家紡的變革

隨著一系列改革指向性政策的頒布，“新常態(tài)”已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞，2015年注定將是我國經(jīng)濟穩(wěn)增長結(jié)構(gòu)調(diào)整的緊要之年。

在“新常態(tài)”的調(diào)整下，今年1～5月紡織行業(yè)出口負(fù)增長1.3%，家紡也沒能幸免，前5月家紡行業(yè)出口下降1.2%，出現(xiàn)了覆蓋全行業(yè)的出口負(fù)增長。

從整個家紡行業(yè)運行形勢看，家紡行業(yè)呈現(xiàn)出個位數(shù)增長態(tài)勢，而以前都是兩位數(shù)增長。因此，有些家紡企業(yè)陷入了生產(chǎn)經(jīng)營困難，個別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。從家紡行業(yè)外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟正處于深度調(diào)整之中，復(fù)蘇動力不足，不確定因素增多。我國經(jīng)濟下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯。

目前，家紡行業(yè)正處于洗牌階段，而且這一狀況在短時間內(nèi)不會結(jié)束。但是，一些發(fā)展勢頭良好的企業(yè)，也會加快并購重組的步伐，企業(yè)資本組成會更多元化，跨行業(yè)、跨區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)手等，將會成為一種方向；

家紡行業(yè)目前最重要的是需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，抓住行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期的機遇，進(jìn)行強有力的結(jié)構(gòu)調(diào)整以適應(yīng)新時期發(fā)展的新要求。而行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分：一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整；另一部分是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、創(chuàng)新需求等歸結(jié)起來都是為著這兩個中心服務(wù)的。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整最為重要的就是產(chǎn)品品牌的塑造。品牌意識薄弱，品牌化進(jìn)程過慢，是家紡行業(yè)普遍存在的問題。在全球紡織品服裝貿(mào)易中，高檔產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)40%，銷售額超過50%，但是中國卻沒有一個被國外認(rèn)可的“高檔產(chǎn)品或名牌”。

市場結(jié)構(gòu)調(diào)整則首先應(yīng)該渠道的開發(fā)和資源的整合。面對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的逐漸深入，最顯著的特點就是互聯(lián)網(wǎng)平臺化的趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)平臺化的運作，是對于客戶數(shù)據(jù)的集聚、應(yīng)用、開發(fā)、再商業(yè)化提供了很好的模式，發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占用的互聯(lián)網(wǎng)資源及數(shù)據(jù)量越大，可挖掘的商業(yè)價值也就越多。

市場競爭會更激烈，渠道細(xì)分、消費群體細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分將會進(jìn)入一個全新階段，區(qū)域割據(jù)將是中型規(guī)模企業(yè)的趨勢，線上、線下之爭會更加激烈，線上線下融合會成就部分走在前面的企業(yè)?？梢灶A(yù)見的是，線下渠道的萎縮已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，不會再有更大的實體店倒閉潮出現(xiàn)，企業(yè)對于終端的深耕將是決定企業(yè)生存空間的決定因素。

今后，更多的新型商業(yè)模式將會層出不窮，今天的O2O只是一個階段性的模式，還會有更多的商業(yè)模式出現(xiàn)，涌現(xiàn)更多新型企業(yè)；

中國家紡行業(yè)發(fā)展幾十年，從無到有，從粗放到細(xì)分，最近幾年進(jìn)入了一個百家爭鳴百花齊放的階段，各種思潮影響行業(yè)發(fā)展的階段，隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入我們的生活細(xì)節(jié)，改變著我們的生活方式，做好基礎(chǔ)再去展望未來，中國有足夠大，只要我們少犯錯誤，練好企業(yè)內(nèi)功，務(wù)實的做好每一件事情，企業(yè)還是有足夠的發(fā)展空間的，大多數(shù)企業(yè)發(fā)展的好，才會讓我們的行業(yè)更健康的發(fā)展，行業(yè)的未來才會更美好，將來才會有機會成就左右世界的中國元素！