接棒4+X一劇兩星將如何切分奶酪

2015年1月1日起，“一劇兩星”政策正式開始實(shí)施，自2004年始實(shí)行的“4+x”模式，即同一部電視最多可以同時(shí)在4家上星衛(wèi)視和多家地面頻道播出的模式將成為歷史?！?+x”模式在過(guò)去的11年中主宰著電視熒屏的生存狀態(tài)，電視劇制作方和電視臺(tái)也早已熟悉其規(guī)則，享受其福利。新政策的出臺(tái)無(wú)疑驚起了一灘鷗鷺，新的游戲規(guī)則必將帶來(lái)各方利益的重新博弈，要想在這場(chǎng)變局中守住自家的口糧，就得洞悉新政策的的刀將怎么切分市場(chǎng)這塊大蛋糕以及將會(huì)出現(xiàn)的分配格局。

電視臺(tái)：強(qiáng)者獲益，弱者轉(zhuǎn)型

由“四星”到“兩星”，播放平臺(tái)名額的減少直接意味著分?jǐn)傠娨晞〕杀镜膶?duì)象減少，從理論上講，單個(gè)播放平臺(tái)購(gòu)買電視劇的成本將上漲一倍，這使得只有實(shí)力雄厚的衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等一線衛(wèi)視才能負(fù)擔(dān)得了，這樣一來(lái)，制作優(yōu)良的電視劇的播放權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)就縮減到一線衛(wèi)視和央視之間了。競(jìng)爭(zhēng)范圍的縮小將給實(shí)力強(qiáng)勁的衛(wèi)視和央視帶來(lái)很大的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的播放資源將對(duì)接于優(yōu)質(zhì)的播放平臺(tái)，從而搶占市場(chǎng)更多份額。而對(duì)于二三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，上漲一倍的電視劇制作分?jǐn)傎M(fèi)用不得不讓其放棄對(duì)于優(yōu)良大劇的播放權(quán)，從而轉(zhuǎn)向?qū)π〕杀倦娨晞〉母?jìng)爭(zhēng)。

另外，新政策關(guān)于在黃金時(shí)段電視臺(tái)只能播放兩集電視劇的規(guī)定也讓電視臺(tái)將更多重心放到了9點(diǎn)半以后的節(jié)目安排上，尤其對(duì)于在播放電視劇時(shí)段沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的弱勢(shì)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，更是如此。二三線衛(wèi)視將大力扶植綜藝節(jié)目來(lái)作為其爭(zhēng)奪收視的籌碼，如2015年，湖北衛(wèi)視將播出《綱到你身邊》、《你好，陌生人》、《魯豫的禮物》等10檔綜藝節(jié)目，安徽衛(wèi)視將播出《我要找到你》、《好劇行天下》、《誰(shuí)是幸存者》等13檔綜藝節(jié)目，就是如此背景下的新動(dòng)態(tài)。未來(lái)電視熒屏，我們不僅能看到更多不同的電視劇，也能看到綜藝節(jié)目成為電視熒屏的主力軍。

電視劇制作方：“大劇”更省更精，“小劇”迎來(lái)春天

對(duì)于電視劇制作方來(lái)說(shuō)，“一劇兩星”意味著需要制作出更多的電視劇來(lái)豐富電視熒屏，因?yàn)閺睦碚撋现v販賣電視劇的次數(shù)減少了一倍，“大投入大產(chǎn)出”的高額利潤(rùn)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，更省更精的制作方式成為應(yīng)對(duì)政策的不二對(duì)策。而已經(jīng)拍攝完成的大制作則更加心寒，即使品質(zhì)上乘，能否找到付得起高昂制作費(fèi)用的電視臺(tái)也成為問題。與此形成對(duì)比的是，小成本制作的電視劇在新政之下卻更容易存活，也許會(huì)迎來(lái)春天。

在此背景下，對(duì)于“大劇”來(lái)說(shuō)，電視劇制作方整體將會(huì)通貨緊縮，以巨額費(fèi)用邀請(qǐng)一線明星出演劇集來(lái)作為賣點(diǎn)的方式可能已經(jīng)過(guò)時(shí)，優(yōu)秀的編劇和制作將成為稀缺資源，成為搶奪對(duì)象，更多身價(jià)不高的二三線明星將更可能出現(xiàn)在電視劇集中。這對(duì)規(guī)范大牌明星虛高報(bào)酬有所好處，也將使演員市場(chǎng)中更多有實(shí)力的新人有出頭機(jī)會(huì)。更多的新人面孔，更優(yōu)秀的劇本和制作，將會(huì)成為大劇制作方的導(dǎo)向。同時(shí)，低成本投入但制作精良的電視劇將受到播放方的青睞，甚至2014年封存的8000多集電視劇將有重見天日的機(jī)會(huì)，電視劇產(chǎn)能過(guò)剩的問題將得到緩解，這對(duì)被大制作公司擠壓地命懸一線的小公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是好消息。

電視劇制作市場(chǎng)的活躍在豐富電視劇種類上是一注強(qiáng)心劑，能夠大大改善“千臺(tái)一劇’的狀況，但應(yīng)該警惕的是要避免使中小成本制作的優(yōu)良劇集淪為“手撕鬼子”式的雷劇泛濫。我們期待的結(jié)局是，實(shí)力雄厚的電視劇制作方更精更省，生產(chǎn)出來(lái)的是應(yīng)該是中低成本但有誠(chéng)意的優(yōu)秀劇集，而非粗制濫造的“雷劇”。誠(chéng)然，在新政之下，承擔(dān)著更高購(gòu)買費(fèi)用的電視臺(tái)也會(huì)擦亮眼睛，精心挑選“物美價(jià)廉”的電視劇，這也會(huì)擠壓“雷劇”的市場(chǎng)。

視頻網(wǎng)站與海外市場(chǎng)成為分銷對(duì)象

未受“一劇兩星”和“一星兩集“政策影響的視頻網(wǎng)站和海外市場(chǎng)將成為電視劇制作方考慮的投資對(duì)象，這也就意味著視頻網(wǎng)站（如愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等）有了與電視臺(tái)同等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。另外，向海外市場(chǎng)販賣電視劇也將成為分銷國(guó)內(nèi)電視劇的選擇之一。

2014年是網(wǎng)絡(luò)劇的元年，超高點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)劇讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大前景，向視頻網(wǎng)站出售電視劇的首播權(quán)也成為應(yīng)對(duì)“一劇兩星”的手段之一。另外，對(duì)于低成本制作的優(yōu)質(zhì)電視劇需求的增加也使得網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有向電視臺(tái)出售播放版權(quán)的機(jī)會(huì)。無(wú)論是哪一種情況，視頻網(wǎng)站將成為“一劇兩星”政策的獲益者，這也將進(jìn)一步為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展鋪展好康莊大道。

海外銷售渠道對(duì)于我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是否足夠成熟去運(yùn)作有待觀察，畢竟成功的案例并不多。將視線投射到這種渠道上是一個(gè)選擇，但想要開拓這條康莊大道還需要更多努力。

1.5輪播放模式將受重用

1.5輪模式不同于首播，也不同于第二輪播放，而是介于兩者之間的一種播放方式，指的是當(dāng)電視臺(tái)在等到電視劇在別家電視臺(tái)播到一半左右的時(shí)候再進(jìn)行播出。這種模式在“一劇兩星”的政策下將受到重用。

對(duì)于電視劇本身來(lái)說(shuō)，“兩星”政策較之之前的“四星”政策，宣傳的力度相對(duì)減少了二分之一，不利于擴(kuò)大電視劇的影響力。而1.5輪播放模式不僅使得電視劇本身的宣傳得到了增值，也使得電視臺(tái)能夠在遵守政策的情況下最大限度地利用熱播劇集搶奪收視率，這對(duì)于電視劇制作方和電視臺(tái)都是有利的。湖南衛(wèi)視的獨(dú)播大劇《武媚娘傳奇》在播出后收視率獲得破3的好成績(jī)，而選擇1.5輪模式跟進(jìn)播放的浙江衛(wèi)視隨后也獲得了破1的收視，一掃之前的頹靡之氣，并且隨著湖南衛(wèi)視該劇的終結(jié)，浙江衛(wèi)視有望在還沒來(lái)得及收看該劇的群體中獲得更高的收視率。

除此之外，1.5播放模式在價(jià)格和剪編上也比一輪劇占據(jù)優(yōu)勢(shì)。價(jià)格上，已經(jīng)播放過(guò)的電視劇二次出售時(shí)價(jià)格要比一輪劇低50%到80%，節(jié)省出來(lái)的錢還可以再次購(gòu)買一到兩部已經(jīng)播放過(guò)的大劇，這對(duì)于需要用大劇來(lái)建立品牌效應(yīng)的一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是極其劃算的。而在剪編上，電視劇的一輪播放為其1.5輪播放積累了剪編經(jīng)驗(yàn)：在電視劇一輪播放后，會(huì)得到觀眾的及時(shí)反饋，而根據(jù)一輪劇播出時(shí)觀眾的反饋即可調(diào)整1.5輪播放時(shí)電視劇的長(zhǎng)度和結(jié)構(gòu)，更加符合市場(chǎng)需求。如江蘇衛(wèi)視首播的電視劇《何以笙簫默》中男女主角的校園戲并未采用鐘漢良和唐嫣的版本，而是采用了另一對(duì)更具學(xué)生氣質(zhì)的新人版本，引發(fā)觀眾吐槽。可以試想，該劇在1.5輪播出時(shí)，聰明的電視臺(tái)應(yīng)該會(huì)采用前者版本，來(lái)再次營(yíng)造話題點(diǎn)，爭(zhēng)取收視率。

“一劇兩星”政策于2014年底頒布，2015年1月1號(hào)開始正式施行，中間隔了八個(gè)月的時(shí)間，可以說(shuō)給予了市場(chǎng)比較充分的時(shí)間進(jìn)行反應(yīng)和消化。我們相信，無(wú)論政策怎么實(shí)施，奶酪怎么切分，市場(chǎng)如何變幻，淘汰的終將是粗制濫造的次品，經(jīng)得起市場(chǎng)和政策考驗(yàn)而最終笑到最后的，必將是飽含誠(chéng)意制作的優(yōu)秀作品。

《甄嬛傳》在日本、美國(guó)等海外國(guó)家的成功也使得不少電視制作方將視線投射到了海外。

《新三國(guó)》制片人楊曉明的新劇《封神》邀請(qǐng)了曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《巴黎戀人》、《秘密花園》的韓國(guó)導(dǎo)演辛宇哲和朱蘇進(jìn)分別擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，由一線青年演員主演，一線大腕兒客串，目前投資總額已超1.2億，可謂是標(biāo)準(zhǔn)的“大劇”級(jí)別。

由于“一劇兩星”政策的出臺(tái)，該劇差點(diǎn)下馬，但是楊曉明卻將目標(biāo)投放到了海外市場(chǎng)，《新三國(guó)》建立起來(lái)的海外銷售渠道使得其對(duì)回收該劇成本還是充滿信心。海外銷售渠道對(duì)于我國(guó)電視劇制作市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是否足夠成熟去運(yùn)作有待觀察，畢竟成功的案例并不多，將視線投射到這種渠道上是一個(gè)選擇，但想要開拓這條康莊大道還需要更多努力。