刁昇全 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化

最近幾年，隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，以及各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

目前全國(guó)各地總共有上千家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但由于種種因素的制約和限制，以及園區(qū)建設(shè)、招商、運(yùn)營(yíng)管理等方面經(jīng)驗(yàn)不足，目前真正實(shí)現(xiàn)盈利的只有屈指可數(shù)的二三十家。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)該如何建設(shè)？如何將文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)？如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化？這些問題是每一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)中都應(yīng)該思考和解決的。

對(duì)于這些問題，多年負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)工作，在這方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的蘇州金楓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理刁昇全，給出了自己的答案。

政府不要包辦

刁昇全表示，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的最大問題是政府沒有擺正自身位置，過多包辦，沒有發(fā)揮市場(chǎng)的作用。

據(jù)他介紹，以前很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在做，這種園區(qū)只是簡(jiǎn)單地把所謂的文化企業(yè)聚到一起，沒有做成產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有根據(jù)市場(chǎng)去做，而且所有的市場(chǎng)都是企業(yè)自己來做，沒有形成一個(gè)集約優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的情況是，企業(yè)越來越明白，在哪里辦公其實(shí)并不重要，重要的是有良好的平臺(tái)。

“在我看來，做園區(qū)其實(shí)是在幫助個(gè)體企業(yè)搭建平臺(tái)。公司的發(fā)展有三個(gè)階段：第一個(gè)叫單體公司，第二個(gè)叫平臺(tái)公司，第三個(gè)叫生態(tài)公司。園區(qū)的作用是幫助企業(yè)建立平臺(tái)來助其發(fā)展，這個(gè)才是園區(qū)應(yīng)該做的事。政府現(xiàn)在問題在哪里？政府跟市場(chǎng)不接軌，所以很多園區(qū)做不起來，因?yàn)樗恼麄€(gè)運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制不是市場(chǎng)化的，都是政府在主導(dǎo)，政府想怎么干就怎么干。政府為了政績(jī)好看，沒有考慮市場(chǎng)要什么東西，而且過去政府對(duì)企業(yè)的扶持是撒胡椒面式的，做得好就獎(jiǎng)勵(lì)一下，這樣做對(duì)產(chǎn)業(yè)是沒有促進(jìn)的?？赡軙?huì)有一兩個(gè)所謂的龍頭企業(yè)脫穎而出，它們規(guī)模大但是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，所以政府就浪費(fèi)了這些扶持資金?！?/p>

他認(rèn)為，政府應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)而不是獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)。當(dāng)然也可以獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，但這種獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該是輔助性的，重點(diǎn)應(yīng)該是鼓勵(lì)平臺(tái)的建設(shè)和平臺(tái)的發(fā)展。因?yàn)槠髽I(yè)平臺(tái)建好了，將會(huì)有一批而不是一家企業(yè)受惠。

“所以我覺得園區(qū)要建設(shè)好一定是政府要擺對(duì)位置，把市場(chǎng)的事讓市場(chǎng)去辦，而不是政府來包辦。”他總結(jié)道。

將文化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合

2014年2月26日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，指出“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)”。

刁昇全認(rèn)為，這份文件對(duì)文化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的趨勢(shì)做了比較準(zhǔn)確的判斷。在他看來， 以前大家只把文化看成形式上的東西，并未考慮將其與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。國(guó)家提倡經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，最大的機(jī)會(huì)就是將文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，通過文化來提升原來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

他指出，過去20年，中國(guó)走的是外向型經(jīng)濟(jì)政策，僅僅依靠出口加工代工換取外匯或促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這消耗了大量資源，但自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力并沒有得到提升。

“現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要把原來低附加值的加工制造業(yè)通過文化的轉(zhuǎn)化讓它產(chǎn)生新的附加值。這種附加值它應(yīng)該是立足于中國(guó)的、民族的，這樣才會(huì)有中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)一定是服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)，而且融入以前的傳統(tǒng)制造業(yè)，同時(shí)再進(jìn)一步地深化和發(fā)掘，那樣才會(huì)有一個(gè)廣闊的未來?！?/p>

在此基礎(chǔ)上，刁昇全認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)應(yīng)遵循三個(gè)原則：

第一是因地制宜。每一個(gè)地方的文化是不同的，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特色也是不同的，所以它必須首先要因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化特點(diǎn)、歷史的遺傳等再加上當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)來建設(shè)。

第二是由內(nèi)而外。由內(nèi)指的是產(chǎn)業(yè)的輻射和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，首先要從自身驅(qū)動(dòng)力開始。如果某種模式在深圳或者北京取得良好發(fā)展，就盲目地過來，那是不行的，會(huì)水土不服。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展一定是在因地制宜的基礎(chǔ)上由內(nèi)而外，從外面引進(jìn)來，但是目的還是為了將因地制宜做得更好，所以它的發(fā)展路徑是由內(nèi)而外的。

第三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)一定是用產(chǎn)業(yè)生態(tài)來打造。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)鏈鏈條比較長(zhǎng)，涉及的內(nèi)容也會(huì)比較多，如果只是單一的模型或者功能是不行的。就像蘇州的刺繡非常好，刺繡加工能力很強(qiáng)，但是過去的刺繡還是停留在做個(gè)屏風(fēng)展示的階段，這跟生活是脫節(jié)的，所以趨勢(shì)就是把刺繡運(yùn)用到家居用品、產(chǎn)品包裝、包具等方面。這樣做就是一種轉(zhuǎn)化，刺繡還是刺繡，但是也和其他消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行了結(jié)合，這樣才會(huì)有非常廣闊的發(fā)展空間。

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)

工業(yè)園區(qū)最好的模式就是構(gòu)建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是獲得普遍認(rèn)可的。刁昇全認(rèn)為，這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)最好的模式。產(chǎn)業(yè)化并不是一個(gè)公司就可以完成的，需要上下游企業(yè)合力打造。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)制造行業(yè)不同，它的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑脑O(shè)計(jì)到品牌，到授權(quán)，再到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一定要構(gòu)建這樣的產(chǎn)業(yè)鏈才能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外，他還指出，現(xiàn)在技術(shù)手段層出不窮，文化企業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，需要多種科技以及市場(chǎng)渠道等多種要素的融合，才會(huì)做成一個(gè)完整的生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)圈，既離不開銷售又離不開設(shè)計(jì)，也離不開移動(dòng)互聯(lián)，這個(gè)架構(gòu)就是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展也一定是要按照這樣的模型來搭建，只有這樣才可能具有強(qiáng)大的生命力。

文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化和品牌化

刁昇全透露，現(xiàn)在中國(guó)很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都容易抱殘守缺，認(rèn)為中國(guó)文化就是一種圖騰，就是一種繼承，而現(xiàn)在的消費(fèi)者所需要的文化不再是對(duì)原來傳統(tǒng)的繼承，而一定是在繼承過程中產(chǎn)生一種新的變化。這種變化符合消費(fèi)者特征和消費(fèi)習(xí)慣，以及現(xiàn)代人審美的變化，因此他認(rèn)為文化的產(chǎn)業(yè)化一定要走國(guó)際化路線，以傳統(tǒng)的東西為神，以時(shí)尚的東西為形，這樣才能夠形成文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，各種進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，導(dǎo)致消費(fèi)者的審美水平不斷提升。如果文化產(chǎn)品墨守成規(guī)一成不變的話，根本無法打動(dòng)消費(fèi)者。因此說，文化產(chǎn)品一定要時(shí)尚化、國(guó)際化，這樣才會(huì)有生命力。

另外，他還指出，以前中國(guó)企業(yè)只顧著掙錢和代工，忽略了品牌建設(shè)，導(dǎo)致沒有自己的品牌，產(chǎn)品附加值很低。這些企業(yè)只有建立自己的品牌，并結(jié)合自己的設(shè)計(jì)，才能夠獲得發(fā)展空間。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)一定要在這兩個(gè)方面發(fā)力，幫助企業(yè)建立自有品牌，提升自有設(shè)計(jì)的水平，這才是真正地與市場(chǎng)結(jié)合。

他表示，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將成為未來的引導(dǎo)趨勢(shì)，成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型的助推器，成為國(guó)家戰(zhàn)略，因此他也正在積極探索和嘗試創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。