從“四星”變“兩星”,在2015年各衛(wèi)視購劇成本不會(huì)有大幅度提升的情況下,控制投資成本仍是制片方應(yīng)對(duì)新政的主要策略。對(duì)制作方而言,“一劇兩星”減少了電視臺(tái)所帶來的購劇收入,視頻平臺(tái)帶來的收入就會(huì)更加重要,這無疑會(huì)增大視頻平臺(tái)對(duì)電視劇內(nèi)容的話語權(quán)。由于播出衛(wèi)視減半,電視臺(tái)的傳播效應(yīng)受到影響,視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)凸顯,從前花高價(jià)預(yù)算買劇的局面或被打破,資金有了更多的調(diào)配性。與此同時(shí),視頻平臺(tái)會(huì)更加堅(jiān)決地投身于自制劇的洪流。相應(yīng)的自制內(nèi)容也會(huì)影響傳統(tǒng)電視臺(tái)的選劇方向,制片方也會(huì)更重視配合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這無疑要求制作方在拍攝前期必須考慮視頻平臺(tái)播出的特性,通過各種方式來迎合網(wǎng)站受眾。
品牌傳播|您是如何看待2015電視劇行業(yè)發(fā)展的?
張本|電視劇行業(yè)的發(fā)展目前是跟政策息息相關(guān),政策的變化會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生影響,現(xiàn)在有很多潛在的影響,已經(jīng)開始顯現(xiàn),包括2015年播出劇的售賣情況。更具體的要等到2015新政實(shí)施一階段以后,才能看出端倪??偩终吒淖兊某踔?,其實(shí)就是讓觀眾可以在不同電視臺(tái)看到不同的電視劇,不會(huì)像現(xiàn)在,觀眾換了幾個(gè)臺(tái),最后發(fā)現(xiàn)都在播同一個(gè)電視劇,可選擇性很小。但對(duì)行業(yè)來說實(shí)際全年電視劇播出集數(shù)比以往減少許多。這給中小型的制片方、投資方帶來了更多的困難。某種程度上提高了電視劇制作的門檻,對(duì)于電視劇的質(zhì)量來說有了更高要求。
品牌傳播|國內(nèi)的視頻網(wǎng)站繁多,在新形勢(shì)下,視頻網(wǎng)站在購劇和制作方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?
張本|目前,我國網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量達(dá)4.28億,可以說每3個(gè)網(wǎng)民中,就有2個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,視頻網(wǎng)站憑借龐大的用戶規(guī)模,逐漸顯示出其巨大的商業(yè)價(jià)值。電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播過程中的重要價(jià)值體現(xiàn),憑借多樣的內(nèi)容,強(qiáng)大的互動(dòng)以及數(shù)字化等優(yōu)勢(shì)贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛以及眾多廣告主的青睞,尤其是在電視劇傳統(tǒng)播放平臺(tái)受到政策限制之時(shí),視頻網(wǎng)站也為眾多制片方提供了一個(gè)并不亞于傳統(tǒng)播放平臺(tái)的新營銷天地。
其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在于視頻網(wǎng)站的自身實(shí)力,視頻網(wǎng)站在購買電視劇時(shí)會(huì)看其衛(wèi)視的播出平臺(tái),比如在一線衛(wèi)視播出的電視劇對(duì)視頻網(wǎng)站的吸引力會(huì)更大,對(duì)于視頻網(wǎng)站來說,買到的電視劇質(zhì)量越高、演員或題材的關(guān)注度越高、衛(wèi)視平臺(tái)越好,對(duì)其獲得的自身利益就越大。衡量視頻網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)是播放量。相比于電視臺(tái)收視率,視頻播放量是一個(gè)更實(shí)在的數(shù)字。
品牌傳播|“一劇兩星”的實(shí)施,對(duì)于視頻網(wǎng)站會(huì)有什么影響?
張本|“一劇兩星”后有的視頻網(wǎng)站購買電視劇版權(quán)的出價(jià)已經(jīng)可以跟一線衛(wèi)視相提并論。隨著上網(wǎng)看國產(chǎn)劇的人越來越多,互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)成為國產(chǎn)劇發(fā)行銷售的重要渠道,國產(chǎn)劇的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也日漸全方位立體化。除了出售版權(quán)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播等常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷手段外,國產(chǎn)劇可以利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,或是嘗試付費(fèi)收視模式,也可以跟電商網(wǎng)站合作售賣商品,或開發(fā)衍生產(chǎn)品。只有使用恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷策略,國產(chǎn)劇才能獲得豐厚的收入。
品牌傳播|進(jìn)入網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播時(shí)代,如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值?
張本|網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播可以達(dá)到最大范圍的觀眾覆蓋。視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)在受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面已形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),兩者聯(lián)合播放、推廣國產(chǎn)劇,會(huì)取得更好的效果。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播是電視劇的主流趨勢(shì)所在。但成功的前提還是要建立在品質(zhì)之上,滿身槽點(diǎn)的電視劇并不能走到最后。
品牌傳播|網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有哪些特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體沒有的,具體表現(xiàn)在哪里?
張本|首先是互動(dòng)性,比如由網(wǎng)絡(luò)人氣小說改編而成的電視劇,在擁有強(qiáng)大粉絲支持、關(guān)注的前提下,可以保持一個(gè)熱度話題的炒作,保證電視劇相關(guān)信息的曝光率。為了獲得較高的關(guān)注度,越來越多的電視劇在未播出和開播期間會(huì)在社交平臺(tái)上設(shè)置互動(dòng)話題,引發(fā)用戶參與討論,以此獲得更多關(guān)注。其次受眾廣,2014年很多業(yè)內(nèi)的朋友表示網(wǎng)絡(luò)自制劇即將崛起。不少大的電視劇出品方如山影,唐人,也和視頻網(wǎng)站建立了自制劇的項(xiàng)目合作。目前各大視頻網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇仍在探索中,如何用更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容讓觀眾眼前一亮,也是各大視頻網(wǎng)站在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的制勝法寶。