一劇兩星政策推動電視劇市場均衡發(fā)展

“一劇兩星”是指一部電視劇最多只能在各電視臺衛(wèi)視頻道黃金時段同時播出，該政策將于2015年1月1日起實施，屆時實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。

自2014年4月15日，廣電總局在“2014年全國電視劇播出工作會議”中宣布這項政策以來，引起了各界的廣泛討論。關(guān)于電視劇制作成本、劇本的重要性、演員片酬、廣告植入、發(fā)行渠道等問題眾說紛紜，各種擔(dān)憂或猜測紛至沓來。下面，在“一劇兩星”新政策下，會給方方面面造成什么樣的影響，為此北京銀河昊星文化傳媒有限責(zé)任公司董事總監(jiān)制王志軍接受了本刊專訪。

品牌傳播|從貴公司以及個人的角度來看，您對即將推出的“一劇兩星”政策持什么態(tài)度？

王志軍|北京銀河昊星文化傳媒有限責(zé)任公司，是一家集電影、電視劇產(chǎn)品策劃、投資制作、發(fā)行營銷為一體的影業(yè)公司。我們將會以自己的專業(yè)實力和人才優(yōu)勢打造國內(nèi)一流的知名傳媒品牌。我個人對“一劇兩星”政策非常認(rèn)可。因為在以往的電視劇生產(chǎn)和內(nèi)容操作上，包括供給方和需求方都有個特點就是“唯明星論”，即大牌決定市場。這種評估是存在問題的。因為，大明星并不能代表優(yōu)質(zhì)劇或有需求的劇，但是在整個劇的評估上，大明星已成為評估一個劇的重要因素，其次可能才考慮到題材內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，我覺得這是不健全、不健康的。從電視劇創(chuàng)作整體看，電視劇本身是內(nèi)容體現(xiàn)價值，不是某個明星單一地決定了一部劇的命運(yùn)。

品牌傳播|新政策對影視劇發(fā)行方式及

渠道產(chǎn)生了哪些影響？

王志軍|不管是“一星”、“兩星”還是幾星，這些都只是對電視劇播出數(shù)量上的限制，但對電視劇創(chuàng)作上沒有明顯的本質(zhì)約束。所有的播出平臺在整體需求上是沒有變化的，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求方面沒有改變。其實，在沒有出臺“一劇兩星”政策之前，這種播出狀態(tài)就存在，而新政出臺以后，“一劇兩星”則變成了播出常態(tài)。從電視臺的角度講，是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。從內(nèi)容提供商來講，比如說，所有的電視劇投資公司、內(nèi)容公司，代表的其實是內(nèi)容提供商，而內(nèi)容提供商要考慮的不是幾顆星賣多少錢。這雖然是一種簡單的、普遍的思維，但對于電視提供商的本質(zhì)問題則在于如何要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，至于幾顆星并不是博弈的重點。

品牌傳播|您認(rèn)為電視劇內(nèi)容的定位

與新政策之間的關(guān)系是怎樣的？

王志軍|我認(rèn)為電視劇的內(nèi)容應(yīng)該是健康、均衡發(fā)展的，因為電視劇體現(xiàn)的是內(nèi)容的價值，不是搞簡單程式化的某個明星或豪華制作。用明星陣容或豪華場景制作，來評判一部劇的好壞、是否有價值的是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。明星演員固然重要，而劇本也很重要，制作也一樣，電視劇是綜合內(nèi)容的體現(xiàn)，不該得到畸形的、有偏重的評估，所以“一劇兩星”對于電視劇的均衡發(fā)展，體現(xiàn)電視劇的整體價值等方面，起到了很好得推動作用。而且也有利于電視劇本身的競爭，也就是說，當(dāng)明星這種稀缺資源已經(jīng)不再是衡量一部劇好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)或重要指標(biāo)時，那么大家比的就是扎扎實實的對內(nèi)容的創(chuàng)作、對藝術(shù)的把握、對觀眾需求掌控的競爭力。明星，并不是電視劇行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。

特別是劇本方面，其實從整個電視劇行業(yè)來講，劇本一直處在很重要的地位。因為劇本雖在幕后，但劇本是一劇之“心”，所以業(yè)內(nèi)人士從一開始就對劇本很重視，而“一劇兩星”使劇本的重要性更加凸顯了出來。但這樣看是不完整的，比較合理的概念應(yīng)該是，要顯示出電視劇內(nèi)容的價值，不能單一地說“一劇兩星”就體現(xiàn)了劇本的重要性，因為劇本、制作、導(dǎo)演、演員等各方面都是非常重要的，所以，“一劇兩星”之后更加顯示出了電視劇創(chuàng)作的均衡。

品牌傳播|廣告植入對電視劇的經(jīng)濟(jì)影響是怎樣的？新政實施后是否會對廣告植入產(chǎn)生影響？

王志軍|新政實施后，隨著廣告播出時段的減少，會使人們更加關(guān)注廣告植入，但其實國內(nèi)電視劇主要還是依靠賣給電視臺來盈利，電視臺實行購買形式。對于電視臺來說，廣告植入如果對電視劇內(nèi)容有了不當(dāng)阻礙的時候，電視臺便有權(quán)對電視劇內(nèi)容有所刪改，雖然這些關(guān)系一直很難平衡，但也確實不乏一些將植入廣告做得很好的電視劇，未來的重點仍將落在如何將植入廣告做得更好。總之，電視劇的主要盈利模式主要還是出售電視劇內(nèi)容，是投資行為，而廣告植入的作用只是增值，達(dá)到意外之喜的效果。

品牌傳播|新政實施后，是否會影響廣告商的投資方向，比如更多的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體？

王志軍|這種認(rèn)識跟“一劇兩星”沒有直接的關(guān)系。因為視頻發(fā)展現(xiàn)在比較迅猛，而且視頻的盈利模式在不明朗的情況下，電視臺對廣告投放的精準(zhǔn)和分類上仍具有明顯優(yōu)勢，雖然增長不明顯，但是整體規(guī)模還是明顯地大于視頻廣告市場的。視頻網(wǎng)站的廣告雖然增長快，但也同時具有很大的不穩(wěn)定和不確定性，因為網(wǎng)劇還不是很成熟，這已經(jīng)成為一個世界性的問題。我強(qiáng)調(diào)的是，電視劇內(nèi)容應(yīng)該均衡、健康地發(fā)展，“一劇兩星”政策出臺，則起到了推動電視劇市場均衡的作用，而電視劇的品種豐富后，最受益的其實是觀眾。