一劇兩星政策下的廣告盈利模式

“一劇兩星”是指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出，該政策于2015年1月1日起實施，屆時實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。其具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。

“一劇兩星”的核心是觀眾受益與廣告競爭的矛盾。

“一劇兩星”無論是從政策的初衷還是從目前對行業(yè)的影響來看，都在“逼”使電視劇制作公司唯有提高作品質(zhì)量才可能在“惡劣”的生存環(huán)境里活下來，調(diào)整的最終結果相信可以進一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構成，強化綜合定位，優(yōu)化頻道資源，豐富電視劇熒幕?？梢允箖?yōu)秀的更優(yōu)秀，強者更強?！耙粍尚恰焙?，同一時間段衛(wèi)視上檔播出的電視劇目數(shù)量大幅增加，觀眾選擇余地更大，電視劇之間的收視競爭也隨之更加激烈。在鳳凰娛樂發(fā)起的相關調(diào)查中，64%網(wǎng)友表示“一劇兩星”的播出模式可以看到更多的劇目，同時19%網(wǎng)友認為此舉可以促進產(chǎn)業(yè)進步，在一定程度上豐富了電視熒幕。

很明顯，“一劇兩星”讓觀眾受益，打開電視后節(jié)目選擇多了一倍，還能在某種程度上有效消除電視劇的庫存，遏制明星大咖天價片酬，促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，催生電視劇新制作模式。

“一劇兩星”讓觀眾受益，但在相當程度上沖擊了廣告盈利模式。相比“一劇兩星”，“一晚兩集”對廣告的殺傷力可能被許多人忽略了。改為“一晚兩集”后，廣告時段只剩了“一段”。兩集將會減少一整個廣告時段，這對于招商來說是雪上加霜。電視劇的廣告收入，一般占到電視臺全部廣告收入的六七成。廣告收入銳減，購片成本增加，觀眾也不可能看到高質(zhì)量的電視節(jié)目。

隨著廣告時段的減少，電視劇盈利方式受到挑戰(zhàn)。針對這樣的情況，有業(yè)內(nèi)人士指出，植入廣告將是下一階段播出平臺和制作方需要尋找的全新盈利模式。未來電視劇植入廣告的發(fā)展方向就是植入得更自然，這是關鍵。

此外，越來越多的衛(wèi)視開始與制作方商討“定制劇”的合作方式，提前預制好內(nèi)容進行發(fā)售，廣告售賣成功后再開始正式投入拍攝，這樣的情況會成為今后合作的新嘗試。

從發(fā)展趨勢來看，“一劇兩星”之后將有可能過渡到“一劇一星”，“一劇一星”是最理想的播出狀態(tài)。而到那個時候，全新的定制、周播有望成為撬動整合營銷市場的關鍵。