淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞?wù)Z態(tài)的持續(xù)演變

閆相儒 重慶交通大學(xué)人文學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端新媒體的發(fā)展，人們接受信息的方式從過去的廣播、電視和報(bào)紙擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端新媒體，并且在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中，不同媒介得到了完美的融合，形成了一種新的傳媒方式——融媒體。除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在的人們每個(gè)人都有發(fā)聲的渠道，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，因此大眾傳媒進(jìn)入融媒體時(shí)代和自媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的變革，電視的地位遭受到史無(wú)前例的沖擊。

一、電視新聞?wù)Z態(tài)演變的過去式：從級(jí)別語(yǔ)態(tài)到對(duì)等語(yǔ)態(tài)

孫玉勝在其出版的《十年——從改變電視新聞的語(yǔ)態(tài)開始》里詳細(xì)講述了他經(jīng)歷的中國(guó)第二輪的電視新聞改革之路，也就是從1993年《東方時(shí)空》的正式開播到2003年央視新聞?lì)l道的開播?！稏|方時(shí)空》開播的意義，除了賦予中國(guó)人民早晨看電視的習(xí)慣，也把電視新聞的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行了“降維”，進(jìn)行了從原來(lái)傳者本位的官方敘述語(yǔ)態(tài)到傳受雙方對(duì)等的平民交流語(yǔ)態(tài)。

等級(jí)語(yǔ)態(tài)即以中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》為代表的傳者本位的官方敘述語(yǔ)態(tài)，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅感、正式感和模式感，給受眾以高高在上的權(quán)威感，從而增強(qiáng)受眾的可信度，讓受眾信服。以今天的視角來(lái)看，這種傳播語(yǔ)態(tài)雖不過時(shí)，但由于其單向傳播和強(qiáng)勢(shì)態(tài)度，導(dǎo)致一部分受眾尤其是年輕受眾，逐漸遠(yuǎn)離電視新聞媒體。

對(duì)等語(yǔ)態(tài)即以《東方時(shí)空》等一批一主持人訪談節(jié)目為標(biāo)志的平民交流語(yǔ)態(tài)，體現(xiàn)平等交流和相互尊重，給受眾親切感和平時(shí)感，從而讓受眾選擇觀看新聞節(jié)目，接受新聞節(jié)目的內(nèi)容。平民交流語(yǔ)態(tài)拉近了傳播者和受眾的距離，讓電視新聞重拾一些流失的受眾，并獲得了更多新的受眾。

從統(tǒng)一的等級(jí)語(yǔ)態(tài)到對(duì)等語(yǔ)態(tài)的產(chǎn)生，體現(xiàn)了中國(guó)受眾對(duì)新聞的需求和要求不斷提升，電視新聞傳播者和受眾的關(guān)系也不斷增進(jìn)，也顯示出中國(guó)電視新聞在新環(huán)境下的積極摸索，為了生存和發(fā)展做出的不斷努力。

二、電視新聞?wù)Z態(tài)的現(xiàn)狀：自然語(yǔ)態(tài)和匹配語(yǔ)態(tài)

在自媒體時(shí)代和融媒體時(shí)代的背景下，新聞內(nèi)容和形態(tài)都得到了持續(xù)的擴(kuò)展和演進(jìn)。內(nèi)容上出現(xiàn)了以《南京零距離》為標(biāo)志的民生新聞，形式上又出現(xiàn)了以《鳳凰早班車》為標(biāo)志的說新聞形式。

在這種模式下，電視新聞?wù)Z態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)出一種多元混合的形態(tài)，為滿足節(jié)目需要，各種語(yǔ)態(tài)相互交織，例如《新聞周刊》等新聞評(píng)論類節(jié)目中，即有對(duì)新聞事件概述的官方敘述語(yǔ)態(tài)，也有主持人對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論的平民交流語(yǔ)態(tài)。在這一時(shí)期，主持人的地位不斷提高，越來(lái)越成為增加收視率的一個(gè)重中之重。

主持人的風(fēng)格是塑造出來(lái)的，但每個(gè)主持人的主持風(fēng)格是不同的，主要是因?yàn)槊總€(gè)主持人本身的不同。例如崔永元曾主持的《東方眼》，主持人采用適合自己的主持方式來(lái)主持電視新聞節(jié)目，即自然語(yǔ)態(tài)。在自然語(yǔ)態(tài)下，由于主持人的主持風(fēng)格和自身的風(fēng)格相契合，電視新聞節(jié)目往往能呈現(xiàn)出一種行云流水般的流暢，給予受眾巨大的吸引力。

相比于自然語(yǔ)態(tài)，也有一部分電視新聞節(jié)目采取了一種背道而馳的新聞?wù)Z態(tài)，及匹配語(yǔ)態(tài)，為了使電視新聞節(jié)目的效果更突出，選取和培養(yǎng)匹配電視新聞節(jié)目節(jié)奏的主持人和嘉賓，例如鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》，為了體現(xiàn)節(jié)目的沖突性和激烈性，從而選取可以人為“制造矛盾”的一虎來(lái)做節(jié)目主持人。

但無(wú)論是等級(jí)語(yǔ)態(tài)還是對(duì)等語(yǔ)態(tài)，無(wú)論是自然語(yǔ)態(tài)還是匹配語(yǔ)態(tài)，其本質(zhì)上都還是傳播者為了吸引受眾而施展的手段，此時(shí)電視新聞的話語(yǔ)權(quán)還是掌握在電視新聞工作者手中。

三、電視新聞?wù)Z態(tài)的未來(lái)：受眾至上和私人訂制

“我們的受眾需要什么”，這是一個(gè)新聞工作者必須回答的問題。滿足受眾的需要，在新聞工作者的工作目標(biāo)中，所占的比重越來(lái)越大。信息時(shí)代里受眾沉浸在信息海洋之中，信息同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾有了越來(lái)越多的選擇權(quán)，為了獲得受眾就要滿足受眾的需求，“受眾至上”模式孕育而生。

在這樣一個(gè)階段，原本的以傳播者為中心的傳播模式將走向衰退，傳播者和受眾的地位出現(xiàn)顛倒，電視新聞工作者不僅要滿足受眾需求，而且要千方百計(jì)地滿足的受眾的需求。受眾的話語(yǔ)權(quán)得到前所未有的提升，并且這種提升扔會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，長(zhǎng)此以往，會(huì)開啟受眾根據(jù)需求來(lái)自己尋找電視新聞的模式，即“私人訂制”。

在私人訂制的模式下，語(yǔ)態(tài)成了一種附屬品，受眾想要什么語(yǔ)態(tài)的電視新聞，就可以得到什么語(yǔ)態(tài)的電視新聞，此時(shí)，原本屬于傳者本位的官方敘述語(yǔ)態(tài)，也因?yàn)槭鞘鼙姷摹爸鲃?dòng)選擇”，而歸屬于受者本位的受眾至上模式。

更重要的是，私人訂制的環(huán)境中，為諸如懸疑語(yǔ)態(tài)，叫賣語(yǔ)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)等越來(lái)越多的語(yǔ)態(tài)產(chǎn)生，提供了可能，因?yàn)槭鼙姷男枨笫菬o(wú)限的，為了滿足這無(wú)限的需求，電視新聞工作者需做出持續(xù)而不懈的改進(jìn)。