幽雅的香療情結(jié)

2014年12月8～9日，環(huán)亞集團旗下東方香療植物護膚品牌幽雅“在一起，我們能！”幽雅2015年度品牌戰(zhàn)略發(fā)布會隆重舉行。環(huán)亞集團幽雅品牌事業(yè)中心總經(jīng)理呂瑩娜女士揭開本次發(fā)布會的神秘面紗。幽雅立志打造中國香療護膚第一品牌之旅正式啟程，由此開啟香療護膚新紀元。

幽雅之源·東方香韻

浪漫四月，幽雅全新上市，攜“幽雅之源·東方香韻”的品牌理念，散發(fā)著東方香療的神秘芬芳。五月，幽雅的足跡隨加盟店的發(fā)展拓展到全國各地，而一年之后，幽雅的目標成為更為清晰的“立志成為中國香療護理第一品牌”。

而“香療”也代表著幽雅品牌在打造高端化妝品品牌之路上的雄心和信心，環(huán)亞集團幽雅市場總監(jiān)張衡秋女士表示：“高端化妝品品牌并非意味著價高，而必須從文化理念、視覺演繹、核心成分、核心功能等領(lǐng)域創(chuàng)造自身獨特性，創(chuàng)造與其他品牌不同的氣質(zhì)。幽雅有著環(huán)亞集團最優(yōu)良的基因，從產(chǎn)品的研發(fā)到品牌形象的打造都從不同角度呈現(xiàn)千年香韻的經(jīng)典雋永，傳遞高貴東方香療文化。綜觀目前植物護膚市場整體格局，幽雅沒有選擇草本、花卉等主流賣點，而是以傳承中國“香療”文化作為切入點，一年期間歷經(jīng)數(shù)次地探索和嘗試，不斷的升級產(chǎn)品配方及包裝，完善產(chǎn)品體系?！?/p>

談及幽雅上市一年來經(jīng)歷的種種，張衡秋總監(jiān)也深感不易，“事實上，2014年的幽雅很‘忙’，不論是忙著拓展銷售網(wǎng)絡(luò)還是忙著完善產(chǎn)品體系，圍繞東方香療文化的繼承與傳播，于香療中增添女性的流轉(zhuǎn)魅力，綻放女性肌膚高貴涵養(yǎng)之美，將成為該品牌未來發(fā)布新品的不變走向。”

以品類之戰(zhàn)挺進中國香療市場

隨著美容行業(yè)競爭的愈演愈烈，能否與時俱進把握市場終端動態(tài)，全面掌控消費者的真實需求，獨特的品牌文化及定位，以突破性產(chǎn)品于同質(zhì)化競品中脫穎而出已成為2015美容市場成敗的關(guān)鍵。

經(jīng)過一年的打磨，幽雅終于在2015年宣布推出全新防曬系列及熱療能量身體系列產(chǎn)品線，其中護膚品包括保濕、補水、舒緩、美白、滋養(yǎng)、修護、抗衰、防曬、隔離等多個功能訴求產(chǎn)品，而身體套盒則有肩頸、胸部、腎部、生理四大類產(chǎn)品。按照規(guī)劃，幽雅還將于兩年內(nèi)推出更多新產(chǎn)品，使得幽雅最終在產(chǎn)品線上實現(xiàn)全品類覆蓋。

2015年，幽雅在品牌的發(fā)展戰(zhàn)略上做了適當調(diào)整，不只局限于用固有的銷售模式來開辟市場，而是從產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整、銷售模式拓展、資源配置等多方面入手，摒棄了傳統(tǒng)簡單粗暴的推廣模式，高調(diào)采用了互聯(lián)網(wǎng)多維方式：用戶思維、體驗思維、簡約思維、極致思維、社會化思維，內(nèi)修外練，全方位立體包圍，助推新品上市，全力挺進中國香療市場！

幽雅的香療情結(jié)

隨著精油添加技術(shù)的逐漸成熟，珍貴精油與高效護膚成分得以完美融合，給消費者帶來天然護膚與身心和諧的雙重愉悅，迅速贏得了消費者的認可。從此，這種將天然香療與傳統(tǒng)護膚產(chǎn)品結(jié)合起來的護膚方式開始進入人們的視野，調(diào)節(jié)身心、多效合一，天然香療型護膚品這一理念終于風靡全球，幽雅品牌順勢而生。

“幽雅”，取“幽谷芬芳”“高貴雅致”之意，定位為“東方香療+植物護膚”，囊括沉香、檀香、依蘭、雪松等珍稀香料成分，融匯現(xiàn)代生物專業(yè)，萃取科技，將西方美容的療效性和東方美容的調(diào)養(yǎng)性合二為一，強調(diào)以中西合璧、內(nèi)外兼修的中庸美容哲學來服務(wù)愛美女性。幽雅品牌所在的環(huán)亞集團研究院匯聚百名國內(nèi)外專家和科研團隊，融合上百種東方森林天然美膚植物成分，研發(fā)抗刺激專利、復(fù)合美白專利、抗衰老專利等三大國家護膚專利，讓幽雅的東方香韻、植物護理理念完美融入到幽雅產(chǎn)品系列中，經(jīng)典雋永，千年留香。

快捷美容掀起千店風暴

時代在發(fā)展，縱觀美容院線的市場也在不斷發(fā)生著微妙的變化，越來越多的消費者走進美容院，享受服務(wù)。成功上市后的幽雅在安徽地區(qū)率先召開首場招商會，開局之戰(zhàn)，一鳴驚人，現(xiàn)場客戶踴躍簽單，好評如潮！江蘇泰州首場致青春活動打響全國第一炮，兩天銷售突破15萬，在市場上刮起一場新的超級體驗風暴！

2015年，幽雅創(chuàng)新推出“快捷美容連鎖模式”，以“服務(wù)力、創(chuàng)新力、策劃力、營銷力”四力整合的差異化新營銷概念，啟動目前國內(nèi)尚未全面啟動的“快捷美容”模式，勢必打造國內(nèi)快捷美容的領(lǐng)導(dǎo)品牌！幽雅快捷美容將彌補日化店單純的銷售產(chǎn)品，快速、便捷，使形象統(tǒng)一化、產(chǎn)品專業(yè)化、人員標準化、服務(wù)流程化、價格透明化，為美容院聚集人氣，提升美容院業(yè)績。

環(huán)亞集團幽雅市場總監(jiān)張衡秋表示：“經(jīng)濟發(fā)展、收入提高為消費升級創(chuàng)造經(jīng)濟基礎(chǔ)。而科技進步創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費升級提供物質(zhì)保障。當下中國消費者的購買力為幽雅在高端化妝品市場的成功提供了優(yōu)質(zhì)土壤，而高端品牌的平民化趨勢也不可忽視。幽雅也正是抓住了中國市場這些特點來制定產(chǎn)品定價策略。這是幽雅選擇高端定位、中高端定價的策略原因?！?/p>

為在美容院終端完全貫徹和傳遞幽雅的品牌理念，幽雅在2015年將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)開展“幽雅女神·一戰(zhàn)到底”的經(jīng)營特訓會活動，為門店輸出專業(yè)有效的培訓體系和用心的服務(wù)理念，為終端活動的成功提供有力保障。幽雅的愿景不僅僅是在專業(yè)美容院線陣地里占有一席之地，還希望它能夠成為中國香療護理品牌的代表，在傳承東方香療文化的道路上越走越強，與國際一線品牌的競爭中，生存下去并永續(xù)發(fā)展。

2015年，幽雅將繼續(xù)傳承東方香韻的經(jīng)典理念，成就品牌升級的感性傳奇，我們期待，幽雅，為東方女性肌膚之美創(chuàng)造更多驚喜。