淺談農(nóng)村傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

【摘 要】與城市富足的信息和繁榮的信息傳播狀況相比，我國(guó)諸多農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、體制和傳媒等主客觀因素，出現(xiàn)了信息接收不暢、信息資源不足等多方面信息傳播缺位問(wèn)題。農(nóng)村居民應(yīng)有的信息需求無(wú)法得到滿足，也反過(guò)來(lái)阻礙了農(nóng)村發(fā)展。為了避免這種形勢(shì)的嚴(yán)峻化，除了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)需要改善之外，信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳媒體制建設(shè)等都須跟進(jìn)。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)下，農(nóng)村信息傳播面臨巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也擁有廣闊的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；信息；網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)我們站在這個(gè)信息如潮水般高漲的時(shí)代面前，宏觀地看待中國(guó)現(xiàn)在的信息傳播情況：隨著科技日新月異的進(jìn)步和體制完善，中國(guó)的信息傳播發(fā)展飛速。尤其是城市傳媒的興盛、信息的富足和信息傳播的繁榮，以“一日千里”來(lái)形容亦不為過(guò)分。然而，由于各方面因素的干擾和限制，在我國(guó)不同地區(qū)尤其是城鄉(xiāng)之間，信息與信息傳播情況卻是天壤之別。許多農(nóng)村地區(qū)信息接收不暢、信息資源不足等問(wèn)題由來(lái)已久并且日趨嚴(yán)峻，我們不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：農(nóng)村信息缺位問(wèn)題已迫在眉睫。

信息傳播——城市的繁榮 農(nóng)村的饑渴

據(jù)了解，現(xiàn)在城鄉(xiāng)最主要的差別之一就是城鄉(xiāng)信息不對(duì)稱，即信息差距。當(dāng)城市群眾享受著信息狂歡時(shí)代的繁華時(shí)，許多農(nóng)村地區(qū)群眾卻不得不承受因諸多原因造成的信息落寞。農(nóng)村信息資源匱乏，信息接收渠道閉塞，有些群眾甚至陷入了聽(tīng)不到、看不到、讀不到信息的貧瘠狀態(tài)。即使是覆蓋地區(qū)，收聽(tīng)收看的質(zhì)量、數(shù)量和效果令人不滿意。

從我們玉巖鎮(zhèn)來(lái)看，農(nóng)村報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳媒匱乏。雖然每年都有下達(dá)任務(wù)而訂閱的報(bào)刊、報(bào)紙不少，但基本上都是在各位村干部的手中。就農(nóng)村家庭而言，報(bào)刊、報(bào)紙仍然是可以缺少的。最不能缺少的是電視，廣大農(nóng)村的群眾最主要的信息來(lái)源還是通過(guò)電視，電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及電視的普及緩解了群眾對(duì)信息的需求。雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)發(fā)展到一定程度，對(duì)于各方面都落后的基層農(nóng)村來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體仍是一個(gè)全新的概念，普通的農(nóng)村群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸幾乎是一片空白，更不要說(shuō)從網(wǎng)絡(luò)中滿足信息需求。對(duì)于農(nóng)村和山區(qū)來(lái)說(shuō)，多年來(lái)，許多信息的傳播還是通過(guò)口頭、廣播形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。作為傳播媒介中的一份子，當(dāng)?shù)氐膹V播系統(tǒng)并不完善，以往家家戶戶都有廣播聲響的，現(xiàn)在也只分散地在電線柱上安裝幾個(gè)播音喇叭，且清晰度低、收聽(tīng)效果差。許多重要信息的傳播根本不可能依靠這套廣播系統(tǒng)來(lái)完成。而且村莊地處偏僻，報(bào)刊、雜志的訂閱并不方便，多年來(lái)也沒(méi)有多少村民訂購(gòu)報(bào)刊以獲取信息。除了村民文化素質(zhì)不高外，獲取信息途徑的不便利是其中的主要原因。而說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，對(duì)這個(gè)農(nóng)村來(lái)說(shuō)就更是遙遠(yuǎn)的事，除了玉巖和交通比較便利的公路沿線的幾個(gè)村莊外，許多村莊擁有電腦的家庭寥寥無(wú)幾，多數(shù)村民對(duì)電腦或網(wǎng)絡(luò)還處在一個(gè)一無(wú)所知的狀態(tài)，更別說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒來(lái)獲取或傳播與之相關(guān)的信息。

追溯深層原因 尋求解決之道

農(nóng)村信息傳播出現(xiàn)諸多問(wèn)題，呈現(xiàn)出現(xiàn)今這般勢(shì)態(tài)，是可以理解的。它們的產(chǎn)生有其深刻的現(xiàn)實(shí)淵源，與農(nóng)村本身以及傳播媒介的各項(xiàng)因素息息相關(guān)。

第一，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平低，發(fā)展滯后。經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是城鄉(xiāng)差別中最根本、最嚴(yán)重的問(wèn)題，也是歷來(lái)討論最為熱烈的話題。據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)農(nóng)村人均收入為7540元，人均收入低于全縣和全省的水平。對(duì)許多農(nóng)村地區(qū)的人民來(lái)說(shuō)，尋求基本的生活保障、想方設(shè)法增加收入才是他們最迫切和現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。溫飽問(wèn)題尚未解決，讀報(bào)、看電視等文藝活動(dòng)實(shí)在難以納入日常生活之列，既有主觀上的無(wú)奈，也有客觀上的局限。

第二，傳媒缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，農(nóng)村地方廣播電視等媒介雖然規(guī)模小、涉獵面窄，卻也容易形成局部壟斷，這與農(nóng)村缺乏成熟的媒介是分不開(kāi)的。而在成熟媒介集聚的城市卻是另外一番景象：傳媒競(jìng)爭(zhēng)白熱化，從信息到觀點(diǎn)——拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)層次，擴(kuò)大規(guī)模、深化競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)加入WTO之后，電信、網(wǎng)絡(luò)等信息產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)的技術(shù)設(shè)備等物質(zhì)產(chǎn)品以及生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念都將受國(guó)外的影響。引入公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制，農(nóng)村傳媒勢(shì)必也將面臨著同樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這種形勢(shì)之下，競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。另外，教育水平不高，農(nóng)村居民文化素養(yǎng)低，傳媒缺乏人才資源和技術(shù)支持，信息傳播體系簡(jiǎn)陋也是農(nóng)村信息傳播落后的因素。

第三，農(nóng)村信息傳播陷入傳統(tǒng)方式的沼澤。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，許多農(nóng)村地區(qū)依舊處于人際傳播的盛行時(shí)期。這種情況與我國(guó)“民間傳播”這一概念十分相似。民間傳播方式包括個(gè)體對(duì)個(gè)體的傳播，比如一個(gè)鄰居告訴你集市上發(fā)生了一件怪事，那么這件事就會(huì)通過(guò)“口口傳播”迅速蔓延；它也包括個(gè)體對(duì)群體的傳播，如一個(gè)外出歸來(lái)者向眾鄉(xiāng)親講述他的見(jiàn)聞，那么他們的見(jiàn)聞也只是停留在傳播者的描述上。由于其他傳播媒介的長(zhǎng)期缺失和落后，農(nóng)村居民主要依靠口頭傳播方式來(lái)達(dá)到信息的流通，并在一定時(shí)期內(nèi)滿足于這種“自給自足”的狀況，使農(nóng)村地區(qū)的信息傳播陷入了難以脫離的沼澤。這其中的原因除了缺少外動(dòng)力外，也包括農(nóng)村居民本身信息需求意識(shí)的缺失。農(nóng)村居民缺少像城市居民一樣強(qiáng)烈的信息刺激，“安定平靜”的農(nóng)村生活使他們看起來(lái)不需要太多信息，而正是這種心理為農(nóng)村信息傳播方式的原地踏步找到了一個(gè)很好的借口。

我們能看到這樣一個(gè)現(xiàn)象：一份幾毛錢的報(bào)紙，農(nóng)村人民并非買不起，而且電視機(jī)在農(nóng)村的擁有率也已大大提高，那為什么農(nóng)村信息傳播的缺位問(wèn)題還是這么嚴(yán)重呢？這其中就存在一個(gè)本質(zhì)的差別，即農(nóng)村人民能從媒介中得到什么。大眾傳播的信息總是有意無(wú)意地向城市群眾靠攏，而農(nóng)村地區(qū)卻沒(méi)有得到足夠的比如農(nóng)業(yè)信息等重要信息資源。除信息資源有限之外，大眾傳媒很少關(guān)心農(nóng)村地區(qū)真實(shí)的生活狀態(tài)，以致于傳播的信息與農(nóng)村地區(qū)無(wú)關(guān)或關(guān)聯(lián)甚少。

尋因便要治本。農(nóng)村信息傳播想要步入正軌，與城市相銜接，如何有效地緩減嚴(yán)峻勢(shì)態(tài)，尋找解決之道便是一大問(wèn)題。

從原因來(lái)看，首當(dāng)其沖的仍是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，農(nóng)民的基本生存問(wèn)題得到解決，才有考慮其他問(wèn)題的可能性和現(xiàn)實(shí)性。就農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言，除了傳統(tǒng)意義上的發(fā)展經(jīng)濟(jì)外，這里還要提到經(jīng)濟(jì)與信息傳播的密切聯(lián)系。一方面，信息傳播的旺盛能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是完善農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然要求。如果農(nóng)村地區(qū)信息交流更為通暢，對(duì)于農(nóng)村人了解市場(chǎng)局勢(shì)和外部了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息都是很有裨益的，因此說(shuō)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)信息傳播，傳媒的發(fā)展本身也是一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的形式。曾幾何時(shí)，中國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期中，將傳媒完全置于與經(jīng)濟(jì)規(guī)律無(wú)關(guān)的地位。而今，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)、期刊經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)、出版經(jīng)濟(jì)、廣告經(jīng)濟(jì)、電影經(jīng)濟(jì)、海外傳媒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)拓了廣闊的市場(chǎng)前景，農(nóng)村地區(qū)也可以在今后的發(fā)展中將其列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一。

第二，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。黨的十六屆三中全會(huì)提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的思路，作為新時(shí)期中央解決“三農(nóng)”問(wèn)題思路的重大創(chuàng)新，并寄予了對(duì)“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村”的盼望，這其中包括農(nóng)村廣播電視等傳媒的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中必不可少的目標(biāo)。

第三，城市傳媒主動(dòng)平衡城鄉(xiāng)信息，根據(jù)實(shí)際開(kāi)展對(duì)農(nóng)欄目，重視起農(nóng)村群眾的信息需求；而農(nóng)村本地傳媒則要主動(dòng)“改革開(kāi)放，勇于面對(duì)外界競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)提高自身的軟件建設(shè)，提高縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和效率。

第四，提高農(nóng)村教育水平，為農(nóng)村培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，這是對(duì)農(nóng)村信息傳播建設(shè)的人力資源支持。

第五，基層政府在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，積極宣傳、引導(dǎo)、提高農(nóng)村受眾接觸媒體的意識(shí)，充分運(yùn)用集體廣播傳播新技術(shù)、新觀點(diǎn)、新信息。我們浙江省農(nóng)民信箱的運(yùn)行，就為廣大農(nóng)村群眾提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。農(nóng)民信箱提供的各類政策和信息發(fā)布、產(chǎn)品銷售信息、人員之間的聯(lián)系交流以及考核等功能發(fā)揮了巨大的作用；浙江農(nóng)民信箱較好地解決了長(zhǎng)期以來(lái)存在的信息不對(duì)稱、供求雙方難以對(duì)接等問(wèn)題，同時(shí)由于它是實(shí)名制可管理的信箱，不同于任何互聯(lián)網(wǎng)上的電子信箱系統(tǒng)，每一個(gè)用戶在系統(tǒng)中發(fā)出的經(jīng)濟(jì)信息和其他信息，都有記錄、可追溯，因此也有效解決了網(wǎng)上信息不真實(shí)、誠(chéng)信危機(jī)等問(wèn)題。目前，玉巖鎮(zhèn)在農(nóng)民信箱注冊(cè)的就有 1707 人，他們既是農(nóng)民信箱的受益者，也是農(nóng)村傳媒的先行者，農(nóng)民信箱為農(nóng)村的信息傳播創(chuàng)造了一個(gè)良好的平臺(tái)，也為農(nóng)村傳媒的發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村 解決問(wèn)題任重道遠(yuǎn)

農(nóng)村信息缺位問(wèn)題呈現(xiàn)令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀，造成的原因紛繁復(fù)雜，并非一朝一夕能夠完全解決。這就使得農(nóng)村信息建設(shè)在一定時(shí)期內(nèi)面

臨著艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)。

現(xiàn)今，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)問(wèn)題被提上日程，我們?cè)陉P(guān)注的同時(shí)看到農(nóng)村信息傳播問(wèn)題與之也是息息相關(guān)的，又或者說(shuō)兩者是相互促進(jìn)的。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)水平的日益上升，社會(huì)各項(xiàng)體系的完善，解決農(nóng)村地區(qū)信息傳播缺位問(wèn)題雖然依舊面臨著許多困境，雖然，浙江省農(nóng)民信箱為農(nóng)村傳媒找到了一個(gè)突破口，但我們總有機(jī)會(huì)能找到更多合適的突破口，為農(nóng)村信息傳播營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]《傳媒在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的角色扮演》——陳強(qiáng).

[2]http：//news.163.com/06/ 0519/15/2HGDROC30001 124J.html.

[3]《大眾傳媒與農(nóng)村》——方曉紅.

[4]《論傳媒在“新農(nóng)村”建設(shè)中的作用》——陳力丹 陳俊妮.

（作者單位：浙江省松陽(yáng)縣玉巖鎮(zhèn)文化站）