現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中新媒體藝術(shù)的影響分析

【摘 要】標(biāo)志是通過簡潔的形象以表達(dá)含義、傳遞信息的傳播符號，其設(shè)計隨著時代的不同而發(fā)生變化。新媒體時代的標(biāo)志設(shè)計將人們的視覺、聽覺、觸覺融入其中，由原來單一的形式發(fā)展成為綜合性的形式，更符合時代的要求。本文從現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計與新媒體藝術(shù)的概念出發(fā)，闡述現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計、新媒體藝術(shù)的基本概念，分析影響現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的主要因素，重要分析新媒體藝術(shù)對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的影響，以期為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計提供參考。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計；新媒體藝術(shù)；影響

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計算機(jī)技術(shù)以及設(shè)計軟件快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等新興媒體的興起，增加了標(biāo)志的表現(xiàn)形式，擴(kuò)大了標(biāo)志的適用范圍，使現(xiàn)代標(biāo)志逐漸脫離傳統(tǒng)標(biāo)志的表現(xiàn)形式，推動現(xiàn)代標(biāo)志的快速發(fā)展。新媒體藝術(shù)形勢下的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，在體現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)涵的同時追求個性、形式的多樣化，呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢。

一、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計和新媒體藝術(shù)概述

（一）現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計概述

標(biāo)志，即組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品或者個人設(shè)計出來能夠傳播信息、表明特定含義，并能起到一定象征意義的圖形符號?！皹?biāo)”是其根本和外表，是標(biāo)志首要的功能與目的；“志”是其內(nèi)涵，是標(biāo)志的靈魂?，F(xiàn)代標(biāo)志通過簡潔、形象的圖形將需要傳遞的信息轉(zhuǎn)化為圖形的語言，通過圖形的色彩、形態(tài)將其內(nèi)涵表達(dá)出來，其作用在于通過圖形的傳播，使人們了解其內(nèi)涵，并對其象征的事物產(chǎn)生印象。商業(yè)性的標(biāo)志通過標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，象征企業(yè)的形象、品牌的文化、企業(yè)觀念等，易于被消費者記住，并有區(qū)別與同行業(yè)的競爭對手，從而引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

標(biāo)志設(shè)計的主要任務(wù)就是要明白標(biāo)志所代表的意義，在標(biāo)志設(shè)計的過程中要尋找合適的視覺語言，通過合適的圖形對人們的視覺產(chǎn)生沖擊，給人們留下視覺的印象，從而將標(biāo)志里包含的產(chǎn)品文化、企業(yè)精神、企業(yè)理念準(zhǔn)確的傳播出來。

（二）新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的，將光學(xué)媒介和電子媒介作為傳播語言的新文化藝術(shù)體系。新媒體藝術(shù)將通過電腦計算機(jī)設(shè)計的圖形圖像通過網(wǎng)絡(luò)的交互得以迅速的傳播和推廣，新媒體藝術(shù)具有與時俱進(jìn)的特征，跟隨著時代的發(fā)展，目前所說的新媒體藝術(shù)主要是指通過計算機(jī)、數(shù)字技術(shù)、錄像、網(wǎng)絡(luò)等作為平臺進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)。

二、影響現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的主要因素

（一）數(shù)字化進(jìn)程加快現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展

計算機(jī)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計工作也進(jìn)入了數(shù)字化視覺傳達(dá)時期，利用計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將藝術(shù)設(shè)計推向多元化發(fā)展的階段。計算機(jī)輔助設(shè)計與電腦繪圖軟件的不斷更新、完善，大幅度提高了標(biāo)志的設(shè)計速度、制作工藝，使標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入快速發(fā)展的新時期。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳播技術(shù)的進(jìn)步，印刷工作的效率、速度大大提高，使標(biāo)志的色彩可以更加的豐富。同時，計算機(jī)的應(yīng)用改變了標(biāo)志設(shè)計人員的思維，對設(shè)計人員的能力有了更高的要求，需要在熟練掌握電腦繪圖軟件的同時能夠更具想象力，從而促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新思維和綜合能力的提高。

（二）新媒體藝術(shù)推動現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展

新媒體藝術(shù)的發(fā)展更需要豐富、多樣、廣泛的標(biāo)志形式，標(biāo)志設(shè)計必須充分了解媒體的本質(zhì)和媒體傳播的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)之上設(shè)計合適的圖形、語言、色彩等能夠適合媒體特征的標(biāo)志形式。新媒體的發(fā)展使標(biāo)志具有延展性，使其可以通過各種變化適應(yīng)不同的媒體，并可以根據(jù)未來的變化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。信息傳遞方式的變化也改變了標(biāo)志傳播與受眾之間的關(guān)系，使人們能夠更深刻的理解標(biāo)志的含義以及所傳播的信息，發(fā)揮受眾的主觀能動性，引導(dǎo)受眾消費，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）人本主義設(shè)計理論的傳播

人本主義要求設(shè)計師以人為中心，設(shè)計要符合人性要求、尊重受眾心理同時滿足人們對物質(zhì)和精神的追求。隨著社會信息化的發(fā)展，標(biāo)志逐漸成為人們生活中重要的部分，標(biāo)志的設(shè)計要適應(yīng)時代和人們的要求，以高科技、高情感含量為目標(biāo)，真正做到設(shè)計的人性化。人本主義要求標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)人文價值觀，標(biāo)志的主要目的在于向人們傳遞信息，人性化的標(biāo)志設(shè)計能夠充分詮釋人對物的需求，滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求，人本主義設(shè)計使標(biāo)志更貼近人們的生活，起到更好的傳遞作用，從而更快的發(fā)展。

（四）多元文化的融合

當(dāng)今社會的文化逐漸趨向多元化，現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計受到文化的影響也逐漸向多元化方向發(fā)展，現(xiàn)代標(biāo)志如果因循守舊，過分強調(diào)民族特色，會使受眾出現(xiàn)審美疲勞，影響標(biāo)志的發(fā)展。因此，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該充分吸收、融合不同風(fēng)格與不同民族的文化，將民族的傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，傳承悠久歷史文化的同時進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新。現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計要將標(biāo)志的文化性展現(xiàn)出來，充分挖掘各民族獨特、豐富的文化，加強文化之間的交流，促進(jìn)不同文化的發(fā)展。

三、新媒體藝術(shù)對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的影響

（一）新媒體藝術(shù)對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計思維的影響

新媒體的發(fā)展豐富了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的語言形態(tài)，將標(biāo)志的形式從過去呆板的圖形符號轉(zhuǎn)變成為更加形象具體、直觀的視覺圖像，將游戲、媚俗、煽情、瑣碎等形式融入到標(biāo)志設(shè)計的語言表達(dá)中，增添了生活的情趣。同時新媒體藝術(shù)的發(fā)展推動了現(xiàn)代標(biāo)志形態(tài)的變化，由原來單調(diào)的品面圖形變?yōu)楦哂絮r明視覺感受的動態(tài)圖形。如根本哈根氣候大會的標(biāo)志，其是一個有細(xì)密線條構(gòu)成的具有動勢的球體，線條采用藍(lán)色更是代表著地球的藍(lán)色，而線條的連接則使人們認(rèn)識到氣候的全球性，給人強烈的視覺沖擊。如圖1.

（二）多種傳播媒體的廣泛使用

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，推動了印刷技術(shù)的發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的平面媒體，其印刷速度和傳播速度都大幅度提高。數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用提高了標(biāo)志設(shè)計與印刷的效率，增強了標(biāo)志的色彩效果，使設(shè)計出來的標(biāo)志色彩感更強烈。電視、電影等影視媒體的發(fā)展提高了標(biāo)志設(shè)計的時效性和形象性，但同時這些影視傳媒中包含的信息也較復(fù)雜，影視媒體將標(biāo)志從品面的二維空間延伸到三維空間，使標(biāo)志在傳播的過程中更形象、更具獨特性。

網(wǎng)絡(luò)以及計算機(jī)的應(yīng)用促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計的交互性，增強了標(biāo)志受眾與標(biāo)志設(shè)計的聯(lián)系，使標(biāo)志從受眾可以傳回到設(shè)計者，實現(xiàn)信息的反饋。例如2000年德國漢諾威世博會的會徽，通過不同的波紋為人們呈現(xiàn)出不同的顏色和運動形態(tài)，實現(xiàn)了人、自然、科技的完美融合，也帶動了大眾的情感，從而完成其要傳達(dá)的意義。如圖2.

（三）對構(gòu)形手法的影響

新媒體藝術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了標(biāo)志構(gòu)形的多元化，改變原來構(gòu)形模式，將裝飾元素、視幻藝術(shù)、游戲等融入其中，同時結(jié)合了圖形的混合、疊加、拼接、變形等，使標(biāo)志的構(gòu)形手法多樣，圖形豐富、形象，打破了傳統(tǒng)的構(gòu)形模式，促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計的繁榮發(fā)展。現(xiàn)代標(biāo)志視覺化、聽覺化，人們意識的提高也就要求現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計需要將人文主義加入其中，增強標(biāo)志與人的情感聯(lián)系。同時運用數(shù)字化將標(biāo)志設(shè)計從二維空間擴(kuò)展到三維空間，由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，增強視覺效果，加深受眾對標(biāo)志的印象，實現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的持久性，提高標(biāo)志設(shè)計的水平，促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計健康發(fā)展。

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（作者單位：鄖陽師范高等?？茖W(xué)校）