淺析中國(guó)電視劇的市場(chǎng)發(fā)展走向及趨勢(shì)

【摘 要】在電視劇產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，電視劇已經(jīng)成為現(xiàn)代人家庭生活中不可缺少的一部分，2011年中國(guó)制作電視劇兩萬(wàn)多集，成為全球電視劇第一大國(guó)。同時(shí)，令人堪憂的是，有一半多的電視劇不能與觀眾見(jiàn)面，表面看起來(lái)時(shí)一種嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，但實(shí)際卻反映出中國(guó)電視劇總體質(zhì)量魚(yú)龍混雜，有待提高的現(xiàn)狀。將近幾年在電視臺(tái)熱播并且受到良好反響的優(yōu)秀電視劇作品重新審視，力圖發(fā)現(xiàn)電視劇藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律，也大膽設(shè)想中國(guó)電視劇的未來(lái)發(fā)展趨向。

【關(guān)鍵詞】電視劇 類(lèi)型；市場(chǎng)走向

據(jù)中國(guó)首屆電視劇編劇論壇消息稱，在2012年上半年全國(guó)的的電視劇有800部，其中電視劇的收視率破1的僅占到了5%，引得電視劇的編劇委員會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)彭三源批評(píng)：“今年大部分都是爛劇、跟風(fēng)之作！獵奇、狗血?jiǎng)映霾桓F?！?/p>

2012年國(guó)產(chǎn)電視劇比2011年的產(chǎn)量下降了15%，市場(chǎng)囤積了約3萬(wàn)集電視劇，卻僅有8千集被播出，而800部以上的電視劇僅僅有35部收視率破1，媒體和觀眾對(duì)“雷劇、爛劇”的怒罵聲比往年來(lái)得都要更加猛烈，所以，2012年被稱為“國(guó)產(chǎn)劇嚴(yán)冬”。

2012年年初，張嘉譯和小宋佳聯(lián)袂出演的《懸崖》，其編劇耗費(fèi)了五年打磨的劇本，贏盡了業(yè)界內(nèi)的口碑，卻始終播出得悄無(wú)聲息；在5月，《心術(shù)》帶著吳秀波、六六的人氣再加醫(yī)療劇的敏感主題走進(jìn)人們的視野，但卻罵聲一片。7月份，著名導(dǎo)演滕華濤一心想用《浮沉》展現(xiàn)人性的選擇，卻因?yàn)樵鴷?shū)的書(shū)迷痛批，而口碑折戟。同年8月，想為年輕人當(dāng)指路明燈的趙寶剛，因?yàn)椤侗本┣嗄辍芬彩斋@了他導(dǎo)演歷史上的最多差評(píng)。而排在收視紅榜上的卻依然是《怪俠歐陽(yáng)德》、《向著炮火前進(jìn)》、《濟(jì)公3》這些電視劇。盡管連這些被稱為收視保障的雷劇也表現(xiàn)的并不太好。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2012年播出的800部電視劇中，收視率破1的電視劇僅僅有35部，占總額的5%，破2的更是寥寥無(wú)幾；但在2011年，收視率破2的電視劇有15部。

一、生活與藝術(shù)的虛實(shí)相容

生活的真實(shí)性和藝術(shù)是和諧統(tǒng)一的，生活的真實(shí)性，是藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。而藝術(shù)創(chuàng)作，是來(lái)自真實(shí)性生活的升華。從古到今，好的藝術(shù)作品往往是生活和藝術(shù)并重、相互呼應(yīng)的結(jié)果，也是把真、善、美的思想高度融合，而且有著機(jī)統(tǒng)一的結(jié)果，在兩者之間的和諧、共振是包括了電視劇的藝術(shù)在內(nèi)的一切藝術(shù)形式的最高境界。

比如，曾經(jīng)獲得“飛天獎(jiǎng)”的電視劇《靜靜的白樺林》、《金婚》就是最典型例子，《靜靜的白樺林》把兩代的知青人，扎根在基層、奉獻(xiàn)于農(nóng)村的真實(shí)歷史，生動(dòng)而真實(shí)的展現(xiàn)了出來(lái)，充分的調(diào)動(dòng)了電視劇藝術(shù)特有的審美規(guī)律。其吸引觀眾的最大特點(diǎn)就是歷史和思想的真實(shí)性。而《金婚》反映了婚姻的真實(shí)狀態(tài)，這是50年以來(lái)首次反映婚姻生活中的日常細(xì)節(jié)。

二、塑造典型的人物形象

塑造典型的人物形象和編織精美的故事是中國(guó)的電視劇之后的一大趨勢(shì)。

《奮斗》之所以廣受好評(píng)，是因?yàn)閯≈杏袑?duì)愛(ài)情執(zhí)著的米萊，永遠(yuǎn)都在默默的浮出，卻從來(lái)不要求能得到什么回報(bào)；有堅(jiān)持夢(mèng)想、年輕有為的陸濤，雖然受挫卻依然堅(jiān)持著自己最初的夢(mèng)想；還有一個(gè)雖然不是主角，但卻讓很多人念念不忘的角色，就是露露，一個(gè)無(wú)依無(wú)靠的北漂女孩，努力的在為自己尋找能夠“站住腳”的那個(gè)專(zhuān)屬位置，不停的奮斗著、努力著，只是希望有朝一日可以讓家人不再受苦，可以更好的照顧媽媽?zhuān)约词顾類(lèi)?ài)著華子，卻最終沒(méi)有選擇嫁給他，因?yàn)樗浪枰牟粌H僅是轟轟烈烈的愛(ài)情，在她看來(lái)，照顧家人、滿足物質(zhì)生活遠(yuǎn)比愛(ài)情重要，她有著明確的目標(biāo)，并一直不停的朝著那個(gè)方向前進(jìn)。雖然只是一個(gè)小小的配角，卻讓很多向露露一樣的“北漂族”們更加堅(jiān)定了心中的那個(gè)信念，堅(jiān)持自己最初的那個(gè)夢(mèng)想，給了自己足夠的動(dòng)力讓自己在一個(gè)陌生的環(huán)境中不斷的蛻變，希望終有一日能夠有自己的一席之地。一個(gè)角色可以不夠活潑，卻一定要夠典型，只有夠典型才可以深入人心?？芍^每一個(gè)任務(wù)都有著自己與眾不同的性格和形象。

三 、 各大衛(wèi)視自制劇將增加

自2008年《丑女無(wú)敵》的自制劇制在湖南衛(wèi)視播出為開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的各個(gè)衛(wèi)視都開(kāi)始掀起了一股自制劇的熱潮。

所謂自制劇，就是電視臺(tái)自己選擇的題材，然后再組織劇本，再到拍攝，最后在自己的頻道獨(dú)家首播該電視劇。跟“制、播合一”的概念有些相似，但是電視臺(tái)獨(dú)立投資、制作而且擁有自主的版權(quán)的電視劇，在自己的電視臺(tái)上播出，然后再進(jìn)行二次銷(xiāo)售。

（一）自制劇其特色

自制劇是電視臺(tái)獨(dú)立投資并制作的電視劇，一般電視劇的制作是通過(guò)電視制作公司或影視傳播公司，例如中央電視臺(tái)所屬的專(zhuān)門(mén)的從事電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)的單位——中國(guó)電視劇制作中心 （CTPC）等等，自主或合作制作，或著是通過(guò)制片人來(lái)尋找好的劇本，然后確定好劇本后，再來(lái)尋找電視制作公司或影視傳播公司的合作。在這兩種情況之下，電視劇是先由電視制作公司出資或者影視傳播公司或者拉贊助，再由他們拍攝，拍攝的過(guò)程中電視臺(tái)都不會(huì)參與其中。但是自制的電視劇劇卻不一樣，它是由電視臺(tái)單獨(dú)投資的并且制作完成的，因此電視劇播出的平臺(tái)不僅是電視臺(tái)，而更加是生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)的，自制的電視劇劇是融合了“制、播合一”的新型的電視劇產(chǎn)物。

在一般情況之下，電視臺(tái)擁有自制劇版權(quán)，電視劇的版權(quán)屬于制作該片的影視傳播公司或電視制片人或電視制作公司，雖然電視劇的播出權(quán)力只屬于該電視臺(tái)，但是因?yàn)槭请娨暸_(tái)自己來(lái)制作完成的是自制劇，所以電視臺(tái)自身就擁有該自制劇的版權(quán)，這就使它在電視劇的市場(chǎng)中有著更多自主的權(quán)利。

（二）自制劇之二次銷(xiāo)售

在一般情況之下，除非是電視劇的播出權(quán)被電視臺(tái)買(mǎi)斷了，否則二次銷(xiāo)售是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的，而自制劇卻可以做得到，在自己的電視臺(tái)進(jìn)行首播、獨(dú)播以后，既可以把電視劇播賣(mài)給其他的電視臺(tái)，又可以將該劇在自己的電視臺(tái)重播，用以來(lái)獲取二次或多次盈利。

自制劇還具有以下的特點(diǎn)：

1、植入式廣告。這是廣大的電視觀眾爭(zhēng)議最大、也是最關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。植入式的營(yíng)銷(xiāo)是植入式的廣告的另一種稱呼，是“指把品牌及它的代表性的符號(hào)，甚至是其服務(wù)的內(nèi)容、策略性的融入到電影或電視節(jié)目和電視劇等等各種各樣的內(nèi)容，再通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾不知不覺(jué)的對(duì)品牌有印象，從而達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)該品牌產(chǎn)品的目的?！敝谱鬏^簡(jiǎn)單、成本低是植入式的廣告最大的特點(diǎn)，最重要的是通過(guò)植入式的廣告來(lái)獲取贊助，這樣能把電視臺(tái)資金的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

2、季播和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

以《丑女無(wú)敵》為例，自第一季于2008年播出以來(lái)，湖南衛(wèi)視又先后拍攝、制作、播出了《丑女無(wú)敵》的第二季、第三季、第四季，而且收視效果都很不錯(cuò)。而這種以季來(lái)播出的模式是學(xué)的的美國(guó)的美劇的季播模式，但是又區(qū)別于美劇季播的模式。

美劇季播采取一邊拍一邊播出的模式，一般每一個(gè)星期只播出一集，每年只播出一季，而劇情部分都是以多條線索展開(kāi)和開(kāi)放式的結(jié)局來(lái)結(jié)尾的。而目前我國(guó)的自制劇一般是要等全部拍攝完后再連續(xù)播出，每天播兩集或多集，這是一種封閉式播出的結(jié)構(gòu)。而這一季的收視率決定了是否會(huì)拍攝下一季。

3、自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

不可否認(rèn)近幾年來(lái)，電視自制劇顯然已經(jīng)成了電視競(jìng)爭(zhēng)的新高地。（表1）

但是，自制劇的概念不是并不是近兩年才進(jìn)入到大家的視線的，國(guó)內(nèi)外都有不少的優(yōu)秀的自制劇，美國(guó)、韓國(guó)等等都有是我們學(xué)習(xí)的優(yōu)秀國(guó)家。

自制劇是從2008年9月成為話題的，是在《丑女無(wú)敵》第一季在湖南衛(wèi)視高調(diào)的播出開(kāi)始，有關(guān)《丑女無(wú)敵》的一系列的“山寨劇”，對(duì)該劇的爭(zhēng)議和充滿整部電視劇的植入式廣告，都成了大家茶余飯后的熱議話題。可它的收視率卻在爭(zhēng)議中不斷上升，從其第一季開(kāi)始播出氏，《丑女無(wú)敵》的收視率就突破了1%，收視率穩(wěn)當(dāng)?shù)呐旁诹送瑫r(shí)段電視臺(tái)的第一。而在第一季獲成功后，《丑女無(wú)敵》第二季的首播的收視率也達(dá)到了1.91%，收視份額達(dá)也到了4.5%，取得了全國(guó)同時(shí)段的收視第二名。不僅僅讓芒果衛(wèi)視足足的賺了一把，而且也讓自制劇的概念開(kāi)始進(jìn)入了大眾的視線。

《丑女無(wú)敵》第一季取得成功后，各大電視臺(tái)紛紛效仿，國(guó)內(nèi)的不少電視臺(tái)也開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)?！度碎g正道是滄?！肥墙K衛(wèi)視的首部自制劇，一經(jīng)播出獲得了廣泛的好評(píng)，而江蘇衛(wèi)視的自制劇戰(zhàn)略也被提上了議事日程，并用工作室的形式跟國(guó)內(nèi)的一線編劇、導(dǎo)演和演員來(lái)簽約，還把有一些潛力的新人收入到了自己的麾下，形成了一條完整的電視劇的生產(chǎn)鏈。而《網(wǎng)球王子》也在東方衛(wèi)視播出，并先后推出了幾部自制劇，《網(wǎng)球王子》獲得成功之后，《網(wǎng)球王子2》、《加油！優(yōu)雅》等于2009年又先后登上了東方衛(wèi)視。安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視，在2010年的大賣(mài)點(diǎn)都是自己電視臺(tái)的自制劇。

4、自制劇的優(yōu)勢(shì)

自制劇卻像一匹驚人的黑馬，為各大電視臺(tái)帶來(lái)了不少的好處。如果只有一個(gè)自制節(jié)目在某個(gè)電視臺(tái)活動(dòng)成功，大家可能會(huì)覺(jué)得這是偶然?？墒窃诤闲l(wèi)視在2008年制作和播出的電視劇《丑女無(wú)敵》后，《丑女無(wú)敵》還連續(xù)又制作了三季，并且都取得了很好的收視率?！昂闲l(wèi)視的其他自制劇節(jié)目中，比如湖南衛(wèi)視的《一起來(lái)看流星雨》等等也取得了很高的收視率。而且其他的衛(wèi)視的自制劇節(jié)目，比如東方衛(wèi)視的《加油，網(wǎng)球王子》和《加油！優(yōu)雅》，還有南方臺(tái)的電影《愛(ài)得起》、電視劇《潛伏》等等，收視率也都一度飚紅?！庇纱丝梢钥闯觯@些電視臺(tái)的自制劇的成功的確有它自己的獨(dú)到之處。

各大衛(wèi)視實(shí)力的不斷增強(qiáng)，因而他們的自制劇也將逐步的增多，而這些自制劇將會(huì)牢牢的占據(jù)各大衛(wèi)視的黃金時(shí)間段，從而留給其他電視劇制作機(jī)構(gòu)的播出機(jī)會(huì)和時(shí)間也會(huì)越來(lái)越少，這將進(jìn)一步放大各個(gè)衛(wèi)視黃金時(shí)間段的電視劇的擠出效應(yīng)，新一輪的“衛(wèi)視黃金檔”收視大戰(zhàn)也即將“開(kāi)戰(zhàn)”。

當(dāng)前，我國(guó)正在加速推進(jìn)新一輪的文化體制改革，目前正在進(jìn)行全國(guó)范圍之內(nèi)的制、播分離的改革。有國(guó)家政策的支持、廣電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，“制、播分離”會(huì)成為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的明智的選擇，也是必選之路。

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）