《煎餅俠》：給夢想加點“料”

【摘 要】董成鵬導(dǎo)演的《煎餅俠》上映七天突破七億，可喜的成績不免讓人聯(lián)想，同樣是喜劇，為什么有的電影一上映就背了一身罵名，觀眾指責(zé)導(dǎo)演騙票房，為什么有的電影卻名利雙收，《煎餅俠》屬于后者。小人物有大夢想，幾乎整個電影史都不乏此主題的電影出現(xiàn)，為什么《煎餅俠》能讓人耳目一新。本文主要從影片片名、喜劇形式以及明星效應(yīng)三方面表現(xiàn)大鵬的“夢想”加了哪些“料”，才讓觀眾如此買賬。

【關(guān)鍵詞】《煎餅俠》；大鵬；喜劇；雜糅；明星

暑期檔是每年兵家必爭之地，2015年暑期檔被觀眾稱為國產(chǎn)電影的春天，《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》不僅票房領(lǐng)跑，口碑也不俗。《煎餅俠》2015年7月17日正式上映，首日排片占比35%，觀影人次470萬，預(yù)估入賬1.34億，超過《小時代4》保持的1.12億開畫紀(jì)錄，成為首映日熱度最高的國產(chǎn)2D電影。《煎餅俠》是大鵬的長片處女作，之所以《煎餅俠》能打敗《小時代》粉絲將熱度再次提高，也是因為大鵬的《屌絲男士》的粉絲效應(yīng)。因為大規(guī)模的宣傳造勢，觀眾一度以為《煎餅俠》也是無良導(dǎo)演圈錢之作，但是上映幾天好評不斷，不免讓人心生好奇，一部為夢想代言的電影，到底有哪些玄妙之處能讓觀眾欲罷不能？

一、“爛片名”引發(fā)驚喜

《煎餅俠》，不少觀眾一聽片名要給的一星已經(jīng)蓄勢待發(fā)，在想象中無非就是大鵬夸張的表演，明星的串場，低俗的笑料，過時的段子合集構(gòu)成的一部大銀幕放映的加長版的《屌絲男士》?！秾沤z男士》第四季就像《煎餅俠》的一部超長預(yù)告片，這種營銷方式不禁讓人想起電影《失戀三十三天》，在電視劇《裸婚時代》中就開始為電影預(yù)熱，最后的票房成績也是讓人出乎意料。《煎餅俠》票房的一路飆升也讓人頗為好奇。

就是這種對“爛片名”的好奇心，觀眾走進(jìn)了電影院。出乎意料的是影片居然沒有想象中那么爛，并不是不知所云，裝瘋賣傻，居然還有點小驚喜。影片屬于“戲中戲”主要講述了演員大鵬因為一次狗仔的刻意偷拍身敗名裂，演藝事業(yè)跌入谷底，大鵬之前答應(yīng)了一個老板要拍攝一部全明星陣容的電影，而資金都給女友買了鉆石，鉆石還不翼而飛，大鵬只好找來同樣身處事業(yè)低谷的人完成電影的拍攝。三四線的小明星，一直演死尸的群頭，失業(yè)的狗仔，大鵬拿出《煎餅俠》的劇本，拍攝開始。電影就講述了怎樣拍攝《煎餅俠》的故事，雖然結(jié)尾過于倉促，但是起碼故事是完整的。

故事主題是人們講了一萬遍的小人物也有英雄夢，但是應(yīng)該怎樣講出這樣的故事還是讓人期待的。大鵬采用了偷拍的手法，雖然這種手法借鑒了1990年的美國電影《包芬格計劃》，但是在大部分單純找樂的觀眾看來還是讓人眼前一亮的。對于故事主題，不免讓人想起前不久一部影片爾冬升導(dǎo)演的《路人甲》，同樣是以小人物為表現(xiàn)對象，《煎餅俠》讓人輕松很多，不灌雞湯，而是以雜糅喜劇的形式來表現(xiàn)小人物的夢想。有人說好的片名便成功了一半，現(xiàn)在看來“爛片名”首先降低了觀眾的期望，反而更容易獲得驚喜。

二、喜劇雜糅賣情懷

《煎餅俠》融合了不同的喜劇形式，吳君如與曾志偉的加入以及故事的主題便讓人聯(lián)想到了港式無厘頭，港式無厘頭便會很自然的想到周星馳，有人拿《煎餅俠》與《喜劇之王》、《功夫》對比，當(dāng)然《喜劇之王》的高度是很難超越的，并且確實在《煎餅俠》中，影迷看到了周星馳的影子。有人說大鵬通過吳君如的連線，與周星馳探討劇本，周星馳也給出了自己的意見，這樣看來，最后呈現(xiàn)的效果便有了合理的解釋。除此之外，讓人捧腹的還有“東北F4”，大鵬的四個師兄的亮相便自帶笑點。從港式無厘頭跳躍到了東北小品，雖然形式不同，但是導(dǎo)演想要達(dá)到的效果只有一個：拯救不開心。

影片最后尚格云頓一字馬亮相以及古惑仔的出現(xiàn)再配上《亂世巨星》以及《友情歲月》將影片推向了高潮，古惑仔幾乎不需要臺詞，只要四個人站在一起，觀眾已經(jīng)覺得值回票價，那是一個永遠(yuǎn)不敗的情懷所在，讓人回想起那段熱血青春。不少影迷因為這個鏡頭給了《煎餅俠》極高的評價，不過，冷靜下來，這樣的打分打底是為了電影本身還是自己的情懷所在，可能影迷也是感性的，分高分低只在一念之間。

不管是喜劇的雜糅形式還是影片最后的賣情懷，大鵬所要達(dá)到的效果達(dá)到了。大鵬曾經(jīng)針對《屌絲男士》被批無下限說過：“并不一定是惡俗、秀下限、沒底線的就是越好的，得看它有沒有必要。如果劇情需要有必要出現(xiàn)，那可以，但并不代表著所有這樣的東西都是更好笑的。不可否認(rèn)相對于西方國家，我們中國人的情感態(tài)度從古至今都是比較內(nèi)斂和含蓄的，在這一點上我們是做了大膽的嘗試，但是絕對不會為了挑戰(zhàn)大家的審美底線而去挑戰(zhàn)?！薄都屣瀭b》也是一樣，觀眾開心且并不會覺得笑點低俗被騙。導(dǎo)演要講的夢想的故事講完了，中間穿插著不同的笑料，并不主張笑中帶淚過度煽情，而是適可而止不令觀眾反感，這樣處理夢想主題，可見，導(dǎo)演是極其聰明的。

三、明星扎堆是好是壞

好萊塢之所以能夠吸引全球觀眾，明星制功不可沒。明星制可以說是票房的保證，不管電影拍的好壞，只要有明星，就會有人買單。科爾多認(rèn)為：“明星制培養(yǎng)出一種圍繞著作為商品的明星打轉(zhuǎn)的特殊的消費者，即通常所謂的影迷。既然演員的身份不能在個別影片中被全部了解，觀眾必須養(yǎng)成經(jīng)?？措娪暗牧?xí)慣才能充分感知那種身份。觀眾對意義的解碼活動有賴于某種反復(fù)進(jìn)行的消費模式，即一部又一部地觀看同一演員露面的影片。”可見，在電影是否盈利方面，明星起著至關(guān)重要的作用。

中國在進(jìn)入國產(chǎn)大片時代之后，明星群像出現(xiàn)也成為一種趨勢，《英雄》、《十面埋伏》、《黃金甲》、《建國大業(yè)》等等都是大腕云集，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生大部分是出于商業(yè)盈利的目的，是為了吸引更多的影迷來貢獻(xiàn)票房，但是對于電影本身的貢獻(xiàn)有待考量?！都屣瀭b》中出現(xiàn)了近期大熱的明星，比如：鄧超、陳赫、袁珊珊、柳巖等，而且每個明星都是演自己，演自己現(xiàn)實中的際遇，也讓陳赫說出了他霸占頭條以及包貝爾說把我的大麻拿來等之前大熱的影視圈現(xiàn)象，幾乎每個明星的出現(xiàn)都是自帶笑料。雖然電影中的明星扎堆，吸引了不同年齡段，不同身份的影迷觀影，也形成了一定的喜劇效果，但是這類影片模式一旦形成，便很容易成為一部明星的真人秀，這是一個值得反思的問題。

《煎餅俠》從本質(zhì)來講，就是講了一個夢想的故事，戲中每個人都有夢想，就和現(xiàn)實中一樣，不管現(xiàn)在自己的夢想還清晰不清晰，總歸是有過，將一個每個人都有過的東西拍好是不容易的。不過，值得高興的是大鵬不是賣雞湯，也不是無理取鬧，而是本分的講了一個簡單的故事，讓更多的出門在外追求夢想的人們產(chǎn)生共鳴，觀眾并沒有淚洗電影院，也沒有氣到跳腳，反而笑著想起自己的夢想，這才是喜劇的最終目的，這一點來講他是成功的。煎餅怎樣才能攤好，需要加點“料”；夢想怎樣才能講好，也需要加點“料”。

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（作者單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）