從馬斯洛需求論淺談現(xiàn)代展示現(xiàn)象

【摘 要】展示是一種古老的行為，展示是自然賦予生物的一種本能，無論是人類還是其他生物。展示作為一種有意識的信息傳達行為是在展示自己的精神和物質(zhì)。由于現(xiàn)代各種新技術新材料以及經(jīng)濟物質(zhì)的發(fā)展，人類這種展示自己的本能已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，展示的形式也多種多樣。本文就是基于這種變化現(xiàn)象研究其中與馬斯洛需求論之間的關系。

【關鍵詞】展示發(fā)展；馬斯洛需求論；情感變化；需求層次 展示現(xiàn)象

一、馬斯洛需求層次理論

馬斯洛在1943年發(fā)表的 《人類的動機理論》（ A Theory of Human Motivation Psychological Review）一書中提出了需求層次論。這種理論的構成根據(jù)3個基本假設：

1.人要生存，他的需要能夠影響他的行為。只有未滿足的需要能夠影響行為，滿足了的需要不能充當激勵工具。

2.人的需要按重要性和層次性排成一定的次序，從基本的（如食物和住房）到復雜的（如自我實現(xiàn)）。

3.當人的某一級的需要得到最低限度滿足后，才會追求高一級的需要，如此逐級上升，成為推動繼續(xù)努力的內(nèi)在動力。

該理論認為這五個需要層次具有漸進的關系，只有當?shù)蛯拥男枰玫綕M足之后，人們才會產(chǎn)生更高層次的需要。

二、馬斯洛需求論與展示現(xiàn)象的關系

展示作為一種信息傳達和交流的主體，涵蓋的方面之廣可想而知。而根據(jù)人類歷史的發(fā)展，站在展示的角度來看，不同的歷史時期對展示的需求也是不同，由一開始滿足自己的安全感，滿足自己的物質(zhì)需求到現(xiàn)在世博會的展覽展示一個國家一個民族的實力，贏得人們的贊賞的尊重，各個歷史階段對展示的要求也是各有不同。

從我國展示的發(fā)展來看，展示的經(jīng)歷大體上是：

（1）我國展示藝術的萌芽——遠古時期

（2）我國展示藝術的演變——封建時期

（3）我國展示藝術的發(fā)展——近代資本主義時期

（4）我國展示藝術的完善發(fā)展——二戰(zhàn)之后時期

從馬斯洛需求論的發(fā)展上看可以看到展示的發(fā)展的不同階段人們的需求也是不同的。從一開始原始時期出現(xiàn)剩余價值的物物交換，進行精神統(tǒng)治為了尋求神靈保佑的圖騰懸掛。到封建時期滿足了生理需求的集市貿(mào)易，繼續(xù)尋求神靈庇佑的宗教活動。近代資本主義時期物質(zhì)生活開始極大滿足后開始追求社交上的需求的展覽館，博物館，廣告霓虹燈。再到二戰(zhàn)后至今的展示活動，世博會，各種展覽會，大型綜合市場。這一變化從根本上說是按照馬斯洛需求層次而逐步進階的。

在展示設計中，形、色、材、質(zhì)感等是展示環(huán)境的構成要素，但這只是實現(xiàn)的一般手段，還應通過對人的情感，需求心理方面進行更深的情感化考慮。

馬斯洛需求層次論揭示了設計的實質(zhì)，人類對產(chǎn)品的需求由簡單實用功能性的需要上升至蘊含著各種精神文化等情感因素的需要，這種需求與生命的結構的進化有相似之處，包括從低級生物的生命結構進化到人類情感和人類本性這樣一些高級復雜的生命結構，這正是馬斯洛需要層次理論逐級上升的反映?！耙环N需求一旦得到滿足，它就不再成為需求?！?/p>

三、現(xiàn)代展示現(xiàn)象中的需求層次分析

1、低層次需求與展示設計（生理需求安全需求與社交需求）

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足，各種消費需求觀，各種審美觀油然而生，這就對我們展示設計提出了新的挑戰(zhàn)。

生理上的需求是人類最本質(zhì)的需求，是人類需求中最基本最強烈、最原始的最顯著的一種需求。人們需要食物、住所、睡眠和氧氣，這是人類賴以生存的基本生理需求。

在上文中已經(jīng)提到出于生存階段的原始人類有了最原始的展示，是在有了剩余勞動力之后而進行的物物交換，以及當時原始人類對自然的敬畏與崇拜。這時的展示行為主要是對各種神、鬼的祭祀。或者是部落的圖騰。表達了原始人類渴望生存、繁衍的希望。這時的展示是人類最原始最單純的求生之情。

隨著工業(yè)革命帶來了巨大的生產(chǎn)力，物質(zhì)生活較之前發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的生理需求，安全需求得到了極大的滿足相應的對情感的追求也與日俱增，也就是社交上的滿足。由于這個時候處于手工藝繁榮、機械萌芽時期，民間工藝占據(jù)主導地位，而所體現(xiàn)的每來自于真實的民間生活，手工藝者就把這種生活中的感情表現(xiàn)出來。當時祈福所用的玉器、窗花、燈籠等都是展示的一種形式。這時的展示行為、展品是勞動人民感情的凝聚。

2、高層次需求與展示設計（尊重需求和自我需求）

在滿足了低層次的需求之后，人們就會開始追求高的需求。

尊重的需求包括自尊和被他人所尊重，自尊是一種對信心、能力、成就、本領、獨立和自由的感覺；來自他人的尊重主要是得到社會的和他人的認可，即對自己所在的地位、聲望、名譽的定位。

馬斯洛把人的成長、發(fā)展、利用潛力的心理需要稱為自我實現(xiàn)的需求。

人類在滿足了生理需求、物質(zhì)需求、安全需求、情感需求之后，就像馬斯洛所說“一旦需求得到了滿足，需求就不再是需求”。所以就有了尊重的需求和自我實現(xiàn)的需求。在自我實現(xiàn)的層面上，主要是指自己對自己內(nèi)在本性的充分把握和認識；使自己成為有理想的人，主要表現(xiàn)是有審美的需求。在展示設計中，可以通過展臺、展館的設計風格來獲得精神上的愉悅、美好的情感體驗，或者在參展人的參觀過程中感受到自己作為人類的優(yōu)越感，實現(xiàn)人的全部潛能。

斯德哥爾摩地鐵站的設計，它在保留巖洞風格的基礎上又添加了艷麗的色彩，甚至還有充滿童趣的導視和壁畫，給乘客帶來了藝術般的享受。這就是對人類自我需求的實現(xiàn)，其中滿足了基礎的功能，也就是低層次的設計，其次追求巖洞的感覺，給乘客藝術般的享受，這是高層次的需求，是在滿足了基礎功能之外的追求。斯德哥爾摩地鐵的設計也能看的出現(xiàn)在展示展覽的效果以及在追求人類的自我實現(xiàn)的需求了。

四、馬斯洛需求層次理論對展示設計的啟示

從經(jīng)濟型到奢侈品，從need到design，到底有沒有盡頭？從人類最初的生存設計體現(xiàn)出來的最深厚、最寶貴、出自本心的傳達，到如今現(xiàn)在設計中各種需求的滿足，以人類自身的情感滿足作為重點的設計，每個階段每個層次都會產(chǎn)生大量的設計作品，所表達的含義也千萬種不同，現(xiàn)如今我們在這樣一個各種需求同時存在的時期，對我們設計師的要求就更加嚴格，如何設計出滿足各個需求層次的人群的好設計才是我們理應首先考慮的。

展示設計是一種大眾參與的活動。展示是信息交流與傳遞的主體，公眾在接受信息的同時反饋信息，這一過程心理情感因素起著至關重要的作用。因此考慮到不同需求層次的人群的需求顯得尤為重要。單純運作良好的物品未必會受到受眾的喜歡。如今展示設計作為一個展現(xiàn)自己的精神和物質(zhì)的媒介的作用已經(jīng)變得薄弱，如今的展示大多是商業(yè)展覽或者綜合類展覽，而綜合類的展覽大多是展示自己的物質(zhì)財富來提升自己的地位或者聲譽，這正是高層次的需求。而且，作為參觀者的需求層次也是一個設計師要考慮到的。人們不僅滿足于功能的需求，更渴望情感上的愉悅，達到自己自我實現(xiàn)的需求，也就是審美性和作為人類的優(yōu)越感。

五、小結

從生存設計到情感化設計，再到改變?nèi)藗兊纳罘绞降脑O計，設計從不同方面滿足了人類的需求。現(xiàn)代設計已經(jīng)不是一開始產(chǎn)生的樣子。已經(jīng)從一開始的需要到如今為了是人類的生活更加美好而設計了。在物質(zhì)生活翻天覆地變化，人類需求更是不斷變化的現(xiàn)代社會，許多具體的新的需求還在產(chǎn)生，這也促使我們不斷的去設計，去迎合和滿足這些需求。

參考書目：

[1] （美）唐納德·A.諾曼（Donald A. Norman）著，梅瓊譯.設計心理學[M]. 中信出版社， 2003

[2] 馬斯洛（Maslow A.H.）著，許金聲，程朝翔譯.動機與人格[M]. 華夏出版社， 1987論研究[D]. 浙江大學 2006

[3] 潘榮，張可方. 需求層次在產(chǎn)品設計中的理性與非理性設計探析[J]. 包裝工程. 2008（11）

[4] 趙軍. 基于人的自然行為傾向的產(chǎn)品設計研究[D]. 南昌大學 2008

[5] 尹定邦主編.設計學概論[M].湖南科學技術出版社， 1999

（作者單位：山東工藝美術學院）