紀(jì)錄片與企業(yè)品牌推廣可跨界融合

在企業(yè)品牌的傳播過程中，要利用好企業(yè)紀(jì)錄片的傳播優(yōu)勢，將其與品牌相融合，與新媒體相融合，以爭取更好的傳播效果。

一部名叫《河西走廊》的紀(jì)錄片，此前登錄央視紀(jì)錄頻道黃金段，剛一播出，就獲得如潮好評。這部片子不僅昭示了英雄主義精神、和合精神等，還用文化的方式詮釋了陸上絲綢之路的人文風(fēng)貌。換句話說，《河西走廊》對沿線企業(yè)的品牌宣傳不言而喻。

這部紀(jì)錄片，以人文歷史為主題，其實對企業(yè)而言，也完全可以借用紀(jì)錄片的形式，嘗試做好企業(yè)的品牌推廣。

企業(yè)品牌是一個企業(yè)在推廣自身形象的過程中，傳遞給相關(guān)公眾的核心概念。隨著市場的發(fā)展，企業(yè)的管理者對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及企業(yè)文化的推廣意識不斷增強(qiáng)，一些企業(yè)也開始嘗試?yán)眉o(jì)錄片這一傳播形式來記錄自己的品牌，以期更多地到達(dá)外部相關(guān)受眾、更好地傳播公司品牌。

比起狂轟濫炸的硬廣告和蜂擁而上的企業(yè)宣傳片，企業(yè)紀(jì)錄片雖然總體數(shù)量還不多，但企業(yè)紀(jì)錄片作為公司傳播的一大路徑，其效果和意義已逐漸被世人所知曉。

紀(jì)錄片的生命在于真實。在拍攝過程中，電視紀(jì)錄片不允許虛構(gòu)，不允許作假，不允許擺拍。正是因為紀(jì)錄片在拍攝過程中對虛構(gòu)與造假的排斥，才使得它能最大限度地再現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)等事物原貌，真實地記錄企業(yè)文化的自然生態(tài)，有效地降低人為主觀色彩帶來的種種影響。

與企業(yè)宣傳片、企業(yè)廣告片等其他企業(yè)品牌的傳播方法一樣，借助于大眾傳媒的影響力，通過企業(yè)紀(jì)錄片的傳播，對內(nèi)而言，企業(yè)內(nèi)部受眾會通過企業(yè)紀(jì)錄片更加深刻了解自己所在的企業(yè)，激發(fā)受眾的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力。對企業(yè)外部受眾而言，通過企業(yè)紀(jì)錄片的對外傳播、企業(yè)自身文化的向外輻射和擴(kuò)散，他們會增強(qiáng)對這家企業(yè)的認(rèn)知與了解。

由于紀(jì)錄片真實性、思辨性、藝術(shù)性等傳播特點，使得企業(yè)紀(jì)錄片在深刻反映企業(yè)文化、傳播企業(yè)文化、記錄企業(yè)文化方面，就具備了一種特殊的優(yōu)勢，比如剛才提到的《河西走廊》，無論是低成本制作還是大手筆推開，取得的效果是一般推廣無可比擬的。但是，作為企業(yè)的品牌傳播，它也有自身的困境。

首先，紀(jì)錄片不同于宣傳片熱鬧，不如硬廣告“易修改”，它屬于冷媒介，它對受眾的文化程度、歲月的積淀力有著較高的要求，有時難免有“曲高和寡”的尷尬。

另外，由于紀(jì)錄片在創(chuàng)意、拍攝、制作等環(huán)節(jié)對人員素質(zhì)要求很高，多方面因素使得企業(yè)紀(jì)錄片面臨許多不可控的挑戰(zhàn)。

對于老字號企業(yè)而言，歷史文化固然是紀(jì)錄片導(dǎo)演們喜愛拍攝的題材，但是，題材過于陳舊，就意味著“新瓶裝舊酒”、“換湯不換藥”，信息傳達(dá)上難以有新突破，內(nèi)容上的重復(fù)再現(xiàn)，使得受眾逐漸失去觀看興趣。因此，內(nèi)容上的缺陷，才是企業(yè)紀(jì)錄片發(fā)展的硬傷。

另外，很多企業(yè)紀(jì)錄片受市場利益的驅(qū)動，拍攝中具有較強(qiáng)的目的性，宣傳味突出，生活化、親近感不足。一部作品，如果一味地“說教”與“頌揚”，受眾易產(chǎn)生抵觸情緒，其傳播勸服效果受到一定的影響，一些紀(jì)錄片播出效果欠佳。

以上羅列，是企業(yè)紀(jì)錄片在制作中可能遇到的麻煩，但這并不能成為放棄的理由。畢竟，對企業(yè)而言，成功的企業(yè)都是文化上的成功，企業(yè)里的很多東西都值得記錄，值得進(jìn)入攝像師的鏡頭中。對這種表現(xiàn)形式而言，紀(jì)錄片能更多地爭取較高文化層次的高端受眾，其影響力不可小覷。