新媒體時(shí)代執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)芻議

摘 要：意識(shí)形態(tài)建設(shè)是執(zhí)政黨長(zhǎng)期執(zhí)政的思想基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是執(zhí)政黨任何時(shí)候、任何條件下都必須掌握的主陣地。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化、文化多元化趨勢(shì)加快，特別是新媒體時(shí)代的到來(lái)，更加劇了人們的思想變革，對(duì)執(zhí)政黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)提出了諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此，應(yīng)對(duì)策略是：堅(jiān)持黨管宣傳，黨管意識(shí)形態(tài)的原則不動(dòng)搖；正確把握輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用；充分利用新媒體，創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容和方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)；執(zhí)政黨；意識(shí)形態(tài)建設(shè)

中圖分類號(hào)：D26 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2015）02-0099-02

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)新概念，與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)具有里程碑式的意義。簡(jiǎn)言之，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字通訊技術(shù)等為支撐基礎(chǔ)的一種新型媒體形態(tài)，包括數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新形式。新媒體的出現(xiàn)對(duì)人們的生活方式、交往方式以及思想觀念都造成了巨大沖擊。同時(shí)，對(duì)執(zhí)政黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)也造成了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。本文將具體分析新媒體時(shí)代，執(zhí)政黨在意識(shí)形態(tài)建設(shè)過(guò)程中應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種沖擊和挑戰(zhàn)。

一、執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)工作的重要性

意識(shí)形態(tài)安全是一個(gè)國(guó)家安全的基本保障，是一個(gè)政黨執(zhí)政的基礎(chǔ)。每一個(gè)國(guó)家和執(zhí)政黨都會(huì)把爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，作為維護(hù)國(guó)家安全和鞏固執(zhí)政地位的核心任務(wù)。中國(guó)共產(chǎn)黨作為馬克思主義政黨，致力于共產(chǎn)主義事業(yè)和全人類的解放事業(yè)，歷來(lái)重視意識(shí)形態(tài)工作。習(xí)近平總書記在2013年8月19日全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”、“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位”，把意識(shí)形態(tài)建設(shè)放在黨的工作的重要位置，同時(shí)也為新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)提出了新任務(wù)，指明了正確的方向。

意識(shí)形態(tài)是執(zhí)政黨長(zhǎng)期執(zhí)政過(guò)程中形成的信仰理念、價(jià)值觀念、是非標(biāo)準(zhǔn)的一種價(jià)值推崇。任何一個(gè)政黨都有其所推崇的價(jià)值信仰和追求目標(biāo)，這是一個(gè)政黨和其他政黨相區(qū)別的根本標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)共產(chǎn)黨是馬克思主義政黨，因此必須堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，這是任何時(shí)候都不能動(dòng)搖的。意識(shí)形態(tài)可以為執(zhí)政黨提供政治合法性的理論依據(jù)[1]，是執(zhí)政黨鞏固其合法性地位和宣傳其執(zhí)政理念、擴(kuò)大其影響力的重要工具。同時(shí)，還是一個(gè)處于執(zhí)政地位的政黨，進(jìn)行社會(huì)治理和控制，社會(huì)調(diào)解與整合的重要方法和手段。

正因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)對(duì)一個(gè)政黨的合法執(zhí)政具有如此重要的作用，因此，任何處于執(zhí)政地位的政黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作都不敢輕視，必須竭力維護(hù)長(zhǎng)期形成和確立起來(lái)的意識(shí)形態(tài)，避免遭受外來(lái)的或內(nèi)部的沖擊。

二、新媒體對(duì)執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)的影響

以信息技術(shù)為載體的新媒體給現(xiàn)代社會(huì)、國(guó)家、政黨及人們的日常生活帶來(lái)了極其深刻的革命性變化并成為人類文明有史以來(lái)發(fā)展最快、影響深遠(yuǎn)的強(qiáng)勢(shì)媒體，必將越來(lái)越大地影響著人類文明未來(lái)的生存和發(fā)展[2]。新媒體對(duì)執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)，既造成了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，也為新形勢(shì)下黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)提供了新的機(jī)遇。所以，新媒體的出現(xiàn)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，中國(guó)共產(chǎn)黨要充分利用好新媒體這個(gè)思想宣傳的新陣地，變被動(dòng)為主動(dòng)，做好宣傳教育。

（一）新媒體時(shí)代執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新機(jī)遇

新媒體擁有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，超越了傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)空的要求和限制，為執(zhí)政黨建設(shè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

首先，新媒體已經(jīng)是超越國(guó)土疆界、全球通達(dá)的傳播媒介，也是國(guó)家形象塑造和傳播的重要渠道。意識(shí)形態(tài)安全是每一個(gè)國(guó)家和執(zhí)政黨必須重視和首先要做的事情，當(dāng)今社會(huì)，單純一味地靠理論灌輸已經(jīng)無(wú)法達(dá)到公眾的要求，效果甚微。執(zhí)政黨可以通過(guò)新媒體，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為平臺(tái)，傳播黨的價(jià)值理念和理想信念，塑造良好的國(guó)家形象和政黨形象，增加公眾的民族認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同，從而占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的輿論高地。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又拓展了意識(shí)形態(tài)工作的時(shí)空，為及時(shí)宣傳黨的政治綱領(lǐng)、思想路線、政策法規(guī)等社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)，鞏固社會(huì)主義的思想文化陣地提供了便利條件。

其次，新媒體的開放性，能夠激發(fā)公眾參與的熱情，為執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)出謀劃策。中國(guó)共產(chǎn)黨是馬克思主義政黨，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。有了新媒體這個(gè)傳播平臺(tái)和途徑，能夠更大地激發(fā)公眾的參與熱情，使執(zhí)政黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域能夠凝聚人心、開啟民智，培養(yǎng)公眾健康、科學(xué)的思維方式和心理結(jié)構(gòu)。

最后，新媒體的公開性和透明性，加強(qiáng)了公眾對(duì)執(zhí)政黨和政府監(jiān)督的意識(shí)。新媒體以其特有的方式，將社會(huì)中的不公平、不公正的事件以極快的速度傳播、擴(kuò)散，形成對(duì)政府和執(zhí)政黨的強(qiáng)大輿論攻勢(shì)，這一方面加大了政府和執(zhí)政黨的壓力，另一方面也有利于政府和執(zhí)政黨不斷改進(jìn)自己的工作，凈化自身，塑造良好的形象，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)和執(zhí)政地位，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期執(zhí)政。

（二）新媒體時(shí)代執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，容易導(dǎo)致人們的民族、國(guó)家意識(shí)的淡化，從而使人們產(chǎn)生在信息化的過(guò)程中意識(shí)形態(tài)弱化和去意識(shí)形態(tài)化是歷史的必然。按照馬克思主義的觀點(diǎn)，意識(shí)形態(tài)是包括政治、道德、法律、哲學(xué)、藝術(shù)、宗教等在內(nèi)的社會(huì)意識(shí)構(gòu)成的觀念上層建筑，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政治制度的直接反映。意識(shí)形態(tài)直接代表著統(tǒng)治階級(jí)的價(jià)值取向和理想信念，是執(zhí)政黨執(zhí)政理念的直觀反映和表現(xiàn)，具有鮮明的階級(jí)性和價(jià)值取向。新媒體的廣泛應(yīng)用，在促進(jìn)人們思想多元化的同時(shí)，極大地沖擊了執(zhí)政黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的控制權(quán)。人們意識(shí)形態(tài)的弱化和去意識(shí)形態(tài)化勢(shì)必影響到國(guó)家的意識(shí)形態(tài)安全，在新媒體時(shí)代，如何強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，是執(zhí)政黨面臨的一個(gè)重大課題。

第二，西方國(guó)家利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)的文化灌輸、理念滲透，對(duì)中國(guó)的意識(shí)形態(tài)滲透破壞加劇。包括電視、廣播、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體具有政策和技術(shù)限制，不可能輕易實(shí)現(xiàn)全球性傳播。但是近些年來(lái)，西方國(guó)家憑借強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，對(duì)中國(guó)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域展開了強(qiáng)大攻勢(shì)。新媒體將成為美國(guó)對(duì)華意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)的主要平臺(tái)，新媒體影響下的意識(shí)形態(tài)安全是中國(guó)當(dāng)前最重要的安全問(wèn)題[3]。新媒體已經(jīng)成為西方國(guó)家分化、西化，遏制中國(guó)，在全球推行其霸權(quán)主義的重要方式和工具。以美國(guó)為首的西方國(guó)家，利用新媒體平臺(tái)，通過(guò)個(gè)別新聞事件、電影、電子游戲等形式，宣傳其所謂的“自由、民主、人權(quán)”等理念，向國(guó)人灌輸所謂的“普世價(jià)值”，企圖改變我們的價(jià)值觀念。甚至利用新媒體直接攻擊我們的社會(huì)制度，對(duì)我國(guó)的內(nèi)政方針橫加批判，制造意識(shí)形態(tài)混亂。

第三，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖操縱網(wǎng)絡(luò)民意，缺少社會(huì)責(zé)任，肆意傳播謠言等不實(shí)信息，極易造成思想混亂。新媒體的出現(xiàn)造就了一批“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們是網(wǎng)絡(luò)信息的主要傳播者，在網(wǎng)絡(luò)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和號(hào)召力。少數(shù)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”缺少自律，有意或無(wú)意地傳播不實(shí)信息，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，放大現(xiàn)實(shí)社會(huì)中原已存在的社會(huì)矛盾和偏激心態(tài)，讓某些極端化的言論占上風(fēng)，那么就容易刺激受眾情緒，使輿論場(chǎng)域出現(xiàn)混沌和混亂狀態(tài)[4]。特別是一些實(shí)名認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)微博“大V”，擁有數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的粉絲，其發(fā)表的信息經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，極易引發(fā)輿論動(dòng)蕩，使原本很小的公共事件升級(jí)為社會(huì)行動(dòng)，危及政府、執(zhí)政黨的權(quán)威和公信力。

三、新媒體時(shí)代執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)的應(yīng)對(duì)策略

隨著改革開放的不斷深入，各種社會(huì)思潮不斷涌入，對(duì)我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)。意識(shí)形態(tài)安全事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)，關(guān)系到社會(huì)主義事業(yè)能否順利進(jìn)行，關(guān)系到社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)各種社會(huì)思潮對(duì)中國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的沖擊。

第一，堅(jiān)持黨管宣傳，黨管意識(shí)形態(tài)的原則不動(dòng)搖。這一原則是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成的一項(xiàng)重要原則，在任何時(shí)候，任何條件下都不能動(dòng)搖。當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)復(fù)雜多變，西方反華勢(shì)力與國(guó)內(nèi)的極端勢(shì)力相互勾結(jié)，加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)的西化、分化圖謀。他們往往會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)制造事端，刻意夸大普通的公共事件，進(jìn)行強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)，以引起網(wǎng)民的關(guān)注，從而煽動(dòng)網(wǎng)民的情緒，引起更大的思想混亂。在這種情況下，執(zhí)政黨應(yīng)當(dāng)果斷采取措施，通過(guò)技術(shù)手段控制謠言等虛假信息的傳播范圍，并對(duì)造謠、傳謠者進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰。同時(shí)，要對(duì)外做好宣傳工作，對(duì)不實(shí)信息通過(guò)權(quán)威渠道要及時(shí)澄清，避免造成更大范圍內(nèi)的民眾誤解和恐慌。

第二，執(zhí)政黨要正確把握輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。全黨上下必須充分認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性，始終堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)決杜絕各種錯(cuò)誤思潮的影響，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，做好對(duì)社會(huì)輿情的有效引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”受到網(wǎng)民的高度關(guān)注，其作用不容小覷。特別是一些微博“大V”，他們的粉絲、聽(tīng)眾多達(dá)幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)，他們通過(guò)微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)的信息經(jīng)過(guò)聽(tīng)眾的擴(kuò)散，很快就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)議題，將事件推向輿論高潮。因此，中國(guó)共產(chǎn)黨的相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)做好與這些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的交流溝通工作，對(duì)于他們關(guān)切的問(wèn)題要及時(shí)回應(yīng)，對(duì)于他們不正確的言論進(jìn)行積極引導(dǎo)。同時(shí)要積極培養(yǎng)認(rèn)同國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論陣地，積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)。最后，國(guó)家立法部門要盡快出臺(tái)完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的法治規(guī)范，對(duì)造謠、傳謠者要依法進(jìn)行懲罰。

第三，執(zhí)政黨要充分利用新媒體，創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容和方法。新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的需要，是不可抗拒的歷史潮流，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用好新媒體這個(gè)平臺(tái)，抓住歷史機(jī)遇，積極創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容和形式。中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)主動(dòng)出擊，培養(yǎng)一批懂網(wǎng)絡(luò)的高級(jí)人才和宣傳人才，積極加強(qiáng)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，充分利用好人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)等已有的新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)輿情，及時(shí)準(zhǔn)確地把黨的聲音傳遞給全國(guó)人民以及世界各地[5]。同時(shí)，要進(jìn)一步整合現(xiàn)有資源，做到資源共享，形成一個(gè)覆蓋范圍更廣、傳播影響力更大的馬克思主義意識(shí)形態(tài)宣傳陣地。

意識(shí)形態(tài)工作是中國(guó)共產(chǎn)黨極端重要的工作，是維護(hù)國(guó)家安全的一項(xiàng)重要任務(wù)，做好意識(shí)形態(tài)工作是中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，是中國(guó)共產(chǎn)黨合法性的理論依據(jù)和政治基礎(chǔ)，是任何時(shí)候都不能松懈的。新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，對(duì)執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。面對(duì)西方國(guó)家利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)發(fā)動(dòng)的一系列西化、分化圖謀，中國(guó)共產(chǎn)黨必須迎難而上，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，充分發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體載體，搞好輿論引導(dǎo)，積極占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)宣傳的主陣地。

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