石油石化企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

摘 要：新聞宣傳是石油石化企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。本文以西部鉆探公司為例，研究探討石油石化企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐和思考。

關(guān)鍵詞：石油石化;新聞宣傳;探索實(shí)踐

西部鉆探公司成立于2007年12月底，是中國(guó)石油工程技術(shù)服務(wù)板塊集約化、專(zhuān)業(yè)化、一體化重組成立的第一家鉆探公司。作為新成立的石油企業(yè)，西部鉆探公司的新聞宣傳工作從零開(kāi)始，一步步發(fā)展壯大，一步步走向成熟，摸索出了一條適應(yīng)石油石化行業(yè)特色的新聞宣傳模式。

一、石油石化行業(yè)特點(diǎn)及新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

西部鉆探公司業(yè)務(wù)遍布國(guó)內(nèi)三省六大油田、海外七個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。施工區(qū)域自然環(huán)境惡劣、點(diǎn)多、面廣、戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)、作業(yè)地點(diǎn)更替頻繁等是鉆探工作最顯著的特點(diǎn)。并且一些井隊(duì)在崇山峻嶺里鉆井，離生活基地遠(yuǎn)、道路不暢、信號(hào)不好等情況較為普遍。西部鉆探業(yè)務(wù)的這些特點(diǎn)較為集中的體現(xiàn)了石油石化行業(yè)的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅給管理工作帶來(lái)難度，也為新聞宣傳工作帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二、石油石化企業(yè)新聞宣傳工作探索與實(shí)踐

一是公司黨委高度重視，組織機(jī)構(gòu)逐步健全。西部鉆探公司成立伊始，新聞宣傳工作便被提到重要工作日程上來(lái)。公司專(zhuān)門(mén)成立了新聞中心，黨委工作部對(duì)其進(jìn)行工作指導(dǎo)和管理，公司黨委副書(shū)記直接分管新聞宣傳業(yè)務(wù)。公司所屬各二級(jí)單位也結(jié)合自身實(shí)際，紛紛成立了由單位黨委副書(shū)記主管、宣傳科具體負(fù)責(zé)的新聞宣傳架構(gòu)。公司新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)重視、組織健全、覆蓋全面、推動(dòng)有力、貼合石油石化行業(yè)實(shí)際的格局逐步形成。

二是搭建宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳渠道。一是依托原有宣傳機(jī)構(gòu)。公司積極與油田礦區(qū)的宣傳部門(mén)取得聯(lián)系，利用他們的平臺(tái)開(kāi)展新聞宣傳，滿(mǎn)足油田礦區(qū)內(nèi)公司職工和離退休家屬的宣傳需求。二是立足自身，搭建了西部鉆探網(wǎng)頁(yè)，創(chuàng)辦了《西部鉆探報(bào)》，開(kāi)通了西部鉆探公眾微信，方便了一線(xiàn)井隊(duì)員工了解公司新聞動(dòng)態(tài)。在外宣方面，公司積極與石油石化行業(yè)媒體和地方媒體聯(lián)系，如《中國(guó)石油報(bào)》、《新疆日?qǐng)?bào)》等，對(duì)樹(shù)立公司外部形象、展示公司綜合實(shí)力起到了積極作用。

三是完善管理機(jī)制，調(diào)動(dòng)工作積極性。一是層層簽訂業(yè)績(jī)合同，新聞中心、各單位宣傳科對(duì)新聞作品的數(shù)量、質(zhì)量、文字所刊發(fā)的石油石化媒體的級(jí)別等都制定了標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，任務(wù)分解到季度、月度，落實(shí)到人頭。二是建立新聞聯(lián)席會(huì)議制度。與報(bào)紙聯(lián)辦方《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，就辦報(bào)過(guò)程中的版面設(shè)計(jì)、新聞質(zhì)量等方面的不足進(jìn)行溝通，不斷提高辦報(bào)水平和報(bào)紙質(zhì)量。三是建立好新聞定期評(píng)選制度，開(kāi)展季度好新聞、年度好新聞評(píng)選及獎(jiǎng)勵(lì)。四是鼓勵(lì)全員參與新聞宣傳，機(jī)關(guān)處室、各單位均制定獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)在內(nèi)部媒體和外部石油石化刊物發(fā)表的稿件給予獎(jiǎng)勵(lì)，有效提升了全員參與的熱情和積極性。

四是創(chuàng)新工作方法，提升宣傳效果。為了改變以往新聞宣傳手段單一、效果不佳的現(xiàn)狀，公司在新聞宣傳內(nèi)容的設(shè)計(jì)上下了大力氣。在《西部鉆探報(bào)》上設(shè)立了要聞、生產(chǎn)動(dòng)態(tài)、安全環(huán)保、企業(yè)管理、鉆探科技、一線(xiàn)寫(xiě)真、西部鉆探人和副刊版，微信更是增加了《員工藝苑》、《知識(shí)百科》等內(nèi)容，這些版面的設(shè)計(jì)，更加靈活多變，使得新聞宣傳“總有一款適合你”。為了保障員工都能看到公司新聞，公司劃撥資金為每個(gè)井隊(duì)配備信號(hào)接收器，有效解決了山區(qū)作業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)無(wú)信號(hào)的問(wèn)題。同時(shí)，基層單位利用工作檢查、運(yùn)送物資等一切機(jī)會(huì)將《西部鉆探報(bào)》等報(bào)紙送往一線(xiàn)井隊(duì)，確保一線(xiàn)員工能了解到公司動(dòng)態(tài)。對(duì)新聞中心記者，探索提出了“業(yè)務(wù)包干”制度，使每個(gè)人的工作范圍清晰、工作重點(diǎn)明確，工作更有針對(duì)性，工作效率更高。

五是強(qiáng)化新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，打造強(qiáng)有力隊(duì)伍。石油石化企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的強(qiáng)弱決定了新聞宣傳工作水平的高低。公司積極加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，一方面采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去”的培訓(xùn)方法，積極選派新聞骨干參加《中國(guó)石油報(bào)》、《石油商報(bào)》等報(bào)社舉辦新聞培訓(xùn)班;一方面采取自辦培訓(xùn)班的方式，邀請(qǐng)石油石化行業(yè)資深老師進(jìn)行授課。此外，制定各單位宣傳干事到公司新聞中心定期輪訓(xùn)制度，手把手教授學(xué)員寫(xiě)作、攝影等技巧。

通過(guò)不斷探索與實(shí)踐，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，西部鉆探公司新聞宣傳水平越來(lái)越高，效果越來(lái)越好，為公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。當(dāng)前，面對(duì)日趨復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境、面對(duì)更高質(zhì)量做好新聞宣傳工作的使命，石油石化企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新的任務(wù)和要求。

三、對(duì)做好石油石化企業(yè)新聞宣傳下步工作的思考

一要進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。石油石化企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要意義和深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)管理，充分利用和發(fā)揮新聞宣傳“喉舌”作用，引導(dǎo)石油石化企業(yè)各族干部員工樹(shù)立統(tǒng)一的思想、統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，凝聚全員力量，開(kāi)展生產(chǎn)建設(shè)。

二要?jiǎng)?chuàng)新工作方法。研究石油石化企業(yè)員工心理需求，在宣傳方式上下功夫，開(kāi)辟途徑更多、參與性強(qiáng)的宣傳板塊;在宣傳內(nèi)容上下功夫，把眼睛轉(zhuǎn)向基層，多創(chuàng)作石油石化員工喜聞樂(lè)見(jiàn)、貼近一線(xiàn)生產(chǎn)生活的作品，及時(shí)搶占員工思想的“主陣地”。要采寫(xiě)出更有深度、更具可讀性、具有正能量的好文章，增進(jìn)員工對(duì)石油石化企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)可和熱愛(ài)。

三要加強(qiáng)新聞宣傳培訓(xùn)。一方面繼續(xù)采取“送出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、舉辦培訓(xùn)班等方法對(duì)宣傳骨干進(jìn)行培訓(xùn)，一方面結(jié)合石油石化行業(yè)一線(xiàn)隊(duì)站多且分散的特點(diǎn)，將培訓(xùn)課堂前移，使經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞骨干走到哪里，課堂就搬到哪里。要豐富培訓(xùn)知識(shí)，對(duì)新的理論知識(shí)、寫(xiě)作方法、攝影技能等培訓(xùn)工作要跟上，更好地服務(wù)石油石化企業(yè)新聞宣傳需要。同時(shí)，持續(xù)深入開(kāi)展新聞骨干輪崗培訓(xùn)，以老帶新、以強(qiáng)帶弱，逐步提高石油石化企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的整體水平。

四要為石油石化企業(yè)發(fā)展服好務(wù)。石油石化企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員，要樹(shù)立正確的思想政治立場(chǎng)，多學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，多掌握行業(yè)技能，以對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)為動(dòng)力，以做好企業(yè)新聞宣傳工作為手段，以推動(dòng)企業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，切實(shí)做好本職工作，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。