淺析企業(yè)文化宣傳片拍攝創(chuàng)作

摘 要：隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)今社會，多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐漸發(fā)展成為了當今影響最大、發(fā)展最快、最為活躍的新興技術(shù)。利用多媒體技術(shù)，能夠有有效、更加直觀的展現(xiàn)宣傳企業(yè)文化， 一個嶄新的企業(yè)文化展示，將從這里開始。而今，筆者在這里就多媒體企業(yè)文化中的企業(yè)文化宣傳片拍攝創(chuàng)作進行淺析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;宣傳片;拍攝;創(chuàng)作

一、宣傳片腳本立意及創(chuàng)作

企業(yè)宣傳片腳本與寫小說有本質(zhì)區(qū)別，腳本中的文字需要表達的是連續(xù)的畫面，也是人們第一時間看到腳本時腦中就會浮現(xiàn)一幅幅畫面，而小說更多的是通過人物對話使讀者產(chǎn)生畫面。企業(yè)宣傳片是要有美感的，它既不是散文而又不失散文語言的美感，它既不是專題匯報材料而又不失專題匯報材料的嚴謹。所以這就要求企業(yè)宣傳片腳本創(chuàng)作時立意要高、語言要優(yōu)美、表達形式要新穎。腳本的創(chuàng)作是宣傳片的靈魂，是第一步也是至關(guān)重要的一步。

（一）掌握企業(yè)需求，不走形式美

每一個企業(yè)在制作使用宣傳片的用途上是不同的，所以這就要求在創(chuàng)作腳本前，要充分掌握企業(yè)對于宣傳片的用途，這對于宣傳片是否“跑題”至關(guān)重要。企業(yè)宣傳片什么都可以缺，但不能缺三樣?xùn)|西：思想、情懷、視野。創(chuàng)作怎么搞都不奇怪，但不能沒高度，沒水準。而假如對企業(yè)不了解、離企業(yè)的思維遠，從而缺少對企業(yè)的熱情，就做不出一個好片子，來幫助企業(yè)解決競爭、助推發(fā)展。

在目前情況下，某些影視機構(gòu)會選擇“唯美主義”——只要畫面亮美就行?！拔馈辈挥煤苜M力，不需要動很多腦子，拍攝制作的難度不大，其作品卻看上去“不錯”，挺能唬人。但是，大氣、有內(nèi)涵才是份量，才能完成企業(yè)賦予本片的使命，這比“唯美”更重要。一方面，要美，畫面是得有美感，這是一門基礎(chǔ)課。不光是畫面，甚至片子的意識、立意、情緒、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、音樂、解說的技巧和音色等等都得美。另一方面，還得講求影視語言，遵循藝術(shù)規(guī)范，按照電影片或廣播級電視片的要求去做。其中第一條便是思想含量和情感含量得夠，意念得深，關(guān)注得強，還得把元素都納入一條“時間線”（電影叫“故事線”）?！拔馈笨隙ú恍?，因為不厚實?！拔乐髁x”的作品對觀眾的心靈缺少穿透力，觀看思維是淺層次、娛樂性的，如同影視人在那“耍把式”——結(jié)果觀眾為拍攝者叫好，而對企業(yè)什么也不知道（心中沒留下什么），這就談不上是企業(yè)對市場、對社會和對歷史的一次發(fā)聲。

（二）怎么處理美與深度、高度的關(guān)系

要把審美的觀念和角度轉(zhuǎn)過來?！巴庠诿馈毕颉皟?nèi)涵美”拓展，“形式美”往“形象美”延伸，“文字美”服務(wù)于“企業(yè)的思想與業(yè)績之美”，讓觀眾對企業(yè)和企業(yè)思維有一個生動、直觀、深刻的大認識。

就“中鐵隧道股份有限公司”企業(yè)宣傳片創(chuàng)作來講，要把 “中鐵隧道”的情魂要寫活不容易，但不是沒辦法解決。創(chuàng)作者要考察、調(diào)查，要帶著問題去思考，去采訪，去交流，去發(fā)現(xiàn);要參照一個“國家經(jīng)濟戰(zhàn)略和技術(shù)發(fā)展的大背景”，換位于企業(yè)思度，去同歷史和時代對話;要從陌生人的眼光進入，站在企業(yè)的立場和行家的視野里審視，并以文化的標準提煉;要從文字開始創(chuàng)作（先寫文學(xué)本或解說詞），先成就片子的靈魄和意識情緒;要把經(jīng)濟收益先放一邊，真心讓即將完成的作品在成就對方的同時成就自己。僅僅想完成一個攝制任務(wù)是不夠的。

（三）寫一篇夾敘夾議的記敘文

避免無意識“創(chuàng)作”、無針對性的盲目創(chuàng)作和“花架子”般的“無創(chuàng)作”，也避免了把文字材料（企業(yè)簡介），拿去當編新聞稿一樣，簡單編排一下就當解說詞用的偷懶行為發(fā)生。創(chuàng)作者一定得強，他不能“就等這碗米下鍋”，得有承受競爭失敗的能力，得有長期精品創(chuàng)作的底蘊，得有深入選題的耐心和決心，得去尋找、去思索、去歸納、去提煉、去塑造，并把企業(yè)的市場瞄準，讓重點目標人群對企業(yè)說“好”！

根據(jù)國有企業(yè)的性質(zhì)及特點，“寫一篇夾敘夾議的記敘文”再好不過。敘：敘事實和業(yè)績;議：議思想、思維、精神觀念和意識，回答觀眾（甲方和來賓）想提出的問題，給他們理由，給他們認識的角度和方法，與他們共鳴，促成他們內(nèi)心的感念和感動。如果這樣做，該影片就是一部有較充分的意念、語言（影視語言）性和表現(xiàn)力，從而能給觀眾留下認知和記憶的作品。

二、讓攝像機成為自己的“眼睛”

搖臂、軌道車等拍攝設(shè)備的運用是最基本的， 一部好的片子是部光是有好的腳本，后期的拍攝制作也是至關(guān)重要的。一個畫面需要通過不同的角度去拍攝，最后才能甄選出合適的畫面。當不知道拍什么時，煩躁時，放松呼吸。拍景，去營造主觀和美;拍人，去做寫意性的記錄。鏡頭運動不要太大太快，預(yù)演一次在拍，起落幅定好。固定鏡頭拍多拍好，機位景別要美要大氣要多變。不斷想“換個拍發(fā)，換個角度會怎樣”不忽略細節(jié)和小景，大景可用廣角魚眼，中景多時設(shè)法用長焦做景深，寧可把機位搬遠在拍，不拍平庸鏡頭。拍了大景拍小景，拍了推拉拍搖移，拍了平視拍仰俯，拍了正面拍側(cè)面，可做色調(diào)。攝相機是只眼睛，讓他成為你的眼睛。攝相機是支筆，用他寫出自己的文章。

三、掌握畫面語言的主旋律及副旋律

在交響樂團里，主旋律可以是大提琴，副旋律可以是小提琴、黑管等。在一部宣傳片中，畫面語言可以是我們的主旋律，音樂、字幕可以是副旋律。

創(chuàng)作者在執(zhí)行工作的時候也分主旋律和副旋律，主旋律是創(chuàng)作者的一種創(chuàng)作能力，對各方面的調(diào)度能力，對選題的定位等。副旋律則是一些工具軟件的使用（PREMIERE，AE等軟件）。軟件只是輔助的功能，使創(chuàng)作理念表現(xiàn)出來，不可否認，軟件的重要性，軟件好比一個設(shè)計師的手臂，那么如果沒有頭腦沒有思想，這只是臺機器。換句話說，副旋律壓過了主旋律，交響樂還能好聽嗎？企業(yè)宣傳片的主題還能表達嗎？何不先把那些軟件放到一邊，何不擺脫那些條條框框的思想？給自己一條更開闊更敞亮的路，切莫本末倒置。