傳播，讓公民“聽·見”公益

傳播之于公益，其重要性不言而喻。在中國(guó)逐漸進(jìn)入全民公益時(shí)代的大背景下，塑造品牌成為公益機(jī)構(gòu)建立組織形象、提高社會(huì)影響力、撬動(dòng)社會(huì)資源的重要戰(zhàn)略手段。

在南方，一群媒體人、公益人希望為公益?zhèn)鞑ピ鎏硪话巡窕稹?/p>

公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)：五維的鏈接

2015年12月11日至12日，責(zé)任中國(guó)2015公益盛典首度策劃舉辦的“公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)”將在廣州中山大學(xué)熊德龍學(xué)生活動(dòng)中心亮相，攜手北京大學(xué)公共傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院、碧心基金、中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲《公益華夏》、秘書長(zhǎng)必修課等20多個(gè)發(fā)起方，由盛典現(xiàn)有的組織架構(gòu)成員單位，通過高峰論壇、深度圓桌、公益沙龍、圍爐夜話等系列活動(dòng)，共聚探討公益?zhèn)鞑ト绾巍白尮衤牎ひ姟薄?2月12日晚，與會(huì)賓客們將移步深圳廣電集團(tuán)大廈1800平方米演播廳，共同見證責(zé)任中國(guó)2015年度公益人物、行動(dòng)、組織等各獎(jiǎng)項(xiàng)誕生。

公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)議題包括新媒介賦權(quán)、新媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑ヅc資源動(dòng)員、全球化時(shí)代的國(guó)際合作與品牌塑造等。其間，還將協(xié)力舉辦“互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)影響力營(yíng)造、突圍與顛覆”——秘書長(zhǎng)價(jià)值共享圈（第二屆）年會(huì)主題活動(dòng)。

屆時(shí)，廣州市青少年發(fā)展基金會(huì)、廣東濟(jì)德文化公益服務(wù)中心、中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院、中山大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯克?、中山大學(xué)中國(guó)公益慈善研究院、碧心基金、廣州志愿者學(xué)院、南方都市報(bào)社、《中國(guó)財(cái)富》雜志、南都公益網(wǎng)、深圳衛(wèi)視、新浪微博、中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲《公益華夏》、北京大學(xué)公共傳播與社會(huì)發(fā)展研究中心、秘書長(zhǎng)必修課、珠三角公益基金會(huì)思享匯、騰訊大粵網(wǎng)、公益慈善論壇、和眾澤益志愿服務(wù)中心、騰訊公益慈善基金會(huì)、廣州廣播電視臺(tái)直播廣州等，還將倡議發(fā)起“公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”。聯(lián)盟既關(guān)注責(zé)任中國(guó)公益盛典每年度為杰出公益人物、行動(dòng)、組織等頒發(fā)的公益獎(jiǎng)項(xiàng)，又通過媒體公益的力量鼓勵(lì)越來越多熱心人士和社會(huì)組織參與公益事業(yè)。

廣州市青少年發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)郭媛在分享多年來擔(dān)任責(zé)任中國(guó)策劃人及評(píng)審召集人的心得時(shí)表示，希望借助公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)與公益盛典頒獎(jiǎng)禮的舉辦，更廣泛地連接政府、NGO、媒體、學(xué)界、企業(yè)等五個(gè)維度的熱心公益人士，多元探討在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，公益?zhèn)鞑ト绾瓮粐c顛覆，既為基金會(huì)乃至整個(gè)公益界解惑，也讓更多熱心市民“聽·見”公益。

公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟：共享的平臺(tái)

今年，責(zé)任中國(guó)將依托籌建中的“公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟”，廣邀全國(guó)數(shù)十家公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)做客廣州這座“志愿之城”、“公益之城”，通過全國(guó)行業(yè)調(diào)研，結(jié)合定量的問卷調(diào)查和定性的典型案例解剖，深度問診行業(yè)公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，提出解決方案。在行業(yè)調(diào)研以及公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)的助力下，梳理中國(guó)公益?zhèn)鞑?yōu)秀案例及年度報(bào)告，推動(dòng)《中國(guó)公益?zhèn)鞑ニ{(lán)皮書》出版。

據(jù)了解，基于“秘書長(zhǎng)必修課”，一個(gè)專業(yè)化的價(jià)值人群興起了。而秘書長(zhǎng)價(jià)值共享圈，就是提供一種機(jī)制、平臺(tái)和氛圍，以基金會(huì)秘書長(zhǎng)為核心人群，凝聚資源，深入探討問題，交流合作，在公益道路上共同前行。

而互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的興起，改變了以往單向的傳播鏈條。傳播環(huán)境的變化，在這個(gè)每一個(gè)人都連接起來的時(shí)代，公益機(jī)構(gòu)迎來了創(chuàng)造社會(huì)影響力的最佳時(shí)代。只要足夠創(chuàng)新與有效，每一家機(jī)構(gòu)均可創(chuàng)造社會(huì)影響力。

責(zé)任中國(guó)公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)攜手第二屆秘書長(zhǎng)價(jià)值共享圈，以“互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)影響力營(yíng)造”、“新媒介賦權(quán)：公益，連接，信任？”為核心主題，邀請(qǐng)公益專業(yè)人士、資深媒體人士、企業(yè)社會(huì)責(zé)任官，深度對(duì)話探討在互聯(lián)時(shí)代、自媒體傳播時(shí)代，領(lǐng)先的公益機(jī)構(gòu)如何在品牌和營(yíng)造社會(huì)影響力方面率先突圍。

此外，責(zé)任中國(guó)今年已攜手廣州公益慈善書院、廣東濟(jì)德文化公益服務(wù)中心等16家聯(lián)合培育公益機(jī)構(gòu)，推出“2015公益?zhèn)鞑ス倥嘤?jì)劃”，采取“技能提升+上崗實(shí)習(xí)+實(shí)操模擬”的方式，以半年為期培育24名有志于從事公益?zhèn)鞑徫坏那嗄辍拔磥砉鎮(zhèn)鞑ス佟?，促進(jìn)公益機(jī)構(gòu)傳播能力提升。

責(zé)任中國(guó)：專注的媒體

“責(zé)任中國(guó)”誕生于媒體，擁有關(guān)注公益?zhèn)鞑サ南忍旎?。這個(gè)由媒體發(fā)起的公益品牌于2004年8月出現(xiàn)，由南方都市報(bào)社主辦，每年策劃舉辦公益廣告大賽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、義拍義賣慈善活動(dòng)、公益項(xiàng)目資助、公益報(bào)道與傳播、公益沙龍與志愿大學(xué)堂、公益盛典年度評(píng)選等。

從2010年起，主辦方開始舉辦一年一度的“責(zé)任中國(guó)·公益盛典”，與中國(guó)扶貧基金會(huì)、廣州市青少年發(fā)展基金會(huì)、廣州廣播電視臺(tái)直播廣州、《中國(guó)財(cái)富》雜志等聯(lián)合主辦，通過公開評(píng)選“公益人物”、“公益行動(dòng)”、“公益組織”、“公益思想”等獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰過去一年致力于推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展并取得較大社會(huì)影響力的個(gè)人和組織。

短短幾年間，責(zé)任中國(guó)·公益盛典已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頗具威望的傳媒公益大獎(jiǎng)。

從去年開始，主辦方希望進(jìn)一步開拓責(zé)任中國(guó)的影響力，由南方都市報(bào)社一家主辦，擴(kuò)大至南方都市報(bào)、深圳衛(wèi)視、新浪微博三方合辦，并由專注媒體公益的“民非”廣東濟(jì)德文化公益服務(wù)中心承辦。此舉在實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的同時(shí)，也吸引了政府、NGO、學(xué)界、企業(yè)等領(lǐng)域的力量參與進(jìn)來，多方合作力圖將“責(zé)任中國(guó)”打造成一個(gè)全國(guó)性的公益事業(yè)交流平臺(tái)，一個(gè)更開放的公益品牌。

作為一個(gè)希望打造持久影響力的公益獎(jiǎng)項(xiàng)，責(zé)任中國(guó)的辦會(huì)思路也在年年演化，不斷推進(jìn)。今年，主辦方在保持原有的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，新增了企業(yè)社會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)由百名企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人聯(lián)合推薦的有社會(huì)創(chuàng)新性、公益?zhèn)鞑ビ绊懥Φ钠髽I(yè)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)主要考量企業(yè)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目的年度成果、社會(huì)影響力、項(xiàng)目的創(chuàng)新性、可持續(xù)性等，旨在發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將商業(yè)模式與公益創(chuàng)新結(jié)合，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。在公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)上，上述優(yōu)秀項(xiàng)目代表也將被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)分享交流。

此外，今年責(zé)任中國(guó)選擇在2天內(nèi)橫跨廣州、深圳兩地舉辦公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)和公益盛典頒獎(jiǎng)禮，亦堪稱一次大膽嘗試，希望藉此匯聚更多公益力量的參與。

責(zé)任中國(guó)2015公益盛典評(píng)委、北京大學(xué)法學(xué)院副教授、北京大學(xué)非營(yíng)利組織法研究中心主任金錦萍認(rèn)為，越來越多公益合伙人的加入，將幫助責(zé)任中國(guó)走向更寬廣的舞臺(tái)，但責(zé)任中國(guó)肩負(fù)的不僅是傳播義務(wù)，更重要的是“使命”與“擔(dān)當(dāng)”，如何正確地理解這些命題，將見證著責(zé)任中國(guó)伴隨中國(guó)公益慈善事業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)。