張崢：媒體不僅是公益?zhèn)鞑フ?，更是公益踐行者

2015年，“責(zé)任中國公益盛典”進入第六個年頭。

以往，此獎項主要由南方都市報社一家主辦，但從去年開始，這個盛典由南方都市報社、深圳衛(wèi)視、新浪新浪微博三家合辦。在實現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的同時，主辦方希望，這個關(guān)注公民行動的民間獎項能如同生命體一般伴隨著中國社會的成長走向全國。在這個有風(fēng)向標(biāo)意義的大獎中，媒體究竟扮演著什么樣的角色？在主辦方代表、深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢看來，在現(xiàn)代公益中，媒體最重要的就是影響力，沒有輿論傳播就沒有公益的可能性?！叭魏卫砟疃家罱K落實到行動上，媒體不光是公益的傳播者，更是踐行者?！?/p>

跨界合作，帶動全民關(guān)注并踐行慈善

中國財富：2015年，責(zé)任中國公益盛典進入第六個年頭，這個公益大獎由南方都市報社、深圳衛(wèi)視、新浪新浪微博三家合辦。作為主辦方中唯一的電視媒體，深圳衛(wèi)視在此中扮演什么樣的角色？

張崢：去年，深圳衛(wèi)視首次成為“責(zé)任中國”的主辦方，與南方都市報、新浪微博聯(lián)合舉辦“責(zé)任中國2014公益盛典”，首次實現(xiàn)了跨媒體的全國性立體傳播，共同打造媒體公益“非捐贈影響力”，并得到眾多媒體同行、基金會伙伴、學(xué)術(shù)機構(gòu)、公益組織等單位的大力支持。作為一個電視傳統(tǒng)媒體，深圳衛(wèi)視發(fā)揮了電視媒體開展新聞專題報道的獨特優(yōu)勢，成功制作并播出年末的公益盛典，有效聚合了電視、平媒、新媒體資源，使公益理念得以更大范圍、更全方位地發(fā)揚和傳播。這是深圳衛(wèi)視在公益探索道路中新的開始，真正成為了公益踐行者。三方的強強聯(lián)合，創(chuàng)新全媒體時代的公益模式，大大提升了宣傳效果，影響了越來越多的熱心人士和社會組織行動起來、參與進來，秉承社會責(zé)任和公益慈善的崇高理念，積極投身于公益的行列。

今年，三家主辦方繼續(xù)聯(lián)手跨界合作，共同推動“責(zé)任中國盛典”成為更具影響力和感召力的全國性公益事業(yè)交流平臺，帶動全民關(guān)注并踐行慈善。這樣的模式不僅有利于不同形式媒體之間的互動，更有助于推進“責(zé)任中國”公益理念的發(fā)展以及社會正能量的傳播。一家媒體的影響力與傳播力終歸有限，況且，每家媒體都有各自擅長的公益運作模式，讓不同形態(tài)的媒體在公益?zhèn)鞑ド线M行合作，聯(lián)合推廣，不僅有利于品牌效應(yīng)的進一步提升，更將形成公益成果的乘數(shù)效應(yīng)。

中國財富：關(guān)于“責(zé)任中國”的未來發(fā)展，你有著怎樣的期許？

張崢：“責(zé)任中國”已舉辦了十一年，今后十年、二十年，我相信會有更多有公信力的自媒體、公益人加盟到這個大家庭中，在促使不同形態(tài)的媒體提升品牌效應(yīng)的同時，充分發(fā)揮“公民在行動”的集聚效應(yīng)，匯聚各方力量，使公益行動不斷收獲更好更大的社會效益。

深圳衛(wèi)視將自己定位為“先鋒衛(wèi)視”，就是要起到公益帶頭作用。未來，深圳衛(wèi)視將以更先鋒的眼界、更年輕的心態(tài)，突破自我，攜手公益“有志者”們在更廣闊的平臺上共同踐行中國夢，創(chuàng)贏未來。

中國財富：在開展公益實踐方面，深圳衛(wèi)視有哪些重要舉措？

張崢：作為全國衛(wèi)視主流先鋒媒體，深圳衛(wèi)視在“汶川地震”、“雅安蘆山地震”等突發(fā)大事件及對草根階層的關(guān)愛方面充分發(fā)揮了媒體的“非捐贈影響力”。2008年發(fā)生“5·12汶川地震”期間，深圳衛(wèi)視即推出\"抗震救災(zāi)、深圳有愛\"大型抗震救災(zāi)特別節(jié)目。在賑災(zāi)晚會上，深圳衛(wèi)視利用媒體號召力請到當(dāng)紅明星參加義演。

2011年，深圳衛(wèi)視成功舉辦了“草根之聲——中國勞務(wù)工大舞臺”大型公益綜藝晚會，首次聚焦深圳寶安區(qū)和全國的草根階層，鼓勵“草根”創(chuàng)業(yè)激情。2012年開播至今的道德建設(shè)欄目《溫暖在身邊》以尋找正能量為主題，講述發(fā)生在普通人身上不平凡的故事。去年，《溫暖在身邊》制作并播出了“責(zé)任中國特別企劃專題片”，今年我們將繼續(xù)充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，策劃制作責(zé)任中國系列專題節(jié)目，跟訪拍攝杰出的公益踐行者、社會熱點的公益事件及群體等，繼續(xù)在電視欄目公益之路上進行探索與創(chuàng)新。

沒有大眾傳播就沒有社會公益

中國財富：你如何理解媒體在公益領(lǐng)域中所扮演的角色，或者說媒體應(yīng)該以何種形式參與到公益之中？

張崢：媒體是一種社會公器，是社會結(jié)構(gòu)內(nèi)不可缺少的部分，沒有大眾傳播就沒有社會公益，它深刻影響著公眾、政府、捐贈行為等，也影響著廣大受眾，媒體傳播公益需求引起社會各界關(guān)注，并推薦相關(guān)公益活動來吸引廣大市民的積極參與。在現(xiàn)代公益中，媒體最重要的就是影響力，沒有輿論傳播就沒有公益的可能性。所以我認為媒體在公益領(lǐng)域中發(fā)揮的就是“非捐贈影響力”。

媒體是社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者，對社會問題有敏銳的洞察力，能及時提煉和表達公眾需求，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┳h題。公益事業(yè)需要全社會各行各業(yè)的廣泛參與，媒體更是義不容辭。除了傳統(tǒng)的公益報道、傳播公益理念外，媒體還直接參與公益活動。除了在參與公益?zhèn)鞑ミ^程中最基本地開展廣泛、深入、全面報道，深圳衛(wèi)視還擁有立體多維的立體新聞板塊，精心培育出了一系列深受觀眾喜愛的品牌新聞欄目，加大公益新聞報道的力度、深度，用建設(shè)性的視角報道公益事業(yè)；主流媒體倡導(dǎo)公益行動的作用不可忽視，通過生動的公益事件和感人的公益人物向社會傳遞正能量，激發(fā)公眾善良的本性，最終達到人人參與公益、人人奉獻愛心的社會效果。

中國財富：許多媒體不再滿足于做公益的倡導(dǎo)者和傳播者，他們更希望身體力行地參與公益行動，深圳衛(wèi)視也是其中的行動者，你怎么看待這種發(fā)展趨勢？

張崢：深圳衛(wèi)視作為“先鋒衛(wèi)視”，倡導(dǎo)“有志者跟我來”，這一具有行動號召力的理念與責(zé)任中國“公民在行動”不謀而合。任何理念都要最終落實到行動上，深圳衛(wèi)視用自己的行動告訴大家，作為媒體，我們不光是公益的傳播者，更是踐行者，我們身體力行，希望將愛心的種子播撒到社會每一個角落，將正能量傳遞到每一個人的心里。相信這樣的舉措將會號召社會各界人士積極行動起來，從公益的“關(guān)注者”上升為“行動派”，這是一個極好的發(fā)展趨勢，也是我們“責(zé)任中國”的宗旨，相信在不久的將來，會有越來越多的媒體加入到公益隊伍中來。