迎接云南“旅游+”新時(shí)代

入刊理由

如果說，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的影響如浪潮，那么“旅游+”帶來的影響則是潤物細(xì)無聲的，它點(diǎn)點(diǎn)滴滴融入每個(gè)人的生活方式、思維方式之中，從而深遠(yuǎn)地影響著這個(gè)世界。在“旅游+”的新時(shí)代背景下，云南旅游應(yīng)發(fā)揮“旅游+”的強(qiáng)大滲透力，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

旅游是一個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)，是一種超越地域、超越國界、超越階層、超越種族、超越不同宗教信仰、超越不同文明的巨大力量，加速世界不同人群的交流、融合。

2015年5月，北京伯聯(lián)顧問首次提出“旅游+”戰(zhàn)略概念，在業(yè)界引發(fā)了高度關(guān)注及熱烈討論。在2015年8月18日召開的全國鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上，國家旅游局局長李金早深度解讀了“旅游+”新時(shí)代，并發(fā)表署名文章《開明開放開拓，迎接中國“旅游+”新時(shí)代》。李金早引用了科幻作家威廉 吉布森（William Gibson）的一句名言“未來已經(jīng)來臨，只是尚未流行”，來表明中國正在迎來一個(gè)“旅游+”新時(shí)代。那么，“旅游+”到底是什么呢？根據(jù)《開明開放開拓，迎接中國“旅游+”新時(shí)代》一文，可以總結(jié)出“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力，及催化、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)，插上“旅游”翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。

針對“旅游‘+’是什么”這個(gè)問題，國家旅游局局長李金早已進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，可以總結(jié)為三大板塊，第一是戰(zhàn)略層面：推進(jìn)“旅游+”國家重大戰(zhàn)略，“旅游+五位一體”及“旅游+五化”發(fā)展戰(zhàn)略，“五位”是指經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)?！拔寤敝感滦统擎?zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化、生態(tài)化。第二是重點(diǎn)行業(yè)：推進(jìn)“旅游+”新的生活方式，從人的需求出發(fā)，推進(jìn)“旅游+”研學(xué)（教育），寓學(xué)于游、寓教于樂；推進(jìn)“旅游+”交通，迎接汽車時(shí)代、高鐵時(shí)代、低空時(shí)代；推進(jìn)“旅游+”休閑度假，形成旅游休閑一體化；推進(jìn)“旅游+”新型養(yǎng)老，激發(fā)銀發(fā)市場；推進(jìn)“旅游+”健康養(yǎng)生，培育健康產(chǎn)業(yè)；推進(jìn)“旅游+”購物，開發(fā)特色旅游商品。第三是熱點(diǎn)領(lǐng)域：推進(jìn)旅游+，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，推進(jìn)旅游+互聯(lián)網(wǎng)，用信息化武裝旅游；推進(jìn)旅游+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開展旅游精準(zhǔn)扶貧；推進(jìn)旅游+大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)；推進(jìn)旅游+外交，形成旅游外交。

為什么要推進(jìn)“旅游+”？李金早提出了以下幾點(diǎn)：“旅游+”是時(shí)代賦予旅游業(yè)的新使命，正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎；中國旅游業(yè)已經(jīng)集聚能量，具備推進(jìn)“旅游+”的能力；“旅游+”將產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響；“旅游+”是旅游升級的創(chuàng)新空間和主攻方向。

在“旅游+”的新時(shí)代背景下，云南旅游應(yīng)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)李金早講話精神，發(fā)揮“旅游業(yè)+”的強(qiáng)大滲透力，積極吹響升級改造傳統(tǒng)旅游的號角，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。然而，云南旅游該如何推進(jìn)“旅游+”，應(yīng)該“+”什么呢？筆者有幾點(diǎn)淺見。

基于在云南策劃、規(guī)劃界10多年的工作經(jīng)驗(yàn)和對云南旅游發(fā)展的認(rèn)識，根據(jù)云南旅游的特點(diǎn)，因地、因時(shí)制宜，筆者對推進(jìn)云南“旅游+”著重從“旅游+度假經(jīng)濟(jì)” “旅游+城市運(yùn)營” “旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”及“旅游+文化”四個(gè)方面入手。

一、旅游+度假經(jīng)濟(jì)

七彩云南，旅游天堂，這里風(fēng)光秀麗，文化燦爛，氣候舒適宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，區(qū)位條件得天獨(dú)厚。“彩云之南”是休閑度假旅游勝地，已建成了10大度假基地（滇池、陽宗海、撫仙湖、洱海、騰沖、景洪、麗江古城-瀘沽湖、香格里拉、普者黑、彌勒），華僑城、萬豪、喜來登、悅榕、希爾頓、雅高、凱悅、鉑爾曼等國際知名旅游品牌和酒店品牌紛紛入駐，云南旅游正加速朝著休閑度假游的方向轉(zhuǎn)變。

21世紀(jì)，旅游度假開始“飛入尋常百姓家”，休閑度假時(shí)代已經(jīng)到來。但目前云南休閑度假旅游仍停留于傳統(tǒng)的開發(fā)方式，“只有度假酒店、沒有度假生活”。云南旅游的升級應(yīng)依托其優(yōu)越舒適的生態(tài)環(huán)境、得天獨(dú)厚的氣候條件、璀璨的少數(shù)民族文化、豐富的溫泉資源和湖泊資源等，通過打造融合旅游地產(chǎn)、康療養(yǎng)生、新型養(yǎng)老、文化演藝、避暑/避寒旅游、溫泉/濱湖/山地休閑度假旅游產(chǎn)品等的度假經(jīng)濟(jì)超級綜合體，成為國際休閑度假旅游的天堂。放大休閑度假的范疇，將傳統(tǒng)休閑旅游上升至度假經(jīng)濟(jì)的高度，使“旅游+度假經(jīng)濟(jì)”成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的升華，推行全新的云南旅游方式，改變被動(dòng)、刻板、疲憊的旅游模式，真正享受度假的悠閑愜意。

二、旅游+城市運(yùn)營

2015年1月19日至21日，習(xí)近平總書記在云南考察調(diào)研，并發(fā)表了重要講話，定義了云南未來發(fā)展的新坐標(biāo)，即：“希望云南主動(dòng)服務(wù)和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，闖出一條跨越式發(fā)展的路子來，努力成為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，譜寫好中國夢的云南篇章”。

城市是旅游的品牌，旅游是城市的名片。抓住“旅游+”的時(shí)代機(jī)遇，將旅游發(fā)展與城市運(yùn)營結(jié)合起來，打造“旅游+城市運(yùn)營”新模式。圍繞建設(shè)面向南亞、東南亞的輻射中心城市和中國西南重要門戶城市的目標(biāo)，用國際化的眼光進(jìn)一步加大城市建設(shè)和管理力度，拉大城市框架，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融入旅游業(yè)態(tài)，完善城市功能，提升城市品位，不斷增強(qiáng)城市的綜合承載力和輻射力，將昆明打造成面向南亞、東南亞的“國際大都市”。另外，還需加強(qiáng)麗江、大理、西雙版納、瑞麗等旅游城市的建設(shè)，打造云南旅游城市品牌。

三、旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

云南鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境良好，農(nóng)業(yè)旅游資源豐富，原生態(tài)品質(zhì)突出，市場空間廣闊。但目前以農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等為代表的旅游方式是目前云南農(nóng)業(yè)旅游的主要開發(fā)方式，資源結(jié)合程度不夠，旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不足，經(jīng)營方式粗放。

在“假日旅游”的推動(dòng)下，充分發(fā)揮“旅游+”的帶動(dòng)功能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”完美結(jié)合。豐富鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)品，將“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”融合推向另一個(gè)高度，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)，豐富旅游體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游向鄉(xiāng)村民俗民宿旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游、莊園度假旅游等轉(zhuǎn)變。使農(nóng)業(yè)的勞作方式、農(nóng)村的田園風(fēng)光和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、農(nóng)民的生活方式等原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的事物成為重要的旅游吸引物，使旅游特色鄉(xiāng)村成為云南旅游的靚麗名片、民族團(tuán)結(jié)和諧的示范、展現(xiàn)美麗云南的窗口，構(gòu)建讓看得見、摸得著、品得到的云南”美麗鄉(xiāng)愁“。

四、旅游+文化

云南少數(shù)民族風(fēng)情多姿多彩，邊境邊貿(mào)文化獨(dú)具魅力，歷史文化、美食文化、音樂文化等等多元文化百花齊放。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在“旅游+”的時(shí)代發(fā)展背景下，云南旅游應(yīng)深度融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的傳統(tǒng)文化，提升旅游產(chǎn)業(yè)品位，形成旅游與文化產(chǎn)業(yè)互促、互補(bǔ)、互興的新格局。在此基礎(chǔ)上，激活創(chuàng)意，開發(fā)旅游紀(jì)念商品，讓游客不虛此行，能“帶走云南”。著力培育旅游文化演藝市場，令游客記住云南多彩文化的動(dòng)人神韻，把文化打造成為一種旅游旅游方式，讓游客 “帶走文化”。

“旅游+”正在成為不可阻擋的發(fā)展趨勢和時(shí)代潮流，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生戰(zhàn)略性和全局性的影響，推動(dòng)著一個(gè)新時(shí)代的到來?！奥糜?”是一根杠桿，撬動(dòng)著云南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！奥糜?”是一次重大機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，充分利用云南省區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢以及現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件，探索“旅游+”正確方式和途徑，譜寫云南旅游新篇章。

責(zé)任編輯：張 微