藝博會(huì)大比拼：上海又贏了

至發(fā)稿時(shí)，9月上海藝術(shù)季剛剛告一段落。上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，PHOTO SHANGHAI影像博覽會(huì)兩場藝術(shù)博覽會(huì)已經(jīng)落幕，藝術(shù)都市的主題盛會(huì)也會(huì)在今日結(jié)束。如果一定要把藝博會(huì)看做城市間“博弈”式的比拼，那么毫無疑問，上海又贏了一次。

一個(gè)稍有規(guī)模的畫廊每年在藝博會(huì)方面投入的資金大約50-100 萬，本土的一場藝博會(huì)最低消耗掉10 萬左右，其中80%-90% 為展位費(fèi);國際藝博會(huì)每場消耗30 萬左右，展位費(fèi)約占50%，作品的包裝和運(yùn)輸約占30%，人員開銷約占20%。因此，以往對于資金一般的畫廊來講，基本上都會(huì)采用國內(nèi)一個(gè)、國際一個(gè)的配比，資金雄厚一點(diǎn)的畫廊每年參加4-6 個(gè)，也是以國際藝博會(huì)居多。

不計(jì)算瑞士巴塞爾、倫敦Frieze、邁阿密巴塞爾等門檻、逼格與成本齊飛的海外藝博會(huì)，2013年以前國內(nèi)藝博會(huì)的形勢并不復(fù)雜—雖然“藝術(shù)北京”和CIGE的博弈由來已久，ART HK 被巴塞爾并購后首年就呈現(xiàn)出強(qiáng)大態(tài)勢，而上海當(dāng)代藝博會(huì)在不斷地人員變動(dòng)中分羹之力愈見衰弱，但北京、上海和香港三足鼎立的情況依然可以勾勒中國的藝博會(huì)藍(lán)圖。曾有設(shè)想，也許三座城市均只保留一家綜合性大型藝術(shù)博覽會(huì)，加上其他城市零零星星的小展賣，對畫廊來說是也許是最科學(xué)和仁慈的。

不過事情在2013年就變了樣，上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)突然剎車;CIGE則因?yàn)樵庥鰢Q(mào)展覽館拆遷等主管、客觀狀況停辦一年;但老對手藝術(shù)北京也沒能一家獨(dú)大，反而似乎不思進(jìn)取。這世界變化快，短短一年，國內(nèi)藝博會(huì)樹立的標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)操面上坍塌：“立足本土”成了“基本上很土”，“西方化”成了“然并卵”，“規(guī)范專業(yè)”難免尾大不掉，前沿實(shí)驗(yàn)不少幺蛾子。很多畫廊主表示：“有這閑錢，還是努努力去巴塞爾吧?！?/p>

然后，十年河?xùn)|，一朝就河西。

2014年一批藝博會(huì)在上海橫空出世終于給國內(nèi)爭回了面子，單從9月到年底，上海的8場大型藝展會(huì)讓CIGE和藝術(shù)北京形影相吊。2015年，上海則更進(jìn)一步，9月尚未過半，西岸藝博會(huì)、Photo Shanghai，以及“藝術(shù)都市”三大活動(dòng)的相繼開幕，上海藝術(shù)周短短十天里，輻射出張恩利、耿建翌、李津、王郁洋、周子曦、葉凌瀚、邵文歡、倪有魚、丁世偉等十幾個(gè)個(gè)展，還有滬申、馬修、天線空間、麗安文化等延伸到多個(gè)區(qū)域的展覽。王兵的瓷屋、喬志兵的喬空間、龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等機(jī)構(gòu)也有各種活動(dòng)。上?！捌G壓群芳”并非夸張，“以前我們到北京去出差考察拜碼頭，現(xiàn)在北京的，乃至全國來上海花錢買東西”一個(gè)藝博會(huì)組織者如是說。

這一切究竟為何能在上海出現(xiàn)呢？

剛需、政策和粘度

上海的畫廊一直保持各自為營的生存狀態(tài)，精細(xì)的生意態(tài)度和謹(jǐn)慎的人際關(guān)系，讓你爭我奪江湖義氣的拍賣很難滲透其中。這樣就造成藝博會(huì)在上海成為畫廊交易的必需。當(dāng)年紅極一時(shí)的ShContemporary，最初正是看中了上海的藝術(shù)交易需求和經(jīng)貿(mào)環(huán)境、便利的交通，以及在此基礎(chǔ)上形成的中西交融的文化特點(diǎn)，而選擇了上海。魚龍混雜的上海藝博會(huì)經(jīng)歷多年還能站住腳，也是這一原因。

藝術(shù)市場火熱離不開長久的扶植。上海是一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的城市，2014年開始政府把地產(chǎn)首先作為文化用地批給眾多藝術(shù)項(xiàng)目，在土地、規(guī)劃、運(yùn)營機(jī)制等方面，給予藝術(shù)機(jī)構(gòu)不同的支持。以西岸為例，從去年的眾多私人美術(shù)館落地，到今年西岸文化示范區(qū)的藝術(shù)家工作室、畫廊的引入，西岸地區(qū)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)從宏觀到微觀，從概念到具體的過程，未來呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)主體會(huì)是建筑師、設(shè)計(jì)師，包括藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或是媒體的策劃機(jī)構(gòu)、運(yùn)營機(jī)構(gòu)，比較高端的創(chuàng)意人群來組成的。而對于藝術(shù)機(jī)構(gòu)的保證，就是在文化用地的初始規(guī)劃時(shí)，就給這個(gè)地段性質(zhì)做了一個(gè)明確的使用標(biāo)簽—投資商不能在建成后立馬把它賣掉或整體轉(zhuǎn)租。由此一點(diǎn)即可管窺政策的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的高頻詞匯，是“用戶體驗(yàn)”和“粘度”。政策和環(huán)境是大趨勢，粘度才是買賣雙方在此持續(xù)消費(fèi)的原因。據(jù)西岸現(xiàn)場反饋，大部分畫廊對于搭建、布展、燈光、地面、墻面等硬性參展指標(biāo)還是滿意的，“在國內(nèi)博覽會(huì)里算對得起展位費(fèi)的了”，而吸引他們的更重要原因還有藝術(shù)總監(jiān)周鐵海的經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)著，“用做作品一樣的態(tài)度來操辦展會(huì)”成為他的標(biāo)簽，而他近十年執(zhí)行大型藝術(shù)展覽的經(jīng)驗(yàn)，在這里凝聚成對每個(gè)展品的如數(shù)家珍，這樣的個(gè)性化的周到和認(rèn)真，是上海特有的“粘度”。

靈活、細(xì)分與協(xié)作

上海的歷史就是一部中國城市轉(zhuǎn)型急先鋒的歷史。從上世紀(jì)初大上海計(jì)劃，到解放初期成為全國性的工業(yè)中心，一直延伸到上世紀(jì)末的開發(fā)熱潮，都反映著上海由上而下渴望以推陳出新的方式解決發(fā)展問題的急切。指哪打哪，說打就打的效率形成了獨(dú)特的城市發(fā)展模式，也成為引導(dǎo)上海文化藝術(shù)現(xiàn)象的風(fēng)向標(biāo)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象，今年上海幾個(gè)大型藝展會(huì)的策劃人，包括藝術(shù)都市創(chuàng)意、策展與管理團(tuán)隊(duì)—樂大豆、 Massimo Torrigiani、柴成煒（她也是11月將要舉辦的ART 021的運(yùn)營總監(jiān)），上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)的藝術(shù)總監(jiān)周鐵海，均曾在上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)擔(dān)任職務(wù)。而當(dāng)對比這幾者之間關(guān)系時(shí)，柴成煒說，“海納百川兼容并包的時(shí)代已經(jīng)過去，藝術(shù)市場的細(xì)分與協(xié)作才是未來?！边@在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代已經(jīng)被驗(yàn)證，但在一貫滯后的藝術(shù)行業(yè)里，只有上海率先把握并迅速實(shí)踐了這一理論。

今年9月的幾個(gè)藝展會(huì)和活動(dòng)充分顯示了細(xì)分和協(xié)作的能量。9月8日上海西岸開幕，10日PHOTO SHANGHAI開幕，11日藝術(shù)都市開幕，而其他散布于城市中的大小展覽也是盡量在其間穿插開展，聯(lián)合安排的時(shí)間給一貫為了趕場子而疲于奔命的觀眾和媒體留下充足的轉(zhuǎn)場時(shí)間，也給買家足夠的思考和比較空間。西岸主打“高大上”的當(dāng)代藝術(shù)，“專而精”的PHOTO 只做影像藝術(shù)，藝術(shù)都市則給“小而美”的畫廊和青年藝術(shù)家項(xiàng)目提供專門場所，另外，藝術(shù)都市所開發(fā)的看展覽APP和藝術(shù)之旅巴士成為連接眾多項(xiàng)目的實(shí)用工具，活化了藝術(shù)與城市的血脈。

上海西岸藝博會(huì)將形式完全服從于實(shí)用性，沒有盲目擴(kuò)張規(guī)模，甚至很多畫廊的展位都是去年的同一位置，“這樣多好，買家靠記憶就可以直奔想去的畫廊”，許多畫廊主對此安排都表示滿意。砍掉雞肋的25天展覽模式，集中在6天內(nèi)呈現(xiàn)，為畫廊展賣運(yùn)輸人員均提供便捷。去年較為空曠的設(shè)計(jì)和媒體單獨(dú)展位則全部讓給今年新加入的畫廊機(jī)構(gòu)，大型的建筑和設(shè)計(jì)版塊分到毗鄰的西岸文化藝術(shù)示范區(qū)進(jìn)行集中展示，而設(shè)計(jì)單品，包括桌椅等融入展會(huì)各個(gè)公共空間，成為真正實(shí)用意義的展品。而媒體力量則是以更有參與度的一個(gè)個(gè)公共論壇來展開。

畫廊在藝博會(huì)中的物以類聚，在今年P(guān)HOTO SHANGHAI得到了充分體現(xiàn)。從4天里，來自全球的50家畫廊攜500余件作品，針對國內(nèi)剛剛啟蒙的影像市場，PHOTO SHANGHAI提供了多種口味，從幾十萬的經(jīng)典大師作品，古董級膠片攝影，當(dāng)代多媒體融合的影像，到幾萬甚至幾千人民幣的青年攝影家作品和版數(shù)不限制的知名藝術(shù)家作品，兼顧了不同層次消費(fèi)者乃至愛好者的口味，即吸引持續(xù)購買力，又給畫廊提供了試水的可能，這是拓展新的銷售品種必須的起步，也使得PHOTO提升到拓闊國內(nèi)攝影市場的重量級地位。

別刻意，別在意

上海精神是實(shí)用主義的。讓商業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌贊助更多為藝術(shù)所用，合作而沒有絲毫的扭捏，這一點(diǎn)在藝術(shù)都市這一平臺上充分體現(xiàn)。藝術(shù)都市由上海西鐵尚藝展覽有限公司與K11購物藝術(shù)中心承辦，并得到麗安文化與APT Institute支持的藝術(shù)活動(dòng)，最中心的舉辦地點(diǎn)在K11購物中心的商場里，從機(jī)構(gòu)組織上就融合了銷售與扶植，藝術(shù)和商業(yè)的各種需求，而它有一個(gè)頗有意味的主題—“別刻意”（Stop Making Sense）。

從眾多參加主題展的畫廊來看，小清新、小情調(diào)、小憂傷的作品不少，也有回溯歷史、追懷傳統(tǒng)的超現(xiàn)實(shí)、批判性作品。而“BLAST！”項(xiàng)目則為更熱衷于移動(dòng)影像、動(dòng)畫、卡通、電腦合成視頻和交互性項(xiàng)目的藝術(shù)家與創(chuàng)意者提供的平臺。加之藝術(shù)都市提供的看展鬧鐘式的APP和活動(dòng)巴士式的藝術(shù)之旅，將藝術(shù)打散成可以貫穿全城的一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)，蔓延到全年。

記者在對藝術(shù)都市策劃團(tuán)隊(duì)柴成煒和Massimo采訪中曾提到藝術(shù)都市定位于“藝術(shù)消費(fèi)”這一概念，而Massimo對此作出一些修正和補(bǔ)充。他說，也許藝術(shù)不應(yīng)該被定義為“收藏”和“消費(fèi)”的區(qū)別，藝博會(huì)沒有高端與親民的差異，就好像藏家本身并沒有“專業(yè)”和“消費(fèi)者”區(qū)分?！皠e刻意”代表著更開放。

經(jīng)歷這個(gè)九月，上海藝展會(huì)的形態(tài)初見端倪，西岸藝博會(huì)給予一個(gè)規(guī)?；乃囆g(shù)交易標(biāo)準(zhǔn)，PHOTO SHANGHAI打開了新的收藏品種的市場，而藝術(shù)都市則提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)與探索的平臺，一條聯(lián)通與扭結(jié)的血脈。不過一切皆非定式，在上海這個(gè)有無數(shù)可能的地方，未來誰又能知道？