談無印良品“空”與“盈” 的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

摘要：

本文從工業(yè)設計的新需求入手，探究無印良品“空”的設計理念，結(jié)合實例闡釋其滿足消費者多元化需求“盈”的實踐，論證無印良品“空”與“盈”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

關鍵詞：

無印良品 空盈

中圖分類號：TS956.2+4

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0090-02

1 引言

英國物理學家霍金說：“地球上的人口與有限資源的使用都在飛速增長，而我們把整體環(huán)境變好或變壞的技術能力也在不斷提升?！保╤ttp：//blog.sina.com.cn/s/blog_611f）這對工業(yè)設計提出了新的要求。工業(yè)設計如何合乎“事理”，通過對產(chǎn)品的合理規(guī)劃，將人們對生活的美好訴求通過技術的手段延伸到產(chǎn)品，承載文化，不斷滿足人們生理與心理雙方面的需求，方便人們使用，成為工業(yè)設計研究的焦點。而首席設計師原研哉先生認為，無印良品的設計正是通過做東西和傳播，對我們自己生活的世界給予有力承認。（http：//www.damndigital.com）

本文擬聚焦無印良品，結(jié)合具體案例，剖析無印良品“空”的設計理念與滿足消費者需求“盈”的設計目標的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，

2 無印良品“空”設計理念闡述

依據(jù)國際工業(yè)設計協(xié)會ICSID（lnternational Council of Societies ofIndustrial Design） 2006年的定義，設計是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)。（http：//baike.baidu.com/）工業(yè)設計的出發(fā)點和宗旨，就是提升人的生活品質(zhì)，使人們生活得更加方便、美好。

隨著社會的進步和發(fā)展，人對產(chǎn)品的需求在不斷提升，消費者不僅需要看得見、說得出的物質(zhì)（使用方面的），還需要潛在的、精神的、體驗的和對美的追求。因此，工業(yè)設計要考慮是消費者、用戶的認知度和滿意度；產(chǎn)品、企業(yè)的市場形象，包括特色、可維護性和可服務性等；包括對環(huán)境造成污染的程度。這就意味著設計要考慮人與自然的和諧關系，符合節(jié)能減排、低碳環(huán)保等要求。

作為深受消費者喜愛的無印良品，在開發(fā)之初就對設計、原材料和價格等都作出了嚴格規(guī)定。例如服裝類要求無花紋、格紋和條紋等設計，顏色只允許使用黑白相間、褐色和藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也絕不允許設計師改變初衷去迎合市場。

同時，考慮到環(huán)保和消費者健康的需求，無印良品對許多材料（如PVC、特氧隆、甜菊和山梨酸等）的使用也都有明確的規(guī)定，甚至在包裝上也盡量從簡，多采用透明和半透明。這些都使“極簡”成為無印良品的最大特點。有人斷言，如若拿掉商標，省去不必要的設計，去除一切不必要的加工和顏色，無印良品就會簡單到只剩下素材和產(chǎn)品功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，顧客很難在無印良品商品上找到任何品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到其他鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)也都是白色、米色、藍色或黑色。

事實上，上述舉措使無印良品得到環(huán)境保護主義者的支持。正如大家的評價，無印良品與其說是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。它不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前無印良品在全國范圍有門店28家，日本百余家，其產(chǎn)品種類已七干余種，并被國際著名的財經(jīng)雜志《福布斯》評為全球最佳中型企業(yè)。但是，從產(chǎn)品設計到海報宣傳，無印良品都沒有用太多的語言，這恰好印證了其設計師原研哉賦予無印良品的設計理念一一“空”（EMPTINESS）。但是，正是這“空”的設計理念，以其樸實和簡潔滿足消費者“盈”的需求，不同類型的消費群體幾乎都可以在無印良品中感受“滿足”，充盈內(nèi)心的寧靜。

無印良品的首席設計師原研哉先生在設計風格淳樸，簡潔，環(huán)保；設計的領域非常寬闊，大到宏偉的建筑物，小到生活中的細微之處。在設計中通過自己的眼睛洞察世界，逐漸確定消費目標人群，深入實際了解他們的生活、喜惡、希望和夢想，巧用簡潔的方式，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品滿足不同類型消費者的需求。

3 無印良品“空”與“盈”設計理念的個案剖析

無印良品產(chǎn)品設計的核心設計理念是“空”，但正是這樣貌似“空”的理念，實則以多樣的方式不斷滿足大家對產(chǎn)品多元化的“盈”的需求。不妨以下面的五件家用產(chǎn)品為例，論證其“空”的理念與“盈”的需求的和諧統(tǒng)一。

圖一是無印良品可以放置在客廳、臥室、書房，甚至陽臺上的格物架和桌椅，“空”架子、空桌面，沒有太多約束，留給消費者足夠的空間去“盈”，依據(jù)自己的需求去充實、使用和發(fā)揮想象?？梢允敲弊娱w、是花盆架、可以是書架，還可以是生活用品隨意放置的空閑架，茶杯、工藝品、影集，琳瑯滿目，功能多元，體現(xiàn)“以人為本”。桌子和柜子小巧便攜，可以隨意擺放，椅子的底座弧度起伏，輕盈舒適，～切在隨意中讓人感動愜意舒適。

圖二是無印良品可以擺放在地上供孩子玩耍的玩具和小紀念品。這些小可愛物件在地圖上擺放，原生態(tài)的材質(zhì)，甚至布袋也是原木本色，在低聲細語中仿佛訴說著過去和未來，這一些不禁使“空”的你（消費者）正在遐想中體昧這份“充盈”萬物的寧靜和釋然。

圖三是無印良品可以放置在臥室或書房的學習和生活用品的收納架，通過采用通透的現(xiàn)代材料，在“空”透中彌“滿”時代氣息，產(chǎn)品純凈可愛，通透簡潔，使生活與學習中所需的小物件，在小空間中各居其所，安然自在，愜意舒適，充“盈”、“文藝腔”，滿足了小資情調(diào)年輕消費者的心理需求。

圖四是無印良品的系列廚房用品，在“空”透的現(xiàn)代生活用品中，干凈利落，適合小家庭的空間制約和追求簡潔干凈的現(xiàn)代需求，在“空”透中彌“滿”寧靜致遠的氣息，化繁為簡，通過系列產(chǎn)品賦予消費者足夠的權利，隨心布置安排在任何位置。

圖五是掃把和簸箕的完美組合，合二為一，渾然一體。默默矮矮地放置在任何一個角落，因為棕皮的材質(zhì)和塑料的搭配，既實現(xiàn)了環(huán)保，更避免了原本生活中“無處放置”的尷尬，“空”出地方，讓便捷“充盈”內(nèi)心。正如無印良品的第二代藝術總監(jiān)原研哉所說：“無，亦即所有”（轉(zhuǎn)引自鄭薇，2014：174）如此可愛的除塵工具，在安靜中美化生活，打動消費者。事實上，所有的創(chuàng)意和創(chuàng)新都來自于消費者的生活細節(jié)，以及生活場景中的痛點。如原研哉說：“在我們的工作中，資本主義的邏輯被人性的邏輯微微超越?！保╤ttp：//book.1 63.com/1 2/041 0/1 6/7U08VJ 3M00924J U_2.html）工業(yè)化思維和品牌的自我世界，往往容易和消費者世界產(chǎn)生距離感。

4 結(jié)論

柳冠中先生認為，“人們的生活行為、過程是對設計具有真正作用的直接外因，這種外因決定了設計的產(chǎn)生和演變。研究設計最根本的是要通過研究設計的外因，得出入的真正需求，并把它轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品?！保?http：//tech.163.com/05/1115/1 5/22KO BIJ RO00915AH.html）簡潔的背后是大量的思量和謹慎的決定（丹尼爾·多艾瑪.埃斯頓，2014：65）無印良品的設計在一定程度上正是以其“空”的設計“充盈”了消費者無盡的需求。