論平面設計中的信息傳達特點和效果

摘要：

平面設計是一種“視覺的”、“傳達的”設計形式，用視覺元素傳達設計師的設想和計劃，傳達一定的信息。本文對于平面設計中的信息傳達特點和效果進行研究，從平面設計對于信息傳達的訴求、平面設計信息傳達的要素、平面設計的信息傳達特點等三個方面進行分析。

關(guān)鍵詞：

平面設計 信息傳達 特點和效果研究

中圖分類號：F713.8

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0066-02

“設計”的定義是：有目的的策劃活動，而平面設計是“策劃”的形式之一。平面設計的發(fā)展跨越千年，擁有和人類一樣的漫長歷史。從法國拉斯科山洞里古老先民們的洞窟壁畫，到現(xiàn)代高科技時代數(shù)字信息時代的各種光彩奪目的信息展示，平面設計都貫穿其中。

一 平面設計對于信息傳達的訴求

在文字產(chǎn)生以前，原始先民們主要通過聲音的傳達和形體的展示傳達信息，但是這種信息的傳達不具備留存功能。隨著歷史的發(fā)展，產(chǎn)生了繪畫的傳達和符號的傳達方式。繪畫和符號的傳達方式借助于人的視覺，這是最初的作為平面設計出現(xiàn)的信息傳達。在這個過程中，信息的接受者用視覺獲得信息。因此，“平面設計”作為一種人類活動，可以追溯到人類第一次在巖壁上刻畫圖形和符號來傳達和記錄信息的那一刻開始。

人類進入文明社會之后，平面設計仍然發(fā)揮著極大的信息傳達功能。平面設計成為人們所需求的用視覺符號表達思維與情感的最佳方式，在后來的生產(chǎn)活動中，轉(zhuǎn)化為一種生產(chǎn)力，成為人類發(fā)展的必需。在中國，平面設計歷經(jīng)了圖像式文字、文字、裝飾性圖像、文字圖像等幾個階段。中國人將平面設計作為一種二維空間中的存在，無論是甲骨文還是印刷術(shù)下的平面文字，這些信息的傳達方式均奠定了中國平面設計的歷史演進，也為現(xiàn)代平面設計的發(fā)展奠定了堅實的基礎和發(fā)展方向。現(xiàn)代平面設計是從遠古時期走來的一種信息傳達方式，上世紀中期以來，伴隨著藝術(shù)設計學科體系的確立，現(xiàn)代平面設計成熟和發(fā)展起來?，F(xiàn)代平面設計具有文字、圖案、色彩、創(chuàng)意等視覺要素，這些要素的集合，是為信息的傳達服務的。現(xiàn)代平面設計在很多行業(yè)都存在，這種存在的目的正是信息的傳達。如在報社的平面設計，要重視版面編排的視覺豐富性和信息傳達的時效性、新鮮性；在雜志或者出版社的平面設計強調(diào)在固定的版面樣式下靈活地進行創(chuàng)意性編排；在廣告或者設計公司的平面設計極為重視廣告創(chuàng)意，通過新鮮和引人眼球的創(chuàng)意傳達信息。

二 平面設計信息傳達的要素

平面設計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得平面設計成為人類運用視覺符號表達思維與情感的最佳方式。平面設計信息傳達的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創(chuàng)意要素，這些要素的共同作用構(gòu)筑了平面設計完成信息傳達的有效途徑。平面設計信息傳達的特點是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時性。這些特點確保了平面設計信息傳達的效果。對于平面設計要素的分析，能夠讓我們從細節(jié)著手，認識平面設計的信息傳達特點。

1 文字要素

文字是平面設計不可缺少的構(gòu)成要素，文字主要用來配合圖案要素來實現(xiàn)信息的傳達目的。平面設計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

標題是平面設計文字要素中的重點。在創(chuàng)作平面設計作品時，設計師會根據(jù)作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺語言，引導受眾的視線自覺地在標題文字和圖案、色彩中流連。在平面設計作品中，不同標題的文字大小、表現(xiàn)形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。直接標題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設計作品要傳達的內(nèi)容；間接標題一般不直接點明主題，而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導受眾閱讀正文；復合標題是直接標題和間接標題的綜合應用，大多采用正副標題的結(jié)合，既點明主題又充滿趣味。

2 圖案要素

圖案是平面設計中的另一信息傳達要素，圖案的優(yōu)點在于能夠形象表現(xiàn)作品主題和創(chuàng)意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖案的設計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語言?！靶缕妗?、“奇異”并不能完美地展現(xiàn)作品主題，在通俗易懂、簡潔明快的圖形、圖像語言中實現(xiàn)信息的完美傳達，才是最好的途徑。比如，單純、簡潔、個性特點充足的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實現(xiàn)信息的傳達效果。

3 色彩要素

色彩是平面設計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強度較大的信息傳達效用。受眾對平面設計作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現(xiàn)也離不開色彩的傳達。因此，大多數(shù)設計師會用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無數(shù)種色彩效果。在色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師會把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，實現(xiàn)色彩畫面的均衡、呼應和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內(nèi)涵，不同國籍、不同地區(qū)、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的平面設計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學思想為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基礎上，結(jié)合現(xiàn)代的設計思維、時代精神和色彩特點進行創(chuàng)作。

4 創(chuàng)意要素

創(chuàng)意即根據(jù)設計要求，運用藝術(shù)創(chuàng)意手段，經(jīng)過精心思考，將有關(guān)文字、圖案、色彩等要素進行創(chuàng)造性組合，在設計師頭腦中形成一個意象，并將這個意象訴諸作品的過程。創(chuàng)意水平的高低取決于設計者的經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個性因素。在創(chuàng)意的形成過程中，要先根據(jù)設計要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，并對主題進行風格定位，然后根據(jù)主題，調(diào)動知識積累，進行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量，在這個基礎上從眾多的意象中選定一個或多個較為成熟的意象，最后根據(jù)作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設計風格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對作品進行整體感的處理和調(diào)整，去除對于作品整體感無益的細節(jié)。

在創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、完成的過程中，設計者的思想被作為一種信息傳達出來。好的作品，使用創(chuàng)意巧妙地實現(xiàn)信息的趣味性傳達，如被受眾廣泛接受的《絕對的伏特加》系列廣告就是一個經(jīng)典的“成功創(chuàng)意”廣告。這個廣告摒棄了傳統(tǒng)的、告知性強的創(chuàng)意，不僅僅渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而是側(cè)重于產(chǎn)品的附加價值的發(fā)掘，把“絕對”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個平面設計廣告作品的創(chuàng)意揭示了“絕對”品牌與市場上其他品牌的差異點。這個創(chuàng)意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征?！敖^對的伏特加”系列平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“絕對”為主題詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“強大”或“完美”，還有出入意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對的完美》，是在酒瓶上加了一個光環(huán)，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對的天堂》，是在酒瓶上加上一對翅膀；作品《絕對的山頂》，是將某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)?。這種種信息的傳達巧妙、動人，這正是創(chuàng)意在信息傳達中發(fā)揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒有任何與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類產(chǎn)品的獨特性由廣告的獨特創(chuàng)意準確表達出來。這一系列優(yōu)秀的平面設計作品的成功在于在信息的傳達過程中，與視覺關(guān)聯(lián)的標題措詞和這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了廣告無窮的吸引力。

三 平面設計的信息傳達特點

在設計過程中，平面設計就是一個將文字、圖案、色彩創(chuàng)意視覺化、符號化的過程，其最終目的是實現(xiàn)信息的傳達。平面設計的信息傳達要做到信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性、信息傳達的及時性特點。

1 平面設計信息傳達的準確性

平面設計要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，在這個過程中，要重視信息傳達的準確性。設計者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)部的最準確的傳達語言，在告知、接受、理解的過程中，做到信息傳播的有效、準確。信息準確才能讓受眾在最短的時間內(nèi)接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準確地表達所要傳達的信息是平面設計的重點之一。

2 平面設計信息傳達的豐富性和及時性

平面設計中所傳達的信息是豐富的，正如沃爾曼所說：“信息設計的目標就是給予用戶力量。”這種力量的產(chǎn)生來自于它的豐富。在現(xiàn)代設計界，信息在世界廣為流傳，有些信息給人們帶來強烈的震撼，有些信息讓商品銷售的更好，這些都是信息的力量。由文字、圖案、色彩、創(chuàng)意形成的信息作用于受眾的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺、心理情感等。因此，無論是信息的內(nèi)容還是被接受的效果形成都是極為豐富的。在平面設計中，所要傳達的信息一經(jīng)形成，傳播的速度越快，被受眾接受的時間越早，實現(xiàn)的價值就會越大。因此，信息傳達的及時性是平面設計的又一個要求。

平面設計的產(chǎn)生、發(fā)展跨越數(shù)千年，和人類自身的發(fā)展史一樣漫長。平面設計產(chǎn)生于史前時期，來源于人類對于信息的傳達和記錄的需要。隨著人類社會的發(fā)展，平面設計會不斷地發(fā)展、進步，形成更多的傳達信息效用。有學者認為，平面設計是“要將各種資訊整理成序，將不同的想法結(jié)合，表達并感受記錄人類經(jīng)驗的人造物品”。本文中所論述的平面設計的信息傳達特點和效果正是人類社會的發(fā)展對于藝術(shù)門類的審美性和實用性雙重需要的表現(xiàn)。