淺析動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的敘事功能

摘要：

隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)信息已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)研究的方向之一。動(dòng)態(tài)信息是通過敘事來完成信息傳達(dá)的，本文旨在研究動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的敘事功能一一將信息逐步轉(zhuǎn)化為敘事，從而為動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)提供充分的理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：

動(dòng)態(tài)信息 敘事 敘事功能

中國分類號(hào)：J

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 02-0039-04

動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)（Dynamic Information Design）是結(jié)合信息設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的綜合設(shè)計(jì)，是一種信息動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)。它基于信息的重組，附之以符號(hào)動(dòng)態(tài)變化、聲效、趣味的解說等，是一種讓信息呈現(xiàn)形式更具感染力的設(shè)計(jì)（圖1）。

動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)不僅僅是平面信息設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表達(dá)，它也擁有自己獨(dú)特的特征：其一，圖形中含有準(zhǔn)確的信息，運(yùn)用符號(hào)、圖表等元素，還通過動(dòng)態(tài)影像、語言，配以聲效，以視頻的形式傳達(dá)信息或解釋概念。其二，在信息中加入了敘事。一件好的設(shè)計(jì)作品，就如一場(chǎng)好的舞臺(tái)劇，除了要有演員的表演，更需要有主題、故事劇本、情節(jié)等來烘托，這樣才能使作品不僅有使用功能同時(shí)更能感動(dòng)接收信息的人。動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的敘事性，可以通過信息理解場(chǎng)景、影像符號(hào)語言、蒙太奇、解說、音效等來完成，進(jìn)而形成表達(dá)上的感染力。

動(dòng)態(tài)信息是通過敘事來完成信息傳達(dá)的，動(dòng)態(tài)信息的敘事功能旨將把信息轉(zhuǎn)化為敘事，讓信息接收者通過敘事來理解和接受信息。

從敘事學(xué)的概念來講，敘事就應(yīng)該有個(gè)“事”可“敘”，這個(gè)“事”指的就是事件，一切發(fā)生在過去、現(xiàn)在或是將來的事。動(dòng)態(tài)信息中，信息事件就是敘事所要“敘”的內(nèi)容，是一個(gè)信息以及它所引起狀況變化。敘事就是通過加入時(shí)空要素將事件按照一定的層級(jí)、邏輯關(guān)系在時(shí)間軸上組織起來，并對(duì)時(shí)間軸上的事件進(jìn)行安排和控制形成一個(gè)事件集合，最后以問題（“問題”指動(dòng)態(tài)信息的傳播目的）將敘事中加入情節(jié)形成一個(gè)完整的、可理解的、有趣的傳播模式。動(dòng)態(tài)信息具有將信息轉(zhuǎn)化為敘事完成信息傳達(dá)的功能。

《奇怪的日本》中

日本是個(gè)東亞的小國家，人口1.3億，而世界人口68億

也就是說每100個(gè)人有兩個(gè)是日本人

日本國土面積378000平方千米，

如果地球陸地面積是1.4億，

地球表面積是5.1億，

那日本比這個(gè)紅點(diǎn)大不了多少

“日本”、“東亞小國家”、“人口1.3億”、“國土面積378000平方千米”都是描述日本的基本信息；給這些信息加入與世界總面積與總?cè)丝诘膶?duì)比，信息就轉(zhuǎn)化為了事件；并在視覺上加以描述，事件就成為了可視化的事件；通過描述反映出日本面積小卻人口眾多的特質(zhì)便成為了敘事（圖2）。

在這個(gè)過程中，信息經(jīng)過了三個(gè)層級(jí)的組織轉(zhuǎn)變成為敘事：

一 信息認(rèn)知轉(zhuǎn)化為事件認(rèn)知

敘事中的“事”既“說什么”。信息通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可視化的事件（可視化的素材）再將其帶入可理解的情境當(dāng)中形成了敘事的事件，完成了動(dòng)態(tài)信息中信息轉(zhuǎn)化為敘事的第一個(gè)層級(jí)。（圖3）

1“讀圖化’認(rèn)知

人類自古以來就有以圖敘事的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在世界各地都能找到史前的洞穴壁畫、原始巖刻，到后來象形文字的出現(xiàn)，早期繪圖法的出現(xiàn)（地圖繪制），再到現(xiàn)代的圖表、曲線圖以及圖像符號(hào)的出現(xiàn)。這些圖像的出現(xiàn)說明了人類很早以前就開始將信息以圖像化的方式呈現(xiàn)并一直延續(xù)至今，信息以圖片的形式傳播仍然是一個(gè)永恒的話題。

“讀圖化”認(rèn)知是將信息通過圖像化處理形成可視化的事件，動(dòng)態(tài)信息的敘事能夠完成這種轉(zhuǎn)化，進(jìn)而使信息接收者通過可視化的事件直觀的理解信息。如《明明白白我的性——九死一生的精子先生》中，精子是整個(gè)短片的一個(gè)重要信息，給予其一個(gè)擬人的可視化形象，并賦予它性格特征，將一個(gè)抽象難以形容的信息以可愛輕松的可視化形象呈現(xiàn)出來，使信息傳播更易懂、更自然。（圖4）

動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)中的圖解（Diagram）、圖表（Chart）、表格（Table）、統(tǒng)計(jì)圖（Graph）、地圖（Map）、圖形符號(hào)（Pictogram）等這些人們?cè)谏詈凸ぷ髦谐Ｒ姷男畔D都是讀圖認(rèn)知的設(shè)計(jì)范圍，也是將信息轉(zhuǎn)化為可視化事件的典范，與原始信息（未經(jīng)過設(shè)計(jì)的信息）相比較，可視化事件具有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：

①更生動(dòng)直觀?？梢暬男畔⒋蚱瞥翋灥拈喿x方式，將信息由無形轉(zhuǎn)化為有形，是傳播者用自己所有的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、記憶等將信息篩選綜合架構(gòu)的結(jié)果，它更簡(jiǎn)單明了、有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更容易讓人眼前一亮，產(chǎn)生興趣，讓接收者以最直觀的方式理解信息。

②更節(jié)省時(shí)間。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，快節(jié)奏的生活已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，“快節(jié)奏”實(shí)際上意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、辦事效率高。讀圖能夠滿足人們?cè)谏倭繒r(shí)間獲得大量信息的需求。在龐大的信息量中，既想吸引入眼球又要在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確傳達(dá)信息，信息的可視化成為了現(xiàn)階段信息傳播方式的不二之選。

⑧由于讀圖時(shí)代的視覺呈現(xiàn)方式是圖，突破了語言障礙，實(shí)現(xiàn)了不同文化、不同民族的人可以共享信息和知識(shí)的期望。

2“情景式理解

在信息轉(zhuǎn)化為可視化事件后，敘事就要完成“情景式”理解的功能。情境是一定時(shí)間內(nèi)各種情況相對(duì)的或結(jié)合的境況，情境式理解指的是把認(rèn)知對(duì)象放在與其相對(duì)立或是相結(jié)合的境況下進(jìn)行理解。一個(gè)事件的發(fā)生必定有其所處的特定情境，將可視化事件加入情境構(gòu)成了包括敘述方式、敘事人稱、敘述視角的敘事情境，凸顯了信息與情境的關(guān)系，符合人類“情境式”理解的認(rèn)知模式。所以，從傳達(dá)層面上來說，動(dòng)態(tài)信息的敘事能夠找到接收者理解信息的視角及最吸引入的情境，讓信息接收者以最直觀的方式理解信息。

如《明明白白我的性——九死一生的精子先生》將產(chǎn)生精子的曲精小管比喻成一個(gè)流水線的裝備車間，用形象化的“王小明”（精子）說明了精子的由來過程。讓人們?cè)谝环N常見的輕松幽默情境中理解了一個(gè)復(fù)雜和難以用語言描述清楚的生理過程。（圖5-7）

二 事件通過加入“時(shí)間軸”轉(zhuǎn)化為敘事

敘事中“敘”則是“怎么說”，從這個(gè)意義上來說，動(dòng)態(tài)信息敘事的第二層功能是事件可以通過加入時(shí)間軸轉(zhuǎn)化為敘事。

就任何具體事件來說，都有其自然順序，人們能夠感受到變化的一個(gè)條件就是存在相繼發(fā)生的事件（圖8），而每一個(gè)事件又存在著長短不一的時(shí)間延續(xù)、每個(gè)事件又有其自身的發(fā)展起因經(jīng)過結(jié)果（圖9），事件序列和時(shí)間延續(xù)構(gòu)成了，人們感知時(shí)間直覺的兩個(gè)基本方面。

1 事件通過加入“時(shí)間軸”可以拓展信息的表現(xiàn)空間。

敘事的功能就是在一個(gè)時(shí)間里處理另一個(gè)時(shí)間；動(dòng)態(tài)信息的敘事中既存在描寫，又存在畫面，可以被理解為它既占有敘事時(shí)間又對(duì)空間有價(jià)值，是通過加入時(shí)間軸拓展了信息的表現(xiàn)空間。在探討動(dòng)態(tài)信息的敘事時(shí)間是如何拓展信息表現(xiàn)空間過程中，通常會(huì)涉及時(shí)序、時(shí)長、時(shí)頻，即一個(gè)信息事件的特征可以由它在敘事時(shí)序中所占的地位、時(shí)長和介入次數(shù)得到說明。

時(shí)序：敘事中事件發(fā)生的先后時(shí)間順序以及這些事件在敘事中表現(xiàn)出來的時(shí)間順序之間的關(guān)系。動(dòng)態(tài)信息的時(shí)序多數(shù)情況下是按照接收者理解信息的邏輯來安排：由現(xiàn)象到本質(zhì)，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，反復(fù)等。通過這些邏輯將信息事件以一定的時(shí)序連接在一起，加入蒙太奇的剪輯方式構(gòu)成了事件與事件之間的關(guān)系、組成完整的敘事，進(jìn)而拓展了信息的表現(xiàn)空間，達(dá)到了接收者更好理解信息的目的。

時(shí)長：敘述事件所需要的時(shí)間長度以及這些事件在敘事中所顯示出來的時(shí)長之間的關(guān)系。在動(dòng)態(tài)信息中時(shí)長具體是指被講述信息的實(shí)際發(fā)生時(shí)長不一定與動(dòng)態(tài)信息敘事中信息呈現(xiàn)的時(shí)長相一致，它的呈現(xiàn)是有敘事節(jié)奏的，包括：暫停、加速、減速、省略（圖10）。

熱耐特用以下公式表示幾種敘事節(jié)奏：

（TH：敘事的時(shí)間 n：不定數(shù)時(shí)長； 敘事的時(shí)長：TH）

加速指的是以較短的時(shí)間描述較長一段的敘事信息。減速則反之，是以較長的時(shí)間描述較短的敘事信息。省略就是將可以進(jìn)行邏輯推斷出來的信息略去。停頓時(shí)，敘述話語的長度可是任意的，而敘事信息的時(shí)長卻接近于零。在動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)中，時(shí)長的處理并非一個(gè)純粹的形式問題，它往往與信息事件的發(fā)展、信息事件之間的內(nèi)在聯(lián)系等密切相關(guān)。它們之間存在著某種動(dòng)態(tài)關(guān)系，它們之間有時(shí)是可以變換和互動(dòng)的，處理好不同時(shí)長之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系也能達(dá)到拓展信息表現(xiàn)空間的作用。

時(shí)頻，即敘事中事件的重復(fù)程度以及敘事中這些事件的重復(fù)程度之間的關(guān)系，也就是一個(gè)事件在敘事中出現(xiàn)的次數(shù)與該事件在敘事中被描述的次數(shù)之間的關(guān)系。在研究信息事件時(shí)頻的時(shí)候，不可避免地會(huì)涉及重復(fù)的問題，比如說在《Television is a drug》（圖11-16）中，不停反復(fù)強(qiáng)調(diào)“l(fā)ook at me、l am here for you”等話語，這種重復(fù)并非嚴(yán)格意義上的重復(fù)，因?yàn)?，每一個(gè)話語出現(xiàn)就表達(dá)另一種情況，所以這里所說的重復(fù)實(shí)際上是一種意念的構(gòu)造，它考慮到每一個(gè)序列中各個(gè)信息事件的相似性，正是這種相似性，引起人們的注意，匯聚成一個(gè)焦點(diǎn)，表達(dá)出電視對(duì)人類極具影響力的這一主題。

根據(jù)敘事的事件有無重復(fù)和敘事文本中的話語有無重復(fù)，可以在信息事件與這一事件在文本敘述的相互關(guān)系中區(qū)分出三種基本形式：?jiǎn)我粩⑹觥⒏爬〝⑹?、多重?cái)⑹觯▓D17）。

單一敘述是指在敘事中，單一信息事件的單一陳述。可以說是一種正常的敘述狀況，無論信息事件是大還是小，是以什么樣的方式出現(xiàn)，在敘述中都可以一次性描述出來，其中也包括多次發(fā)生相同事件的情況，也就是說事件發(fā)生的次數(shù)多少被——敘述出來，是單一敘述的一種特殊表現(xiàn)形式，這種情況也包括話語重復(fù)。

概括敘述，是指信息事件不是發(fā)生多少次就被描述多少次，而是描述不像事件所發(fā)生的那樣經(jīng)常。

多重?cái)⑹觯侵敢粋€(gè)信息事件只發(fā)生一次而被多次描述。在這種情況下，人們對(duì)所描述的信息事件實(shí)際上已經(jīng)有所了解，所以更多地關(guān)注已經(jīng)不是信息事件的本身，而是關(guān)注事件的內(nèi)在、看法、觀點(diǎn)等。

由此可見，通過不同的時(shí)序、時(shí)長、時(shí)頻的安排，可以表現(xiàn)信息的不同層面。因而，在動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)中，加入時(shí)間軸是拓展信息表現(xiàn)空間的一個(gè)重要條件，研究時(shí)間是如何在動(dòng)態(tài)信息中變換的對(duì)于研究動(dòng)態(tài)信息敘事十分重要。

2 事件通過加入“時(shí)間軸”可以增強(qiáng)傳達(dá)的控制力。

對(duì)動(dòng)態(tài)信息時(shí)間軸的操控實(shí)際上就是對(duì)接收者接收到信息的控制，它決定著接收者會(huì)收到怎樣的信息，以及用怎樣的方式來獲取和理解信息。時(shí)間軸的可操控性表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：

對(duì)時(shí)序的控制是一種理性的控制，是對(duì)接收者邏輯的控制。作為動(dòng)態(tài)信息的設(shè)計(jì)者，信息敘事的開頭和結(jié)尾是由設(shè)計(jì)者決定的?？梢杂尚畔⑹龅闹虚g開始講述、再返回到開頭繼續(xù)講述下去、再往前推進(jìn)敘述直至結(jié)尾；也可以從結(jié)尾開始講述再轉(zhuǎn)到開頭以此來提問：信息是如何呈現(xiàn)到這一步的：亦可將信息閃回。通過控制時(shí)間的順序性能增加傳達(dá)的控制力。

對(duì)時(shí)長和時(shí)頻的控制就是對(duì)信息接收者情感和情緒的控制。設(shè)計(jì)者通過壓縮和延展其中的時(shí)長以及反復(fù)時(shí)頻，通過剪輯各種鏡頭、轉(zhuǎn)換材料來制作出一部盡可能有新意的作品。很多時(shí)候設(shè)計(jì)者采用溶入溶出、高速攝影、音樂片段或蒙太奇對(duì)時(shí)間軸的變換進(jìn)行強(qiáng)調(diào)都是為了增強(qiáng)對(duì)傳達(dá)的可控性，這樣可以使信息更容易被理解、轉(zhuǎn)述并會(huì)與接收者建議一種難以忘卻的情感聯(lián)系。

三 以問題來引導(dǎo)敘事

信息敘事是一種交流活動(dòng)，它包括一方像另一方傳遞某些內(nèi)容或信息，它所探討的是一個(gè)敘述過程，在這個(gè)過程中，任何信息的傳達(dá)都會(huì)有其傳達(dá)的目的所在：讓信息接收者了解某個(gè)事物、獲取知識(shí)、懂得某個(gè)道理等，有目的傳播才是有價(jià)值的傳播。這種價(jià)值體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)信息敘事中是指敘事的問題，即什么樣的目的使信息得以傳達(dá)？在動(dòng)態(tài)信息傳達(dá)的過程中是以問題來引導(dǎo)敘事的：傳遞者是把信息分析與展開來進(jìn)行敘述，接收者則通過傳遞著設(shè)定好的情節(jié)來接收信息。

1 分析與展開信息

敘事就是一系列信息事件的整體。我們也可以將敘事看作是一個(gè)巨大的主事件，但這個(gè)巨大的主事件并非是簡(jiǎn)單的信息事件集合，它其中不但包括了多個(gè)事件，還包括了信息與信息、事件與事件之間的關(guān)系，這些關(guān)系是通過對(duì)信息進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)來表現(xiàn)的，目的是為了將信息事件進(jìn)行充分理解、梳理和整合后，構(gòu)成合理的、符合接收者的認(rèn)知邏輯和認(rèn)知方式的敘事，從而使得信息得到高效的傳播。（圖18）

《奇怪的日本>中信息構(gòu)成八個(gè)事件，八個(gè)事件構(gòu)成一個(gè)完整的敘事。如構(gòu)成“國民性”的信息有“較矮、黑頭發(fā)、小嘴巴、小眼睛”、“工薪族”、“日本女學(xué)生”、“名牌”、“減肥”、“視力全球最爛”、“含蓄”……構(gòu)成“科技”的信息有：“新干線”、“做拉面的機(jī)器人”、“高科技馬桶”……（圖19）

動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)中的敘事是對(duì)一個(gè)信息事件或一系列信息事件的敘述。最基本的，一個(gè)敘事必須要符合信息表達(dá)本身以及符合人們的認(rèn)知邏輯?？梢韵駛鹘y(tǒng)故事定義那樣有開端、發(fā)展和結(jié)局；或是富有代入感的角色設(shè)定以及某種程度上的矛盾；加入敘事鏈等。尋求好的講述信息敘事的策略是動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)者一直以來不斷努力探索的事情，也是做出好的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的必要環(huán)節(jié)。

2 通過“情節(jié)”理解問題

情節(jié)是用來命名用以構(gòu)建敘事的具有內(nèi)在連貫一致而且互相關(guān)聯(lián)的、在時(shí)間中運(yùn)行的事件模式。動(dòng)態(tài)信息的情節(jié)就是設(shè)計(jì)者對(duì)事件的選擇以及事件在時(shí)間中的設(shè)計(jì)。情節(jié)是動(dòng)態(tài)信息作品中整個(gè)敘事的變化過程，是敘事中變化節(jié)點(diǎn)的部分。

對(duì)于信息傳遞者來說，情節(jié)能夠產(chǎn)生新的敘事場(chǎng)景（敘事空間）。設(shè)計(jì)者常會(huì)利用轉(zhuǎn)折（既變化的節(jié)點(diǎn)）來引出新的敘事內(nèi)容，如在敘述中出現(xiàn)“但是、不過、然而……”這些轉(zhuǎn)折詞，后面就會(huì)出現(xiàn)新的敘事內(nèi)容。《奇怪的日本》中短片的開始先對(duì)日本進(jìn)行了整體的描述然后通過一個(gè)情節(jié)的轉(zhuǎn)折“不過現(xiàn)代的日本有些奇怪的地方，讓我們一起來從八個(gè)方面看看奇怪的日本”產(chǎn)生了八個(gè)新的表述日本哪里奇怪的敘事空間：國民性、東京、餐飲、科技、水、壽司、性愛、自殺。

情節(jié)是按照信息接收者的理解順序和邏輯來進(jìn)行設(shè)置的，他們通過情節(jié)更好地接收信息?！镀婀秩毡尽分?，信息接收者就可以按照“總分總”的情節(jié)結(jié)構(gòu)對(duì)信息有一個(gè)清晰的理解。

情節(jié)是動(dòng)態(tài)信息敘事所必有的因素，如果沒有情節(jié)，敘事是不可想像的。一部好的動(dòng)態(tài)信息作品的創(chuàng)作雖然離不開設(shè)計(jì)者的偶發(fā)靈感，但更離不開情節(jié)的設(shè)計(jì)，故事中該包括那些內(nèi)容7刪除或剪掉哪些不必要的信息？什么信息事件在前？什么信息事件置后？設(shè)計(jì)者必須對(duì)信息事件進(jìn)行選擇，選擇的結(jié)果便是情節(jié)。動(dòng)態(tài)信息情節(jié)之間的重心平衡十分重要：情節(jié)之間構(gòu)成怎樣的邏輯關(guān)系？那些是十分重要的？那些是可有可無的7那些情節(jié)是主情節(jié)，那些情節(jié)是次情節(jié)？次情節(jié)與主情節(jié)構(gòu)成怎樣的關(guān)系等7思考這些問題有助于動(dòng)態(tài)信息敘述合理的控制好情節(jié)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)信息作品；接收者同樣可以通過情節(jié)充分地理解和接收信息。

結(jié)語

動(dòng)態(tài)信息作為一種新興的信息設(shè)計(jì)表達(dá)，已經(jīng)漸漸被設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域所采用，如網(wǎng)絡(luò)短片、產(chǎn)品交互APP、商業(yè)廣告、電視包裝、設(shè)計(jì)說明、電影片頭片尾等，它將視覺效果、音響效果、節(jié)奏、信息傳達(dá)等要素充分地結(jié)合起來，目前已作為信息傳達(dá)的重要手段被廣泛關(guān)注。對(duì)于動(dòng)態(tài)信息來說，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，在技術(shù)，制作媒介與消費(fèi)方式的變革中，正在創(chuàng)造新的機(jī)遇，動(dòng)態(tài)信息中敘事可以通過一個(gè)抓住觀眾的故事，配合合適的傳播媒介，將人物、空間、時(shí)間、事件等信息呈在觀眾面前，達(dá)到表達(dá)的目的。一個(gè)敘事可能始于一個(gè)想法、一個(gè)假設(shè)、或是一系列問題，在敘事過程中，信息會(huì)變得越來越清晰，直到最后富有創(chuàng)造性、引入入勝的完成信息傳達(dá)。一個(gè)好的敘事能夠讓動(dòng)態(tài)信息變得更有魅力。