《十萬個冷笑話》：不止是票房黑馬這么簡單

2015年元旦檔全國影院的排片都被《智取威虎山》、《微愛》、《一步之遙》之類的華語大導(dǎo)演之作所占據(jù)，《十萬個冷笑話》作為一部無地毯式宣傳、無明星加盟的國產(chǎn)動畫喜劇一上映便實現(xiàn)盈利，上映三天半時，票房已達(dá)約7660萬，成為元旦檔最大的票房黑馬。

改編自有妖氣原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺的人氣漫畫，《十萬個冷笑話》這部成本超低的動畫片如何在其他華語大導(dǎo)演之作中完美逆襲，做到票房與口碑的雙贏？出品方有妖氣聯(lián)合創(chuàng)始人董志凌為廣告主記者做了全盤解瀆。

網(wǎng)劇積累大批粉絲

“當(dāng)年動畫版受到關(guān)注的時候，有網(wǎng)友曾說“每集10分鐘不夠看”，因此團(tuán)隊開始思考把每集拉長成為一個大電影?！倍玖枵f。

《十萬個冷笑話》是由有妖氣站內(nèi)人氣簽約漫畫作品《十萬個冷笑話》衍生而來的同名大電影。這部2010年開始連載于有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠的國產(chǎn)漫畫，擁有著17億次的網(wǎng)絡(luò)點擊量，總?cè)藲獬^8100萬。2012年，有妖氣團(tuán)隊改編《十冷》同名動畫網(wǎng)絡(luò)劇，依靠無節(jié)操的吐槽風(fēng)格和耳目一新的人物設(shè)定，兩周內(nèi)就就贏得了單集破億的播放量；2014年又推出了《十冷》動畫第二季，累計播放超過20億。同時，劇中主要人物李靖、哪咤、白雪公主、女王大人、匹諾曹、小金剛等在網(wǎng)絡(luò)上贏得了很高的人氣。

五年來積累的粉絲，讓大電影未映先火。不少“十冷粉”稱，就是沖著好口碑去的，他們既然敢拍大電影，那電影的品質(zhì)就不用懷疑。

營銷不走尋常路

《十冷》是一部細(xì)分族群的電影。有人看得云里霧里，有人卻笑得前仰后合。對于喜歡動漫游戲的人來說他們很容易對《十冷》產(chǎn)生認(rèn)同，那對于不喜歡動漫、對二次元文化接受程度較低的人怎么辦？為此，《十冷》在多個城市多個高校做了幾場非常有“心機(jī)”的高校點映。只邀請了幾家媒體，特意選擇了一些年輕觀眾群和中老年觀眾群，把兩個年齡層的觀眾放在一個環(huán)境里，旨在營造一個氛圍，讓年紀(jì)大一點的觀眾認(rèn)為：“不是這部片子不好，而是我老了，看不懂。”因為年輕觀眾群笑的很開心??！正如李開復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)微博稱“他告訴我現(xiàn)在不同年齡的審美和笑點差異越來越大”。

整個市場對于動畫市場預(yù)期較低，但凡看到二維、普通、國產(chǎn)動畫這三個關(guān)鍵詞，大眾的直接印象就會導(dǎo)致其媒體的關(guān)注度下降、市場的關(guān)注度下降、從而導(dǎo)致在行業(yè)的影響力下降?！斑@個行業(yè)太糟糕了，他們一旦看到一些東西就會與之前的刻板印象劃等號，而這個等號是不公平的。”董志凌感嘆道。為此，《十冷》的營銷策略就十脆讓大家搞不懂《十冷》是部什么樣的片子。其用宣傳費用20%的資金舉行了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會，沒有明星大腕，只邀請一群年輕人跳舞、唱歌，目的就是讓人摸不著頭腦。

情懷：只想為行業(yè)、為漫畫家?guī)硇職庀?/p>

除了宣傳營銷方式，《十冷》值得國產(chǎn)電影相關(guān)人士深思的還有很多，包括如何真正用心做電影、如何提高國產(chǎn)動畫片的粉絲忠誠度和信任度等。

“尊重電影”是董志凌對《十萬個冷笑話》大電影的心得體會。因為只有尊重電影、了解電影，以電影行業(yè)所能接受的方式來做電影才能做得很好?！皣鴥?nèi)動畫片大部分是放給小朋友看的，真正意義上年輕人能看的動畫片非常少?！彼f，做《十萬個冷笑話》就是希望能打破這個空白，讓大家能認(rèn)識到，動畫片不僅小朋友喜歡看，大人也愛看。

“漫畫家在社會上處于一個非常尷尬的境地，我們見證了太多漫畫家的辛酸，他們的生活非常窘迫，我們有責(zé)任為他們帶來一些改變?！闭f道這里，董志凌濕了眼眶。我們不僅想提高漫畫家的社會地位，同時也想為行業(yè)做一些不一樣的事。《十冷》的成功，表明我們已經(jīng)邁出了一小步。

自《十萬個冷笑話》上映以來，雖褒貶不一，但其拓荒精神和真誠之心，確實值得敬佩。邁出國產(chǎn)動畫電影的一小步不容易，《十萬個冷笑話》給我們開了一個好頭。