眾智創(chuàng)想：娛樂營銷的布道者

“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”全球暢銷書《商業(yè)秀》的作者科特·麥克凱恩在書中如是說。當下，娛樂營銷已經(jīng)成為各行各業(yè)必須具備的商業(yè)態(tài)度之一，越來越多的品牌意識到必須放下身段，以娛樂營銷方式的來拉近與消費者的距離，進而達到品牌傳播效果。然而娛樂營銷盛行，單純的影視植入已經(jīng)遠遠不能滿足廣告主，有了更高的要求。

“一些影視植入公司只是簡單地充當了廣告主與影視制作撮合的‘紅娘’。而事實上他們對消費者洞察，品牌產(chǎn)品市場定位等品牌傳播理論毫無了解。在此基礎(chǔ)進行的品牌植入出現(xiàn)生硬植入，引發(fā)了大批觀眾的反感和不滿必不可免?！北本┍娭莿?chuàng)想文化發(fā)展有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理張亞寧在接受《廣告主》雜志采訪時表示，優(yōu)秀的娛樂營銷代理公司需要幫助廣告主將其品牌信息有效策劃植入到娛樂營銷的每個階段一一籌備期、設(shè)置期、沉默期、宣廣期、播映期，五個階段均需要品牌信息的扎實運作，從而保證娛樂營銷的連貫性。

致力于娛樂營銷創(chuàng)新的lntera創(chuàng)想娛樂深諳品牌傳播之道，以富有創(chuàng)意的IEM智慧娛樂策略工具不斷為廣告主提供更加專業(yè)的精彩的娛樂營銷方案，盡全力最大化廣告主、制片方和觀眾三方利益。以其為樂行平衡車在電視劇《因為愛情有奇跡中》中的植入為例，樂行平衡車成為劇中推動情節(jié)發(fā)展的必要T具一一林天佑（林佑威飾）向安琪媛（趙韓櫻子飾）求婚大戲中，負擔起浪漫和驚喜元素、為女主角送出鉆戒的的正是林天佑操控的樂行平衡車。樂行體感車富有創(chuàng)意的植入，不僅“潤物無聲”，又巧妙地傳達了樂行體感車的品牌理念，在大劇播出期間就收到了廣泛的關(guān)注，植入片段甚至被剪入湖南衛(wèi)視關(guān)于該劇的官方預(yù)告片中。這在植入案例中這種情況尚屬首次。不僅如此，憑借《因為愛情有奇跡》的精彩表現(xiàn)，創(chuàng)想娛樂擊敗其他兩家公司，成功獲得第四屆中國影視娛樂營銷5s金獎全場大獎。

“我們好比娛樂營銷的布道者，盡管走的步伐可能會慢一些，但確保操手的每一個案例力求精益求精，成為娛樂營銷中的案例典范?！睆垇唽幈硎?。

專業(yè)評估體系：助力品牌選對代言人

如今，啟用明星為品牌代言已經(jīng)創(chuàng)想娛樂成為現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的一種營銷方式。品牌選擇明星作為品牌代言人，借助明星的公眾效應(yīng)拉近和消費者的距離，進而將明星的價值轉(zhuǎn)移到品牌上，賦予品牌生命力和影響力。然而如何選擇一位適合品牌形象的代言人，則一直困擾著眾多品牌商。

明星經(jīng)紀商務(wù)服務(wù)也是創(chuàng)想娛樂的重要業(yè)務(wù)部分。張亞寧指出，當前，品牌在選擇明星代言時存在著兩大誤區(qū)：一是不遺余力追求超級明星，即認為哪些當下最為炙手可熱的超級明星最適合品牌代言，卻完全忽視了明星形象是否與品牌相匹配；其二，按照決策者喜好，由其“拍腦袋”決定品牌代言人。

“什么樣的明星代言人應(yīng)該代言什么樣的品牌，這項T作應(yīng)該交給消費者來決定。”張亞寧表示，品牌選擇的明星代言人，只有與消費者心目中的明星的特點一致，才能得到其的認可，進而將明星形象轉(zhuǎn)移到品牌上，達到非常好的效果，如果反之，則可能投入巨額代言費也不一定奏效。

據(jù)悉，創(chuàng)想娛樂擁有一套完整以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的專業(yè)藝人評估體系，通過對明星不同維度的考量，利用多種權(quán)威數(shù)據(jù)分析，并結(jié)合品牌訴求，經(jīng)過嚴密精準的分析最終智選出最適合品牌的代言人。以最近創(chuàng)想娛樂為8210礦泉水選擇林志穎為品牌代言人為例，便完全是基于客觀數(shù)據(jù)的分析最終得出的?！皵?shù)據(jù)會說話，相信積極數(shù)據(jù)分析選卅的代言人一一林志穎，將為8210品牌注入更多的健康活力，加深消費者對8210品牌的認知和了解?！?/p>

選擇明星代言只是第一步，后期如何利用明星進行品牌宣傳同樣至關(guān)重要。張亞寧表示，不少品牌斥巨資選擇超級明星作為代言人，然后卻忽視了或者不善于后期品牌傳播，實在可惜。他表示，品牌選擇代言人后如能適當進行品牌傳播，并輔助以娛樂焦點、社會熱點為載體的整合娛樂營銷，將取得事倍功半的效果。

“正如創(chuàng)想娛樂品牌形象設(shè)計的那樣，我們希望客戶通過我們提供的互動娛樂整合解決方案，最終其得到的是出乎意料的驚喜——由疑問而轉(zhuǎn)為發(fā)出感嘆！”張亞寧最后表示。