一個(gè)專(zhuān)業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)背后的眾“智”成城

2015年最受期待的開(kāi)年大戲《何以笙簫默》沒(méi)有辜負(fù)各方期待，締造了電視劇業(yè)的各種神話(huà)，放眼大銀幕，賀歲檔電影《重返20歲》《微愛(ài)之漸人佳境》等也引爆了觀(guān)影大潮，而借勢(shì)影視劇卅現(xiàn)的各大品牌產(chǎn)品也隨之收獲了足夠的品牌曝光度與傳播度，劇中的另外一些“主角”們也引起大家熱烈討論。

回顧2014年，品牌內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)得到迅猛發(fā)展，但是在眾多影視劇中能得到良好的營(yíng)銷(xiāo)除了要選中匹配度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，在劇中的執(zhí)行效果也是至關(guān)重要。

獨(dú)具品質(zhì)，讓商業(yè)與藝術(shù)達(dá)到一個(gè)和諧統(tǒng)一的關(guān)系，是合潤(rùn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在電影植入式廣告中一貫堅(jiān)持的風(fēng)格。那么，合潤(rùn)又是如何做到既保證品牌商的權(quán)益又不傷害影視劇品質(zhì)呢？

首先，合潤(rùn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)善于將植入的細(xì)節(jié)貫穿到拍攝過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，緊貼劇情展開(kāi)品牌內(nèi)容。首創(chuàng)國(guó)內(nèi)首家BC分析師團(tuán)隊(duì)，匯聚群英，為每一個(gè)劇情腳本精密分析并撰寫(xiě)植入腳本，無(wú)論是最近熱播的電視劇《何以笙簫默》，還是正在熱映的電影《重返二十歲》，又或者是剛剛完美收官的電視欄目《兩天一夜》，所完成的品牌方產(chǎn)品劇情，都使消費(fèi)者設(shè)身處地融入進(jìn)背景的情境中，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，將品牌訴求的展現(xiàn)與劇情展開(kāi)進(jìn)行結(jié)合，努力做到不搶鏡、不招搖、不生硬，即便是在臺(tái)詞和特寫(xiě)鏡頭中，也盡量做到自然流露，加深廣大受眾對(duì)品牌的認(rèn)同，充分尊重劇情的藝術(shù)性和廣大受眾，做到不傷害影視劇的品質(zhì)。

其次，專(zhuān)業(yè)的體系和措施保障了每一個(gè)項(xiàng)目都經(jīng)過(guò)了精心策劃和高品質(zhì)。合潤(rùn)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、專(zhuān)業(yè)的BC分析團(tuán)隊(duì)，以及成熟的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，保證了每個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)籌帷幄都是經(jīng)過(guò)精心策劃、高品質(zhì)制作，即使出現(xiàn)意外也會(huì)有充分的后續(xù)保障。項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中常會(huì)遇到很多問(wèn)題，比如遇到導(dǎo)演、編劇甚至演員臨時(shí)改劇本的狀況時(shí)，或者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝過(guò)程中發(fā)現(xiàn)方案不夠完善，專(zhuān)業(yè)體系就會(huì)馬上調(diào)動(dòng)起來(lái)，迅速完善方案并重新協(xié)調(diào)各方面的工作，在剛剛成功收官的《兩天一夜》欄目中執(zhí)行的楊小寧就有這樣的體會(huì)，“遇到這樣的情況，我們就要從問(wèn)題方了解溝通，然后再協(xié)調(diào)好片方的各個(gè)環(huán)節(jié)以及品牌方的需求，馬上由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)完善好方案，協(xié)調(diào)好各環(huán)節(jié)重新配合每一次的品牌植人情節(jié)，時(shí)間緊，任務(wù)重，但我們唯一的目的就是確保品牌訴求得到最佳展現(xiàn)?！?/p>

最后，選派經(jīng)驗(yàn)豐富的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)專(zhuān)員跟組完善盯拍，確?？蛻?hù)權(quán)益實(shí)現(xiàn)。執(zhí)行人員首先需要保持專(zhuān)業(yè)平穩(wěn)心態(tài)和耐心，由于項(xiàng)目拍攝涉及的人員多，從攝影、攝像、燈光、道具、錄音到制片、導(dǎo)演、演員等等，一個(gè)項(xiàng)目的順利完成受到著很多人為因素的影響，執(zhí)行人員就要以專(zhuān)業(yè)態(tài)度協(xié)調(diào)好各方做到面面俱到；其次執(zhí)行在現(xiàn)場(chǎng)代表著品牌方利益，所以執(zhí)行人員有時(shí)遇到劇組人員沒(méi)有理解或者品牌展現(xiàn)力不夠，這就需要他們以最適宜的方法來(lái)進(jìn)行溝通，維護(hù)好客戶(hù)權(quán)益做到盡善盡美；最后執(zhí)行人員還需要做到隨機(jī)應(yīng)變，問(wèn)題隨時(shí)都可能出現(xiàn)，就要做到及時(shí)反饋，在最短的時(shí)間內(nèi)拿出完善方案并施行，協(xié)調(diào)好各方的意見(jiàn)并讓問(wèn)題方滿(mǎn)意，以求達(dá)到品牌植入的最佳效果。曾參加《何以笙簫默》、《愛(ài)情回來(lái)了》、《北漂媽媽》等項(xiàng)目的執(zhí)行郎東升說(shuō)：“我們想著各種方法來(lái)解決各種意外事件，滿(mǎn)足各方需求幫助品牌融合進(jìn)劇情，而且還要盡量幾步到位，努力保證成片的質(zhì)量?！眻?zhí)行人員的專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和解決方法在片方與品牌方都有著好口碑，使得片方在拍攝過(guò)程中對(duì)品牌產(chǎn)品的擺放、鏡頭里的位置、互動(dòng)的效果等方面十分配合，這樣充分的溝通與配合甚至能實(shí)現(xiàn)一些權(quán)益之外的品牌展現(xiàn)。

一個(gè)專(zhuān)業(yè)成熟的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)就像人的大腦與雙手，始終明白怎樣將品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容方互相融合，并能在施行過(guò)程中得到執(zhí)行。八年以來(lái)，合潤(rùn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)始終謹(jǐn)守行業(yè)道德，一直致力于商業(yè)與藝術(shù)的互相兼容，以專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)攜手合作伙伴一同共同發(fā)展。