天王表鄧光磊：不斷探索新的品牌營銷模式

2015年伊始，天王表在網絡上重磅推出了品牌大片《密匙篇》，并強勢震撼登陸央視三套。從2012年在行業(yè)內首次試水微電影到25周年系列微電影的推出，如今再次發(fā)力，天王表不斷在娛樂營銷深入，探索新的品牌營銷模式，成為品牌營銷的典范。

天王電子（深圳）有限公司市場總經理鄧光磊在接受《廣告主》雜志采訪時表示，隨著2014年中瑞白貿協(xié)定生效，進口瑞士腕表的商品關稅的逐步減讓，對國產腕表構成不同程度的沖擊。這對國產鐘表既是壓力，也是動力，必須迫使其通過白身努力依然可以化解這一危機。天王表一直積極關注此動態(tài)及發(fā)展，并在去年首次在國內行業(yè)提出“注重細節(jié)”和“追求完美”的品牌策略，倡導品牌需從粗放式發(fā)展轉向精細化發(fā)展，推動國內品牌從注重價格戰(zhàn)略升級為注重品牌營銷，加強和提升技術，專注細節(jié)的精細化方向發(fā)展。在給消費者帶來更多品質體驗和享受的同時，不斷提升品牌的內涵和價值，引領國內腕表品牌綜合實力和競爭力的提升。而微電影便是與消費者進行更好的溝通互動的方式。

“微電影在品牌傳播和互動方面具有很大的優(yōu)勢，同時也是與年輕群體接觸和施加影響力的重要途徑?！编嚬饫诒硎荆㈦娪笆切聲r代的傳播方式，它代表著一種創(chuàng)新和進步，同時能很好地將品牌理念以費者喜聞樂見的方式傳遞出去。多年來天王表希望借此將品牌多年來始終堅持的積極進取的“新貴精神”和以皇冠為代表的品牌文化傳遞出去，在營銷過程中實現(xiàn)品牌與消費者的雙贏。

在鄧光磊看來，微電影最大的特點就是“內容為王”，同時這也是網絡傳播的關鍵要素之一。無論是之前的微電影傳播，還是2015年剛推出的全新品牌大片，天王表都在內容上進行了精心策劃。比如品牌25周年系列微電影《傳奇·創(chuàng)世紀》取材于現(xiàn)實生活中，講述曾經或正在為夢想奮斗的普通人的故事，從而通過故事傳遞出品牌積極進取的新貴精神，以及對于精英生活方式的追求；天王表2015年的品牌大片《密匙篇》，選取受眾們喜歡的諜戰(zhàn)題材，同時將品牌“因時而動，方顯從容”的時間哲學自然融入到故事情節(jié)中。

“品牌營銷要有‘濕營銷’的概念，太過生硬的植入不但消費者不買賬，而且對品牌本身的傷害也很大?！编嚬饫诒硎荆焱醣戆讖?012年在行業(yè)內首次試水微電影開始，就開始不斷摸索“濕營銷”的植入方式，尋找將品牌理念和產品與微電影自然銜接的方法。今年新推出的品牌大片中，天王表大膽創(chuàng)新，以諜戰(zhàn)大片的懸疑形式講述“把握時機，獲取成功”的時間哲學，在傳統(tǒng)的產品營銷的基礎上，開始探索真正意義上的品牌文化、品牌形象的營銷，進一步與國際品牌接軌。

而在后期傳播上，除了運用常規(guī)的網絡推廣和線下結合進行的立體宣傳外，品牌越來越注重娛樂營銷和社交媒體的互動。比如今年天王表結合品牌的推廣核心“探覓”，將新的品牌大片剪輯為多個懸疑版本，配合趣味互動應用以及相關話題，分階段進行投放推廣，一步步為劇情進行揭秘，為品牌大片強勢登陸央視造勢的同時，也以趣味互動的方式推動了線上、線下的市場營銷。

“2015年，天王表提出‘智慧·從容·覓時光’天王表時光探覓之旅的全年推廣主題，品牌將圍繞著‘探覓’這一核心，不斷創(chuàng)新品牌營銷，在娛樂互動中傳遞出品牌積極進取的新貴精神和‘皇冠文化’，塑造出更加鮮活、有親和力的品牌形象的同時，也向社會傳遞出積極進取的時間哲學和更多的正能量?！编嚬饫谌缡钦f。