BAT影業(yè)已正面開火！便宜影票還遠(yuǎn)嗎？

百度長(zhǎng)于搜索，騰訊長(zhǎng)于社交和游戲，而阿里長(zhǎng)于電商，過去，大家相安無事多年，偶爾也就小打小鬧。自從業(yè)務(wù)交叉后，撕逼大戲?qū)覍疑涎荨．?dāng)各自進(jìn)入電影業(yè)之后，難免有更多火藥將被引爆。百度投資的《重返20歲》票房喜人，阿里將大作《擺渡人》擺上棋盤。

作為中國(guó)的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭，BAT很早就嗅到了電影市場(chǎng)帶來的濃濃商機(jī)。2014年上海電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬更大膽預(yù)測(cè)說：“未來電影業(yè)都將為BAT打工”。

騰訊：版權(quán)在手

去年，騰訊通過“騰訊電影+”首批明星IP電影計(jì)劃宣布進(jìn)軍影視，影視成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)板塊。按計(jì)劃，共有7個(gè)知名IP將被改編成電影，包括《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國(guó)》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。

作為泛娛樂戰(zhàn)略的第四個(gè)實(shí)體板塊，騰訊將IP定為“騰訊電影+”的核心。IP也是騰訊這位影視業(yè)“新兵”手中，區(qū)別與BAT另外兩家的最大和與眾不同的籌碼——騰訊游戲、文學(xué)、動(dòng)漫積累了大量IP。一方面，IP白有其本身的價(jià)值和號(hào)召力，不過這點(diǎn)被騰訊有意淡化。騰訊副總裁程武表示，我們的目的不是IP變現(xiàn)，不是簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)回報(bào)，而希望影視能像文學(xué)、動(dòng)漫、游戲一樣成為用戶喜愛的IP。另一方面，與游戲類似，IP可以降低騰訊進(jìn)入影視業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與以往單純的IP授權(quán)不同，騰訊參與了電影制作的全過程。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，騰訊的移動(dòng)端產(chǎn)品可以加入到了宣傳T具的行列，比如打車軟件就通過“發(fā)紅包”的方式，在微信朋友圈迅速擴(kuò)散宣傳內(nèi)容，地圖、美食評(píng)價(jià)、旅游、音樂等APP也都因?yàn)閾碛谐吡髁總涫芷角嗖A。

阿里：有錢！

1月12日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)正式啟動(dòng)由其主投的電影項(xiàng)目《擺渡人》。這部集結(jié)了王家衛(wèi)、梁朝偉、金城武等一眾一線巨星的電影立刻引起網(wǎng)友點(diǎn)贊。該片是王家衛(wèi)跟互聯(lián)網(wǎng)電影公司阿里影業(yè)的首次合作，也是阿里影業(yè)白2014年8月由文化中國(guó)集團(tuán)更名之后的首個(gè)電影項(xiàng)目，另外，阿里影業(yè)還獲得了對(duì)工家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等導(dǎo)演未來項(xiàng)目的優(yōu)先投資權(quán)。有錢，可以任性！

阿里巴巴集團(tuán)于此前已經(jīng)確定，未來將以“快樂”和“健康”為主體進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，并在內(nèi)容制作和分發(fā)、視頻播放以及家庭娛樂設(shè)施搭建方面進(jìn)行了諸多布局，而阿里影業(yè)將成為其在文化影視娛樂領(lǐng)域的業(yè)務(wù)旗艦。阿里影業(yè)將以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為業(yè)務(wù)拓展原點(diǎn)，打造以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)新模式，加速文化領(lǐng)域資源整合及業(yè)務(wù)拓展工作，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)轿幕\(yùn)營(yíng)模式。

隨著業(yè)務(wù)調(diào)整和資源整合的告一段落，阿里影業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)工作也在有序進(jìn)行之中。據(jù)相關(guān)人士透露，在阿里影業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)名錄中，多部電影和電視產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)度已經(jīng)提速，預(yù)計(jì)在未來，該公司將有更多產(chǎn)品陸續(xù)問世。

百度：LBJ打通最后一公里

另一巨頭百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝在去年就高調(diào)成立了愛奇藝影業(yè)公司，在推出“愛7.1電影大計(jì)劃”后，又與韓國(guó)釜山電影節(jié)達(dá)成合作意向。作為《一步之遙》的制作方之一，愛奇藝還一舉拿下電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電影票在線銷售、網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生品開發(fā)等獨(dú)家權(quán)。

百度前期將會(huì)以糯米的在線選座和團(tuán)購(gòu)票務(wù)為主，后期隨著使用率的提高，將逐漸往電影產(chǎn)業(yè)上游走，持續(xù)參與影視投資。百度目前已在后期階段進(jìn)入，聯(lián)合投資了電影《重返20歲》，投入經(jīng)費(fèi)從事票務(wù)活動(dòng)，并取得喜人票房。百度影業(yè)接下來很可能會(huì)推出一款直接跟美團(tuán)“貓眼”、格瓦拉、淘寶電影、大眾點(diǎn)評(píng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品提供影訊、在線選座、在線支付、影片點(diǎn)評(píng)等一系列服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合已成態(tài)勢(shì)，前者強(qiáng)大的用戶根基、特有的互聯(lián)網(wǎng)基因，從投資、劇本與制片、宣傳營(yíng)銷、票務(wù)網(wǎng)售與預(yù)售以及電影衍生品的電商服務(wù)等方面，為后者帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和巨大想像空間。擁有了IP、團(tuán)隊(duì)以及分發(fā)渠道后，通過網(wǎng)上購(gòu)票渠道打通最后一公里，BAT都有能力控制整條產(chǎn)業(yè)線。在購(gòu)票渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，BAT的產(chǎn)品必定會(huì)獲得母公司的巨額補(bǔ)貼，是不是今年可以看更多場(chǎng)便宜電影了，尤其是百度，跟這么多既有玩家競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)血拼的機(jī)率會(huì)很高。