《老農(nóng)民》收視飄紅，四大法寶領(lǐng)跑跨年大劇

日前，正在山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視熱播的《老農(nóng)民》已播出過半。其白開播以來，收視率一路飄紅，更是在《二炮手》、《鋒刃》等多部開年大戲中與《武媚娘傳奇》輪流坐莊收視率首位，零差評(píng)的口碑，更讓其成為當(dāng)之無愧的跨年大劇領(lǐng)跑者。

偏冷門的農(nóng)民題材劇如何在如今的電視劇市場中取得如此傲人的成績？《老農(nóng)民》這樣一部描述農(nóng)村生活甚至有點(diǎn)土氣的電視劇為何會(huì)俘獲了這么多城市人群來觀看？《老農(nóng)民》的魅力究竟來白哪？

高滿堂5年磨一劍，劇本扎實(shí)有生氣

作為“金牌編劇”高滿堂繼《鋼鐵年代》、《溫州一家人》之后“工農(nóng)商”三部曲的收官之作，《老農(nóng)民》整部劇跨度六十年，可以說是一部中國當(dāng)代農(nóng)民的奮斗史詩。為了寫出這部最大限度貼近農(nóng)民質(zhì)樸形象，最大程度體現(xiàn)農(nóng)民真實(shí)生活的歷史正傳，高滿堂歷時(shí)五年，走訪了全國五省農(nóng)村200多名農(nóng)民，對(duì)親身經(jīng)歷了祖國60年農(nóng)業(yè)改革變遷的農(nóng)民、十部等各階層群體進(jìn)行了細(xì)致的采訪和研究，從他們口中，得到了大量創(chuàng)作源泉。可以說，《老農(nóng)民》是高滿堂一步一步用腳丈量出的作品。如此扎實(shí)的劇作功底，使得《老農(nóng)民》開播之初就收到觀眾、專家、影評(píng)人的一致點(diǎn)贊，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.6。

人物形象張力十足，明星光暈效應(yīng)明顯

《老農(nóng)民》的出場兩個(gè)人物牛三鞭與老驢子就非常到位，人物的張力十足。在后續(xù)土改中，農(nóng)民分到土地喜極而泣的鏡頭中，配角的表演都非常出色，激動(dòng)地將土地吃到口里去，然后傻樂的鏡頭，都給人非常深刻的視覺沖擊與情感渲染。

當(dāng)然，陳寶國、馮遠(yuǎn)征、牛莉、蔣欣實(shí)力派演員的出境，也讓此劇的光暈效應(yīng)十分明顯。陳寶國還是一如既往的倔強(qiáng)和鐵漢，所飾演的“牛大膽”，甫登場，便以其逼近真實(shí)的生活化造型，將一個(gè)祖祖輩輩生活在黃河岸邊的山東農(nóng)民形象展現(xiàn)得淋漓盡致；牛莉還是一如既往的賢惠和執(zhí)著；馮遠(yuǎn)征一如既往的知識(shí)分子范兒；蔣欣則透著一股機(jī)靈勁。這些明星們以其既有的表演特征，讓觀眾在觀看時(shí)不僅有了熟悉感、安全感，更有了一種新的期許。

山東衛(wèi)視平臺(tái)優(yōu)勢，群眾基礎(chǔ)龐大

山東是人口大省擁有最夯實(shí)的收視群體，基礎(chǔ)層次的觀眾占大比重，電視劇資源一直都是山東衛(wèi)視保持強(qiáng)大競爭力的核心因素。這其中鄉(xiāng)村、情感、女性相關(guān)類型的電視劇，又是山東衛(wèi)視的拿手好菜，但凡這類題材的電視劇在山東衛(wèi)視播出都能獲得不俗的收視成績，在多臺(tái)聯(lián)播的情況下又能獨(dú)占鰲頭?！独限r(nóng)民》在山東衛(wèi)視播出的同時(shí)，又在北京、河南、黑龍江衛(wèi)視同時(shí)獻(xiàn)映，從收視與份額的情況來看，山東衛(wèi)視播出的成績驕人。

中國是農(nóng)業(yè)大國，自古以來，無論階級(jí)關(guān)系如何變化，農(nóng)民始終是我國的主要生產(chǎn)力。如今的觀眾不夸張地說，上數(shù)三代大多都是農(nóng)民，但我們對(duì)于農(nóng)民的了解實(shí)在太少，我們的父親、祖父、祖祖輩輩是如何在華夏大地上躬耕勞作，如今坐在空調(diào)房里的我們確實(shí)需要一部像《老農(nóng)民》這樣寫實(shí)的正傳來親眼見證。農(nóng)民看白己，城里人看農(nóng)民，《老農(nóng)民》可以說是一部全民尋根大劇，如此龐大的群眾基礎(chǔ)奠定了《老農(nóng)民》的收視飆高。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，廣告主聯(lián)合推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，盡管不如—二線城市轉(zhuǎn)變?nèi)绱嗣黠@，但是在農(nóng)村市場，這也是大勢所趨。因此，在整個(gè)過程中，《老農(nóng)民》也與眾多的視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，包括優(yōu)酷、愛奇藝等知名視頻網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)視頻的影響，使得《老農(nóng)民》突破電視時(shí)間與人群的局限，覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)人群。

另外，與《老農(nóng)民》合作的廣告主利用本身的白媒體平臺(tái)，在整個(gè)電視劇播放過程中制造各種話題與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，彌補(bǔ)該劇白身宣傳形式的單一，深度傳播《老農(nóng)民》的同時(shí)，使得該劇影響不斷擴(kuò)大。