為什么營銷傳播人士一定要關(guān)注今年春晚？

隨著時(shí)間的流逝，不知不覺已經(jīng)到了羊年春晚倒計(jì)時(shí)的時(shí)候了。要不是日前春晚劇組發(fā)布首批春晚明星陣容，恐怕根本就不會有人關(guān)注今年的羊年春晚。

雖然普羅大眾對于春晚的興趣越來越低，但作為營銷傳播人士，春晚卻是不得不關(guān)注的“大事件”，特別是今年的羊年春晚！那么為什么營銷傳播人士一定要關(guān)注今年的春晚呢？其目的主要是為以下4個(gè)問題找到解答。

1 歷經(jīng)內(nèi)部風(fēng)暴的央視，還能否做好春晚這頓年夜飯？

2014年對歷屆春晚的主辦單位央視而言絕對是意義重大一年，不論是原廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任兼經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽和知名財(cái)經(jīng)主持人芮成鋼先后被查，還是春晚主力主持李詠、董卿等關(guān)鍵人物的卅走，經(jīng)歷了內(nèi)部風(fēng)暴后的央視在這一年里用人們難以置信的方式，使自身原本光輝的形象瞬間崩塌，甚至就在數(shù)月前還一度傳出羊年春晚將停辦的驚人消息。就連號稱春晚臺柱子的本山大叔，最近也傳出各種被查流言，春晚這臺戲要想唱好，現(xiàn)在看來還是困難重重。

在如此嚴(yán)峻的形勢下堅(jiān)持操辦的春晚，央視要面對的困難太多，其難度絲毫不亞于品牌遭遇重大危機(jī)之后的重建T程。因此，身為營銷傳播人士，羊年春晚或許能給你教授一堂品牌重建課。

2 經(jīng)濟(jì)形勢面臨新常態(tài)，當(dāng)前行業(yè)形勢又如何？

一直以來，央視招標(biāo)都被看作是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表。但2015年年央視黃金資源廣告標(biāo)王的嚴(yán)重縮水、總體漲幅低于10%的現(xiàn)象，已然使人們認(rèn)為央視招標(biāo)已逐步失去了中國經(jīng)濟(jì)晴雨表的功能。

不可否認(rèn)，2014年是中國經(jīng)濟(jì)增長最慢的一年，且大大們均表示未來的一段時(shí)間內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)將維持8%以下、7%以上的增速。經(jīng)濟(jì)的減速對行業(yè)來說是挑戰(zhàn)而非機(jī)遇，而對營銷傳播人士來講更加是關(guān)乎飯碗能否保住的頭等大事。企業(yè)活下來了，營銷傳播人士才有飯吃。

行業(yè)發(fā)展前景是否樂觀、企業(yè)生存狀態(tài)如何……這一系列反映行業(yè)和企業(yè)健康狀況的問題都能夠從“小小”的一個(gè)春晚里找到答案。

春晚播出前的節(jié)目冠名也好，貼片廣告也好，又或者是零點(diǎn)前的10秒黃金倒計(jì)時(shí)，這些個(gè)價(jià)格和價(jià)值不菲的廣告資源足夠反映出企業(yè)乃至行業(yè)對未來發(fā)展的信心和實(shí)力。

不知不覺，春晚也已經(jīng)不再僅僅是一臺晚會，它正慢慢發(fā)展成為類似于“超級碗”的重要公關(guān)事件的儀式，每一個(gè)在春晚黃金時(shí)段露臉的品牌都會被人們關(guān)注到，也都有機(jī)會引起討論、產(chǎn)生話題，進(jìn)行品牌營銷。而春晚，就是品牌們角逐實(shí)力，比拼創(chuàng)意的“角斗場”。

去年的標(biāo)王，今年成了首富，盡管已不能完全反映中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，但凡是買得起央視廣告資源的實(shí)力都不會太差。營銷傳播人士想要保住飯碗，還得找對金主才是。

3 總局“任性”屢頒禁令，娛樂營銷方向如何把握？

2014這一年，讓娛樂圈頭疼的事兒也不少，電視劇生產(chǎn)“存量”積壓嚴(yán)重，廣電總局就來個(gè)“一劇兩星”；英美劇、日韓劇大火，總局就要求映前登記、先審后播；明星緋聞太熱、熱衷“黃賭毒”，總局就下令限制劣跡藝人影視作品禁播……

面對“神圣使命感”賊強(qiáng)的廣電總局，娛樂內(nèi)容生產(chǎn)受到了明顯的限制，連娛樂內(nèi)容都“難產(chǎn)”了，內(nèi)容營銷還怎么做？而從把握娛樂內(nèi)容的方向來考慮，春晚仍然能夠體現(xiàn)一定的指導(dǎo)意義。

每年春晚確定最后呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容都是經(jīng)過層層審批下來的，不僅內(nèi)涵思想上要遵從上級指示，形式和內(nèi)容上也要考慮全國人民的欣賞水平和興趣愛好。如此一來，春晚節(jié)目面臨的選拔制度絲毫不輸于廣電總局的監(jiān)管。換句話說，春晚的節(jié)目不僅是上級意識形態(tài)的反映，同時(shí)也是廣大人民群眾興趣愛好的集中體現(xiàn)。

因此，參考春晚節(jié)目來進(jìn)行娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)，起碼是符合上級領(lǐng)導(dǎo)要求的，也是能夠基本不受廣電總局禁令影響的。有了內(nèi)容的保障，娛樂營銷方才能夠展開。

4 代言人暗涉“黃賭毒”，品牌如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？

3月的代沫，5月的海波，6月的“財(cái)神”，8月的“房東”……2014年對于啟用上述一類明星作為代言人的品牌來說，真的是“膝蓋中箭躺著也中槍”。

明星個(gè)人生活無法監(jiān)督，產(chǎn)品代言的風(fēng)險(xiǎn)便轉(zhuǎn)嫁到了品牌主的身上，盡管你各式營銷手法耍得有模有樣，然而一旦“千里之堤潰于蟻穴”，就算是女媧也救不回來。因此，尋找品牌代言人不妨從春晚舞臺上的明星中來選擇。

類比于內(nèi)容的生產(chǎn)，能夠登上春晚舞臺的明星也都是經(jīng)過了層層篩選的，不說做到百分之一百“根紅苗正”，起碼也是有著“中國夢”的“社會主義好青年”。春晚明星經(jīng)由央視審查，能夠在這樣的政審中合格，其代言風(fēng)險(xiǎn)自然大大降低。

總結(jié)

雖然辦了幾十年的春晚已經(jīng)讓普通大眾對其無感，但度過了2014這動(dòng)蕩的一年之后的春晚，或許能為腦門上掛滿問號的營銷傳播人士提供一些解答。

不看春晚，你依舊可以過好這個(gè)年，但說不定看了春晚，你可以過得更好！