遇見：社交是人的基本需求

超人氣陌生人社交APP遇見是時(shí)下較為火爆的一款A(yù)PP，且動(dòng)作頻頻。不僅與《魁拔Ⅲ戰(zhàn)神崛起》、《單身男女2》等熱門影視作品開展合作，新上線的遇見s.6版還新增頗具亮點(diǎn)的“侃啦”功能，100%女生活動(dòng)人氣高漲，現(xiàn)在37qC男生活動(dòng)更是引爆校園。遇見長(zhǎng)期專注于陌生人移動(dòng)交友領(lǐng)域，深受年輕人喜愛，《廣告主》采訪了遇見創(chuàng)始人潘曉旭。

社父APP是人需求的載體

在當(dāng)今中國(guó)的移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)中，微信、陌陌、脈脈、唱吧等社交工具競(jìng)爭(zhēng)激烈，且各種功能各種定位的社交工具已經(jīng)相對(duì)飽和。微信自然不用說，細(xì)分到各個(gè)垂直市場(chǎng)，無論是婚戀、校園、娛樂……都有大量的同類產(chǎn)品正擠得頭破血流。在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，潘曉旭認(rèn)為遇見的優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)：一是遇見扎進(jìn)行業(yè)早，三年多的時(shí)間里遇見積累了超過4000萬的用戶，用戶基數(shù)就是硬實(shí)力；二是社交APP的通病是只有LBS服務(wù)（又稱定位服務(wù)）而沒有其它的引導(dǎo)，“炮”味濃厚，而遇見基本上形成了長(zhǎng)期良好的用戶體驗(yàn)和彈性社交效應(yīng)。技術(shù)過硬、用戶精準(zhǔn)，通過陌生人關(guān)系走向垂直興趣社交的垂直社交路線已初見成效，這些都是遇見的優(yōu)勢(shì)。

在社交APP中，微信一家獨(dú)大，天文數(shù)字的用戶量讓其無人撼動(dòng)，騰訊取大舍小專注熟人社交的戰(zhàn)略目前看來也十分成功。致力于陌生人移動(dòng)交友服務(wù)的遇見，似乎是有意將受眾定位于95后年輕用戶。對(duì)此，潘曉旭說：“社交是人的需求，反射在手機(jī)上就是社交APP是人的需求的載體。首先是我們經(jīng)過大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，越年輕的用戶對(duì)于陌生人交往的需求越強(qiáng)、接受程度越高。其次是在遇見的發(fā)展中，得益于運(yùn)營(yíng)推廣和品牌塑造，年輕用戶在整體用戶上占比極高，學(xué)生及初入職場(chǎng)人群都喜歡用遇見，比例達(dá)到80%。這就是我們關(guān)于受眾定位的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

品牌文化拉開好壞產(chǎn)品之間的差距

臨近新年，遇見也終于更新到了5.6版本。此前的遇見是“基于地理位置的移動(dòng)交友APP”，重點(diǎn)在于附近人的展示，此次更新則突破了地理位置，不再僅僅受限于附近，而是新增了“侃啦”“發(fā)起圈活動(dòng)”的新功能，引入了興趣社交，用興趣擴(kuò)大用戶的社交圈。

在以往的認(rèn)知里，LBS在社交APP中的價(jià)值在于打破與陌生人交流的阻隔。其實(shí)這是不夠的。真正的社交產(chǎn)品，核心價(jià)值一定是通過社交關(guān)系引發(fā)長(zhǎng)期互動(dòng)以及對(duì)現(xiàn)實(shí)社交場(chǎng)景進(jìn)行持續(xù)補(bǔ)充的其它活動(dòng)。這就需要在提供基本LBS服務(wù)的基礎(chǔ)上，為用戶提供更有價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容和功能使其進(jìn)行有效社交，再加上這過程中形成的品牌文化最終拉開好產(chǎn)品和壞產(chǎn)品的差距?！百├病薄ⅰ皠?dòng)態(tài)”及未來的許多功能都是為了滿足用戶的痛點(diǎn)而誕生的，遇見正逐步地實(shí)現(xiàn)理想產(chǎn)品的全貌。

危機(jī)感是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)立足之本

陌陌本來憑借“約炮神器”走到了最前，不但積極洗白，近期還成功上市。同為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在不壯大就消亡的背景下，這似乎給遇見帶來一絲危機(jī)感。而在潘曉旭看來，危機(jī)感是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)立足之本。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是激烈的，成功永遠(yuǎn)會(huì)因?yàn)閷?duì)手強(qiáng)大而更甜美，所以遇見不畏懼競(jìng)爭(zhēng)。遇見已經(jīng)過了這一階段了，路子不會(huì)跟同行產(chǎn)品一樣。遇見的身后還有益玩團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)著一個(gè)游戲發(fā)行平臺(tái)和在線交互平臺(tái)，目前發(fā)展已經(jīng)十分成熟，在手游界有一定的市場(chǎng)地位。所以如果切入游戲，遇見擁有天然優(yōu)勢(shì)。而游戲化社交是遇見此前制定的一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，目前仍在執(zhí)行。但市場(chǎng)時(shí)時(shí)在變，也會(huì)不斷調(diào)整。

潘曉旭還提到：“社交APP的戰(zhàn)略布局不僅僅是單線的，更可能是復(fù)合的、顛覆式的。遇見將會(huì)以自己認(rèn)可的價(jià)值方式來編織用戶的社交需求，下階段的戰(zhàn)略布局還不能透露，但或許不用多久，市場(chǎng)就會(huì)感受到遇見的商業(yè)想象力。請(qǐng)大家拭目以待。”

在提及品牌形象時(shí)，潘曉旭告訴《廣告主》：“遇見不想塑造成為大家心目中的‘XX神器’，這只是一種浮躁的噱頭。用戶因噱頭而起，最終也會(huì)在其它噱頭刺激下迅速離去。一切噱頭最終要回歸到本質(zhì)，本質(zhì)就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、解決用戶的需求。遇見希望用戶想起我們的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)覺得她是健康的、年輕的、逗比的、‘帥到爆炸’的，更重要的是，它對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)生活甚至現(xiàn)實(shí)生活是有用的。”