霸道任性的朋友圈廣告，究竟惹誰為其歇斯底里？

一向以清高形象示人的微信終究無法“不食人間煙火”，還是用廣告這種并不高大上的盈利模式來摟錢了?！皬V告，也可以是生活的一部分。”——微信團隊悄悄地揭開了一直以來備受關(guān)注的微信廣告的神秘面紗。

對此，批判性的聲音毫無疑問地壓倒了一片。大家如此憤憤不平，嘆息在商業(yè)重壓下，微信將遠離“純潔”了?？墒牵瑨侀_情緒化的作用力，靜下心來想想，正如大家所說的，如今打開朋友圈，看誰都像廣告。習慣了賣面膜的好友，你還真在乎這多出來的幾條嗎？

那么，這意料之外又在情理之中的“微信朋友圈廣告”，究竟膈應到了誰？

一、微商？

為什么微商可以賺錢？因為你的朋友圈其實替代了一個媒體把信息分享給你的朋友，所以你應該賺取一定的廣告費用?，F(xiàn)在騰訊自己開始做廣告之后，其實證明了這一點，這個平臺的廣告價值將給騰訊帶來一百億以上的收入，簡單的說，微商這個領(lǐng)域，可能會失去一百億，也許還要多。如果微信官方廣告不再追求大品牌五百強，而是可以接受各類產(chǎn)品廣告的話，這個沖擊就更大了。

二、公眾號？

在公眾號“江湖”里有原本籍籍無名卻靠著運營小號風生水起的小人物不在少數(shù)，有些小號靠幾個人在宿舍里折騰出日入過萬元的買賣。同時，沉浸公眾號財大氣粗的豪門大戶也不乏其人。

在這個江湖中，流傳著一夜暴富的神話，此類勵志的財富故事彌漫在公眾號江湖，飄來飄去。賺錢盈利是大家投奔小號的共同目標，但是對于這幫白媒體人而言，悶聲發(fā)財才是最好的選擇，“提啥都別提錢，大家八仙過海各顯神通罷了！”目前擁有超過10萬粉絲的個人公眾號在這個圈子里算是大V，據(jù)了解10萬粉廣告每條5萬。

微信團隊又怎么會眼睜睜地看著這些小號在自己的地盤上搶生意，隨手設(shè)置幾個規(guī)則，恐怕這些個小號就會性命不保吧！

三、傳統(tǒng)廣告業(yè)？

微博一家不足以讓大部分企業(yè)專門設(shè)立“社交廣告”預算，所以微博信息流里面的廣告素材來源，要么是品牌Banner要么是網(wǎng)盟形態(tài)，微博是用“信息流廣告產(chǎn)品”和視頻網(wǎng)站、網(wǎng)盟在競爭客戶廣告預算。如果微信的加入能大規(guī)模推動企業(yè)的獨立廣告社交預算和廣告素材原生化，在公司預算相對穩(wěn)定的情況下，部分財力難免會向此方面流入。

且微信掌握的大數(shù)據(jù)是非常個人化的，不僅可以幫助廣告主精確鎖定目標客戶，而且在傳遞品牌信息方面，微信有與任何一個傳統(tǒng)廣告媒介渠道叫板的資本。如此一來，豈不是相對來說分流了部分廣告業(yè)的利益？

四、用戶？

盡管微信團隊信誓旦旦地表示：“大家可以放心，不會存在騷擾用戶的情況?！痹诠俜秸酵茝V告之前，微信朋友圈已經(jīng)有過分營銷的跡象，且有愈演愈烈之勢。這已經(jīng)嚴重影響了用戶的使用習慣，朋友圈也不再是單純的社交平臺。而此次官方再推廣告，會使得這一現(xiàn)象更加強烈，尤其廣告信息覆蓋面較廣，用戶只要回復會造成嚴重的用戶體驗問題。

在朋友圈廣告正式推出之后，是不是會徹底擊滅掉大家對于這個已經(jīng)不是“朋友”的朋友圈最后一絲的留戀？泛營銷導致用戶無心社交，而最終使朋友圈的活躍度下降。

五、新浪微博？

作為“前車之鑒”的微博，事實上早已喪失“社交”這一核心功能，被嚴重質(zhì)疑在社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的來回搖擺，以及對用戶價值殺雞取卵式的變現(xiàn)，其生硬的商業(yè)化、粗放的廣告營銷在已被證明盈利能力遠高于微博、其已足量蓄水的微信面前，儼然不堪一擊。

不只是打開的次數(shù)，更在于社交活動模式和結(jié)構(gòu)，承載了用戶真實動態(tài)的微信，比新浪微博對用戶的了解和關(guān)切則要深得多。微信這突然襲擊的一招，想必也會給微博的廣告營銷帶來很大的影響。

六、傳統(tǒng)媒體？

有消息透漏，微信公眾號廣告的售賣策略中分為CPC（每點擊成本）廣告和CPM（千人成本）廣告兩種。其中，CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。

如此看來，與傳統(tǒng)電視媒體相比，在微信上發(fā)布廣告看上去確實更費錢。為保證白己后續(xù)的廣告市場地位，微信必將會使盡渾身解數(shù)，打響網(wǎng)絡(luò)廣告精準營銷的第一槍，這勢必也會對傳統(tǒng)媒體的廣告投放業(yè)務產(chǎn)生一定的壓力。

唯愿微信不要成為第二個微博，“當你開始進行廣告投放的時候，用戶只能被動接受，第一次第二次你還能感興趣去取消關(guān)注，越來越多之后？我們就遠離朋友圈了。”