中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司大佬們的年終總結(jié)

在過(guò)去的2014年，大數(shù)據(jù)、程序化購(gòu)買(mǎi)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、多屏互動(dòng)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等熱詞熱度不減，不僅反映了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，也反映人們渴望擁抱大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)熱情。

面對(duì)2015年，我們對(duì)中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)充滿期待，本期我們特邀請(qǐng)了一批活躍在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司大佬們，看看他們對(duì)過(guò)去的2014年的總結(jié)，以及接下來(lái)的一年時(shí)間，他們對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的展望及公司的發(fā)展規(guī)劃。

Google大中華區(qū)總裁石博盟（Scott Beaumont）

2015年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)關(guān)鍵詞：多屏化，程序化，可見(jiàn)度。

如今，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間可能比任何其他媒體都要多，而且他們經(jīng)常會(huì)在電視、電腦、平板和手機(jī)等不同屏幕之間轉(zhuǎn)換，甚至同時(shí)使用多個(gè)屏幕。根據(jù)，Google的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的中國(guó)用戶會(huì)在手機(jī)上了解和收集產(chǎn)品信息，然后會(huì)在電腦或者平板上完成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。營(yíng)銷(xiāo)人需要了解不同媒體，不同屏幕在消費(fèi)者整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的作用，實(shí)施多屏營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

程序化購(gòu)買(mǎi)，已經(jīng)成為2014年?duì)I銷(xiāo)人的熱詞。Google舉辦了國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)私有廣告交易市場(chǎng)（PMP）峰會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告行業(yè)向程序化購(gòu)買(mǎi)方式邁進(jìn)的步伐。我們相信，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，以及品牌廣告主對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)方式的認(rèn)可，今年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)將有大幅提升。

新的一年，品牌廣告主需要重視廣告的可見(jiàn)度（viewablity）。由Google開(kāi)展的一項(xiàng)Active View數(shù)據(jù)顯示，所有發(fā)布的廣告中約56.1%廣告評(píng)測(cè)為不可見(jiàn)，這意味著有一半的廣告未被消費(fèi)者看到。今年，我們將在Google的各種廣告平臺(tái)推出可見(jiàn)度報(bào)告。這將是首次告知品牌廣告主，他們?cè)跀?shù)字平臺(tái)的視頻廣告是否被用戶看到。我們的目標(biāo)是幫助廣告主在這個(gè)媒體過(guò)剩的時(shí)代，成功地與消費(fèi)者在正確的時(shí)間正確的地點(diǎn)建立連接，并使真正重要的效果可以進(jìn)行衡量。

AdTime總裁付海鵬

2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告這個(gè)以數(shù)據(jù)為重要依據(jù)的行業(yè)，不光本身會(huì)迎來(lái)更深遠(yuǎn)的發(fā)展，還會(huì)為其他行業(yè)的升級(jí)與改良帶來(lái)廣泛的思路。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設(shè)備的興起，移動(dòng)廣告的新玩法將逐步確立，并逐漸占據(jù)可觀的市場(chǎng)份額。

2014年，大數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)為很多行業(yè)帶來(lái)了深刻的商業(yè)變革。AdTime作為以大數(shù)據(jù)為核心的企業(yè)，也將大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透至更多領(lǐng)域中，如汽車(chē)行業(yè)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)等。在2015年，不光是廣告?zhèn)髅綐I(yè)，AdTime將幫助更多企業(yè)依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息化改造，屆時(shí)很多依托大數(shù)據(jù)的新規(guī)則會(huì)源源不斷的涌現(xiàn)出來(lái)。

億瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興

2014年對(duì)于億瑪來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵，我們走過(guò)了業(yè)務(wù)創(chuàng)新突破最關(guān)鍵的一年。從2015年開(kāi)始，億瑪將大力拓展移動(dòng)端流量，站穩(wěn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先地位。在數(shù)據(jù)方面將加深與第三方數(shù)據(jù)的合作，在流量規(guī)模上實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋和布局。此外還將開(kāi)拓展淘寶、微店等平臺(tái)的賣(mài)家資源，在客戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)飛躍。2015年億瑪還將全力出擊移動(dòng)DSP領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)突破。并推出移動(dòng)特賣(mài)APP，實(shí)現(xiàn)跨屏統(tǒng)一用戶識(shí)別和投放，提升電商精準(zhǔn)效果轉(zhuǎn)化率。

2015年，對(duì)于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)概念將過(guò)冬，大數(shù)據(jù)應(yīng)用會(huì)深化。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將跨過(guò)對(duì)技術(shù)、數(shù)據(jù)、算法的泛泛之談，更重視對(duì)不同行業(yè)客戶的專業(yè)理解和深度延伸，強(qiáng)調(diào)定制化。這是從標(biāo)準(zhǔn)化到定制化的轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)真正融合。

品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南

2014年數(shù)字廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，毫無(wú)疑問(wèn)是程序化購(gòu)買(mǎi)，大數(shù)據(jù)，智能化。不管是PDB（私有程序化購(gòu)買(mǎi)）、移動(dòng)DSP、多屏程序化的實(shí)現(xiàn)，還是資本市場(chǎng)對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)的看好，都證明程序化購(gòu)買(mǎi)是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的引擎。其中，PDB是程序化購(gòu)買(mǎi)的一大亮點(diǎn)。中國(guó)最領(lǐng)先的程序化購(gòu)買(mǎi)DSP平臺(tái)品友互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)首個(gè)PDB項(xiàng)目，管理廣告投放額度數(shù)以億計(jì)。這一事件意味著大型品牌廣告主在中國(guó)開(kāi)始嘗試將全部100%數(shù)字廣告預(yù)算以程序化購(gòu)買(mǎi)形式進(jìn)行。在它的帶動(dòng)下，私有程序化會(huì)占到2015年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)超過(guò)60%的份額。

未來(lái)十年，從廣告主到媒體及其背后用戶的投放過(guò)程將全面多屏化、數(shù)字化、自動(dòng)化。2015年程序化購(gòu)買(mǎi)的這種引擎作用會(huì)全面突顯出來(lái)，市場(chǎng)將以300%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。廣告主正在將更多的數(shù)字預(yù)算投入到程序化購(gòu)買(mǎi)模式中，品友互動(dòng)預(yù)測(cè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)和用戶密度越大的行業(yè)將成為程序化購(gòu)買(mǎi)的主要領(lǐng)域，2014年看似中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)出現(xiàn)數(shù)百家DSP公司，但實(shí)際上這個(gè)門(mén)檻很高，需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、流量、算法、技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力。

2015年是程序化購(gòu)買(mǎi)回歸本色，希望有媒體和第三方組織共同推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)制度，品友愿意協(xié)同大家一起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

悠易互通CEO周文彪

2014年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從單一屏幕走向多屏到跨屏的營(yíng)銷(xiāo)模式，背后的大數(shù)據(jù)分析也呈現(xiàn)風(fēng)起云涌的態(tài)勢(shì)。這一年，悠易互通主要發(fā)力于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和跨屏方向，首家推出業(yè)內(nèi)第一款數(shù)據(jù)產(chǎn)品：數(shù)據(jù)銀行DataBank，真正意義上實(shí)現(xiàn)一站式收集管理分析及應(yīng)用廣告主的數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)多維度的人群分析，以及建立營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型，了解客戶從點(diǎn)擊廣告開(kāi)始直到最后離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的每一個(gè)行為特征，并且與已經(jīng)對(duì)接的第三方數(shù)據(jù)資源相匹配，幫助廣告主找到更多的精準(zhǔn)受眾，最后投入實(shí)際廣告投放。據(jù)海爾等已經(jīng)使用過(guò)數(shù)據(jù)銀行的廣告主稱，以這樣的方式找到的精準(zhǔn)人群更有效，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高。

同時(shí)，悠易互通從2013年起聯(lián)合百度等跨屏數(shù)據(jù)，加上自身通過(guò)電腦手機(jī)等IP地址、受眾行為特征等分析推算，已經(jīng)打通了超過(guò)30%的有效跨屏數(shù)據(jù)，當(dāng)同一個(gè)人出現(xiàn)在不同屏幕之前時(shí)，能夠?qū)V告精準(zhǔn)投放到該用戶正在瀏覽的屏幕前。通過(guò)跨屏整合受眾的碎片時(shí)間，大幅度提高營(yíng)銷(xiāo)效果。隨著2015年各個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)的不斷開(kāi)放進(jìn)入市場(chǎng)，打通的跨屏數(shù)據(jù)將會(huì)呈現(xiàn)直線式的增長(zhǎng)，跨屏營(yíng)銷(xiāo)也將迎來(lái)第一個(gè)高峰期。

2015年也將繼續(xù)2014年呈現(xiàn)的趨勢(shì)，在移動(dòng)、跨屏以及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方面步入一個(gè)新臺(tái)階，更多的品牌廣告主也會(huì)將預(yù)算投入到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的程序化購(gòu)買(mǎi)模式中來(lái)。

派擇科技總經(jīng)理?xiàng)罘?/p>

信息極度碎片化的時(shí)代，只有數(shù)據(jù)能還原真實(shí)。數(shù)據(jù)代表了人類對(duì)理性的終極追求，它的生產(chǎn)和應(yīng)用一旦上了快車(chē)道，就根本停不下來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最大的依據(jù)和最終的資產(chǎn)也是數(shù)據(jù)，相信在2015乃至未來(lái)，大數(shù)據(jù)在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)⒋蠓女惒省＿^(guò)去的2014，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算在基于RTB的展示廣告領(lǐng)域，得到了廣泛的應(yīng)用，而今年，我相信將充分?jǐn)U展到營(yíng)銷(xiāo)決策的各個(gè)環(huán)節(jié)中去。所有的營(yíng)銷(xiāo)決策、廣告主第一方數(shù)據(jù)，必須放在全網(wǎng)大數(shù)據(jù)中進(jìn)行智能匹配、挖掘分析，才能更科學(xué)、準(zhǔn)確、高效地獲得營(yíng)銷(xiāo)洞察和廣告投放最優(yōu)解決方案，從WEB端到移動(dòng)互聯(lián)乃至物聯(lián)網(wǎng)，真正去偽存真，不落窠臼，用全息數(shù)據(jù)智慧，營(yíng)造數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新常態(tài)。

我們?cè)?015全新升級(jí)，并隆重推出了自主研發(fā)的DataVenus智能營(yíng)銷(xiāo)決策平臺(tái)，全面推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)洞察和廣告決策的智能化、程序化。該平臺(tái)運(yùn)用歸因算法和派擇SuperID，有效提取并整合每天數(shù)億條全網(wǎng)受眾行為及web文本數(shù)據(jù)等，并結(jié)合派擇強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能力和深厚的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)意義的用戶識(shí)別與拓展、品牌定位、溝通策略及傳播渠道優(yōu)化、智能跨屏排期推薦、預(yù)算分配及程序化購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用服務(wù)，助力企業(yè)輕松獲得更科學(xué)、高效、準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)決策解決方案，做好每一個(gè)廣告主的數(shù)據(jù)專家和營(yíng)銷(xiāo)決策顧問(wèn)。

派瑞威行CEO褚明理

2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一年，很多互聯(lián)網(wǎng)金融、在線租車(chē)、在線教育等行業(yè)也是乘勢(shì)之行異軍突起。2015年，將是020繼續(xù)領(lǐng)航，物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器智能等先進(jìn)技術(shù)不斷革新的一年。

2015年，派瑞威行獎(jiǎng)繼續(xù)為商務(wù)電子化企業(yè)提供他們最適合的營(yíng)銷(xiāo)手段，以效果為核心，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域不斷探索，積極創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)做到極致。希望2015年派瑞威行仍然能為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)新鮮血液與活力，作為商務(wù)電子化時(shí)代互動(dòng)整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)航者，為我們的廣告主提供效果最好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域打造出更多更好的優(yōu)秀案例。

國(guó)雙科技聯(lián)席總裁續(xù)揚(yáng)

當(dāng)今時(shí)代，電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)收看的比重在快速增長(zhǎng)，電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化、電視媒體全媒體化是趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)及全媒體等技術(shù)下產(chǎn)生出的海量數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值，許多國(guó)際一流媒體已將全媒體數(shù)據(jù)作為一種資產(chǎn)，并將其作為發(fā)展的必備戰(zhàn)略和新舊媒體融合轉(zhuǎn)型的重要工具。

國(guó)雙科技專注大數(shù)據(jù)長(zhǎng)達(dá)9年，以扎實(shí)的技術(shù)為基礎(chǔ)、以開(kāi)放的眼光和互聯(lián)網(wǎng)思維面向中國(guó)廣電行業(yè)推出大數(shù)據(jù)綜合解決方案一一將傳統(tǒng)收視、網(wǎng)絡(luò)收視、互聯(lián)網(wǎng)影響三大方面的全媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，使碎片化的數(shù)據(jù)整合后挖掘出能夠?qū)嶋H落地的巨大價(jià)值。不僅可以指導(dǎo)節(jié)目策劃、創(chuàng)新、生產(chǎn)、評(píng)估、推廣還能夠服務(wù)新媒體渠道運(yùn)營(yíng)、電視端收視分析、社會(huì)輿論反哺等各個(gè)環(huán)節(jié)。

國(guó)雙全媒體大數(shù)據(jù)解決方案特色在于將整合的數(shù)據(jù)和客戶的業(yè)務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)打造成一個(gè)完美閉環(huán)，兼顧內(nèi)容和渠道，將大數(shù)據(jù)的精髓應(yīng)用于指導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新、生產(chǎn)、評(píng)估、推廣以及新媒體運(yùn)營(yíng)、電視端收視、社會(huì)輿論、反哺等各個(gè)環(huán)節(jié)中。在面向電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和管理方面，會(huì)根據(jù)管理層、欄目業(yè)務(wù)層等角色的不同設(shè)計(jì)針對(duì)不同業(yè)務(wù)需求的分析應(yīng)用和呈現(xiàn)方式，讓領(lǐng)導(dǎo)角色方便快捷的地查看臺(tái)內(nèi)外各頻道和重點(diǎn)節(jié)目的全媒體范圍（傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)）的收視排名、收視情況、市場(chǎng)占比以及競(jìng)品對(duì)比等;讓節(jié)目制片人角色可以實(shí)時(shí)掌握節(jié)目受眾畫(huà)像、熱議的話題、節(jié)目口碑、節(jié)目在各個(gè)終端的收視走勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)推廣效果和影響程度，還能進(jìn)一步了解用戶觀后的意見(jiàn)、和收看偏好等，旨在將節(jié)目播前、播中、播后能夠在數(shù)據(jù)層面有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)另外，在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面，可以將數(shù)據(jù)信息通過(guò)美觀和鮮明的視覺(jué)形式傳達(dá)給用戶，并能保證在大屏幕、電腦、移動(dòng)端等各類終端完美呈現(xiàn)。國(guó)雙科技設(shè)有專業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將在媒介融合的電視節(jié)目中不斷做出突破。

安沃傳媒CEO郭偉

2014年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廣告主大佬們手中必備的“常規(guī)武器”，大量的預(yù)算被分配到這一領(lǐng)域。隨著移動(dòng)媒介正在成為國(guó)人生活中不可缺少的組成部分，移動(dòng)廣告平臺(tái)也隨之高歌猛進(jìn)紅透互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。可以說(shuō)，2014年，一線的優(yōu)質(zhì)品牌廣告主均已在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投放，并得到了超乎想象的效果。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在2015年，品牌廣告主將進(jìn)一步加大在移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)力度，移動(dòng)廣告行業(yè)必將有更大規(guī)模的爆發(fā)，深化為廣告主和APP媒介兩端的服務(wù)，將成為這一年的主題。

在2015年，投放移動(dòng)廣告不再是有錢(qián)任性的事，而是必須要做的事。

力美科技營(yíng)銷(xiāo)副總裁別星

2015年中國(guó)移動(dòng)端程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的比重持續(xù)加大，移動(dòng)DSP平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，并購(gòu)融合持續(xù)出現(xiàn)，如力美科技這樣大平臺(tái)的市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)加大，小平臺(tái)需要再技術(shù)和服務(wù)上有更多的改進(jìn)和提高。

2015年力美科技繼續(xù)完善移動(dòng)DSP服務(wù)，在持續(xù)優(yōu)化力美DSP平臺(tái)的同時(shí)，會(huì)繼續(xù)教育市場(chǎng)讓更多的品牌廣告主加深對(duì)力美DSP的認(rèn)識(shí)，另外力美DSP會(huì)加大線下的市場(chǎng)活動(dòng)，讓更多的參與者更容易了解力美DSP的業(yè)務(wù)和知識(shí)。

點(diǎn)入廣告創(chuàng)始人/CEO王新

2015年點(diǎn)入廣告將在以下四個(gè)方面發(fā)力：

1、雙平臺(tái)發(fā)展，全面提升綜合服務(wù)實(shí)力。2015年點(diǎn)入廣告將繼續(xù)深耕IOS、android雙平臺(tái)的建設(shè)，并逐步擴(kuò)大android市場(chǎng)份額，充分覆蓋智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，給客戶提供更全面、更專業(yè)的一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提升綜合服務(wù)實(shí)力。

2、著力推進(jìn)移動(dòng)DSP建設(shè)，為上下游打造高效通道。DSP的發(fā)展核心基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)對(duì)流量的深度清洗挖掘，重新整合數(shù)據(jù)維度，根據(jù)廣告主的需求提供更高效的目標(biāo)流量，實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化。點(diǎn)人廣告通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)積累、豐富有趣的精準(zhǔn)互動(dòng)形式、持續(xù)開(kāi)拓移動(dòng)廣告資源等維度快速推進(jìn)移動(dòng)DSP業(yè)務(wù)。上游廣告主方面，點(diǎn)入廣告將圍繞客戶做“效果廣告”，以最好的廣告效果滿足客戶需求。下游開(kāi)發(fā)者方面，平臺(tái)系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新，保障開(kāi)發(fā)者收益持續(xù)、穩(wěn)定，同時(shí)為用戶推送精準(zhǔn)、有效的廣告內(nèi)容，讓用戶變被動(dòng)為主動(dòng)。

3、廣告形式更加多樣化除了積分墻、推薦墻、hanner、插屏、全屏、富媒體等廣告形式外，更加多樣化的廣告形式將陸續(xù)面世。目前，市場(chǎng)仍以效果取勝的積分墻、插屏和Banner廣告為主，整體占比達(dá)到85%，視頻富媒體類快速上漲。此外，現(xiàn)有技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動(dòng)應(yīng)用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識(shí)別等，使得移動(dòng)端的互動(dòng)廣告形式提速迅猛，未來(lái)互動(dòng)及原生類廣告會(huì)逐漸增多，更多適合移動(dòng)端的獨(dú)特廣告模式將陸續(xù)出現(xiàn)。

4、計(jì)費(fèi)方式更加多元、靈活。目前，據(jù)多家業(yè)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告主青睞的計(jì)費(fèi)方式仍以CPC、CPA為主，CPC、CPA比例為3：7。行業(yè)內(nèi)CPC的投放平均轉(zhuǎn)化率大體為1%-3%，CPA的投放平均轉(zhuǎn)化率為40%-50%。2015年點(diǎn)人在這兩大計(jì)費(fèi)方式的基礎(chǔ)上大膽嘗試其他計(jì)費(fèi)方式，實(shí)施計(jì)費(fèi)方式多元化戰(zhàn)略。

指盟CEO張松弟

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)好戲連臺(tái)，真正是你方唱罷我登場(chǎng)。而2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)走勢(shì)必將更加精彩。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)巨大的市場(chǎng)份額讓我們對(duì)未來(lái)充滿信心;而面對(duì)激烈的有待完善的市場(chǎng)環(huán)境，以及各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓我們感到備受挑戰(zhàn)。

“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活。過(guò)去一年，指盟全體同仁奮勇前行。對(duì)技術(shù)和研發(fā)的專注，使我們克服技術(shù)難題，開(kāi)發(fā)出“喚影廣告”等全新廣告形式;對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新形式不倦的追求，讓我們揮灑創(chuàng)意，斬獲“金坐標(biāo)獎(jiǎng)”、“金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”等全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng);對(duì)銷(xiāo)售的嚴(yán)格要求，讓我們突破自我，提前完成去年的銷(xiāo)售目標(biāo)。2015年，公司將致力于開(kāi)發(fā)新的創(chuàng)意和互動(dòng)形式，并通過(guò)建立白有體系和涉足手游領(lǐng)域，完善移動(dòng)端生態(tài)布局。

北京天下秀科技有限公司CEO李檬

2014年，在社交電商領(lǐng)域最火的要屬微商和大數(shù)據(jù)，2015也將是這股熱潮的再度升溫。隨著智能手機(jī)數(shù)量的激增，電子商務(wù)正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，基于社交與電商而誕生的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，必然會(huì)加快向移動(dòng)端布局的節(jié)奏。另外，廣告業(yè)CPC模式的弊端在粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮中已經(jīng)顯露出來(lái)，即無(wú)效點(diǎn)擊讓商家消耗越來(lái)越大，這種狀況嗜待改善，所依靠的對(duì)象就是大數(shù)據(jù)，讓廣告的投放更為精準(zhǔn)，更為有效，因此大數(shù)據(jù)也必將成為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)關(guān)注和布局的重點(diǎn)。

2015年，針對(duì)移動(dòng)端，天下秀將加大白有移動(dòng)端產(chǎn)品——遛達(dá)的投入，搶占CPS、CPC營(yíng)銷(xiāo)模式的制高點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)方面，公司會(huì)加大對(duì)中小電商“贏”銷(xiāo)平臺(tái)——WEIO的扶植力度，讓W(xué)EIQ成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的代名詞。另外，公司將更加深入、廣泛地拓展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。

中?；?dòng)CEO劉冰

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展是日新月異的，我們已經(jīng)經(jīng)歷了webl.0單向傳播時(shí)代，web2.0多對(duì)多傳播時(shí)代，web3.0社交傳播時(shí)代;2015年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將向后社會(huì)化，即“web3.0+電商”時(shí)代邁進(jìn)，“智能+移動(dòng)+大數(shù)據(jù)”將會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)配。后社會(huì)化時(shí)代，給了每一個(gè)企業(yè)成為行業(yè)傳播焦點(diǎn)的機(jī)會(huì)，但這隨之帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，企業(yè)大力度爭(zhēng)奪移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)份額將成為必然。

2015年，中?；?dòng)將迎合后社會(huì)化時(shí)代的大趨勢(shì)，不斷在技術(shù)、數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備方面進(jìn)行升級(jí)和完善，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)對(duì)接，幫助企業(yè)找到最佳的解決方案。

云像數(shù)字CEO安士輝

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)啟，消費(fèi)習(xí)慣也在隨之轉(zhuǎn)變，過(guò)去實(shí)體的商業(yè)運(yùn)作也逐漸的向互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，商業(yè)市場(chǎng)由原來(lái)的扁平化逐步趨向立體化。

當(dāng)消費(fèi)者成為品牌的中心點(diǎn)時(shí)，各行業(yè)在產(chǎn)品制造、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)責(zé)任等方面，都要重新定義與消費(fèi)者的關(guān)系，創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造需求與價(jià)值體驗(yàn)。

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)需要從多維銷(xiāo)售空間出發(fā)，借助不同的平臺(tái)來(lái)讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式跟上時(shí)代的步伐。過(guò)去的品牌跟蹤是將線上線下區(qū)分開(kāi)，而2015年的云像數(shù)字將要實(shí)現(xiàn)的是線上線下一體化發(fā)展，從而進(jìn)一步達(dá)到深度用戶定制化，和用戶資料全面化。最終實(shí)現(xiàn)先洞察需求，基于消費(fèi)者資產(chǎn)來(lái)做規(guī)模化、高效率、一對(duì)一的溝通，最后實(shí)現(xiàn)品牌策略的消費(fèi)者資產(chǎn)價(jià)值。

互通國(guó)際傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧超明

2015年廣告公司將會(huì)進(jìn)行數(shù)字傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及文化創(chuàng)意傳播轉(zhuǎn)型。未來(lái)的廣告公司為企業(yè)做戰(zhàn)略管理是基于大數(shù)據(jù)，未來(lái)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)也是依靠擁有大數(shù)據(jù)抓取、分析及運(yùn)用能力技術(shù)的專業(yè)廣告公司。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將引爆未來(lái)，成為廣告公司大戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)。

在跨屏的時(shí)代，數(shù)字媒體及白媒體的迅猛發(fā)展，需要更多的互動(dòng)、參與及高粘性的聚合，品牌需要全體目標(biāo)受眾來(lái)建沒(méi)，而不是廣告主或廣告公司說(shuō)了算，所以廣告公司向數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型是志在必行。不僅如此還要進(jìn)行文化創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)型。廣告業(yè)及創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，國(guó)家已經(jīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度，并明確了廣告業(yè)在其中的地位及角色。

視廣通總經(jīng)理錢(qián)勇

如果說(shuō)2013年是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告新生元年，經(jīng)過(guò)2014年的興起與發(fā)展，2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視已然萬(wàn)事俱備，成為了兵家必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)陣地，有能力為客戶帶來(lái)前所未有營(yíng)銷(xiāo)效果和營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。

2014年互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)幾件大事，也發(fā)生了幾個(gè)重大變化，政策法規(guī)得到了完善，用戶量規(guī)模性增長(zhǎng)，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣回看、點(diǎn)播的模式，此外互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象，行業(yè)參與者多元化發(fā)展，游戲、APP、廣告等眾多類別公司如雨后春筍般涌現(xiàn);客戶習(xí)慣形成，越來(lái)越多500強(qiáng)品牌和全球頂級(jí)4A公司都開(kāi)辟了OTT投放預(yù)算，踏入了OTT營(yíng)銷(xiāo)陣地，舉起了OTT這把營(yíng)銷(xiāo)利器。

2015年，視廣通將全面而立體地提升OTT營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，全流程化服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)OTT營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為其帶來(lái)巨大的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)，同時(shí)從戰(zhàn)略高度幫助OTT媒體打造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈閉環(huán)，促進(jìn)OTT營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)完善、壯大，為客戶帶來(lái)前所未有的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。