更年期的董明珠，她的苦心誰能懂？

年過六旬的董明珠口無遮攔分分鐘能滅掉小米，并不是因?yàn)楦昶?。評(píng)論區(qū)里人頭攢動(dòng)，紛紛吆喝著格力要做一款什么樣的手機(jī)來滅掉小米。當(dāng)然，格力不做手機(jī)，董明珠只是在造勢(shì)營(yíng)銷之外又想揭—了小米的老底。

小米的老底是什么？這得從小米有什么說起。在董明珠和雷軍的10億賭局當(dāng)天，臺(tái)上的幾位大佬間出現(xiàn)了這樣的一組對(duì)話：

主持人陳偉鴻：你們覺得如果用一個(gè)詞語來描述—下董明珠女士她的模式，你們更愿意用什么詞？

王健林：實(shí)體和實(shí)業(yè)。

主持人陳偉鴻：請(qǐng)描述—下雷軍先生。

馬云：營(yíng)銷。

雷軍：這說明我們的市場(chǎng)空間很大。

董明珠：23年。

馬云：如果小米23年以后，還能夠拿這張圖那才叫本事。

不難看出，王健林和馬云這對(duì)“賭友”表達(dá)的立場(chǎng)幾近相同，做實(shí)業(yè)的格力比以營(yíng)銷見長(zhǎng)的小米更具硬實(shí)力和持久生命力。

小米賣著硬件，沒有工廠，也沒有線下銷售渠道，說白了小米擁有的就是一個(gè)品牌，和一個(gè)被無數(shù)人操過的官網(wǎng)。一個(gè)字，夠輕！而雷軍仍然是一個(gè)投資人。

從十億賭局開始，董阿姨就與小米結(jié)下了不解之仇，從美的+小米的捆綁大罵到分分鐘滅小米，為什么董阿姨總要單方面的發(fā)起挑釁？一方面，小米與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的合作了，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已經(jīng)吹昏了幾乎所有行業(yè)，而小米代表著飛得最高的那只豬。從經(jīng)營(yíng)思維的對(duì)立來說，這正是逆互聯(lián)網(wǎng)思維的董阿姨要找的的靶子。講白了，格力和小米撕逼撕的是產(chǎn)品和營(yíng)銷孰重孰輕？在各行各業(yè)，窺小米一斑，能看到董阿姨的“敵人”漫山遍野。

在互聯(lián)網(wǎng)思維興起的這一兩年內(nèi)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)順勢(shì)而起，上市和融資消息撲面而來，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛驚出冷汗。究其原因，大多數(shù)人都堅(jiān)定不移的相信互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維是這場(chǎng)生死大戲的幕后導(dǎo)演。營(yíng)銷也大有要取代產(chǎn)品之勢(shì)。但是打臉的案例仍然一宗接一宗，好似市場(chǎng)病態(tài)。記得在4G還是一個(gè)新詞的時(shí)候，所有的運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)廠商都打出4G廣告，宣稱自己的產(chǎn)品已經(jīng)足夠迎接4G時(shí)代的到來。一直到2015年，基站仍然鋪設(shè)不完備，硬件終端也沒有跟上步伐，4G只在固定的地點(diǎn)才有，設(shè)立的區(qū)域少，支持4G的終端就更少了，最終愚人愚己。

產(chǎn)品的地位是不可替代的，消費(fèi)者真正的感受是在體驗(yàn)了產(chǎn)品以后。不論時(shí)代怎么快速發(fā)展，一定不能忘了自己的根基。營(yíng)銷方面有了一個(gè)新的渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播銷售能達(dá)到快速提升，但產(chǎn)品是一個(gè)最好的后方，來支持前方的營(yíng)銷。

羅永浩的錘子手機(jī)在產(chǎn)品上線之前就已經(jīng)通過微博、視頻網(wǎng)站等高關(guān)注傳播渠道大告天下，情懷、逼格、定位等上層概念統(tǒng)統(tǒng)拋出，最終卻等來了量產(chǎn)問題，并且降價(jià)白打臉，招來某人恥笑。

董明珠還順勢(shì)炮轟了小米的粉絲經(jīng)濟(jì)模式：“粉絲營(yíng)銷么？今天粉你，也許明天就不粉了。要拼粉絲，格力也不怕，每年5000萬用戶”。董明珠的意思很明確，小米的命在別人手里，而格力的命在自己手里。

其實(shí)，以小米品牌在IT領(lǐng)域的地位以及市場(chǎng)表現(xiàn)，并不能一口咬定小米是一個(gè)“不務(wù)正業(yè)”的公司。小米有白己的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，而格力仍然穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)空調(diào)老大的地位。董明珠和雷軍的表現(xiàn)都很出色。只是小米的營(yíng)銷太過出色，董阿姨一直強(qiáng)調(diào)的重產(chǎn)品輕營(yíng)銷自然而然就掐準(zhǔn)了小米。董明珠應(yīng)該換個(gè)口味試試。

董明珠不僅喜歡咬著小米不放，而且還罵遍友商，猛然遭到六大品牌集體圍攻。雖然暫不知董明珠的爆脾氣是為了制造輿論還是真性情，但是四處撕逼對(duì)格力來說不見得十分有利。董明珠要炮轟的是小米背后那一大片只重營(yíng)銷不重產(chǎn)品的企業(yè)。回到產(chǎn)品和營(yíng)銷，董明珠所代表的工業(yè)思維和格力的腳踏實(shí)地仍然值得諸多跟風(fēng)企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)公司參考學(xué)習(xí)。