品牌廣告主移動營銷爆發(fā)之年，五大鮮招首揭秘！

微信朋友圈廣告上線后，除了引發(fā)網(wǎng)友曬寶馬炫富外，優(yōu)質廣告主的出現(xiàn)也提升了移動營銷的品相，品質直逼電視廣告。隨著廣告內(nèi)容的可讀性增強，富媒體、HTML5等技術的發(fā)展，移動廣告生硬的展現(xiàn)形式將得到大大改善，另外整合社交、視頻等多媒體的能力也會使品牌廣告主更看重移動應用媒體的廣告投放，這電將最終促成移動廣告市場爆發(fā)式增長。有人說2015年是品牌廣告主參與移動營銷的爆發(fā)之年，對于品牌廣告主來說，習慣了電視和戶外大牌的營銷媒介，移動營銷該如何落地，并且?guī)砣巛浾撲秩景愕捏@喜？《廣告主》通過對品牌廣告主、移動營銷公司的簡短采訪，得來幾招，以供參考。

LBS定位消費者+人性化服務，鋪好最后一公里

移動營銷是從終端到終點，從客戶到用戶戰(zhàn)略理念的落地舉措之一。匯源果汁電商總監(jiān)李文偉在接受記者采訪時表示，這種以人為本，用前沿LBS科技、人性化服務來讓產(chǎn)品直達用戶的舉措，是對品牌“走好最后一公里”服務理念的有力詮釋，也是品牌貼合消費群體需求、運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行的創(chuàng)新營銷，能夠有效拉近和消費者的距離。對匯源來說，借助移動互聯(lián)網(wǎng)力量進行的創(chuàng)新營銷，同時也是以新消費行為為導向的人性化營銷。我們需要利用其渠道優(yōu)勢，向消費人群提供更加方便到位的服務，提高用戶體驗，能有效為果汁產(chǎn)品開拓新的銷售渠道，也能更好地擴大匯源果汁的消費群體。

解讀大數(shù)據(jù)，走進消費者生活

如今是無終端不企業(yè)的時代，作為中國家居行業(yè)的知名品牌，紅星美凱龍也一直在探索智能終端服務之路，并對移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下的電子商務模式和大數(shù)據(jù)進行了解讀。紅星美凱龍企劃中心公關部長梁亦菡解釋，企業(yè)整合出一個大型數(shù)據(jù)庫，其中包括消費者數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、經(jīng)銷商和工廠數(shù)據(jù)庫，在同一區(qū)域實現(xiàn)多店聯(lián)網(wǎng)，建立覆蓋多個區(qū)域的互聯(lián)服務網(wǎng)絡。消費者可通過終端設備進行體驗，從而實現(xiàn)購物與支付方式的移動化、產(chǎn)品與信息獲取的社交化以及營銷方式的口碑化，最終形成真正意義上基于大數(shù)據(jù)移動營銷?？蛻綦S時隨地跟在線的4000多名設計師進行溝通和互動，與此同時企業(yè)系統(tǒng)會自動記錄用戶基本的行為，他喜歡在哪里購物，他現(xiàn)階段的裝修已經(jīng)到哪里了，他買過什么樣的衛(wèi)浴屬于一線品牌還是幾線品牌，從而真正走入消費者的家居生活。

綜合性移動營銷模式，雙向互通無死角

智能終端同時讓消費者更加便捷了解到企業(yè)信息，并隨時隨地進行雙向互動。歐派電動車企劃科科長浦祝軍與《廣告主》分享了這方面的實踐經(jīng)驗。他表示：“歐派電動車在移動營銷領域的發(fā)展相當迅速，成為業(yè)界競相模仿的對象。歐派電動車針對客戶屬性實現(xiàn)了手機網(wǎng)站、手機報、微信等多媒體化的綜合性移動營銷模式?！毕M者可以通過手機網(wǎng)絡平臺方便、快捷掌握商品的信息和公司的發(fā)展動向，增進消費者對品牌的認知，提升品牌在消費者心中的口碑。另外也可以即時了解歐派電動車發(fā)布的活動，通過短信、微博、微信等互動的方式參與。移動端既為需要購買電動車的用戶提供了方便，也能挖掘潛在的消費者，又能讓企業(yè)了解消費者的需求，完善產(chǎn)品，滿足消費者的購車需要。

原生廣告能更好地傳遞品牌價值

品牌廣告主從未放棄通過優(yōu)質內(nèi)容來與消費者溝通品牌內(nèi)涵，移動互聯(lián)網(wǎng)原生廣告給出了機會。艾普移動營銷運營主管周雅寧說，對于品牌廣告主來講，廣告的價值不僅是在短期內(nèi)提升關注度，更多在于長期影響消費者的生活方式和價值觀。而借力移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質，將優(yōu)質內(nèi)容的價值充分發(fā)揮，讓品牌通過精彩內(nèi)容的傳輸，切實融入到消費者生活中去。讓內(nèi)容與品牌、媒體以及消費者一起互動交流，加強品牌與消費者之間的紐帶，提高黏性，共同演繹一場原生生活傳奇，從而有效地將廣告內(nèi)容轉化為對用戶有價值，有趣又能夠引發(fā)共鳴的信息。

最佳訴求是品效合一

糾結于效果廣告還是品牌廣告的品牌廣告主可以解開心結了，二者缺一不可。酷果移動廣告平臺廖上炳表示，對于品牌廣告來說，他們會更關注品牌與媒體的匹配度，他們希望用創(chuàng)意的方式將品牌或產(chǎn)品的理念融人移動廣告形式之中。但是，如今營銷需求并不只是單一存在，既有效果轉化也帶來品牌展示的廣告成為品牌廣告主的硬性需求，整合營銷被諸多廣告主優(yōu)先考慮。品效合一是移動營銷中的一個趨勢，品牌得以展示的同時也能帶來很好的效果。這不僅需要從業(yè)者共同努力提高廣告產(chǎn)品轉化率，還需要與廣告主配合完成更好更完整移動營銷策略和創(chuàng)意。