新時(shí)代 新使命 新格局

當(dāng)前知識(shí)資本、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和智慧資源的作用更加凸顯，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是知識(shí)資源的重要組成部分，整合了科技、制造、商業(yè)、文化等要素，成為“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)”蓬勃發(fā)展并改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)力量。根據(jù)設(shè)計(jì)面臨的新使命新要求，需要重新界定廣義設(shè)計(jì)的內(nèi)涵特征，把握設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本原則，優(yōu)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)引導(dǎo)力，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)在提升產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中煥發(fā)出新的時(shí)代光芒。

一、新時(shí)代新思維呼喚設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1.新時(shí)代對(duì)知識(shí)創(chuàng)新、智慧發(fā)展提出新要求。18世紀(jì)蒸汽機(jī)發(fā)明以來(lái)，人類社會(huì)走上線性增長(zhǎng)道路，不斷從自然界獲取資源、擴(kuò)大產(chǎn)能，工業(yè)革命持續(xù)帶來(lái)財(cái)富積累，但線性投入產(chǎn)出關(guān)系也造成產(chǎn)能過(guò)剩等全球性困惑。隨著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展從自我控制管理的IT（INFORMATION TECHNOLOGY）時(shí)代走向服務(wù)大眾、激發(fā)生產(chǎn)力的DT（DATA TECHNOLOGY）時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理、消費(fèi)等體現(xiàn)越來(lái)越重要價(jià)值?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”、“物聯(lián)網(wǎng)×”、大數(shù)據(jù)成為創(chuàng)新的重要載體和渠道，使智慧的創(chuàng)意、創(chuàng)造和創(chuàng)新成為可能。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展從依賴自然資源轉(zhuǎn)向依靠知識(shí)創(chuàng)新、智慧資源，從線性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向閉環(huán)發(fā)展，遵循“IOR”原則：REDEFINE（再定義）、RECREATE（再創(chuàng)意）、REDESIGN（再設(shè)計(jì)）、REUSE（再利用）、REDUCE（再減量）、RECYCLE（再循環(huán)）、REMANUFACTURE（再制造）、REENGINEER（再組建）、RESTRUCTURE（再架構(gòu)）、RECONSUME（再消費(fèi)），人類面臨新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和歷史跨越。

2.創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的“牛鼻子”。設(shè)計(jì)是綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論，對(duì)相關(guān)客體進(jìn)行整合優(yōu)化的知識(shí)勞動(dòng)和智慧創(chuàng)造活動(dòng)。從本質(zhì)上看，設(shè)計(jì)根源于主體改造客觀世界以及重塑自身的意愿，是一個(gè)從量變積累到質(zhì)變的演進(jìn)過(guò)程，設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造。設(shè)計(jì)經(jīng)歷了風(fēng)格創(chuàng)意、意義關(guān)注、協(xié)調(diào)管理、創(chuàng)造體驗(yàn)、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新等階段，設(shè)計(jì)的類型重新劃分為INNOVATIONLEADING DESIGN（創(chuàng)新引領(lǐng)型）、CUSTOMER TOWARDS DESIGN（用戶目標(biāo)型）、PAIN-POINT ORIENTED DESIGN（痛點(diǎn)導(dǎo)向型）。當(dāng)前（TECHNOLOGY INNOVATION+INFORMATION TECHNOLOGY）×INDUSTRIAL TRANSFORMATIONE即（科技創(chuàng)新+信息技術(shù)）×產(chǎn)業(yè)變革交融對(duì)接，創(chuàng)意設(shè)計(jì)面臨新的歷史使命。從設(shè)計(jì)與技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系看，技術(shù)能力是骨骼，制造能力是肌肉，而設(shè)計(jì)是產(chǎn)品、品牌的DNA，串聯(lián)起創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)模塊化、集成化、智能化制造和服務(wù)，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新以及知識(shí)文明的繁榮進(jìn)步。

3.從根源出發(fā)推進(jìn)設(shè)計(jì)思維與方法創(chuàng)新。在新的時(shí)代起點(diǎn)，設(shè)計(jì)無(wú)所不在，具有ANYTIME、ANYWHERE、ANYBODY、ANYTHING、ANYWAY、ANYSECTOR的特征，可以說(shuō)人人都是設(shè)計(jì)師。創(chuàng)意設(shè)計(jì)從狹義設(shè)計(jì)演進(jìn)為廣義設(shè)計(jì)，任何產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)、行業(yè)都能再定義、再創(chuàng)意、再設(shè)計(jì)；從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)演進(jìn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)師為主體轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者和服務(wù)對(duì)象為主體，在賦予產(chǎn)品和服務(wù)更豐富內(nèi)涵的同時(shí)，要求以設(shè)計(jì)解決用戶問(wèn)題、引導(dǎo)消費(fèi)觀念，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間；從經(jīng)典設(shè)計(jì)演進(jìn)為泛在設(shè)計(jì)，已不局限于材料、結(jié)構(gòu)、功能、款式創(chuàng)新和色彩變化的精準(zhǔn)與專業(yè)設(shè)計(jì)，整個(gè)社會(huì)各行各業(yè)、各類系統(tǒng)和環(huán)境都將進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)將整合多樣性、大體量及個(gè)性化社會(huì)需求，權(quán)衡各種可能性、可行性和現(xiàn)實(shí)性，比較成本、收益、效果等因素，逐步歸納、提煉、收窄設(shè)計(jì)思路，最后到達(dá)“倒金字塔”的塔尖，產(chǎn)生創(chuàng)意產(chǎn)品，并形成“漏斗效應(yīng)”。

二、新使命新視野下創(chuàng)意設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

1.把握創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)新的歷史使命。制造業(yè)的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。要改變制造業(yè)大而不強(qiáng)的局面和規(guī)模擴(kuò)張型增長(zhǎng)模式，必須適應(yīng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息化、城市化相互融合的發(fā)展趨勢(shì)，著眼于突破土地、人口、債務(wù)總量、能源消耗等剛性約束，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)的滲透度、契合力和貢獻(xiàn)率。國(guó)家發(fā)布“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略，提出要加強(qiáng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，在傳統(tǒng)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)示范，使數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率從2015年72%提高到2020年84%，凸顯了創(chuàng)意設(shè)計(jì)在“制造強(qiáng)國(guó)”中承擔(dān)的歷史重任。同時(shí)，提升設(shè)計(jì)水平也是貫徹落實(shí)制造業(yè)質(zhì)量戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的重要舉措，要以創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、打造知名品牌，實(shí)現(xiàn)從注重?cái)?shù)量規(guī)模的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向注重質(zhì)量效益的品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)激發(fā)“四新”模式創(chuàng)新。上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“非典型發(fā)展、最典型轉(zhuǎn)型”階段，依托原有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走輕資產(chǎn)、高成長(zhǎng)發(fā)展道路，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向與問(wèn)題導(dǎo)向，大力培育發(fā)展“四新”經(jīng)濟(jì)。其中的機(jī)器人、3D打印、智能穿戴、軟件、分布式光伏等領(lǐng)域，都蘊(yùn)藏著創(chuàng)意設(shè)計(jì)的巨大空間。創(chuàng)意設(shè)計(jì)為“四新”經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)力與活力，催生了跨界創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、痛點(diǎn)創(chuàng)新、迭代創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新、營(yíng)運(yùn)創(chuàng)新等“四新”創(chuàng)新模式，好的設(shè)計(jì)與新業(yè)態(tài)、新模式相結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)改造提升為新興行業(yè)。與“四新”經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)變化性、需求主導(dǎo)型、融合性等特征相適應(yīng)，必須推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)從跟隨客戶轉(zhuǎn)向引領(lǐng)客戶，從創(chuàng)造供給轉(zhuǎn)向創(chuàng)造需求，從擴(kuò)大產(chǎn)能轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價(jià)值?！八男隆睂映霾桓F，設(shè)計(jì)永無(wú)止境。

2.基于十大原則加快設(shè)計(jì)自身的創(chuàng)新變革。當(dāng)前，集成電路設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等與制造和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)系日益緊密，設(shè)計(jì)創(chuàng)新力已成為決定產(chǎn)品和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)自身的創(chuàng)新變革必須遵循十大原則：一是拓寬視野，注重放眼全球、立足實(shí)際、目標(biāo)導(dǎo)向；二是創(chuàng)新思維，注重用戶視角、軟硬融合、提升效能；三是擁抱痛點(diǎn)，注重消除短板、解決問(wèn)題、突破瓶頸；四是逆向思考，注重突破常規(guī)、排斥局限、獨(dú)辟蹊徑；五是暢想可能，注重異想天開(kāi)、創(chuàng)新品牌、激發(fā)潛能；六是自我淘汰，注重把握規(guī)律、迭代更新、質(zhì)量導(dǎo)向；七是虛實(shí)結(jié)合，注重?cái)?shù)字設(shè)計(jì)、虛擬設(shè)計(jì)、智能設(shè)計(jì)；八是面向未來(lái)，注重綠色設(shè)計(jì)、節(jié)能設(shè)計(jì)、安全環(huán)保；九是跨界融合，注重集成設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、創(chuàng)新模式；十是開(kāi)放共享，注重外包、眾籌、眾創(chuàng)、眾包設(shè)計(jì)。同時(shí)，要關(guān)注提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新力的五個(gè)源頭和基本要素，即市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、資本驅(qū)動(dòng)力、模式驅(qū)動(dòng)力以及團(tuán)隊(duì)驅(qū)動(dòng)力。

3.充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)石成金的“魔法棒”效應(yīng)。比如在互聯(lián)網(wǎng)和分享經(jīng)濟(jì)背景下，汽車產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展將出現(xiàn)智能化、新能源、聯(lián)盟化和平臺(tái)化分享趨勢(shì)。必須對(duì)汽車進(jìn)行再定義再設(shè)計(jì)，從制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供服務(wù)，從個(gè)人購(gòu)買轉(zhuǎn)向租賃共享，再與自動(dòng)駕駛、智能交通等相結(jié)合，既減少了能源排放，也緩解了交通壓力、便利了個(gè)人生活。又如，我們立足于系統(tǒng)創(chuàng)新，將智慧照明屏作為電腦屏、電視屏、手機(jī)屏后的第四張屏，設(shè)計(jì)創(chuàng)造了城市信息物理載體（CPS）-PRONA系統(tǒng)，集成LED照明、視頻監(jiān)控、廣告、微基站、新能源充電樁等功能；未來(lái)融入大數(shù)據(jù)、流量分析以及信息提醒和反饋機(jī)制，將使交通網(wǎng)絡(luò)更加智能。再如，目前智能穿戴物大量創(chuàng)新，但功能碎片化，沒(méi)有出現(xiàn)像蘋果產(chǎn)品這樣顛覆性創(chuàng)新的局面，需要對(duì)傳統(tǒng)家電、日用消費(fèi)品和智能穿戴物進(jìn)行跨界融合設(shè)計(jì)，由此將開(kāi)啟巨大的消費(fèi)和增長(zhǎng)空間。此外，面向特定用戶的特種手機(jī)、軍用新材料民用化、懸掛式軌道交通等也是典型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功案例。

三、開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新機(jī)遇和新未來(lái)

1.持續(xù)拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域、新模式、新類型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，創(chuàng)新創(chuàng)意的范圍和領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，設(shè)計(jì)不單純是色彩與造型的變幻，而是包含技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)業(yè)變革的知識(shí)加工增值與智慧創(chuàng)新過(guò)程。設(shè)計(jì)思維結(jié)合科技思維、產(chǎn)業(yè)思維，成為上海加快建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的關(guān)鍵要素，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)化、轉(zhuǎn)型和提升。設(shè)計(jì)的模式要按照全生產(chǎn)要素、全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈、全所有制進(jìn)行考慮，重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向：一是設(shè)計(jì)導(dǎo)向發(fā)展（DOD）行業(yè)，如集成電路、軟件、機(jī)器人等依托設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)；二是設(shè)計(jì)引領(lǐng)發(fā)展（DLD）行業(yè)，如紡織、服裝、家電等傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三是設(shè)計(jì)密集型行業(yè)（DIS），如3D打印、智能穿戴等本身就是設(shè)計(jì)的工具和組成部分。

2.聯(lián)盟化、平臺(tái)化、協(xié)同化推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌打造和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是全方位的系統(tǒng)工程，要統(tǒng)籌考慮技術(shù)進(jìn)步、業(yè)態(tài)發(fā)展及商業(yè)模式等問(wèn)題。創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是知識(shí)碰撞、靈感進(jìn)發(fā)和分享協(xié)作的過(guò)程，因此必須以創(chuàng)意思想為紐帶，聚焦全流程設(shè)計(jì)，構(gòu)建同業(yè)聯(lián)盟、異業(yè)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，打造創(chuàng)新設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)，建設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)集群。要依托中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等，提供跨領(lǐng)域的先進(jìn)創(chuàng)意理念、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等資源服務(wù)，以及工程計(jì)算、仿真分析等功能支持，提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的品牌經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，要推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，集聚社會(huì)力量促進(jìn)協(xié)同設(shè)計(jì)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)融合項(xiàng)目對(duì)接，加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、開(kāi)創(chuàng)“設(shè)計(jì)生涯”。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要依托高等院校、研發(fā)機(jī)構(gòu)、企業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、眾創(chuàng)空間等，聚合一批具有經(jīng)濟(jì)、管理、設(shè)計(jì)和技術(shù)等不同背景的專業(yè)人才，設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是組建開(kāi)放和包容的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持做創(chuàng)新的引領(lǐng)者、組織者、發(fā)動(dòng)者、實(shí)踐者、求索者。未來(lái)的設(shè)計(jì)師必須堅(jiān)持“求術(shù)”與“求道”并舉，不斷重塑自我、挑戰(zhàn)自我，開(kāi)創(chuàng)新的“設(shè)計(jì)生涯”，進(jìn)而真正改造并創(chuàng)造新的世界。從更高層面講，必須創(chuàng)造條件使“設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)師”即領(lǐng)袖型設(shè)計(jì)師脫穎而出，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)的歷史命題，推動(dòng)設(shè)計(jì)從被動(dòng)適應(yīng)社會(huì)需求轉(zhuǎn)向主動(dòng)引導(dǎo)變革、擁抱市場(chǎng)、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，更加主動(dòng)地承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)更多的人加入設(shè)計(jì)師群體，從而真正凸顯創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要人文、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

知識(shí)無(wú)止境、創(chuàng)意無(wú)限量，設(shè)計(jì)無(wú)定式、智慧無(wú)邊界。希望創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新常態(tài)下迎接新使命，借助新思維新視野創(chuàng)造未來(lái)發(fā)展新格局，走出一條創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局的新路徑。