榮膺金獎，閃耀世博

7月2日，百年世博中國名茶金獎評比塵埃落定。安溪鐵觀音以公共品牌身份，入選百年世博中國名茶金獎首位，這是安溪鐵觀音繼2010年上海世博會獲選“中國世博十大名茶”后斬獲的又一項國際殊榮。與此同時，安溪縣八馬茶業(yè)的賽珍珠鐵觀音和華祥苑茶業(yè)的金鳳凰鐵觀音以企業(yè)品牌身份，入選百年世博中國名茶金駱駝獎，再一次邁上國際舞臺，全程參與2015年米蘭世博會中國館中國茶文化周活動。

歷史上，各種版本的中國名茶中都有安溪鐵觀音，悠久的品牌積淀是安溪鐵觀音的重要籌碼。早在宋元時期，安溪茶葉就作為一種重要商品，通過海上絲綢之路走向世界，遍及今東南亞、西非、北非等58個國家地區(qū)：明清時期，安溪茶葉80%由廈門運銷東南亞、歐洲等地。而今，安溪鐵觀音遍布全球，為各地送去了濃郁的茶香。這兩點契合了世博中國名茶金獎評選標準——從茶類分布的地區(qū)、名茶的歷史影響力以及現在產業(yè)的發(fā)展情況來深入考慮。

“參選時，安溪鐵觀音得到了主辦方的高度認可。我們對安溪鐵觀音入選百年世博中國名茶金獎也非常有信心，對通過世博這個平臺弘揚中華茶文化、發(fā)展中國茶產業(yè)充滿期待?！弊鳛椴枞~公共品牌報送單位安溪茶業(yè)總公司負責人劉青洲表示，對評選活動積極參與和推動，這不僅是安溪鐵觀音從中國走向世界的需要，也是作為中國著名茶葉品牌應該承擔的責任。“目前，安溪鐵觀音正著手策劃在米蘭世博會中國茶文化周不同階段的宣傳展示的活動方案，將以富有創(chuàng)意的方式展示安溪鐵觀音的品牌形象?！?/p>

不同于2010年上海世博會，此次米蘭世博劃分“公共品牌”和“企業(yè)品牌”兩個維度。“公共品牌不斷發(fā)展，企業(yè)品牌也要跟上，企業(yè)品牌來支撐公共品牌才是茶品牌發(fā)展的良性循環(huán)。”八馬茶業(yè)副總經理林榮溪認為，產業(yè)發(fā)展前期，公共品牌的打造是政府輸血給行業(yè)和企業(yè)，培育龍頭企業(yè)；而通過幾年的培育之后，企業(yè)必須發(fā)展壯大，給政府和產業(yè)造血來形成良性循環(huán)，所以，當下的茶品牌打造實行雙品牌運行制是比較現實可行的。

華祥苑茶業(yè)同樣對世博會獎項設置表示認同，負責人肖文華說：“從更廣闊的角度來看，安溪鐵觀音可以算是一個大的品牌。于茶企而言，世博會是一次難得的公共宣傳，是展示自我的良機，也是茶企實現國際化戰(zhàn)略的重要契機。每一個具有責任感的鐵觀音茶企，都應該盡自己所能，做好鐵觀音茶文化的推廣?！?/p>

8月3日至9日，安溪鐵觀音將踏上新的征程，赴意大利參加米蘭世博會，以“中國故事中國茶”為主題的中國茶文化周活動將盛大綻放。實際上，安溪鐵觀音早已成為一個耀眼的中國符號活躍在國際舞臺。今年年初安溪縣召開的茶業(yè)工作會議上，縣委副書記陳文聰明確表態(tài)：“今年要把重頭戲放在2015年意大利米蘭世博會上。持續(xù)推動茶酒對話，支持企業(yè)到國外宣傳推介，建設營銷中心?！辈恢谷绱?，近年來安溪縣茶葉外銷已從日本、東南亞逐步擴大到俄羅斯、歐洲、美洲等60多個國家和地區(qū)。由八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和等茶企抱團成立安溪鐵觀音歐洲營銷中心，以“安溪鐵觀音”大品牌進軍歐洲奢侈品市場，實現企業(yè)轉型升級。

“米蘭開花，國內結果?！睒I(yè)內人士認為，茶葉是海絲的中國符號，米蘭世博會雖然路途遙遠，但依然是中國茶產業(yè)開拓市場、獲取品牌效益的歷史性機遇。憑借世博會大平臺和安溪鐵觀音自身原有的品牌基礎，我安溪縣茶產業(yè)能夠更好地沿著海絲走向國際化，續(xù)寫安溪鐵觀音新篇章，為中國茶葉的發(fā)展增光添彩。