秋茶飄香，茶業(yè)有何新氣象？

金秋十月，安溪到處茶香四溢。今年的秋茶生產(chǎn)，可以概括為“天作美，人努力，茶更香”。隨著以“中國茶·中國夢”為主題的第六屆中國茶都安溪國際茶業(yè)博覽會成功舉辦，中國茶，都能從中看到茶業(yè)的新氣象。

氣象一：走“國際范”路線，開啟海絲茶路新布局

在安溪茶博會上，設(shè)立了以海絲沿線國家為參展主力的海絲主題展館（包含巴基斯坦、馬來西亞、臺灣等國家和地區(qū)的企業(yè)參展），促進(jìn)與海絲沿線國家人員往來、互銷產(chǎn)品、文化交流和聯(lián)辦活動(dòng)。

安溪茶，自古就是“一帶一路”的重要符號。自2010年以來，安溪茶企成功抱團(tuán)登陸歐美茶葉高端市場，泉州友城法國埃羅省與安溪的“茶酒對話”傳為美談。2012年3月，安溪鐵觀音同業(yè)公會旗下的5家品牌茶企在法國巴黎開設(shè)安溪鐵觀音歐洲市場營銷中心。

在“一帶一路”的展新機(jī)遇下，中國茶產(chǎn)業(yè)如何乘上東風(fēng)，為茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級再添良方？

首先，走國際化路線是趨勢。除了專業(yè)茶展，這幾年，一些國際型展會中茶葉展位所占的比重越來越大。越來越多茶企想要借助這樣的國際型展會，提升國際品牌影Ⅱ向力走向世界。在品牌形象和推介上，也不斷改頭換面，以“國際范”的包裝和國際化代言人作為紐帶，進(jìn)軍全球市場。

其次，以專賣店涉足國外市場。長期以來，中國茶大多以原料身份進(jìn)入國際市場，成為調(diào)配茶的幕后角色。因此，茶葉出口價(jià)格便宜，長期以量取勝。近年來，這樣的格局才發(fā)生改變。在國外開專賣店、開展茶葉全球品鑒會……茶的國際化步伐已經(jīng)大步邁開。

氣象二：與電商“大咖”合作，開辟產(chǎn)業(yè)升級新通道

茶葉在電商市場上一直面臨瓶頸，茶友對茶品質(zhì)心存疑慮，所以真正常年喝茶的人很少上網(wǎng)賣茶。如何讓茶客放心上網(wǎng)買茶？

本次茶博會上，茶企與電商平臺“大咖”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邁出嶄新一步。一方面，安溪茶企借京東這一可信度高的大平臺，打開新的銷路；另一方面，知名茶品牌的質(zhì)量保證也為京東的客群提供了放心的產(chǎn)品。

安溪縣與京東商城簽署戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是開啟茶業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”新紀(jì)元的重要一步，也為茶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提供了借鑒和方向：

一是產(chǎn)茶區(qū)與電商平臺聯(lián)合編制發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”茶業(yè)產(chǎn)業(yè)白皮書》，對茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出全方位指導(dǎo)，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)茶區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對接、茶企互聯(lián)網(wǎng)模式構(gòu)建、涉茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)組織系統(tǒng)變革、茶葉互聯(lián)網(wǎng)營銷策略等。

二是產(chǎn)茶區(qū)與電商平臺合作共建茶葉網(wǎng)上商城。成功的店商平臺在全面支持產(chǎn)茶區(qū)打造網(wǎng)上商城和信息安全管理兩大系統(tǒng)的同時(shí)，還能提供包括行業(yè)電商策略、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、電商實(shí)施運(yùn)營方式、體系搭建等一系列服務(wù)，幫助產(chǎn)茶區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)快速組建并培養(yǎng)一支熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作、電商運(yùn)營的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

三是產(chǎn)茶區(qū)與電商平臺開展深層次的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源合作。依托電商平臺的平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合茶業(yè)行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢、生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢.打通茶行業(yè)數(shù)據(jù)通道。以大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用為基礎(chǔ)，構(gòu)建茶行業(yè)數(shù)據(jù)體系，為行業(yè)決策和商業(yè)應(yīng)用提供可靠數(shù)據(jù)參考，為茶業(yè)各企事業(yè)單位提供線上線下一體化全要素的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

氣象三：打造莊園生態(tài)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)助力茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

本屆茶博會以“大莊園、大旅游、大休閑”為理念，在對茶區(qū)體驗(yàn)的安排上，更加注重茶旅結(jié)合、展旅互動(dòng)。

以優(yōu)質(zhì)茶山、茶園旅游資源為依托，以特色宗教、美食、文化為支撐，以茶莊園、茶街區(qū)、茶人家為配套，整合茶區(qū)特色的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”模式已是當(dāng)今茶行業(yè)內(nèi)紛紛效仿的商業(yè)模式。

“茶園+文化創(chuàng)意”、“茶園+農(nóng)家體驗(yàn)”等復(fù)合式體驗(yàn)，茶文化旅游精品路線，茶園自駕旅游觀光等，都全面推動(dòng)茶旅結(jié)合。依托產(chǎn)茶區(qū)的自然、人文優(yōu)勢，打造獨(dú)具特色的茶文化旅游品牌。借助茶文化旅游的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)更多旅客到產(chǎn)茶區(qū)旅游觀光，品茗購茶，助推茶葉打開銷路大門，為各地茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新動(dòng)力。