足記

許多人把“足記”的爆紅歸結(jié)為“大片模式”帶來(lái)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)奇跡

一夜之間，我的微信朋友圈和很多人一樣，都被一款名叫“足記”的App刷屏了——用它自帶的“大片模式”拍出來(lái)的照片，濃濃電影感，十足膠片范兒。也正因此，“足記”的用戶數(shù)量從破萬(wàn)到破百萬(wàn)，只花了7天，從破百萬(wàn)到破五百萬(wàn)，僅僅4天?，F(xiàn)在，它在App Store上的排名已經(jīng)從1000名開外，變成Topl。許多人把“足記”的爆紅歸結(jié)為“大片模式”帶來(lái)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)奇跡。但如果你了解它背后的“榮迷基因”，就會(huì)明白，這其實(shí)是一個(gè)“念念不忘，必有回響”的有心人故事。不是“無(wú)心插柳柳成蔭”，而是“讓薔薇開出一種結(jié)果”。兩個(gè)榮迷的初心

“足記”的創(chuàng)始人楊柳和它的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宇文卿，十多年前已經(jīng)認(rèn)識(shí)。當(dāng)年宇文卿還是個(gè)大學(xué)生，楊柳也剛畢業(yè)沒幾年，她們有一個(gè)共同的身份：“榮迷”——張國(guó)榮的歌影迷。

她們因?yàn)橥瑯拥呐d趣相識(shí)，并且都想著同一個(gè)問題：能為自己的偶像做點(diǎn)什么？十多年前，她們做的是網(wǎng)站一一與另一位好友一起管理張國(guó)榮紀(jì)念網(wǎng)站“榮華絕代”，楊柳和宇文卿擔(dān)任總版主，每逢張國(guó)榮的四一忌日或九一二生日，都會(huì)策劃組織線下活動(dòng)。盡管當(dāng)年的她們并沒有任何互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但如今回看，“榮華絕代”卻已經(jīng)抓住了如今每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都念茲在茲的東西：用戶黏性。

微博時(shí)代，宇文卿又創(chuàng)建了“榮史上的今天”，累計(jì)發(fā)帖2000多條，像修史一樣巨細(xì)靡遺地記下與張國(guó)榮有關(guān)的往事。為此她每年都要去香港，從故紙堆里尋找各種資料，在榮迷中有“行走的張國(guó)榮圖書館”之稱。2013年4月，由她編撰的張國(guó)榮紀(jì)念書籍《這么遠(yuǎn)那么近》出版。2013年11月，她又和楊柳合作打造了“榮史上的今天”App。

轉(zhuǎn)眼又到了微信時(shí)代，而“足記”在朋友圈爆紅，起因也與張國(guó)榮有關(guān)一一“榮史上的今天”不僅關(guān)注往事，還將張國(guó)榮生前留在世界各地的足跡也作了許多整理：香港、澳門、北京、上海、杭州、巴黎、溫哥華……《張國(guó)榮的上海足跡》、《張國(guó)榮的北京足跡》成為榮迷旅游指南，沙遜別墅、上博、雍和宮、恭王府、梅蘭芳紀(jì)念館等地，也成為必到之處。

去年6月，“足記”第一版上線試運(yùn)行的時(shí)候，張國(guó)榮留在全球800多個(gè)地方的“足跡”，一度是最核心的內(nèi)容——只要打開App，就能查找到附近與張國(guó)榮有關(guān)的景點(diǎn)。

“這些年來(lái)，全賴有你。風(fēng)繼續(xù)吹，共同度過。…‘榮史上的今天”的這句slogan，很能解釋這兩位榮迷十多年來(lái)努力的動(dòng)因。

巧合的是，她們的每一次“做點(diǎn)什么”，都暗合了互聯(lián)網(wǎng)的脈搏。從網(wǎng)站、論壇到微博、微信、App，幾乎堪稱伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的每一代革新。

楊柳畢業(yè)于上師大影視戲劇文學(xué)專業(yè)，熱愛電影。受加拿大攝影師Christopher Moloney啟發(fā)，她為“足記”設(shè)計(jì)了“畫中畫”拍攝功能一一在澳門尋訪到張國(guó)榮1988年電影《胭脂扣》里的一個(gè)場(chǎng)景時(shí)，“足記”可以幫助她將當(dāng)年的劇照與如今的建筑融為一體，“故地重游”的歲月感油然而生。

之后，她從豆瓣上找到了一位“不務(wù)正業(yè)的化學(xué)女博士”Fomalhaut，對(duì)方身在科學(xué)營(yíng)，心卻在文藝部，最熱衷于尋找全球各地的電影拍攝場(chǎng)景，網(wǎng)上流傳甚廣的英劇《神探夏洛克》按圖索驥旅游指南，全都出自Fomalhaut筆下。楊柳速速將她招致麾下，為“足記”的內(nèi)容添磚加瓦一一從此非但榮迷，全世界的影迷都可以從“足記”找到共鳴。后來(lái)，給了楊柳第一筆投資的韓彥告訴她，自己看中的就是她的初心和夢(mèng)想。拇指時(shí)代的速成與速朽

2014年8月，拿到第一筆250萬(wàn)人民幣天使融資的“足記”，很快找齊了它的八員大將一一除了楊柳、宇文卿和Fomalhaut，還有一位界面設(shè)計(jì)師，一位兼顧財(cái)務(wù)與HR，三位程序員（分別負(fù)責(zé)蘋果IOS版、安卓版和后臺(tái)管理），真正是“一個(gè)都不能少”。

自打去年6月Demo版上線以后，有大半年時(shí)間，“足記”的用戶一直保持在五位數(shù)，每天都有幾十到幾百人的穩(wěn)定增量。楊柳對(duì)這樣的成績(jī)并不感到失望，畢竟，對(duì)于這個(gè)App，當(dāng)時(shí)他們尚未啟動(dòng)任何運(yùn)營(yíng)和宣傳，僅僅依靠個(gè)人口碑，做一點(diǎn)原始積累。

2015年2月8日，“足記”的日增用戶數(shù)量忽然達(dá)到3000，楊柳吃驚之余，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是獲得了“最美應(yīng)用”的推薦一一但彼時(shí)，她依然沒有選擇趁熱打鐵展開全方位推廣，而是想著：“產(chǎn)品做得還不夠精致，等做好了再推廣吧?！?/p>

可是爆炸式的口碑營(yíng)銷完全不隨個(gè)人主觀意志轉(zhuǎn)變--3月7日，用戶破萬(wàn)；9日，破10萬(wàn)；14日，破百萬(wàn)；18日，破500萬(wàn)……從破萬(wàn)到破五百萬(wàn)，“足記”只用了短短11天。而“足記”的服務(wù)器，卻在破10萬(wàn)的第二天就癱瘓了……

楊柳知道，這么爆發(fā)式的增長(zhǎng)，都是因?yàn)椤白阌洝?月4日新上線的一個(gè)小按鈕：大片模式。

此前，假如按下“足記”首頁(yè)上的“照相鍵”，菜單上會(huì)出現(xiàn)“畫中畫模式”、“對(duì)比模式”等選項(xiàng)，用戶可以按照需要，將自己的旅行照片與資料圖片混合?！艾F(xiàn)在想想，其實(shí)拍攝這種照片對(duì)用戶要求是挺高的，既要常去旅行，又要喜歡電影。”

愛電影、會(huì)拍照、常旅游、喜歡發(fā)朋友圈一一要找到這四種類型的人，不是什么難事，基數(shù)都很大，但要集齊于一身，卻像四個(gè)大圓圈不完全相交，所得交集很有限。

而“大片模式”的誕生與火爆，幾乎同一時(shí)間回答了另一個(gè)熱門問題：“為什么微信的所有功能QQ朋友圈其實(shí)早就都有了，最后火的卻是微信？”答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀儜?。能用一條拇指解決的事情，為什么要?jiǎng)佑檬种福俊按笃Ｊ健本褪恰白阌洝钡倪@一條拇指——你不需要常旅游，也不需要多愛電影，就能把隨手街拍變得大片感十足。“足記”送你遮幅的兩條黑邊，還送你不費(fèi)腦筋的電影臺(tái)詞作為字幕。從8人到20人以后

令人哭笑不得的是，和“足記”前期艱難的開發(fā)過程相比，“大片模式”無(wú)論是創(chuàng)意來(lái)源還是技術(shù)攻堅(jiān)，都簡(jiǎn)單得令人難以置信。

“看完《星際穿越》以后，一位同事在咖啡館拍下一張照片，用Ps加了兩條黑邊，配上一句臺(tái)詞‘這是他們?cè)诘厍蛏隙冗^的最后一個(gè)夜晚’。這就是創(chuàng)意來(lái)源。要實(shí)現(xiàn)大片效果也特別容易，我們只是上維基百科確認(rèn)了一下，標(biāo)準(zhǔn)寬銀幕電影的寬高比是2. 39：1?！?/p>

也因?yàn)楹?jiǎn)單，“大片模式”迅速被各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭抄襲：美圖、Camera360、微博相機(jī)……“我們已經(jīng)在申請(qǐng)專利?！庇钗那湔f(shuō)，“但是申請(qǐng)需要幾個(gè)月，正式生效可能還需要長(zhǎng)達(dá)2年。老實(shí)說(shuō)，2年后大家還玩不玩這個(gè)都是問題?！?/p>

巨大的成功里潛伏著巨大的危機(jī)，而危機(jī)也讓“足記”團(tuán)隊(duì)更加看清自己未來(lái)的方向：不可能只是作為另一款照相軟件，以8人之力去和2000人的美圖拼。

不忘初心，方得始終。“足記”的未來(lái)，仍然要靠它的“初心”一一愛電影。

接下來(lái)，“足記”即將進(jìn)行A輪融資?！跋胪跺X的人很多，但我們一定會(huì)選理念相同的人。”宇文卿說(shuō)，“足記的團(tuán)隊(duì)也將從8個(gè)人擴(kuò)大到20人左右?！焙芸?，“足記”會(huì)在各種照相模式之外，新增神秘功能，進(jìn)一步滿足“拇指一族的導(dǎo)演夢(mèng)”。（資料來(lái)源：《新民周刊》）