寫芒果電視劇文案得多腦洞大開！

從早期的“都市剩女華麗獵愛完美蛻變記”“宮廷權(quán)謀女人傳奇大戲”，到近期的“宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”，芒果臺的電視劇宣傳文案幾乎是貴圈神一樣的存在在網(wǎng)上曾有過這樣的帖子，“一句話證明你看過芒果臺的電視劇”，在眾多答案中，有不少回復是“那些讓人又愛又恨哭笑不得無可奈何的湖南衛(wèi)視電視劇宣傳文案”。從早期的“都市女人拯救幸福情仇大戲…‘都市剩女華麗獵愛完美蛻變記”“宮廷權(quán)謀女人傳奇大戲”，到近期的“宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”，芒果臺的電視劇宣傳文案幾乎是貴圈神一樣的存在。如果你是埋頭奮筆疾書、為“中國好文案”絞盡腦汁的文案人員，不妨也來看看，或許閱后即可茅塞頓開。神一般的文案從何而起熟悉芒果臺的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，其每部獨播劇的宣傳語前總是有一段超長兼具一系列豪華辭藻、一口氣難讀完，還相當繞口的“前綴式定語”。這已成為了芒果臺電視劇宣傳的一大特色。就拿最近熱播的《少年四大名捕》來說，其宣傳語便是“2015湖南衛(wèi)視美顏謎俠情巔大戲”。如果你不看劇，不腦洞大開，幾乎很難想象它究竟是個什么玩意兒?！懊李仭薄爸i俠”“情巔”混搭在一起讓人有些費解，不過聯(lián)想到這部劇由四大顏值度很高的演員主演，圍繞破案展開，且主打武俠，這“鬼使神差”的排列組合似乎又在情理之中。 如果追根溯源，芒果臺最早啟用類似風格的宣傳語始于其2011年播出的自制劇《一不小心愛上你》，當時的“浪漫唯美情感大戲”相比現(xiàn)在那是相當“正?！?。之后芒果臺的“腦洞”一次次大開，創(chuàng)造了諸如“《回家的誘惑》一一都市男人抵御第三者誘惑情感大戲”“《太平公主秘史》一一宮廷女人情仇命運傳奇大戲”“《偏偏愛上你》-暖春童話錯位愛戀大戲”“《武媚娘傳奇》一一宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”等一系列浮夸又逆天、讓人為之嘆服的宣傳文案。“絞盡腦汁”才出爐 這些“又愛又恨哭笑不得無可奈何”的宣傳文案究竟從何而來昵？ 負責操刀的部門系湖南衛(wèi)視總編室下屬的編排科。但凡每部新劇開播前，負責編排的工作人員便會提前將其通看完，根據(jù)對劇情的理解提供初步的宣傳文案，再綜合同期電視劇競爭環(huán)境，頻道定位等多方因素后，提煉出終極版本。 為電視劇定制宣傳文案，幾乎是每家電視臺必備，諸如“情感大劇”“史詩大劇”“抗戰(zhàn)大劇”等這樣的定語幾乎成了隨手拈來的“大陸貨”。為何芒果臺要不走尋常路，將前綴拉得那么長？按芒果相關(guān)人士此前受訪時所闡述的理由，這其實就像是一個醒目的標題，“我們做每一部電視劇，都要把它特色拎出來，每部劇的特色、題材用定語來解決，讓別人一看就明白，自然就長了”。時任湖南衛(wèi)視總編室主任的何小庭闡述過“《如意》一一年代癡戀情謎女人大戲”宣傳文案的產(chǎn)生過程，因該劇是年代戲，自然“年代”二字呼之欲出，戲里劉愷威對楊冪幾乎是癡迷的狀態(tài)，自然“癡戀”也跟著出來了，至于“謎”字，是因為劇中如意經(jīng)歷的不同階段的感情，對觀眾而言是一個“謎”。神一般的文案從何而起超長的前綴配搭“謎”一樣的詞匯，不僅為電視劇提供了“芒果標配式”的傳播效應，同時也成為其獨樹一幟的風格。但這些看似“難被超越”的文案背后，其實依然有規(guī)律可循。專跟“情”“女人”過不去 從2011年迄今，湖南衛(wèi)視晚間時段共播放電視劇百余部，在眾多文案中，頻率最高的前綴字是“情”字，前后有近30條與之相關(guān)，包含了“情愛”“情仇”“情迷”“迷情”“柔情”“純情”“豪情”“犬情”等詞匯組合；其次則是“女人”，出現(xiàn)不下20次，包羅了“《宮鎖心玉》一一兔年青春穿越宮廷女人大戲”“《千山暮雪》一一都市女人反擊情感暴力話題大戲”“《如意》一一年代癡戀情謎女人大戲”“《笑紅顏》年代懸疑女人攻心倫理大戲”等。雖然曾經(jīng)一度有網(wǎng)友吐槽芒果臺專跟“女人”過不去，但其實不難看出，這些文案與湖南衛(wèi)視頻道收視觀眾群主力為女性觀眾不謀而合。古裝劇不是“大戲”就是“巨獻”“鉅制” 如果進一步細分劇集類型的話，無論是家庭倫理劇、古裝劇、還是偶像劇，芒果的標配式宣傳文案同樣有一些共性。例如古裝劇，芒果臺幾乎集聚了當下最火熱的古裝資源，所以使用的詞匯自然會相當霸氣，要么是“大戲”，要么便是“巨獻”或“鉅制”。 像《隋唐英雄1》是“青春跨年熱血鉅制”，到了《隋唐英雄2》則成了“快樂到家青春鉅制”；《宮1》是“青春穿越宮廷女人大戲”，《宮2》則是“宮廷青春奇緣大戲”。到了范冰冰主演的《武媚娘傳奇》，因該劇投資規(guī)模逼近1.5億，從頭到尾流露出“瑪麗蘇”的氣質(zhì)，講述一個女人從少女到女皇的過程，所以其宣傳文案升級，成了“宮廷童話瑰夢人生巔峰巨獻”。 家庭劇不是在“拯救”就是在“反擊” 家庭倫理劇方面，這幾年湖南衛(wèi)視所播放的個別劇目偏向于“懸浮劇”，這類劇的特點往往是收視一路高飆，但劇情狗血雷人，幾乎都是“一哭、二鬧、三上吊”“失憶、撞車、小三”樣樣有。 總結(jié)一番，在這類劇的文案中，其關(guān)鍵詞通常要么必有“拯救”，要么必有“反擊”或者“蛻變”。例如當年創(chuàng)下湖南衛(wèi)視收視紀錄的《回家的誘惑》，宣傳期間恰逢凌瀟肅與姚晨婚變，而戲中，凌瀟肅飾演的角色則發(fā)生“出軌”，因此該劇的宣傳文案似巧合又應景地被冠以了“都市男人抵御第三者誘惑情感大戲”，緊隨其后播出的下半部分，因劇情進展又變身為“都市女人拯救幸福情仇大戲”，從“抵御”到“拯救”，芒果臺文案可謂煞費苦心。此外，劉愷威、穎兒主演的《千山暮雪》被標榜為“都市女人反擊情感暴力話題大戲”，《親愛的回家》則被稱為“都市女人蛻變捍衛(wèi)家庭情感大戲”……看文案，不動腦子都能感受到劇情中一定透露著濃濃的互咬互撕的節(jié)奏！ 偶像劇要“純愛”要“浪漫”，還得要有“計”

相比家庭倫理劇的“重口”而言，偶像劇宣傳文案比較走清新風。關(guān)鍵詞一定得閃亮、浪漫、純愛、童話、清新。這其中既有“最晶瑩最閃亮的愛情偶像劇一一《陽光天使》”“暖春童話錯位愛戀大戲一一《偏偏愛上你》”，當然也有“瓊瑤傾心力作，純愛花海古堡秘戀一一《花非花霧非霧》”。

當然有時候并非一定得如此，“含蓄”“小清新”“簡單粗暴”“直截了當”同樣適用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我愛你》，光聽劇名可能還不知道在講什么，但看看“湖南衛(wèi)視美景美酒雙少跨國追花計”，相信秒懂的人應該不少。在眾多詞中，芒果臺也熱衷用“記”與“計”，像“爆笑擒愛記”“完美蛻變記”“勵志尋情記”“秘密糾心計”“秘愛虐心記”“女相攻心計”等，只是這么多“記”，觀眾也會犯迷糊。 例如在林心如、汪東城主演的講述女編劇與男偶像之間愛戀的《姐姐立正向前走》播出之際，有網(wǎng)友便發(fā)帖表達疑惑：宣傳語是“演藝圈潛愛生存記”，我是太奧特了嗎？請問這個詞是什么意思？我這個中文系的研究生，竟不明白中國詞！隨后有資深劇迷為其 做了解答，“指代潛存的愛情。娛樂圈的愛情總是不能公開，必須要隱藏，所以只能讓它潛藏起來，但它是存在的。” 當然，如果你想要理解這些，前提還得看?。。ㄙY料來源：搜狐娛樂）