廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計教學(xué)體系改革研究

【摘 要】CI策劃與設(shè)計是廣告學(xué)專業(yè)的一門綜合性課程，對學(xué)生的綜合素質(zhì)要求極高，而傳統(tǒng)的CI課程僅僅注重藝術(shù)設(shè)計方面的知識，在很大程度上忽略了CI的本質(zhì)與核心。本文從廣告學(xué)專業(yè)CI策劃與設(shè)計教學(xué)的角度，對該門課程教學(xué)存在的問題進行了探討，同時提出解決的辦法。

【關(guān)鍵詞】廣告學(xué) CI策劃 設(shè)計 教學(xué)體系

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）20-0067-02

一 CI發(fā)展狀況與CI的教學(xué)現(xiàn)狀

1.CI發(fā)展狀況與教學(xué)需求

CI是英文Corporate Identity的縮寫，中文普遍譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，CI課程的核心內(nèi)容包括企業(yè)理念設(shè)計（MI）、企業(yè)形象設(shè)計（VI）和企業(yè)行為設(shè)計（BI）。中國的CI至1986年廣東太陽神集團導(dǎo)入CI并獲得巨大成功以來，得到了蓬勃發(fā)展，隨之突顯的問題也越發(fā)嚴重，其中最大問題就是通過CI塑造的品牌形象沒有中國特色，究其根源是由CI教育界忽略了對MI和BI部分的理論教學(xué)而造成。客觀上，由于CI發(fā)端于VI視覺系統(tǒng)，因此VI教學(xué)理論也最為成熟，并且在我國最先引進CI理論的不是企業(yè)界，而是藝術(shù)教育界，因此各大高校的CI課程體系普遍缺乏MI和BI的理論支持。這樣的CI教學(xué)必然導(dǎo)致學(xué)生MI和BI理論的缺失，在實際操作中產(chǎn)生MI、BI與VI脫離的情況。

隨著CI熱潮，CI策劃與設(shè)計教育也得到了極大發(fā)展，現(xiàn)在我國的CI策劃與設(shè)計進入了一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期，CI設(shè)計的社會需求穩(wěn)定增長，對CI設(shè)計人才的需求也穩(wěn)定增長。這就對我國的CI教學(xué)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

2.廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計課程教學(xué)存在的問題

第一，教學(xué)理論體系不完整。主要表現(xiàn)是課程內(nèi)容重點過于強調(diào)視覺識別，忽略了企業(yè)文化、企業(yè)理念、行為識別等理論教學(xué)體系。而廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的特點恰好是具有較強的市場調(diào)研、營銷和文案策劃能力，因此通過教學(xué)理論體系的調(diào)整正好可以彌補這一缺陷。

第二，課堂教學(xué)與社會實踐分離。廣告學(xué)的CI策劃與設(shè)計課程具有很強的社會實踐性，而傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容往往與社會實踐相分離，設(shè)置的課題也以紙上談兵居多。學(xué)生的設(shè)計作業(yè)多以虛擬題目為主，不進行市場調(diào)查，僅憑自己的主觀想象去進行策劃和創(chuàng)意，這樣就造成設(shè)計出來的CI系統(tǒng)缺乏企業(yè)的理念、文化的靈魂，僅僅是滿足了視覺的需求。

第三，團隊合作訓(xùn)練缺乏。廣告學(xué)CI教學(xué)不僅要培養(yǎng)學(xué)生對所學(xué)理論知識的綜合、靈活運用，更為重要的是要鍛煉學(xué)生的團隊合作能力。CI系統(tǒng)的設(shè)計是一項非常復(fù)雜和系統(tǒng)的工程，在這個工程中需要和各個相關(guān)部門進行協(xié)調(diào)和溝通，才能保證CI策劃與設(shè)計工作的順利有效進行。傳統(tǒng)的CI課程體系，往往忽視對學(xué)生專業(yè)能力之外的溝通能力、合作意識等綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。在傳統(tǒng)的教學(xué)體系中，學(xué)生多以個人獨立的形式完成CI設(shè)計，這樣與CI設(shè)計的實際工作情境不符，缺失了對于學(xué)生團隊協(xié)作能力的培養(yǎng)。

二 對CI策劃與設(shè)計教學(xué)體系的改革思考

1.完善理論教學(xué)體系

在課堂理論講授部分，首先應(yīng)加大對MI、BI的理論講解及案例分析，使學(xué)生對CI系統(tǒng)有整體的認識，明確MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之間的協(xié)同運作，其次再介紹CI手冊的整體編寫。在MI、BI的統(tǒng)領(lǐng)下，VI設(shè)計才更具有靈魂與說服力。同時，在理論教學(xué)中，更應(yīng)該與時俱進，專業(yè)教師應(yīng)當根據(jù)市場和社會發(fā)展動態(tài)及時更新教學(xué)內(nèi)容，使學(xué)生能及時獲取最新的相關(guān)理論。

2.加強廣告學(xué)實驗教學(xué)體系的建構(gòu)

在廣告學(xué)傳統(tǒng)的CI設(shè)計課程中，只有理論體系，沒有實驗教學(xué)體系，這是導(dǎo)致廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生實踐動手能力較差的主要原因。傳統(tǒng)的廣告學(xué)專業(yè)CI策劃與設(shè)計課程被設(shè)置為32個純理論課時，在這種教學(xué)體系中，基本不能達到鍛煉學(xué)生實際動手能力的教學(xué)目的。從筆者幾年來累積的廣告學(xué)專業(yè)CI策劃與設(shè)計的教學(xué)經(jīng)驗來看，在CI教學(xué)體系中必須增加實驗教學(xué)體系，才能達到提高學(xué)生動手能力的教學(xué)目的。

3.加強校企結(jié)合，增強實踐能力

CI策劃與設(shè)計是一門與市場結(jié)合相當緊密的課程，調(diào)研和考察部分尤為重要。對此應(yīng)組織學(xué)生到企業(yè)中調(diào)研，對企業(yè)內(nèi)部與外部展開調(diào)查，詳細了解企業(yè)的現(xiàn)狀、競爭對手現(xiàn)狀和消費市場現(xiàn)狀，并進行匯總和分析，準確定位企業(yè)形象，再開展CI策劃與設(shè)計。同時也可以在網(wǎng)上搜索一些正在征集CI設(shè)計的企業(yè)，與這些企業(yè)取得聯(lián)系，將企業(yè)CI設(shè)計的實體項目植入到實驗教學(xué)體系中，如果學(xué)生的設(shè)計方案被企業(yè)選中，則可以更好地刺激學(xué)生的學(xué)習積極性，從而提高學(xué)生的綜合動手能力。

此外，還應(yīng)聘請一些企業(yè)的相關(guān)人員或廣告?zhèn)髅椒矫娴膶I(yè)人士舉辦相關(guān)專題講座，他們的CI理念與社會接軌更加緊密，更符合市場的需要，通過這些講座可以達到提升學(xué)生學(xué)習興趣、開拓學(xué)生視野的目的。而另一方面，這些講座對企業(yè)本身也是一個很好的宣傳和推廣，學(xué)生新奇的創(chuàng)意也可以給企業(yè)的廣告策劃注入新的活力。

4.使用多種教學(xué)方法，提升學(xué)生團隊的合作能力

對于該課程的教學(xué)，主要采用案例教學(xué)法和體驗式教學(xué)法。案例教學(xué)法通過導(dǎo)入案例，理論聯(lián)系實際，激發(fā)學(xué)生學(xué)習探索的興趣；體驗式教學(xué)法，則能使學(xué)生在教師設(shè)置的仿真情境中，去體驗CI策劃與設(shè)計的內(nèi)涵、流程及評價體系，兩種教學(xué)法的運用讓學(xué)生能主動學(xué)習、體驗式學(xué)習、快樂學(xué)習。此外，還可以通過分組教學(xué)的方式來完成教學(xué)任務(wù)，通過分組創(chuàng)作的方式，可以更好地鍛煉學(xué)生的團隊合作能力，提高人際溝通等綜合素質(zhì)和能力。另外，教師還應(yīng)組織學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、青年創(chuàng)意大賽等相關(guān)設(shè)計賽事，鼓勵學(xué)生參與學(xué)校各項宣傳策劃活動，如藝術(shù)節(jié)、科技節(jié)、運動會等，提高學(xué)生的設(shè)計水平和應(yīng)用能力。最后，如作品賞析、舉辦作品展、開展課堂討論等也是有效提高學(xué)生審美能力的重要教學(xué)手段，也可以運用到CI的教學(xué)中。

三 廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計教學(xué)的改革實踐

在CI策劃與設(shè)計的教學(xué)中，我們積極探索，努力實踐，取得了一定的教學(xué)成果。

首先，在該門課的理論教學(xué)上，我將CI的三大組成部分MI、BI、VI的概念及相互之間的關(guān)系和地位作用給學(xué)生講授清楚，并在講課中注意結(jié)合實例。這樣使得學(xué)生對CI理論形成了一個整體的認識，對CI策劃的順序、VI設(shè)計的方法等有了一個全面的認識。

其次，在CI策劃方法的講授上，我主要采用案例教學(xué)法，教師需要收集國內(nèi)外成功運用CI系統(tǒng)塑造企業(yè)品牌形象的案例，從該品牌CI策劃的市場調(diào)研階段開始，包括企業(yè)理念的提煉和升華、新Logo的設(shè)計、營銷和推廣方案的制定、為企業(yè)重新帶來的生機和活力等方面進行深入的分析。通過案例分析，使學(xué)生能拓寬眼界，更加深刻地領(lǐng)會CI策劃的內(nèi)涵。

再次，在VI視覺系統(tǒng)的核心標志設(shè)計的方法講授上，我根據(jù)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的自身特色，制定了適合廣告學(xué)學(xué)生的教學(xué)計劃。在標志設(shè)計的授課中，我采用階段教學(xué)的方法，將教學(xué)目的分階段完成。第一階段為標志賞析，教師分類收集整理標志設(shè)計的成功案例，針對其行業(yè)共性和企業(yè)個性，結(jié)合審美發(fā)展趨勢、企業(yè)文化理念等進行賞析，這樣，學(xué)生更容易掌握標志設(shè)計的思路。第二階段為標志創(chuàng)意提案階段，這一階段可以采用項目驅(qū)動教學(xué)法，讓學(xué)生根據(jù)其自身興趣等尋找社會實體標志設(shè)計項目，然后進行標志創(chuàng)意的提案，用簡單手繪結(jié)合文字說明。第三階段為提案討論修改階段，在這一階段中，鼓勵學(xué)生展開課堂討論，對自己和同學(xué)們的方案進行積極的評價和建議，通過課堂討論，學(xué)生能夠更好地認識到自己方案存在的不足從而進行修改，提高設(shè)計水平。

最后，是CI手冊的制定，通過前面幾個階段的教學(xué)，學(xué)生已經(jīng)形成了完整的CI設(shè)計方案，在最后這個階段，就是要求學(xué)生在實驗室里上機操作，將前期的準備工作形成完整的手冊。手冊的制作同樣要求學(xué)生以小組的形式完成，進一步培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作能力，同時嚴格要求學(xué)生在制作上力求精致，避免抄襲和粗制濫造，教師應(yīng)從整體上對學(xué)生的設(shè)計要素進行把控。

四 結(jié)束語

綜上所述，廣告學(xué)CI策劃與設(shè)計的課程體系必須進行改革，教師在授課時，必須注意將授課內(nèi)容與社會實踐和市場需求緊密結(jié)合，并且將多種教學(xué)方法進行穿插運用，才能把學(xué)生培養(yǎng)成綜合素質(zhì)較高的、適應(yīng)社會發(fā)展的廣告人才。

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〔責任編輯：林勁〕