事業(yè)單位宣傳工作的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新途徑探索

摘 要：宣傳作為具有感染力、號召力的傳播擴散途徑，隸屬于新聞傳播。事業(yè)單位的主要職責是協(xié)助政府履行公共服務職能，推動社會事業(yè)的發(fā)展和壯大，改善人民生活質(zhì)量。隨著事業(yè)單位內(nèi)部的改革，社會對其改制工作的難度和重要性也有了更多的認識，除了制定并實施改革計劃，宣傳工作也不容忽視。做好宣傳與號召工作，為各項活動的開展做好群眾基礎工作。本文主要對事業(yè)單位的宣傳工作內(nèi)容進行研究，并對事業(yè)單位創(chuàng)新宣傳工作提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：事業(yè)單位；宣傳工作；創(chuàng)新；措施

我國正處于社會主義事業(yè)高速發(fā)展時期，人們在價值取向、思維方式、道德標準以及精神消費等方面都存在很大的差異性和不穩(wěn)定性。作為具有中國特色的機構(gòu)，事業(yè)單位的改革過程一波三折，宣傳作為此過程的重要工作，具有重要作用。

一、事業(yè)單位宣傳工作的重要性

1998年頒布的《事業(yè)單位登記管理暫行條例》中指出，事業(yè)單位即為社會公益服務組織，主要是教育、文化、衛(wèi)生等方面。由此可見，我國事業(yè)單位具有服務性、知識密集型、公益性等特征。目前，我國事業(yè)單位存在政事關(guān)系混亂、管理機制、法規(guī)不健全等缺點。需要從以下幾個方面進行改革：（1）明確事業(yè)單位定位，根據(jù)事業(yè)單位的屬性，明確其責任分工；（2）轉(zhuǎn)變政府職能，明確政府與事業(yè)單位的分工；（3）創(chuàng)新管理方法，提高事業(yè)單位的管理效率；（4）完善政府投入機制；（5）積極與社會其他單位或個人合作進行公益服務。宣傳人員需要發(fā)揮新聞傳播的作用，推動事業(yè)單位的改革和發(fā)展。通過宣傳，提高事業(yè)單位工作人員的思想認識，是其明確個人分工；通過宣傳，發(fā)動社會力量參與到公益服務當中；通過宣傳，提高事業(yè)單位的公眾形象，為事業(yè)單位的工作開展提供有力地群眾基礎。

二、創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的方法

在新媒體興起和發(fā)展的當下，我國的媒介生態(tài)和傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變。事業(yè)單位的宣傳工作也需要緊跟時代的步伐，進行創(chuàng)新和改革。

1.創(chuàng)新宣傳工作平臺

傳統(tǒng)事業(yè)單位思想教育工作一般通過開會宣講、逐個談心、開座談會等面對面的方法，提高工作人員的思想認識和解決問題的能力。這些方法在時間和空間上都存在局限性，宣傳效果較低。利用網(wǎng)絡，如創(chuàng)建和管理事業(yè)單位官方網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡發(fā)布事業(yè)單位工作內(nèi)容，與群眾實時溝通，及時查看工作反饋；創(chuàng)建事業(yè)單位微博、微信公眾號，通過網(wǎng)絡平臺加強與社會群眾的交流，及時了解群眾的意見和建議；同時，可以通過建立內(nèi)部工作qq群進行網(wǎng)絡思想教育宣講。

2.拓寬宣傳工作渠道

21世紀是信息時代，改革開發(fā)后，語言、信息、思想等獲得自由傳播，市場經(jīng)濟的全球化，促使我國人民生活水平、方式及思想發(fā)生巨大改變。新時期宣傳工作變化主要體現(xiàn)在傳播形式和速度上，由于互聯(lián)網(wǎng)與多媒體不可控的影響力，可將文字、圖形和聲音等信息實時輸出。極大程度地激發(fā)了宣傳對象的想象力。

隨著信息傳播手段的多樣化，事業(yè)單位在開展宣傳工作時，應合理運用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，使宣傳內(nèi)容更加立體化。不斷提高信息質(zhì)量和更新速度，有效利用新媒體的隨時隨地性，不斷豐富宣傳的形式和內(nèi)容，提高宣傳對象的思想意識。同時，發(fā)動全體職工干部有效利用新媒體平臺，提倡“人人宣傳，宣傳人人”。

3.創(chuàng)新宣傳工作模式

合理應用新技術(shù)，投入人力和物力有效改善傳統(tǒng)宣傳工作模式，可利用多媒體對文字、圖片等信息進行整合，使宣傳對象多感官獲得宣傳信息。如利用網(wǎng)絡流行語將宣傳文字改編成幽默詼諧的段子，再配上搞笑或有深意的圖片、視頻，發(fā)布到微博、微信等平臺上，可提高宣傳效果和官方帳號的影響力。這些方式更有效地吸引了觀眾的注意力，將抽象概念轉(zhuǎn)變成易被接受和吸收的信息，提高了信息宣傳工作的質(zhì)量和效率。通過圖片和視頻等動態(tài)形式傳遞信息，動靜結(jié)合，多角度吸引宣傳對象的注意力。

以上主要針對互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的應用，提出了相應的創(chuàng)新宣傳手段。事業(yè)單位的宣傳工作，應適應時代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。有效利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，如通過電視宣傳、大銀幕滾動式循環(huán)展示等傳播信息，在食堂、樓道等人員密集處播放多種宣傳內(nèi)容相關(guān)的視頻短片。

三、結(jié)語

經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡化為新聞宣傳工作帶來了新機遇、新挑戰(zhàn)，事業(yè)單位的宣傳人員必須緊跟時代發(fā)展步伐，堅持馬克思主義新聞觀，遵循信息傳播規(guī)律，積極創(chuàng)新思維，牢牢把握正確的輿論導向，提高事業(yè)單位職工的思想覺悟和管理水平，幫助事業(yè)單位有效履行各項社會公共服務職能，推動事業(yè)單位的改革和發(fā)展。

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