淺談景區(qū)的旅游文化擴散

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，文化在旅游建設(shè)中的地位越來越重要。文化的擴散為景區(qū)品牌的塑造起到很大的推動作用，但其擴散的同時也出現(xiàn)了一些引人注目的問題。本文主要討論景區(qū)的旅游文化擴散中出現(xiàn)的問題及對策，期望為旅游文化擴散提供參考。武漢擁有豐富的旅游資源，旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。近年來，武漢市以“建設(shè)國家旅游中心城市”和“打造最佳旅游目的地”為目標，牢固樹立大旅游和綜合性產(chǎn)業(yè)觀念，努力探索符合武漢特色的旅游科學(xué)發(fā)展之路。東湖風(fēng)景區(qū)作為武漢市新晉的5A級景區(qū)，解決其景區(qū)文化的擴散問題將會幫助其進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：景區(qū)；旅游文化；文化擴散；東湖風(fēng)景區(qū)

一、景區(qū)旅游文化擴散的概念、類型、作用

1.景區(qū)旅游文化擴散的概念

旅游與文化一直都有深深地不解之緣，旅游者依靠文化去與自然景觀交流，依靠文化去與人文景觀對話，旅游與文化融合趨勢日益顯著。

有特色的地域文化是旅游中新奇得、吸引人的、取之不盡、用之不竭的資源，旅游與文化一體化是現(xiàn)代旅游業(yè)走向未來的方向與趨勢。文化既是我們大力發(fā)展旅游的靈魂，也是旅游景區(qū)形成和保持有特色的吸引力的關(guān)鍵要素；旅游不僅僅是文化傳承的方式，還是保護和傳播特色地域文化的途徑。

在大多數(shù)旅游景區(qū)，雖然旅游者一般只是做短暫的游玩，但由于旅游景區(qū)的不斷發(fā)展，旅游者不斷地大量來往，此時旅游景區(qū)的文化內(nèi)容就會遭遇到不同地方的文化的直接交流，而這種交流的結(jié)果就是不同地區(qū)的文化的內(nèi)容的融合，這也是旅游文化擴散的最終結(jié)果，其對旅游景區(qū)的文化沖擊力不言而喻。

2.旅游文化擴散的類型

旅游文化從文化源地產(chǎn)生之后，一直處于隨時間的擴散過程中，結(jié)果使文化區(qū)有的在擴大，有的在縮小。因此，只有了解文化的時間過程，才能深入認識文化的空間特性。

旅游文化的擴散可以分為兩類，即擴展擴散和遷移擴散。

3.景區(qū)的旅游文化擴散的作用

（1）擴大旅游景區(qū)市場

旅游景區(qū)的獨特文化是吸引廣大游客來游玩的一個重要因素，如果文化內(nèi)涵豐富多樣、精彩絕倫，聲名在外，那么則會吸引國內(nèi)外眾多游客前來觀賞。一傳十，十傳百，前來游玩的游客就會越來越多，自然而然，旅游景區(qū)的市場就會逐漸擴大，景區(qū)的旅游文化也就擴散出去了。

（2）提高旅游景區(qū)品牌形象

旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵十分豐富的話，那么其文化的擴散就會讓更多的人知道該景區(qū)并想了解該景區(qū)，無形中讓游客對景區(qū)產(chǎn)生了一股好感，這樣就會讓景區(qū)在游客心中變得特別，潛在的提高了景區(qū)的吸引力，提升了景區(qū)的品牌形象。

（3）增加旅游景區(qū)知名度

旅游景區(qū)文化的擴散讓外地居民了解該景區(qū)文化，景區(qū)的名聲一步一步的擴散開來，讓更多的人知道了該景區(qū)的存在及其價值，提高了該景區(qū)的美譽度，增加了該旅游景區(qū)的知名度。

（4）傳承旅游景區(qū)所蘊含的中國文化

有些景區(qū)所蘊含的文化不僅僅只在景區(qū)內(nèi)存在，更是代表了當(dāng)?shù)厣踔猎撌∈械奈幕厣?，如東湖風(fēng)景區(qū)所包含的楚文化就是中華古老文明文化的一部分。景區(qū)旅游文化的擴散，不僅僅是為了景區(qū)的發(fā)展做打算，更是向世界宣揚中華民族的悠久歷史文化，讓后輩繼承中華民族古老的歷史文化。

二、目前我國景區(qū)在旅游文化擴散方面建設(shè)的問題與經(jīng)驗

1.存在的問題

近年來，隨著人們生活水平的提高，很多家庭都可以有足夠的資金和閑暇時間出來游玩，旅游行業(yè)更是逐漸成為國家經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要（征求意見稿）》中的發(fā)展目標這樣寫道：到“十二五”期末，旅游業(yè)初步建設(shè)成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長、惠民生的戰(zhàn)略中發(fā)揮更大功能；我國旅游業(yè)在世界旅游業(yè)格局占據(jù)更重要的地位，在國際旅游事務(wù)中的影響力進一步提高，建設(shè)世界旅游強國邁出堅實步伐。旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提高，市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，可持續(xù)發(fā)展能力明顯增強，力爭2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達到世界旅游強國水平。

旅游消費成為國民消費的熱點和重要增長點，旅游業(yè)占國民經(jīng)濟的比重進一步上升；旅游業(yè)成為推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、調(diào)整優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要力量；旅游業(yè)在擴大社會就業(yè)、改善人民生活、促進社會全面發(fā)展，以及弘揚中華文明、發(fā)揚民族精神和促進對外開放、加強交流合作中發(fā)揮重要作用。

因此，現(xiàn)在景區(qū)中普遍存在的一個問題就是對文化的不注重，不整理，導(dǎo)致一些旅游文化變得低俗、被曲解被夸大。下面，我以武漢市東湖風(fēng)景區(qū)為例，淺談景區(qū)旅游文化擴散問題。

2.理念與經(jīng)驗

（1）正確認識當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的旅游文化

每個景區(qū)都有自己獨特的文化，但并不是所有的景區(qū)都正確的認識并正確的宣揚了這種文化。文化可以用來提高旅游的品味，提升旅游的檔次，反過來旅游也可以傳播文化。文化扎根在旅游中，它是旅游的靈魂，旅游傳承文化，它是文化擴散及傳承的重要途徑。

旅游景區(qū)的發(fā)展通過極具特色的旅游文化的擴散而變得更加受歡迎。如武當(dāng)山顯示的是道教文化，少林寺顯示的是佛教文化及少林功夫，洛陽的龍門石窟顯示的是石窟雕刻文化，故宮顯示的是古代的宮廷文化，桂林顯示是美麗的山水文化。云南省昆明市民族村深度挖掘云南25個少數(shù)民族的社會文化風(fēng)情及民俗民間文化，將其融于旅游之中，增加旅游景區(qū)的思想內(nèi)涵和文化底蘊，以民族文化推動旅游景區(qū)的發(fā)展。云南省的民族風(fēng)情十分吸引人，然而，因為種種原因，游客不可能一次就體驗完云南所有民族的文化，于是乎云南民村就成了游客小小體驗各個民族風(fēng)情的聚集地，如傣族、白族、藏族等少數(shù)民族的特色都在民族村匯聚了，民族村薈萃了云南各民族優(yōu)秀的人文景點和自然景觀，是反映和展示邊疆各民族社會生活的窗口。

（2）堅持實施“旅游品牌化”的文化擴散策略

“旅游品牌化”是旅游文化擴散的重要策略，利用旅游文化塑造出自己的形象和品牌，然后利用品牌來宣傳景區(qū)，增加游客量，擴大景區(qū)所占有的市場，增加了文化的傳播途徑，這樣就達到了利用旅游文化塑造的品牌形象來獲得良好的經(jīng)濟收入和社會效益，同時也可以達到文化擴散的真正目標。今年，湖北省武漢市采取各項措施，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，全力實施“旅游品牌化”戰(zhàn)略，使武漢市的旅游發(fā)展實現(xiàn)了新突破。其旅游發(fā)展的成功之處在于，不僅進行景區(qū)基礎(chǔ)環(huán)境和設(shè)施的建設(shè)，還打出了品牌策略，如武漢市“大江大湖大武漢”、“新花城”等一系列品牌形象。不僅加大了跨區(qū)域之間的合作，如利用武廣高鐵與廣州等地區(qū)在景區(qū)推介等諸多方面的交流合作，明年即將開通的漢港高鐵，也讓香港成為合作伙伴。“旅游品牌化”文化擴散策略的實施，對于絕大多數(shù)景區(qū)景點的旅游發(fā)展都是一個較好的發(fā)展和目標，因為它不僅可以使旅游者能通過實施旅 游感受和接觸到目的地的文化，更重要的是品牌在旅游者心目中的文化影響力，將直接決定著旅游者旅游的決策，因為旅游目的地的品牌化策略是一種特殊的長時間的本土文化，旅游發(fā)展的最根本的核心即時文化。湖北省武漢市的旅游品牌化策略實施成功重點在于宣傳了景區(qū)景點的真正的、獨特的景區(qū)文化，符合了外地游客的文化需求。

（3）做好旅游宣傳促銷工作，建立完善的旅游文化擴散的體系

完善的旅游文化擴散體系可以幫助旅游者更多更深入地了解景區(qū)的文化，也可以讓旅游者更愿意主動地去了解景區(qū)的旅游文化。然而旅游宣傳促銷工作，要想取得良好的效果，那么就應(yīng)該采用高效而可行的宣傳方式和促銷手段來進行，即建立完善的旅游文化擴散體系，它是文化宣傳和擴散成功進行的重要前提。以湖北省武漢市為例，全市建立了宣傳促銷新體系。成功舉辦“2014武漢東湖梅花節(jié)”、“2014武漢東湖櫻花節(jié)”等活動，與廣州香港等城市建立旅游合作關(guān)系，利用便利的交通進行跨區(qū)域合作，利用武漢自身優(yōu)勢，如名樓、名寺、美食、優(yōu)美的自然風(fēng)光等特色，強化了旅游宣傳促銷活動，較好地進行了旅游文化傳播。

總而言之，如果中國要想大力發(fā)展旅游業(yè)，致力于成為世界著名的旅游大國，就必須把旅游文化建設(shè)作為重要的環(huán)節(jié)來發(fā)展，更要深入研究各個地域與景區(qū)的旅游文化的內(nèi)涵，建成良好的旅游文化環(huán)境，建立系統(tǒng)的具有中華民族特色的旅游文化體系，為中國旅游業(yè)的長遠發(fā)展提供依據(jù)，打好基礎(chǔ)。旅游文化是宣傳中國特色、提高中國旅游市場在國際上的地位的關(guān)鍵，因此，做好旅游文化的擴散工作就更加重要了。

三、結(jié)論

旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵要想順利的被廣大游客接受還是需要一定的時間和努力的，只要工作人員和游客都在旅途中更加耐心一點。工作人員要加強對景區(qū)的文化建設(shè)，制定好文化擴散策略，落實宣傳工作；游客要對各地的文化多一些理解與包容。這樣，景區(qū)的旅游文化才能更好的擴散開來，使中國的旅游業(yè)不斷向前發(fā)展。東湖風(fēng)景區(qū)作為新晉的5A級景區(qū)，其景區(qū)文化的擴散問題的解決方案大致要在六個方面著力：一是對東湖風(fēng)景區(qū)的旅游文化的正確定位；二是合理利用擴散媒介；三是了解游客特性，結(jié)合游客的特性和需求來選擇擴散方式；四是制定東湖風(fēng)景區(qū)的旅游文化傳播戰(zhàn)略；五是跨區(qū)域合作，建立良好的伙伴關(guān)系；六是落實旅游宣傳促銷工作，建立完善的旅游文化擴散的體系。