柳井正：重回首富

在美國《福布斯》雜志公布的2015年全球富豪榜上，資產(chǎn)10億美元以上的富豪達(dá)1826人，比去年增加了181人，創(chuàng)下史上人數(shù)最多紀(jì)錄。眾多富豪中，經(jīng)營著名休閑服飾品牌優(yōu)衣庫的迅銷集團(tuán)董事長柳井正，排名第41位，并在時(shí)隔兩年后再度成為日本首富。而在2014年占據(jù)日本富豪榜首的軟銀社長孫正義，此次排名則降至第2位，居全球第75位。

柳井正，1949年2月7日出生于日本山口縣宇部市中央町。他的父親在1949年開設(shè)過一家男裝店，主營西裝，主要銷售給希望穿著體面的銀行界和證券界人士。高中畢業(yè)后，柳井正報(bào)考了位于東京的早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)系，畢業(yè)后進(jìn)入日本著名的百貨賣場佳世客工作。

1984年，柳井正繼承了父親的生意。當(dāng)時(shí)日本社會(huì)奢華之風(fēng)盛行，柳井正看到了巨大的市場需求，從而轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，主打價(jià)格低廉的日常穿著服裝市場。他將眼光對準(zhǔn)普通老百姓，決定以低廉的價(jià)格，向所有消費(fèi)者提供時(shí)尚的休閑服裝。

作為“優(yōu)衣庫”前身的首家專賣店開設(shè)在廣島。第一天開張就人滿為患，這也證明柳井正找準(zhǔn)了巨大的市場。

除了廉價(jià)和休閑，柳井正更看重服裝背后的文化，在他看來，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品除了合適的價(jià)格、良好的品質(zhì)之外，還能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，這種價(jià)值能夠產(chǎn)生新的需求和吸引更多的消費(fèi)者，這才是真正偉大的服裝。

20世紀(jì)90年代，日本爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，大多數(shù)人開始節(jié)衣縮食地生活，在服裝上的投入也急劇減少，而優(yōu)衣庫銷售的服裝物美價(jià)廉，廣受普通日本人的歡迎，優(yōu)衣庫從而得以逆經(jīng)濟(jì)形勢而上，獲得難得的發(fā)展機(jī)遇。

即便在事業(yè)成功之后，柳井正依然不憚辛勞地了解時(shí)尚界流行趨勢，關(guān)注巴黎、倫敦、紐約最新潮流。

近年來，迅銷集團(tuán)不斷擴(kuò)展全球市場，在倫敦、上海、紐約、巴黎、首爾等國際大城市紛紛開設(shè)旗艦店。在進(jìn)軍海外市場時(shí)，迅銷克服了諸多困難。為了成為真正的全球化企業(yè)，迅銷集團(tuán)東京本部的工作語言將從日語改為英語。

除了重視滿足大眾需求市場外，柳井正十分重視中國市場，他曾表示：“中國市場現(xiàn)在是全世界最值得期待的市場。我們公司是伴隨著中國工廠的成長一起成長壯大的。”回顧近年來迅銷集團(tuán)走過的路程，柳井正坦言，公司的成長與中國工廠的成長密不可分。他還表示，優(yōu)衣庫計(jì)劃在中國開設(shè)更多門店，不僅在沿海城市，還要開拓到內(nèi)陸城市，讓中國每個(gè)大城市都擁有優(yōu)衣庫的店鋪。

柳井正始終保持著成功后的危機(jī)感，他曾說過：“世人把我看作成功者，我卻不以為然，我的人生其實(shí)是一勝九敗。如果說取得了一些成功，那也是不怕失敗、不斷挑戰(zhàn)的結(jié)果?！睘榱硕卮俚觊L們隨時(shí)保持憂患意識，柳井正首創(chuàng)了“開店關(guān)店結(jié)合”的經(jīng)營模式。在擴(kuò)張的同時(shí)，關(guān)閉店面也同時(shí)進(jìn)行。柳井正的這種危機(jī)意識，使優(yōu)衣庫即便在惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢下，仍然能夠安然度過。