標題制作的關(guān)鍵

張凌

人們拿到一張報紙、聆聽一段廣播、收看一檔節(jié)目，首先關(guān)注的必然是標題。許多人是透過標題去了解新聞內(nèi)容主旨要義的，并由此確定自己要不要關(guān)注這一則新聞。所以，我們說，標題是新聞的眼睛，甚至從某種意義上來說，標題是新聞的廣告。

那么，如何制作出一個高度概括主旨、吸引讀者關(guān)注而又恰到好處的標題呢？筆者通過7年多的新聞從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)出3個步驟——準、特、精，即先求準確，繼求特別，再求精到。

準確，讓人知道是什么。準確是制作新聞標題的基本要求，如果連準確都做不到，那這則新聞就是文不對題，如果涉及到數(shù)字、名稱甚至輿論導向時，它的刊播往往還會鑄成大錯。本人曾經(jīng)寫過一篇關(guān)于零散貨物快運的通訊，開始擬題為“‘小芝麻集聚大效益”，自認為還挺新穎，可領(lǐng)導審核后告訴我說，目前這項業(yè)務的效益并不大，但確實是開辟了一個新的經(jīng)濟增長點，給鐵路局帶來了許多新變化，所以建議我修改題目為“新業(yè)務帶來大變化”，雖然略顯普通，但一定能保證準確。再比如，本人寫過一篇喝媽媽做的粥不僅是美味享受，還讓我時時對家充滿牽掛、眷戀的散文，我一開始的標題是“媽媽的粥”，后來在《人民鐵道》報上發(fā)表后，編輯把標題改為了“舌尖上的家味道”，我這才意識到我以前的標題確實不夠準確，沒有將媽媽、粥和家這三者的關(guān)系在題目中點出，而這個標題才更為準確地概括了中心，還套用了時下比較流行的“舌尖上的中國”這個詞組，很時尚。所以，我們在制作新聞標題時，一定要完全吃透新聞的內(nèi)容實質(zhì)、主旨要義，繼而從中抽取出最重要、最精華的部分加以總結(jié)、提煉，切不可模糊不清、似是而非，更不可為追求眼球效應，夸大其詞，獵奇求異。比如，《甲A有球員色膽包天》《某某貪官因“性”福自毀前程》《某某貪官玩過的女人》等。因為，那樣的新聞就成了煽情炒作，甚至是假大虛空，我們給予讀者、聽眾和觀眾的就不是正確導向和正能量，而是文化垃圾和低級趣味，違背了新聞工作者的職業(yè)道德和新聞從業(yè)要求，是萬萬不可取的。

特別，就是指讓人想知道是什么。我們經(jīng)?？吹?，有些新聞標題是同一類型新聞都可以使用的，你不能說它不準確，但它準確的程度確實不高，只是準確到某一個類型，還未準確到某一個個體，而且枯燥乏味，沒有創(chuàng)意，沒有特點。比如一則報道一名黨支部書記通過QQ群了解職工訴求，積極為職工排憂解難的消息題目為“排憂解難受稱贊”，十分類型化。這樣的標題，廣告功能發(fā)揮得就不充分，讀者、聽眾、觀眾不會對這則新聞產(chǎn)生多大興趣，但如果改為“熱心‘群主排憂解難”應該就比較獨特了。再比如，我曾經(jīng)編輯過一篇夏季往鐵路線路凍害處所注鹽，使鹽分通過雨水稀釋融入土壤增加凍害地點含鹽量，從而降低冬季線路凍害發(fā)生幾率的通訊，這則通訊開始的題目為“巧治線路凍害”。我感覺它可以給一大堆整治凍害的新聞做標題，于是，就想出一個相對有一些特點的標題“‘冬病夏治”，這樣既與其他整治線路病害的新聞區(qū)別開來，又套用了醫(yī)療術(shù)語，應該就比“巧治線路凍害”更吸引人了。所以，在保證標題準確的前提下，我們還要再精讀新聞內(nèi)容，再找尋特色細節(jié)，真正把這則新聞與同一類型的其他新聞區(qū)別開來，讓讀者、聽眾、觀眾感受到它的與眾不同、發(fā)現(xiàn)它的獨到價值，繼而被吸引，產(chǎn)生繼續(xù)讀、聽、看新聞的渴望和沖動。就像我從《人民鐵道》報上讀到的一些好標題，比如報道鐵路迷報名參加體驗客車清洗、檢修過程的消息標題“草原‘鐵粉體驗列車‘SPA”，報道鐵路機車地檢司機炎熱夏季鉆入地溝辛苦檢修機車的通訊標題“地溝里‘洗桑拿”，報道職工征求意見會效果明顯，提出好多金點子和好建議的消息標題“‘諸葛會上結(jié)出‘金果子”等等。

精到，指的是讓人特別想知道是什么。做到了準確、特別，還不是新聞標題制作的最高境界，我們還要做到精到，也就是既精短又精致。

潘長江的一句小品臺詞是：濃縮的都是精華。我們將這句話放在新聞標題制作中同樣適用。新聞標題本身就是以短見長的，我們必須要通過標題將冗長的新聞內(nèi)容精短表達，把復雜的新聞事實簡單陳述才好。比如我曾經(jīng)在《人民鐵道》報編輯過一篇反映吉林機務段整備車間領(lǐng)導干部下基層了解職工訴求，為職工鋪設輔修庫手扳岔區(qū)人行道，保證職工作業(yè)安全行走的消息，開始它的標題是“鋪設甬路解職工煩心事”，后來，審校老師覺得標題太長，就建議我改為“甬路鋪進職工心坎”。顯然，這個標題更加精短，而且也更加新穎、貼切。再比如，我編輯過一篇描寫鐵路線路整修出現(xiàn)一點誤差，職工過于勞累想要放棄，但工長非要精細整修消除所有誤差的通訊，開始它的標題是“班長精細整修除病害”，后來，審校老師建議我將其改為“較真除病害”，這樣既精短又特別，顯然比最初的標題更吸引人。

當然，光是短還不行，還要短得巧，短得妙，短得讓人眼前一亮，短得讓人過目不忘，這就是精致了。

如果說標題的準確、特別是新聞工作者多花些時間就可以實現(xiàn)的事情，那么精短和精致則是新聞工作者勤學善思提升自身綜合素質(zhì)和工作經(jīng)驗日積月累的結(jié)果，不是短期內(nèi)就可以實現(xiàn)的。比如，我在人民鐵道報社學習時，為一篇描寫張家界工務段沙刀灣線路工區(qū)夫妻線路工的通訊“夫妻線路工”，重新做題為“夫唱婦隨”，后來，經(jīng)審校老師指點，改為“沙刀灣‘灣出情綿綿”。比較而言，雖然“夫唱婦隨”更精短，但“沙刀灣‘灣出情綿綿”顯然更勝一籌，準確、獨特，再加上恰當?shù)男揶o，可以稱得上精致。能做出這樣的標題，顯然不是一朝一夕可以實現(xiàn)的。再比如，有些通訊標題的靈感來源于歌詞，像反映師生情誼的通訊，用“綠葉對根的情誼”做標題，反映鐵路巡道工巡查隧道線路辛苦的通訊用“白天也懂夜的黑”做標題，這都需要作者對流行音樂有一定了解。有些標題的靈感來源于古詩詞，這需要作者對古典詩詞以及相關(guān)的文學知識、歷史知識有一定了解。所以，無論是記者還是編輯，我們都要做到終生學習，學習包括新聞業(yè)務在內(nèi)的各類知識，不斷拓展思維、拓寬視野，為我們能夠起出精短又精致的標題奠定堅實的知識和思想基礎。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報社）

編輯：趙萱瑞