產(chǎn)業(yè)升級(jí)視角下陶瓷新業(yè)態(tài)的形成機(jī)制研究

張梅

摘 要 中國陶瓷業(yè)正處在一個(gè)高速發(fā)展、轉(zhuǎn)型成熟的時(shí)期，在供需矛盾的刺激下，中國陶瓷業(yè)在引進(jìn)世界先進(jìn)理念和培育中國特色的基礎(chǔ)上，伴隨著經(jīng)營對(duì)象、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營方式等變化，不斷地推陳出新，由此衍生出了許多新型的陶瓷業(yè)態(tài)。陶瓷新業(yè)態(tài)正是為了迎合新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求和該產(chǎn)業(yè)良好的健康發(fā)展而出現(xiàn)的業(yè)態(tài)形式。本文初步闡述了陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的相關(guān)新業(yè)態(tài)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新業(yè)態(tài)進(jìn)行了相關(guān)闡述，并探討了新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的根源和形成的內(nèi)在機(jī)制，進(jìn)而提出企業(yè)發(fā)展和行業(yè)管理的相關(guān)思路與建議。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)升級(jí)；陶瓷；新業(yè)態(tài)

業(yè)態(tài)（type of operation）一詞來源于日本，產(chǎn)生于零售領(lǐng)域，指的是零售點(diǎn)向確定的顧客群提供確定的商品和服務(wù)的形態(tài)，是零售活動(dòng)的具體形式，即指零售店賣給誰、賣什么和如何賣的具體經(jīng)營形式。日本安士敏先生認(rèn)為：業(yè)態(tài)是定義為營業(yè)的形態(tài)，它是形態(tài)和效能的統(tǒng)一，形態(tài)即形狀，它是達(dá)成效能的手段。

依照業(yè)態(tài)的定義，陶瓷業(yè)態(tài)即是指陶瓷企業(yè)的組織管理方式和經(jīng)營方式呈現(xiàn)出的一定形態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的需求不斷發(fā)生變化，再加上市場(chǎng)競爭的激烈程度日益加劇，陶瓷產(chǎn)業(yè)不可避免地進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展階段，所以，新的業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)、發(fā)展、突破，使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)結(jié)構(gòu)得以演變。用長期發(fā)展的眼光來看，陶瓷新業(yè)態(tài)對(duì)于陶瓷業(yè)的跨越式發(fā)展有著重要意義，它超越了原先單一的工業(yè)化生產(chǎn)模式，具有可持續(xù)成長性，并能大幅度提高產(chǎn)值，并引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)走向良好、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)需求上看，陶瓷新業(yè)態(tài)是根據(jù)消費(fèi)者需求的變化，不斷摸索創(chuàng)造出能夠滿足顧客心理、情感、審美享受的新產(chǎn)品。因此，陶瓷新業(yè)態(tài)是為了滿足用戶的新需求，陶瓷業(yè)日漸融合其他產(chǎn)業(yè)元素，并不斷創(chuàng)新所呈現(xiàn)出來的特色陶瓷行業(yè)。陶瓷新業(yè)態(tài)在滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求的同時(shí)，還有力地提升了陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭力。

1 現(xiàn)階段陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的幾個(gè)新動(dòng)態(tài)

近年來，為了適應(yīng)風(fēng)云變幻的國內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，陶瓷業(yè)先后出現(xiàn)了若干新態(tài)勢(shì)，如：高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)、陶瓷創(chuàng)意集市經(jīng)濟(jì)、低碳陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷會(huì)展經(jīng)濟(jì)、陶瓷文化演藝事業(yè)等新業(yè)態(tài)，其中具有突出表現(xiàn)的有以下幾種：

1.1陶瓷平價(jià)超市

2012年，國內(nèi)某陶瓷在武漢首創(chuàng)陶瓷平價(jià)超市，陶瓷營銷進(jìn)入平價(jià)模式。陶瓷平價(jià)超市無疑是一種新業(yè)態(tài)，它介于衛(wèi)浴專賣店與陶瓷建材賣場(chǎng)之間，在陶瓷平價(jià)超市里，既設(shè)有專業(yè)導(dǎo)購，又注重產(chǎn)品類似專賣店的陳列效果。平價(jià)超市有多種品牌，使消費(fèi)者在購買時(shí)選擇性強(qiáng)，商品陳列緊緊有序，顧客感覺更直觀。更重要的是，這里產(chǎn)品價(jià)格公道，導(dǎo)購專業(yè)素質(zhì)極強(qiáng)，能為消費(fèi)者購買決策提供合理的建議，為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值。

這種新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為國內(nèi)陶瓷建材產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)宣告了陶瓷業(yè)發(fā)展模式的新時(shí)代。從營銷上講，陶瓷平價(jià)超市也為陶瓷產(chǎn)品提供了一條新的營銷渠道，推動(dòng)了陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展。

1.2“品牌+旅游”模式

近年來，為了尋找新的利益增長點(diǎn)，一些陶瓷企業(yè)將陶瓷與旅游結(jié)合起來，開創(chuàng)了“品牌+旅游”的戰(zhàn)略模式。景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司在這方面表現(xiàn)突出，該公司2009年被江西省旅游局授予“工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，其策劃的景德鎮(zhèn)特色陶瓷工業(yè)旅游項(xiàng)目，取得了良好的效果。

“品牌+旅游”模式需要把各類陶瓷企業(yè)和旅行社、酒店、環(huán)境、專業(yè)工業(yè)旅游從業(yè)人員等旅游資源整合起來，量身定制有特色的工業(yè)旅游品牌形象與營銷模式，開發(fā)具有特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品。這種模式，一方面?zhèn)鞒泻秃霌P(yáng)了陶瓷工業(yè)文化，另一方面也可能使“今天的旅游者”變成“明天的消費(fèi)者”，具有強(qiáng)大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.3建筑陶瓷藝術(shù)化

隨著消費(fèi)者審美意識(shí)和藝術(shù)水平的提高，傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑陶瓷產(chǎn)品已不能再滿足人們的消費(fèi)需求，因此，建筑陶瓷行業(yè)一改往日暗淡、沉悶、莊重的面貌，以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在市場(chǎng)上。如今，淡雅高貴的仿古瓷磚、珠光寶氣的馬賽克、水晶瑪瑙般的玻璃瓷磚在建材市場(chǎng)上隨處可見，建筑材料已超越它原有的基本功能，兼具藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，成為城市藝術(shù)品、創(chuàng)意瓷磚。

1.4陶瓷會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，即通過舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動(dòng)商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體。

景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì)2004年起開始舉辦，吸引了世界多個(gè)國家和地區(qū)數(shù)千家參展企業(yè)和采購商與會(huì)。2012年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值已突破了200億元，其中會(huì)展經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)優(yōu)異。此外，還有佛山陶交會(huì)、淄博陶博會(huì)、唐山會(huì)展……近十年陶瓷行業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有力地促進(jìn)了陶瓷商貿(mào)流通的發(fā)展，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)國際化程度大幅提升。同時(shí)，陶瓷會(huì)展經(jīng)濟(jì)也使陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整和提升。

1.5陶瓷連鎖經(jīng)營

2010年年底，陶瓷銷售也加入了連鎖經(jīng)營行列。由國內(nèi)知名陶瓷品牌優(yōu)巢在上海創(chuàng)辦的家瓷連鎖，堪稱陶瓷銷售進(jìn)入連鎖統(tǒng)一化經(jīng)營時(shí)代的標(biāo)志。該模式克服了我國傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)重出口、輕內(nèi)銷，重批發(fā)、輕零售，重生產(chǎn)、經(jīng)營銷等諸多弊端，激活了瓷器市場(chǎng)，讓消費(fèi)群體有更多的選擇空間和余地，滿足了市場(chǎng)需求。陶瓷專賣店一旦實(shí)行連鎖模式，就會(huì)快速散布到各個(gè)城市，由此也帶動(dòng)了陶瓷賣場(chǎng)大規(guī)模向連鎖型發(fā)展，促進(jìn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。

1.6陶瓷創(chuàng)意集市

創(chuàng)意集市指在特定場(chǎng)地展示、售賣個(gè)人DIY作品和收藏品的文化藝術(shù)活動(dòng)，和正式賣場(chǎng)相比，它更傾向是一個(gè)平民藝術(shù)舞臺(tái)。目前“創(chuàng)意集市”的主要形式是給年輕提供一個(gè)街頭攤位，以展示和交流自己的創(chuàng)意產(chǎn)品。

每周末或大節(jié)假日，景德鎮(zhèn)新廠東路雕塑瓷廠內(nèi)的陶瓷創(chuàng)意集市人頭攢動(dòng)，各種創(chuàng)意陶瓷作品價(jià)格實(shí)惠，造型別致，從茶具到餐具，從首飾到擺設(shè)，無不顯現(xiàn)生活的藝術(shù)。在此開店或擺攤的經(jīng)銷商大都是來自陶院、工藝美院和高專的大學(xué)生，也有部分來自國內(nèi)各美院的畢業(yè)生。這些攤位更是一個(gè)供需互動(dòng)交流的平臺(tái)，有利于增強(qiáng)人們的創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)陶瓷設(shè)計(jì)人員的積極性和創(chuàng)造性，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

1.7低碳陶瓷產(chǎn)業(yè)

自哥本哈根氣候會(huì)議以后，低碳時(shí)代來臨，作為公認(rèn)的“三高”（高能耗、高污染、高消耗）產(chǎn)業(yè)，陶瓷低碳化發(fā)展勢(shì)在必行。經(jīng)過幾年的探索，業(yè)界已對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)低碳化路徑形成共識(shí)，即陶瓷產(chǎn)品低碳化和陶瓷生產(chǎn)過程低碳化。

清潔生產(chǎn)方面，相關(guān)企業(yè)正在探索對(duì)陶瓷窯爐節(jié)能新技術(shù)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行的改造，研究污泥回收利用及降溫?zé)杉夹g(shù)，從原材料、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)過程、工藝技術(shù)等各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新，在最大程度上實(shí)現(xiàn)低碳、環(huán)保生產(chǎn)，產(chǎn)出符合國際要求的低碳、綠色產(chǎn)品。

產(chǎn)品方面，新研制出的高鋁高強(qiáng)的超薄陶瓷板比傳統(tǒng)陶瓷磚厚度降低60%，硬度卻增強(qiáng)30%左右。如果按現(xiàn)階段市場(chǎng)需求量生產(chǎn)，每年可節(jié)約相關(guān)原料7 200～12 000噸，可節(jié)約綜合能耗306億公斤標(biāo)準(zhǔn)煤。同時(shí)還可節(jié)約60%的礦產(chǎn)資源，減少50%的二氧化硫排放量，節(jié)約30%的水資源，低碳效益相當(dāng)可觀。新出品3升水的節(jié)水型坐便器，如果按市場(chǎng)吞吐量（8 000萬套）計(jì)算，采用后每年可節(jié)水2.4億升。

1.8“陶藝+休閑”模式

近年來，陶吧開始在都市流行。這種“陶藝+休閑”模式的休閑場(chǎng)所，主要以兒童、青年、大學(xué)生為目標(biāo)顧客，陶吧先是在廣州、深圳等南方都市出現(xiàn)，如今已在全國范圍流行。陶吧（也有的稱為陶藝坊）主要為顧客DIY陶藝作品提供工作場(chǎng)地和環(huán)境服務(wù)，顧客在此親身體驗(yàn)和泥、拉坯、成型、立坯、上釉、燒制等制陶工藝過程，借此還原兒童天性，釋放工作壓力。陶吧也會(huì)出售一些小陶藝作品，實(shí)施售后放心服務(wù)，也有陶吧發(fā)展成了以制陶為主，兼營餐飲、娛樂等服務(wù)項(xiàng)目的綜合性休閑系統(tǒng)。

2 陶瓷新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的內(nèi)在機(jī)理

2.1消費(fèi)需求新變化拉動(dòng)作用

陶瓷自古以來就是我國人們生活中的必需品，一部陶瓷業(yè)的發(fā)展史同時(shí)也是人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求的變化史。21世紀(jì)，人們對(duì)于陶瓷的需求又呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者需求層次差異日益明顯。不同層次的消費(fèi)者對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)需求不同，特別是有追求高檔產(chǎn)品的貴族式陶瓷消費(fèi)者，這給高檔產(chǎn)品提供了生存空間，對(duì)彰顯顧客身份的銷售模式提出了要求。因此，高品質(zhì)陶瓷專賣連鎖業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，正是迎合了市場(chǎng)需求的這一變化趨勢(shì)。同時(shí)，也有工薪階層的中檔消費(fèi)者，還有消費(fèi)水平較低或經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立的農(nóng)民和學(xué)生群體，為適應(yīng)和滿足他們的消費(fèi)能力和水平，陶瓷市場(chǎng)出現(xiàn)了相適應(yīng)的陶瓷平價(jià)超市新型業(yè)態(tài)。

（2）消費(fèi)者日益崇尚自然。現(xiàn)代都市里沉重的工作和生活壓力使得很多人想逃離城市，回歸淳樸的村野生活，放松身心，所以注重陶瓷者體驗(yàn)和參與的陶瓷新業(yè)態(tài)應(yīng)時(shí)而生。如現(xiàn)代陶吧經(jīng)營模式較注重人們對(duì)陶瓷制作的體驗(yàn)性，特別是一般陶吧裝修布置得古樸、原始，使制陶人有一種親臨遠(yuǎn)古時(shí)代、返璞歸真的感覺。

（3）新健康消費(fèi)崛起，對(duì)于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛。由于生態(tài)文明的創(chuàng)建和生態(tài)文化的普及，現(xiàn)階段消費(fèi)需求受生態(tài)文化的影響明顯。人們更加關(guān)注身體健康及生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，因此會(huì)優(yōu)先選擇消費(fèi)綠色產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品，自然也會(huì)從觀念上更欣賞進(jìn)行清潔生產(chǎn)的企業(yè)，所以一些企業(yè)順應(yīng)需求變化的趨勢(shì)，率先進(jìn)入低碳發(fā)展模式，低碳陶瓷企業(yè)由此產(chǎn)生。

（4）其次，平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)，消費(fèi)者傾向于購買更加具有藝術(shù)性的日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷。目前，在陶瓷領(lǐng)域，藝術(shù)性特征主要集中在陶瓷工藝品方面，而市場(chǎng)對(duì)于具有一定藝術(shù)性的日用陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷的需求相對(duì)旺盛。所以一些處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)率先對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)化加工，已彌補(bǔ)市場(chǎng)供給的不足。

2.2競爭壓力的助推作用

企業(yè)面臨的競爭壓力是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要推動(dòng)力?，F(xiàn)階段陶瓷企業(yè)的競爭異常激烈。為了避免產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的惡性競爭，各企業(yè)都在不斷地努力開發(fā)新產(chǎn)品，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代促進(jìn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如這幾年高速增長的高新技術(shù)陶瓷行業(yè)、低碳陶瓷行業(yè)等都是陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。

同樣是由于迫于競爭壓力，陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新還表現(xiàn)在轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式方面。一些企業(yè)將陶瓷產(chǎn)品與當(dāng)前先進(jìn)的經(jīng)營模式嫁接，探索出更加有利于陶瓷產(chǎn)品和服務(wù)銷售的新模式，如“品牌+旅游”模式、陶藝+休閑模式、陶瓷連鎖經(jīng)營模式等，這些模式獨(dú)辟蹊徑，迅速吸引了部分消費(fèi)者眼球。同時(shí)，他們也開創(chuàng)了陶瓷經(jīng)營模式的新紀(jì)元，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)形式之一。

2.3低碳經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)的帶動(dòng)作用

低碳經(jīng)濟(jì)模式的協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間關(guān)系功能已為世界所認(rèn)同。國際社會(huì)已經(jīng)開始行動(dòng)起來，積極致力于經(jīng)濟(jì)向低碳化方向轉(zhuǎn)型，以減少溫室氣體排放。發(fā)達(dá)國家率先設(shè)定了減排目標(biāo)，調(diào)整了相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，一些發(fā)展中國家也加入經(jīng)濟(jì)低碳化行列，低碳經(jīng)濟(jì)成為大勢(shì)所趨。

我國也開始借鑒發(fā)達(dá)國家的相關(guān)策略，加快低碳技術(shù)開發(fā)，進(jìn)行相關(guān)低碳立法，研究低碳考核標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)低碳激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，低碳經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)省和城市也在緊鑼密鼓地建設(shè)之中。在這種大背景下，我國陶瓷行業(yè)也看到了低碳發(fā)展的契機(jī)，開始注重清潔能源，節(jié)能、可再生能源等方面技術(shù)的推廣和應(yīng)用工作，以加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，以適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)格局和貿(mào)易規(guī)則的變化。因此，低碳陶瓷行業(yè)各種新業(yè)態(tài)是低碳經(jīng)濟(jì)大背景下的產(chǎn)物，超薄陶瓷、節(jié)能節(jié)水陶瓷、陶瓷清潔生產(chǎn)等都是應(yīng)時(shí)而生，有助于加速該產(chǎn)業(yè)低碳化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.4產(chǎn)業(yè)縱向一體化和橫向一體化的外在表現(xiàn)

任何產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展的過程中，都會(huì)出現(xiàn)縱向一體化和橫向一體化發(fā)展。陶瓷產(chǎn)業(yè)也不例外，其縱向一體化是指各企業(yè)突破原有業(yè)務(wù)，在全行業(yè)范圍內(nèi)尋找新的業(yè)務(wù)種類，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。新的業(yè)務(wù)種類不但能增長盈利，也能降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈向上向下無限延伸，催生出了新型的陶瓷業(yè)態(tài)。如高新技術(shù)陶瓷、建筑陶瓷藝術(shù)化、低碳陶瓷行業(yè)等。陶瓷產(chǎn)業(yè)橫向一體化表現(xiàn)在，陶瓷企業(yè)為了保證好的經(jīng)營業(yè)績積極創(chuàng)造市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

陶瓷連鎖經(jīng)營新業(yè)態(tài)能有效地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)覆蓋面，加速市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的形成。另外，為了組織更廣泛的客源，陶瓷業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合，故而形成了“陶瓷+旅游”、“陶瓷+休閑”模式，這類新業(yè)態(tài)擴(kuò)大了營銷面，增強(qiáng)了營銷效果。

2.5產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速作用

陶瓷業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)功能等方面。產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)表現(xiàn)為從初級(jí)業(yè)態(tài)向高級(jí)業(yè)態(tài)過渡；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)表現(xiàn)為由單一向復(fù)合轉(zhuǎn)化；動(dòng)力機(jī)制升級(jí)表現(xiàn)為由原發(fā)性轉(zhuǎn)向原發(fā)性發(fā)展和誘發(fā)性發(fā)展并存；陶瓷業(yè)產(chǎn)業(yè)功能升級(jí)表現(xiàn)為其服務(wù)性功能增強(qiáng)。這些變化要求必然使陶瓷業(yè)勇于創(chuàng)新、敢于改革、積極融合，尋求多種發(fā)展模式，從而也就加速了陶瓷新型業(yè)態(tài)的大量涌現(xiàn)，并不斷發(fā)展，成為陶瓷業(yè)的生力軍。綜上所析，繪出陶瓷新業(yè)態(tài)形成的動(dòng)力機(jī)制結(jié)構(gòu)圖（見圖1）如下：

3 關(guān)于陶瓷產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的思考

繽紛的陶瓷新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，既是對(duì)日益多樣化、挑剔化市場(chǎng)需求的積極反應(yīng)，也是對(duì)提升陶瓷產(chǎn)業(yè)自身競爭能力的提升；既是我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的外在市場(chǎng)表現(xiàn)，也將會(huì)反過來加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過程。因此，保護(hù)和促進(jìn)陶瓷新業(yè)態(tài)的發(fā)展有積極意義。以下建議將有助力推動(dòng)陶瓷新業(yè)態(tài)的健康成長。

3.1加強(qiáng)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)劃與導(dǎo)向作用

任何新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政府的扶持。陶瓷行業(yè)亦是如此，如陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的陶瓷首飾行業(yè)，模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。所以類似知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)秩序規(guī)范、新產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系等方面，都有賴于政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)。

3.2注重科技的支撐作用

目前，盡管陶瓷各種新業(yè)態(tài)已出現(xiàn)，但行業(yè)內(nèi)部普遍存在自主創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)新速度緩慢的情況。因此，注重新業(yè)態(tài)發(fā)展中的科技支撐引領(lǐng)作用尤為重要，建議通過加強(qiáng)行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)和整合，產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合以及技術(shù)集成應(yīng)用示范平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步加速科技與陶瓷業(yè)的深度融合，推動(dòng)新興陶瓷行業(yè)自主創(chuàng)新能力和高新技術(shù)應(yīng)用水平。

3.3完善陶瓷新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

集群效應(yīng)的積極作用眾所周知，陶瓷新業(yè)態(tài)如形成了聚集發(fā)展態(tài)勢(shì)，將顯現(xiàn)無窮威力。但許多陶瓷新業(yè)態(tài)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)集群效益尚不能發(fā)揮。因此，積極培育拳頭新業(yè)態(tài)集群的做法較為可行?？梢試@某個(gè)優(yōu)越新業(yè)態(tài)建設(shè)專業(yè)性園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地，使該新業(yè)態(tài)企業(yè)聚集，顯示集群效應(yīng)，從而在壯大該行業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)其他新業(yè)態(tài)的發(fā)展及集群效應(yīng)。

3.4構(gòu)建新業(yè)態(tài)人才保障體系

陶瓷新業(yè)態(tài)對(duì)專業(yè)人才提出了新的要求。因此，從行業(yè)內(nèi)部來講，應(yīng)積極培訓(xùn)轉(zhuǎn)型人才，加快創(chuàng)新型人才引進(jìn)，保證陶瓷新興行業(yè)的良好發(fā)展；從教育系統(tǒng)來講，應(yīng)圍繞陶瓷新業(yè)態(tài)的相關(guān)領(lǐng)域，在專業(yè)高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)和培訓(xùn)課程，為產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供人才儲(chǔ)備；從學(xué)術(shù)領(lǐng)域來講，應(yīng)以陶瓷新領(lǐng)域重大科研攻關(guān)項(xiàng)目為契機(jī)，加強(qiáng)科研基地建設(shè)和國際學(xué)術(shù)交流與合作，培養(yǎng)新興陶瓷領(lǐng)域帶頭人。

參 考 文 獻(xiàn)

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