進(jìn)口車(chē)的2015年：減速&降價(jià)&去庫(kù)存？

青竹

“進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)增速將繼續(xù)回落，預(yù)計(jì)全年（2015年）需求總量增長(zhǎng)10%左右。如果進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)車(chē)型投放時(shí)間早于預(yù)期，可能出現(xiàn)近5年來(lái)首次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

——國(guó)機(jī)汽車(chē)暨中進(jìn)汽貿(mào)《2014中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)年度報(bào)告》

2014年11月29日，在由中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)主辦，國(guó)機(jī)汽車(chē)股份有限公司、中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)貿(mào)易有限公司承辦的“第十一屆中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)高層論壇”上，國(guó)機(jī)汽車(chē)暨中進(jìn)汽貿(mào)發(fā)布了《2014中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)年度報(bào)告》。

2014：高供給&高庫(kù)存

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)自2012年以來(lái)持續(xù)發(fā)出市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，進(jìn)口汽車(chē)供大于求已經(jīng)成為新常態(tài)，跨國(guó)汽車(chē)公司主導(dǎo)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)的地位進(jìn)一步強(qiáng)化，行業(yè)庫(kù)存高企、經(jīng)銷(xiāo)商選擇以?xún)r(jià)換量、進(jìn)口車(chē)價(jià)格優(yōu)惠幅度維持在高位。

2014年1-11月，海關(guān)進(jìn)口汽車(chē)總量為129.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.8%，市場(chǎng)增速看起來(lái)一片祥和。而進(jìn)口車(chē)聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)要稍遜一籌，1-11月進(jìn)口車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售104.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.7%。兩相對(duì)比，不難看出有進(jìn)口車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存增加了多少。2014年11月行業(yè)庫(kù)存大幅攀升，達(dá)到4.2個(gè)月，為歷史最高水平，比2014年初的庫(kù)存水平高51%。

讓業(yè)界憂(yōu)心的不只是庫(kù)存高企，還有市場(chǎng)需求逐月下調(diào)的趨勢(shì)。根據(jù)進(jìn)口車(chē)聯(lián)席會(huì)的進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量月度增速，進(jìn)口車(chē)終端銷(xiāo)售增速?gòu)哪瓿醯?0%左右，一路下滑到11月的-6.5%。高庫(kù)存與低需求的市場(chǎng)狀態(tài)，外加反壟斷對(duì)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的影響，2014年下半年，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)承受了巨大的價(jià)格壓力，從8月開(kāi)始，進(jìn)口車(chē)價(jià)格指數(shù)迅速下滑，到11月份，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)平均優(yōu)惠已達(dá)6.6萬(wàn)輛，優(yōu)惠幅度為10.1%，2014年度第一次超過(guò)10%。部分熱銷(xiāo)車(chē)型在經(jīng)歷短短幾個(gè)月的加價(jià)銷(xiāo)售后迅速出現(xiàn)價(jià)格優(yōu)惠，顯示隨著新品效應(yīng)的退去及高供給帶來(lái)的庫(kù)存攀升，終端市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力也逐步增大。

結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在進(jìn)行中

2014年，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整特征，在品牌、車(chē)型、排量和渠道等方面呈現(xiàn)出了繼續(xù)深化調(diào)整的格局。

從品牌結(jié)構(gòu)看，競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，美系品牌市場(chǎng)份額明顯提升。從各國(guó)別品牌看，歐系品牌雖在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)中占比最大，但份額下滑5.4個(gè)百分點(diǎn)至58.2%；美系品牌份額較2013年擴(kuò)大4.1個(gè)百分點(diǎn)至16.7%，其中以Jeep、凱迪拉克和福特等品牌的SUV車(chē)型的持續(xù)熱銷(xiāo)拉動(dòng)為主要因素；日系品牌份額略有恢復(fù)，英菲尼迪、謳歌和雷克薩斯均有不同程度的增長(zhǎng)。從進(jìn)口量增速來(lái)看，Jeep、奔馳、路虎、豐田、斯巴魯增長(zhǎng)迅猛。

從車(chē)型結(jié)構(gòu)看，乘用車(chē)市場(chǎng)份額穩(wěn)定。SUV仍是進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)絕對(duì)主力車(chē)型，2014年1-11月進(jìn)口81萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.9%，市場(chǎng)份額始終保持在60%以上。同時(shí)，轎車(chē)、MPV進(jìn)口量也呈現(xiàn)中速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，1-11月累計(jì)分別銷(xiāo)售42.4萬(wàn)輛和4.9萬(wàn)輛，同比增速分別為19.2%和13.6%。

從排量結(jié)構(gòu)看，進(jìn)口車(chē)結(jié)構(gòu)繼續(xù)向小排量?jī)A斜。在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下，2014年11月，3.0L以下排量車(chē)型占整個(gè)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)份額的94.5%，比2013年全年的89.3%提升5.2個(gè)百分點(diǎn)；3.0L以上排量車(chē)型份額繼續(xù)下降，顯示進(jìn)口車(chē)排量區(qū)間下移趨勢(shì)越加明顯；其中1.5-2.0L排量區(qū)間成為第一大排量區(qū)間。

A級(jí)車(chē)作為市場(chǎng)增長(zhǎng)最主要貢獻(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)，份額達(dá)33.3%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加速，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)中A級(jí)車(chē)市場(chǎng)份額自2012年以來(lái)逐年上升。

從渠道結(jié)構(gòu)看，中西部市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)延續(xù)向中南、西南和西北區(qū)域發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2014年1-9月，三個(gè)區(qū)域在進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售總量中的份額達(dá)44.7%，傳統(tǒng)的東部和北部區(qū)域市場(chǎng)份額繼續(xù)縮小。全國(guó)各大省市中，增速最高的依次為重慶、河南、四川、新疆、廣東和貴州。因限購(gòu)政策影響，天津1-9月份進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量同比下滑22.5%；內(nèi)蒙古下滑3.2。

預(yù)計(jì)：2015年進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%

2015年，新常態(tài)、新政策、新模式將加快汽車(chē)流通模式的多元化發(fā)展。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于深層次矛盾凸顯和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期的“三期疊加”階段。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新常態(tài)下，國(guó)家堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，強(qiáng)力推動(dòng)改革，大力調(diào)整結(jié)構(gòu)，著力惠民生，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。

在汽車(chē)市場(chǎng)新政策方面，國(guó)家行業(yè)政策和導(dǎo)向始終引導(dǎo)著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。原有政策經(jīng)過(guò)十年的運(yùn)行，相關(guān)部門(mén)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新情況，在2014年頒布多項(xiàng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策，2015年仍將有一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的政策次第出臺(tái)，2015年將是新一輪政策調(diào)整下的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“元年”，將是未來(lái)十年汽車(chē)市場(chǎng)新格局、市場(chǎng)新規(guī)則重建的關(guān)鍵時(shí)期。

在創(chuàng)新市場(chǎng)新模式方面，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，一系列行業(yè)政策的調(diào)整必將會(huì)加快汽車(chē)流通行業(yè)的多元化發(fā)展，但是技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求相互作用，才是真正推動(dòng)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力。伴隨著汽車(chē)行業(yè)的深化改革、汽車(chē)市場(chǎng)的深度調(diào)整、多種業(yè)態(tài)的完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)、多元化銷(xiāo)售服務(wù)模式的挑戰(zhàn)，面對(duì)新的變革與發(fā)展、面對(duì)更復(fù)雜的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)，我們不僅在繼續(xù)創(chuàng)新現(xiàn)有的品牌授權(quán)和未來(lái)非授權(quán)業(yè)務(wù)模式，還在思考與探索互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變革帶來(lái)的新型模式創(chuàng)新。

報(bào)告分析認(rèn)為，在2015年中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)新形勢(shì)下，進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)增速將繼續(xù)回落，預(yù)計(jì)全年需求總量增長(zhǎng)10%左右。如果進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)車(chē)型投放時(shí)間早于預(yù)期，可能出現(xiàn)近5年來(lái)首次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。從國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)面來(lái)看， 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在2000-2010年期間呈現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率25%的高速增長(zhǎng)，自2011年以后逐步進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期間，預(yù)計(jì)未來(lái)潛在增速為8-10%，其主要驅(qū)動(dòng)因素為三四線地區(qū)的新增需求，以及一、二線地區(qū)的換購(gòu)需求。預(yù)計(jì)2015年國(guó)產(chǎn)汽車(chē)市場(chǎng)將增長(zhǎng)7%-8%，乘用車(chē)市場(chǎng)將增長(zhǎng)10%左右。從新產(chǎn)品供給面來(lái)看，2014年第四季度及2015年將有60余款進(jìn)口新車(chē)投進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，轎車(chē)占據(jù)70%，緊湊型SUV、高性能與轎跑車(chē)導(dǎo)入步伐繼續(xù)加快；隨著銷(xiāo)售量級(jí)進(jìn)口產(chǎn)品的陸續(xù)國(guó)產(chǎn)化，供給拉動(dòng)市場(chǎng)的力度將持續(xù)減弱。

報(bào)告建議，中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)行業(yè)面對(duì)新的變革與發(fā)展，面對(duì)新常態(tài)、新政策、新模式的挑戰(zhàn)，不能一味延續(xù)以前單一追求高增長(zhǎng)的方式，需要新的思路和推進(jìn)策略、需要深刻理解和把握政策，需要重新審視及調(diào)整各自的戰(zhàn)略，以適應(yīng)行業(yè)政策調(diào)整和迎接汽車(chē)市場(chǎng)格局變化；面臨完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要進(jìn)一步培育品牌授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)體系，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是，部分跨國(guó)汽車(chē)公司應(yīng)高度重視部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋過(guò)度、全系車(chē)型庫(kù)存高企、盈利能力下降，以及和渠道經(jīng)銷(xiāo)商的上下游緊張關(guān)系已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn)等問(wèn)題，主動(dòng)平衡廠商關(guān)系，共同營(yíng)造良好的進(jìn)口汽車(chē)生態(tài)系統(tǒng)，謀求與品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商共同開(kāi)創(chuàng)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)新格局下的可持續(xù)發(fā)展之路。