淺談工程規(guī)劃與動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)系

鐘崇瑤

摘要：自20世紀(jì)80年代以來，中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)受到了日美韓等國(guó)的強(qiáng)烈沖擊，中國(guó)動(dòng)畫在產(chǎn)業(yè)化方面起步晚，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈也一直沒有得到很好的完善，曾經(jīng)輝煌的中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)在卻要靠“文化保護(hù)主義”才能艱難發(fā)展，國(guó)內(nèi)巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)被國(guó)外動(dòng)漫所占據(jù)。所以要解決這個(gè)問題，必須要找到我國(guó)與國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)的差距、原因。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在影視、媒體、娛樂業(yè)的促動(dòng)下，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動(dòng)畫藝術(shù)作為一種新興的文化表現(xiàn)形式，迅速的進(jìn)入了大眾生活。動(dòng)畫的多元性、復(fù)合型、包容性和跨學(xué)科性，是其它藝術(shù)所不能及的。所以動(dòng)畫已經(jīng)成為抵御國(guó)外文化滲透，打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要角色。動(dòng)畫不再是兒童的專屬，市場(chǎng)早已向各個(gè)年齡層的觀眾敞開。由此可見，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無異于是一個(gè)等待開采的礦田，市場(chǎng)需求旺盛。但若在這個(gè)市場(chǎng)失去主動(dòng)，則意味著經(jīng)濟(jì)、文化上的巨大損失。

一部成功的影視動(dòng)畫作品，就是一次藝術(shù)和商業(yè)的完美策劃展現(xiàn)。因?yàn)檫@不僅代表了其制作團(tuán)隊(duì)的動(dòng)畫技術(shù)、藝術(shù)、制作實(shí)力等各方面指標(biāo)的最高水平，也代表了其資金、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷等方面的實(shí)力水平。由此可見，在一部作品的制作過程中，嚴(yán)謹(jǐn)有效的工程規(guī)劃是促進(jìn)各個(gè)制作環(huán)節(jié)發(fā)揮最高水平的一劑良藥。其實(shí)工程規(guī)劃這個(gè)概念在其他行業(yè)中已經(jīng)運(yùn)用得非常純熟了，引入影視動(dòng)畫專業(yè)，可以充分利用自己成熟的規(guī)劃理念、科學(xué)方法，管理制作團(tuán)隊(duì)，安排成員工作，提高影視動(dòng)畫行業(yè)的整體水平，實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫制片的合理配置。但是目前，在國(guó)內(nèi)的影視動(dòng)畫行業(yè)中，對(duì)動(dòng)畫工程規(guī)劃的重視程度不如其他行業(yè)高。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的定位還處于給低幼齡兒童觀看的節(jié)目;國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生對(duì)動(dòng)畫的解讀，還仍然停留在單純的動(dòng)畫藝術(shù)上，對(duì)影視動(dòng)畫中得商業(yè)性解讀不夠。所以，從整個(gè)動(dòng)畫市場(chǎng)到個(gè)人的興趣愛好，都弱化或者忽視了工程規(guī)劃與影視動(dòng)畫的制作、市場(chǎng)的開發(fā)、產(chǎn)品的研發(fā)的關(guān)系和影響。

所謂工程規(guī)劃要站在全局或長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的各項(xiàng)工作作出統(tǒng)籌部署。從策略上來說，是指對(duì)于動(dòng)畫的各個(gè)階段、各個(gè)部門，要有明確的方向性、指導(dǎo)性、預(yù)見性、規(guī)范性、統(tǒng)一性等。工程規(guī)劃在其他行業(yè)中已經(jīng)運(yùn)用得非常純熟了，引入影視動(dòng)畫專業(yè)，可以充分利用自己成熟的規(guī)劃理念、科學(xué)方法，管理制作團(tuán)隊(duì)，安排成員工作，提高影視動(dòng)畫行業(yè)的整體水平，實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫制片的合理配置。使用合適的人員、合適的裝備、合適的資金做出合適的效果。由于動(dòng)畫是一項(xiàng)綜合了技術(shù)與藝術(shù)的學(xué)科，它將編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、音樂音效、后期特效等學(xué)科內(nèi)容綜合于一體，形成一個(gè)龐大的工程，所以它要求極高的合作性、流程性。因此，好的工程規(guī)劃可以使動(dòng)畫制作過程中避免大量的人力、物力、財(cái)力等資源的浪費(fèi)，并且在最短的時(shí)間內(nèi)用最低的制作成本作出質(zhì)量最高的動(dòng)畫片。影視動(dòng)畫的工程規(guī)劃包含前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等系列規(guī)劃。比如前期策劃就包括了動(dòng)畫制作前對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、劇本的編寫、發(fā)行的規(guī)劃、美術(shù)設(shè)定（包括人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定等）;中期策劃主要是動(dòng)畫制作過程中，在特定的人力、財(cái)力、影片的精度要求下，讓動(dòng)畫片保質(zhì)保量的生產(chǎn)的策劃;后期發(fā)行主要是對(duì)頻道播出、院線上映、圖書開發(fā)等發(fā)行渠道的策劃;衍生產(chǎn)品主要是對(duì)動(dòng)畫人物的玩偶、圖標(biāo)等的商業(yè)開發(fā)策劃。

就目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)外相對(duì)比，在我看來存在以下幾個(gè)問題：第一、沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)的動(dòng)漫制作模式多為單一的動(dòng)畫公司制作，前段后端缺失，單單把已經(jīng)承載了制作壓力的動(dòng)畫公司推到風(fēng)口浪尖處承受巨大壓力，整條產(chǎn)業(yè)鏈存在巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致動(dòng)畫公司成長(zhǎng)緩慢并且數(shù)量少。第二、相比于美日韓等國(guó)家，對(duì)于原創(chuàng)作品的支持力度不夠。第三、把動(dòng)畫市場(chǎng)還定義為低幼兒童觀看的階段，不注重成人市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)的青少年成為美日動(dòng)畫作品的消費(fèi)主力。第四、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作沒有專業(yè)的的工程規(guī)劃，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些高投入低回報(bào)的動(dòng)畫作品。在國(guó)外，比如日本的動(dòng)畫學(xué)院中，有專門的“動(dòng)畫制作”這門學(xué)科，在美國(guó)這門專業(yè)叫“動(dòng)畫制片”。這門專業(yè)主要是對(duì)動(dòng)畫行業(yè)有一個(gè)清晰的概覽，理解學(xué)習(xí)從動(dòng)畫項(xiàng)目到動(dòng)畫創(chuàng)意到出片的過程。制片人要學(xué)習(xí)動(dòng)畫項(xiàng)目生產(chǎn)的過程以及如何有效銜接每一個(gè)階段。協(xié)調(diào)各部門、各成員間的制作溝通。而相對(duì)于國(guó)外，這個(gè)專業(yè)在國(guó)內(nèi)并沒有受到重視，甚至是忽視。所以導(dǎo)致我們的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)中，不缺繪畫高手，缺的是對(duì)一部動(dòng)畫作品的總體規(guī)劃安排的人員。導(dǎo)致出現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

工程規(guī)劃在影視制片中運(yùn)用于前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。影視動(dòng)畫制片不僅要求要從動(dòng)畫專業(yè)的藝術(shù)手法和技術(shù)出發(fā)，還必須從繪畫基本功、表演、動(dòng)畫的制作流程、相關(guān)的軟件技術(shù)、視聽語言、部分的劇作知識(shí)甚至是團(tuán)隊(duì)管理出發(fā)。除此之外，還需要了解動(dòng)畫的營(yíng)銷方面的知識(shí)。國(guó)內(nèi)首屈一指的3D技術(shù)先鋒制作公司的執(zhí)行董事在采訪時(shí)曾說過：“動(dòng)畫的制片需要有策劃學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科內(nèi)容作為支撐平臺(tái)。這樣才能對(duì)癥下藥，制定出有效的工程規(guī)劃來推進(jìn)動(dòng)畫的制作。”由此可見，不能輕視影視動(dòng)畫的工程規(guī)劃的難度。

由此可見，有良好的工程規(guī)劃才能讓動(dòng)畫片的各個(gè)部門的工作有條不紊的完成，還能有助于其完成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)畫作品在獲得最大化的利益的同時(shí)，也創(chuàng)立了自己的品牌，繁榮了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)。