芻議平面廣告設(shè)計中的隱性美

劉華

摘要：商品經(jīng)濟的發(fā)展帶動了廣告事業(yè)的進步，平面廣告也在跟隨著時代的需要不斷的創(chuàng)新和變革，隱性美作為平面廣告設(shè)計中最重要的表現(xiàn)形式，具有重要的價值。它主要通過留白、象征、幽默、暗示、視錯等手段來實現(xiàn)宣傳的需要，豐富廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，滿足觀眾的審美需求。本文主要是對平面廣告設(shè)計中隱性美的幾種主要表現(xiàn)形式進行分析，從而詮釋隱性美的內(nèi)涵和意義。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;隱性美;表現(xiàn)形式

在多元化的今天，各種商品廣告占據(jù)了觀眾的視野，所以要想使廣告更加的注目就需要對其進行不斷的創(chuàng)新，改變其單一的表現(xiàn)形式，用更多的手段來和創(chuàng)意來達到宣傳的目的[1]。隱性美是今天廣告設(shè)計中主要的手法，不再那么的平白無力，而是采取婉轉(zhuǎn)的手法豐富廣告的內(nèi)涵，傳遞更深的寓意。這種表現(xiàn)手段可以極大的增強觀眾的審美趣味，吸引觀眾的眼球，達到刺激消費的目的。

一、隱性美的主要表現(xiàn)形式

（一）留白

留白主要是將美學(xué)原則和審美心理相結(jié)合營造出來的一種美感，在平面廣告的設(shè)計中留取大量的空白區(qū)域，給人一種視覺上的簡潔和自由感[2]。留白雖然看起來過于簡單，但是正是這種簡單在平面廣告中反而會成為目光的焦點，引起人們的關(guān)注。另外留白也可以為觀眾提供自由的想象空間，從而更加有助于觀眾對產(chǎn)品的印象和理解。就像中古傳統(tǒng)的水墨畫就是采用大量的留白，通過黑白關(guān)系來營造一種意境，創(chuàng)造出一種美感。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)在進行廣告設(shè)計的時候采取留白的形式，例如《妙》這則公益廣告便是采用了留白的形式，畫面的左側(cè)大多是空白，基本上所有的重點都集中在右側(cè)。這樣的大面積留白并不會使作品顯得突兀，而是更加的簡潔，給人一種視覺上的美感，使觀眾印象深刻。

（二）象征

象征主要是通過一些表象的東西傳遞給觀眾更為深層次的含義，是隱性美的一種獨特表現(xiàn)形式。在學(xué)習(xí)經(jīng)典文學(xué)的時候我們會分析某象征手法的意義和價值，以及給文章帶來的好處，在廣告設(shè)計中的象征手法也是如此，它可以通過一種含蓄的表達使商品的特征和屬性寓情于另一形象的物體之中，使觀眾產(chǎn)生一種聯(lián)想和想象，感受平面廣告的趣味和含蓄美，強化觀眾購買的欲望[3]。例如某女性護理產(chǎn)品的廣告，將女人比作一個蘋果，時間長了蘋果核周圍便壞掉了，但外部還是好的。這個廣告將蘋果比作女人，需要從內(nèi)而外的進行護理，這樣才會既好吃又好看。這則廣告采取的象征手法在觀眾看起來會感覺很道理，認為女人確實是這個樣子，需要及時的護理，對自己好一點，這樣才會更加的美麗。在象征中詮釋了現(xiàn)實中的哲理，另外還突出了本產(chǎn)品的特點和作用，在含蓄婉轉(zhuǎn)中表達了自己的目的，另外還隱藏著一種產(chǎn)品的神秘感，提升了廣告在群眾中的后期效果。

（三）幽默

幽默可以讓人感覺到輕松、自在、有趣，所以其優(yōu)勢是十分顯著的。在現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計中越來越多的將幽默元素摻雜在其中，在一種風(fēng)趣詼諧的表達中介紹自己的產(chǎn)品，利用輕松有趣的方式傳遞商品的信息，起到宣傳的目的。幽默中的隱性美主要是通過一些諷刺、夸張及其一些搞笑的語言而表現(xiàn)出來的，例如一個奔馳汽車的廣告主要是講了三只狗的故事：狗老公為狗老婆出去找骨頭吃，但是回來的時候發(fā)現(xiàn)自己的狗老婆和另一只帥氣的狗在床上恩愛，狗老公很生氣便想去尋死，看中了一輛飛速而來的奔馳汽車正想沖上去，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)奔馳汽車在自己的面前穩(wěn)穩(wěn)的停住了。當(dāng)看到這則廣告的時候很多人都會止不住的笑起來，被廣告中的幽默小故事所感染，然后再輕聲的感嘆一句：奔馳剎車性能就是好！這個廣告利用幽默的方式吸引了觀眾的目光和增強了在觀眾心中的印象，表現(xiàn)出了平面廣告設(shè)計中的一種隱性美。

（四）暗示

暗示主要是對觀眾心理活動的喚起，是一種由此及彼的方式。暗示手段在廣告中的運用較為靈活，它所具備的載體和媒介可以是抽象的也可以是形象的，但主要強調(diào)的是通過一種暗示使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象，從而達到宣傳的目的，使觀眾由衷的心生共鳴[4]。例如國外的一則公益廣告：一個母親抱著自己的小孩子站在一面白墻邊，白墻上出現(xiàn)的影子就像是一個懷孕的婦女。這則廣告就具有極強的暗示作用，觀眾在看到的時候肯定會想到懷孕期間的辛苦，對于小孩子也具有教育意義，讓他們學(xué)會感恩。在平面廣告設(shè)計中通過暗示也可以將所要表現(xiàn)的內(nèi)容含蓄的表現(xiàn)出來，傳達出一種隱性美。

（五）視錯

視錯也是在平面廣告設(shè)計中較為重要的一種手段，它主要是由設(shè)計師根據(jù)人眼的特點和錯覺原理，進行的一種對圖形和形狀的設(shè)計，基本上都是利用透視關(guān)系來傳遞一種出乎意料、震撼人心的效果。視覺錯位可以極大的提升廣告對觀眾視覺的沖擊力，引起觀眾的注意。例如大眾新甲殼蟲的一則廣告便是利用了視錯的手法，在廣告中有些人面前有的是柱子，有的是墻壁，都是一些阻礙，無法前進，但是大眾新甲殼蟲汽車便可以在上面暢通無阻，隨意奔馳。最后才發(fā)現(xiàn)地下是玻璃，這正是利用了人視覺的錯位達到的一種神奇的效果，增添了廣告的趣味性，也體現(xiàn)了一種隱性的美。

二、結(jié)語

平面廣告設(shè)計在時代的發(fā)展中變得豐富多彩，手段多樣，改變了以往廣告平白單一的局面，變得更加具有藝術(shù)性，展現(xiàn)出一種隱性美。平面廣告設(shè)計中的隱性美主要是表現(xiàn)在其呈現(xiàn)的內(nèi)容采取留白、象征、幽默、暗示、視錯等多種表現(xiàn)形式，增強了廣告自身的韻味和藝術(shù)性，加深了廣告在觀眾心中的印象，通過一種隱性美的廣告形式刺激了消費，達到了廣告最終的目的。

【參考文獻】

[1]尹志芳.平面廣告設(shè)計中的隱性美分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（12）：53

[2]何姍，孫帥麗.芻議平面廣告設(shè)計中的傳統(tǒng)文化藝術(shù)[J].旅游縱覽（下半月），2013（11）：197

[3]王靚，董繼先.芻議平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報，2014（03）：149-15

[4]高曉燕.芻議現(xiàn)代平面廣告設(shè)計風(fēng)格的發(fā)展演變[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（04）：148-149+163